基于區(qū)域文化特色的中小型博物館IP開發(fā)研究

樊榮　花加敏

關鍵詞：中小型博物館 文化IP 形象設計 區(qū)域性文化 衍生品設計

中圖分類號：J04 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2022）01-0057-03

引言

在當今IP經(jīng)濟快速發(fā)展的時代下，有著深厚文化底蘊的博物館儼然成了一座座藏著優(yōu)秀文化IP的寶庫，各大博物館深入挖掘館藏資源，開發(fā)具有文化特色的IP。我國中小型博物館數(shù)量多，分布廣泛，并且集中體現(xiàn)了所在地域文化遺產(chǎn)，展示了區(qū)域文化特色和地方形象，對該級別博物館深入挖掘館藏資源及優(yōu)秀區(qū)域文化，打造具有區(qū)域文化特色的中小型博物館文化IP勢在必行，通過開發(fā)IP形象，衍生品設計，線上線下多維度的傳播形式讓文物走近大眾的日常生活，了解當?shù)氐膮^(qū)域文化同時加強社會教育，使大眾有了更多的文化認同感和文化自信，更好地實現(xiàn)了中小型博物館的可持續(xù)發(fā)展以及社會價值。

一、國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以IP為核心的發(fā)展概況

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所指的“IP（Intellectual Property）”概念即知識產(chǎn)權，通常指智力創(chuàng)造成果，包括發(fā)明、文學和藝術作品，外觀設計，商業(yè)中使用的符號、名稱和形象等?！?018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中對IP進行了重新定義，首次提出“文化IP”的概念，指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，是有著高辨識度、自帶流量、強變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號。文化IP可以代表某種文化或者某類文化現(xiàn)象，并轉化為消費行為，滿足文化需求;也可以代表某個品牌，并轉化為消費品，實現(xiàn)經(jīng)濟價值實現(xiàn)。文化IP的塑造已不局限于小說、電視劇、電影、動畫等文化作品，博物館中的文物藏品、景點中的文物古跡、網(wǎng)絡流行語、流行表情包等皆成為了文化IP，這些高價值的文化IP辨識度高、個性鮮明、強調(diào)了價值觀，優(yōu)質(zhì)的文化IP迎合了新時代大眾的審美和情感需求，也賦予了傳統(tǒng)文化新的意義。目前國內(nèi)的IP打造主要分為三大類：動漫影視類、傳統(tǒng)文化類、文學創(chuàng)作類，都是以內(nèi)容和創(chuàng)意為核心，通過動畫、漫畫、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、影視文化作品等不同的表現(xiàn)形式來進行開發(fā)與傳播。

二、博物館IP類型案例分析

博物館是城市公共文化服務體系的重要場所，對傳承歷史文化、培養(yǎng)創(chuàng)新精神、推進城市發(fā)展起到重要作用。博物館通過打造不同形式的文化IP，借助新媒體的傳播，擴大文化影響力，使大眾有了更多的文化認同感和文化自信。

（一）圍繞IP形象打造品牌

根據(jù)博物館整體文化氛圍打造的文化IP形象來進行推廣博物館的品牌形象，起到了代表性和象征性的作用，是除了博物館標志外最能體現(xiàn)個性化標識和濃厚親和力的重要視覺形象。通過品牌形象力、識別度在消費者心目中的扎根和不斷深化，以差異化和創(chuàng)新性的設計傳遞博物館文創(chuàng)品牌價值，使得消費者能迅速有效地認知品牌，穩(wěn)定和擴大博物館文創(chuàng)市場，獲得社會和經(jīng)濟效益的同時促進博物館可持續(xù)的發(fā)展[3] 。如故宮博物院的“壯壯”和“美美”IP形象（如圖1），融合了北京紫禁城的建筑藝術和文化內(nèi)涵，表達了中國傳統(tǒng)美學的內(nèi)涵和對文化的傳承，體現(xiàn)出“龍的精神和鳳的內(nèi)容”，給人們心理上的震撼。隨著該博物院文創(chuàng)工作的推進，又開發(fā)了“大內(nèi)咪探”故宮貓的IP形象（如圖2），以宮廷侍衛(wèi)貓的視角向大眾展示了故宮文化，并開發(fā)出不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）圍繞IP授權合作開發(fā)

圍繞IP授權合作開發(fā)是一種將知識產(chǎn)權變現(xiàn)的方式，創(chuàng)作團隊根據(jù)博物館的內(nèi)容進行周邊衍生品等創(chuàng)作，賦予產(chǎn)品所特有的文化、感情、符號，從而達到雙贏的目的。如敦煌研究院推出的數(shù)字化IP開發(fā)群設計，以敦煌壁畫為核心并與騰訊合作研發(fā)了“敦煌詩巾”（如圖3）、“數(shù)字供養(yǎng)人”（如圖4）以及王者榮耀“限定皮膚”（如圖5）一系列數(shù)字文化娛樂產(chǎn)品。 “敦煌詩巾”以八大主題作為元素，將多種壁畫細節(jié)進行不同創(chuàng)意組合設計，表現(xiàn)出我國悠久歷史文化背后的內(nèi)容。“數(shù)字供養(yǎng)人”是通過觀看其創(chuàng)意視頻來了解敦煌“供養(yǎng)人”文化，互動點擊并隨機獲取以敦煌壁畫故事為內(nèi)容的智慧錦囊?！锻跽邩s耀》團隊聯(lián)合敦煌研究院推出了楊玉環(huán)“遇見飛天”皮膚，將人物唇部采用唐朝時期的“點厾”法，形成櫻桃小口造型，選用了唐代婦女流行的飛天髻發(fā)式，給人留下深刻印象。

（三）圍繞傳統(tǒng)文化符號再設計與推廣

傳統(tǒng)文化符號再設計與推廣不是簡單的將傳統(tǒng)文化符號直接進行宣傳，而是要結合新媒體等產(chǎn)業(yè)再設計傳統(tǒng)文化符號，以此來展現(xiàn)傳統(tǒng)文化符號的內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化的精髓進行推廣與傳播，如以電影形式呈現(xiàn)的三星堆博物館原創(chuàng)文化IP 《金色面具》（如圖6），是以三星堆為創(chuàng)作背景，糅合了許多古蜀時代的文化和傳統(tǒng)元素，在服裝、造型、背景等方面都具有強烈的辨識度。三星堆的面具外形完美，是人們?nèi)菀子涀〉奈幕?，它的文化底蘊具有世界性和共通性，在全球推廣中有著絕對的文化價值和商業(yè)價值。通過深入挖掘館藏資源和文化，以電影形式呈現(xiàn)博物館的將傳統(tǒng)文化符號進行再設計并推廣，是大型博物館的文化IP開發(fā)形式之一。

三、基于區(qū)域文化特色環(huán)境的中小型博物館IP開發(fā)策略

區(qū)域文化是特定的地域內(nèi)所特有的、源遠流長的、值得傳播的傳統(tǒng)文化，是特定區(qū)域的民俗、環(huán)境、傳統(tǒng)、文化等表現(xiàn)，能夠反映出該區(qū)域內(nèi)民族文化的起源與發(fā)展過程。中小型博物館與大型博物館文化產(chǎn)品開發(fā)在區(qū)域文化、館藏資源和傳播上存在一定的差異性。中小型博物館代表的市縣級博物館，主要是對本市、本縣或者本地區(qū)等小范圍宣傳、展示館內(nèi)藏品、服務等，全國性和省級的大博物館得益于所處城市、館藏數(shù)量、館建規(guī)模等優(yōu)勢，在文化產(chǎn)品開發(fā)方面發(fā)展較快。

（一）中小型博物館的文化IP開發(fā)設計定位

將IP開發(fā)以“輕”“重”進行區(qū)分，是為了更準確定位培育過程的差異。重IP是以動漫、影視化等形式深入用戶生活，擁有強烈鮮明的價值觀，完整的世界觀和演繹方式等，投入大、培育周期長、成本高，適用于大型博物館文化IP開發(fā)上。輕IP是以卡通形象、條漫、插畫、短視頻等高頻、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容，充分利用消費者的碎片時間，跨媒介轉化成本低，容易深入到用戶生活的方方面面。有著成本投入小、培育周期短、合作方式多元化等特點。由于中小型博物館規(guī)模小、館藏藏品數(shù)量有限、開發(fā)難易程度、資金缺乏等方面的情況，輕IP的形式適用于中小型博物館的文化IP開發(fā)上。

（二）中小型博物館的文化IP開發(fā)策略

中小型博物館的資源相對集中，分配調(diào)動較為簡單，在歸納總結其文化IP的開發(fā)策略上可以縮小范圍，集中表現(xiàn)。中小型博物館在開發(fā)文化IP時，要挖掘館藏資源的背后歷史故事、區(qū)域文化等，可以從多方面進行分析，根據(jù)多方面信息的整理和歸納，可以從區(qū)域文化的多角度呈現(xiàn)、通過文化符號的挖掘、多層次開發(fā)和多維度展現(xiàn)等方面進行。將博物館文化IP貼近大眾的生活，能夠增加大眾對中小型博物館的參與度，從而優(yōu)化該級別博物館的各種功能。

1. 開發(fā)IP形象打造品牌：中小型博物館打造文化IP形象最為直接的是外觀設計表現(xiàn)，通過對館藏文物的背后故事，區(qū)域文化等挖掘，造型、紋樣、色彩等顯性因子進行提取，運用重構等設計方法，開發(fā)具有區(qū)域特色的高辨識度和區(qū)域文化色彩的形象，IP形象設計可從辨識度、親和力、擬人化、多元性等角度出發(fā)，重塑出中小型博物館的新名片。在當今IP經(jīng)濟快速發(fā)展的時代下，IP形象的塑造必將成為中小型博物館形象的體現(xiàn)，體現(xiàn)中小型博物館的文化內(nèi)涵及價值，增強其傳播效率，也是打造品牌的重要途徑。新媒體傳播形式已成為當今人們生活中的主要傳播方式，中小型博物館文化IP在開發(fā)時要充分考慮是否能夠適應新媒體傳播形式，才能滿足當今社會新媒體的需求，達到傳播功能。

2. 開發(fā)衍生型文創(chuàng)產(chǎn)品：中小型博物館文創(chuàng)的開發(fā)首先是要提煉具有區(qū)域文化特色的元素或紋樣，產(chǎn)品要從館藏文物上提煉視覺要素進行再設計，深度挖掘開發(fā)具有代表性的藏品，同時根據(jù)不同產(chǎn)品的用途在創(chuàng)意上進行延伸。將中小型博物館的館藏文物與大眾的生活、藏品的文化內(nèi)涵、優(yōu)秀的創(chuàng)意設計以及好的制造商結合起來，使得中小型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品具有一定的歷史性、故事性、美觀性、實用性、趣味性、獨特性等特點，更好地體現(xiàn)出中小型博物館的區(qū)域性特點，更加促進中小型博物館的展示功能與教育功能。

3. 開發(fā)IP授權合作：中小型博物館不僅可以自我開發(fā)，也可以通過對外IP授權與當?shù)刂放坡?lián)名來提升博物館的知名度。通過IP授權合作實現(xiàn)館藏文物與品牌的對接，讓珍貴的文物形象走進大眾的日常生活，同時提升品牌的文化價值。這種形式能夠吸引大批消費者去了解并喜歡傳統(tǒng)文化，把區(qū)域特色傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵以極具創(chuàng)意的方式進行普及和傳播，同時也能促進博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、新突破。

四、焦作市博物館的文化IP開發(fā)設計實例

基于焦作市博物館是一座中小型綜合性博物館，有著豐富的文物資源和地域性文化特色。在焦作博物館文化IP的開發(fā)過程中在館藏文物中提取具有代表性的文化元素，是最容易體現(xiàn)出博物館文化內(nèi)涵的設計方式。從博物館的館藏文物中提取出具有辨識度的紋樣、色彩、造型等特征，再進行設計并運用到文化IP形象上，使其具有文化內(nèi)涵和代表性。在設計焦作市博物館的文化IP形象之前，首先在查閱了一些相關領域的文獻與圖片等資料，之后在焦作市博物館進行實地調(diào)研并與館內(nèi)專業(yè)人員進行溝通學習。通過前期的實地調(diào)研、文化挖掘、要素提取、設計構想、繪制草圖后確定方案。

（一）焦作區(qū)域文化——陶倉樓

陶倉樓是焦作區(qū)域文化中極具代表性的文物，具有超高的歷史文物價值和藝術價值，是漢代焦作地區(qū)高度發(fā)達的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的見證，也是漢代高超建筑成就的表現(xiàn)，再現(xiàn)了當時的建筑風貌與水平。陶倉樓融匯了神話傳說、抽象藝術與市井生活，是集建筑、農(nóng)業(yè)、軍事、繪畫、雕塑、陶藝、葬俗為一體的建筑模型精品。從造型特點、文化代表、文化價值、開發(fā)難易程度等角度考慮，將IP形象的設計開發(fā)對象定為焦作市博物館的“鎮(zhèn)館之寶”陶倉樓（如圖7）。焦作出土的陶倉樓多為懸山式屋頂，多數(shù)陶倉樓的正脊部有昂首向天的鳳鳥（如圖8）來裝飾，其外形酷似朱雀，而鳳鳥形塑于屋頂作為裝飾一是象征著吉祥、二是可以辟邪、三是引導逝者升仙的祥瑞之物。在建筑上安置鳳鳥，人和鳳是分離的且人是處于被保護的位置，將整個建筑與鳳鳥聯(lián)合起來，不僅使房子具有神圣特殊的含義，而且使居住在建筑中的人和鳳合二為一。此次設計以陶倉樓和鳳鳥為文化元素來進行IP形象設計，體現(xiàn)陶倉樓的藝術特征的同時凸顯出焦作漢代區(qū)域性文化環(huán)境，通過文化IP形象來打造博物館的品牌形象。

（二）焦作市博物館IP形象設計

在IP形象設計時，要從辨識度、親和力、擬人化、多元性等角度出發(fā)，將文化IP形象貼近大眾的生活，給大眾留下深刻的印象和最直觀的感受。焦作市博物館的IP形象是基于陶倉樓的造型和藝術特征體現(xiàn)出的區(qū)域性文化，選擇了漢代人物造型，將其設計成具有親和力的卡通化IP形象。并對代表性文物陶倉樓的裝飾紋樣、色彩運用等有辨識度的特征進行提煉和簡化，運用在IP形象的設計中，使焦作市博物館的IP形象具有記憶點和辨識度。

陶倉樓文物造型方正，它本身剛勁有力之感與鳳鳥的靈動活潑相結合形成一種天然的反差萌。在人物造型方面焦作市博物館的IP形象（如圖9）選擇身體比例為兩頭身的Q版造型，同時保留陶倉樓和鳳鳥鳥本身的形態(tài)，這樣會讓形象看起來比較幼態(tài)，在保留文物本身的特點上使其卡通化。該形象的色彩裝飾是以漢代的五色審美觀念配色，以黃色、赤色、青色、白色、紫色為主，裝飾紋樣上以幾何紋、網(wǎng)狀紋、菱形紋為主，貼近陶倉樓文物本身的斑斕美紋，以此作為基本設計元素（如圖10）來打造焦作市博物館獨特的視覺符號。

焦作市博物館文化IP的形象設計（如圖11）整體線條流暢、方中帶圓，偏方形的頭部與現(xiàn)如今大多數(shù)的IP形象圓圓的頭部有所不同，它代表著正直、安寧、堅韌、誠實可信的象征意義。而鳳鳥的造型及線條多為圓形體現(xiàn)了能量和動力，代表著保護、圓滿和完整的象征意義。將博物館IP形象進行動作補充設計（如圖12），動作設計凸顯出IP形象的生動可愛，更加貼近人們的生活且有利于拉近與大眾的距離。通過對IP形象的動作補充設計，能夠從情感動作方面使原本平面的IP形象設計充滿活力，也便于后續(xù)衍生品設計的開發(fā)，同時也能夠滿足于不同的傳播方式所需要的不同視覺形象，達到優(yōu)化該博物館的傳播功能。

（三）焦作市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設計要考慮消費者的心理與需求，從消費者的角度分析文創(chuàng)產(chǎn)品的定位，凸顯其藝術美感的同時兼顧實用性。館藏資源可以凸顯出區(qū)域文化特色，在焦作市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中紋樣和元素的提取要從館藏文化和區(qū)域文化的角度考慮，注重傳統(tǒng)文化的流傳與創(chuàng)新，由此可見博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設計要從區(qū)域性、實用性、創(chuàng)新性等角度去開發(fā)。

博物館的文化IP形象是從博物館區(qū)域文化環(huán)境中提煉出的有代表性的，能夠傳播歷史文化的形象設計，其簡潔有力的造型能夠廣泛應用到衍生品設計中?；诓┪镳^的文化IP形象來設計開發(fā)相關衍生品時，不僅要注重藝術美感和區(qū)域文化，同時也要兼顧消費者的生活需求和實用性以及紀念價值。根據(jù)博物館的文化IP形象進行衍生品的設計，為了使人們在生活中能夠?qū)嶋H使用博物館IP形象衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品（如圖13），讓博物館的文化能夠真正進入大眾日常生活，在文化產(chǎn)品的應用上要秉持著從“紀念品”轉變?yōu)椤吧钣闷贰钡睦砟睿苌霰嘲?、胸章、鑰匙扣、便利貼等日常生活用品。文化IP形象本身能夠使大眾對博物館的館藏文物和代表性裝飾紋樣有一定的了解，將其運用在生活用品中不僅可以提升博物館的形象，也能夠吸引參觀者和消費者。

焦作市博物館內(nèi)的陶倉樓文物的裝飾紋樣都有著一定的規(guī)律，通過抽象化的方法來表現(xiàn)其規(guī)律。陶倉樓上的紋飾畫面大多比較飽滿，幾乎沒有留白，與現(xiàn)代的留白、精巧的藝術手法相比，顯得樸實且厚重。從館藏文物陶倉樓上提煉具有區(qū)域文化特色的文化元素作為文創(chuàng)產(chǎn)品的設計元素，提煉出陶倉樓文物中的裝飾紋樣和色彩應用作為視覺要素進行重新繪制再設計，將全新的裝飾紋樣圖案運用在日常生活的膠帶產(chǎn)品上（如圖14）。不僅是對博物館館藏文物的創(chuàng)新設計，也能讓人們在使用文創(chuàng)產(chǎn)品的同時感受到博物館的文化內(nèi)涵，使文化得以傳承。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推出能夠使人們對中小型博物館的印象更為深刻，也迎合了現(xiàn)代人們的消費方式，有利于博物館文化IP的推廣與發(fā)展。

焦作市博物館在推出IP形象和文創(chuàng)產(chǎn)品設計的同時，也可以考慮與品牌進行聯(lián)名推出聯(lián)名款產(chǎn)品，通過對外的IP授權與品牌聯(lián)合來提升焦作市博物館的知名度。例如可以與服裝品牌合作開發(fā)服裝飾品類或與玩具品牌聯(lián)名推出玩具玩偶類，既迎合了當代人民群眾的喜好與消費方式，同時還可以把焦作區(qū)域特色傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵以極具創(chuàng)意的方式進行推廣與傳播。

結語

中小型博物館是所在區(qū)域文化遺產(chǎn)的集中表現(xiàn)，并承擔著區(qū)域文化特色和形象展示功能，體現(xiàn)當?shù)氐臍v史文化基礎，對地域性的自然和人類文化遺產(chǎn)進行實物保護，增強社會教育的功能。博物館作為社會公益組織，有著文化歷史和教育意義，利用博物館的優(yōu)秀文化對其進行文化IP塑造，可以有效增強傳播效率，使公眾熟悉區(qū)域性博物館文化，逐步擴大文化品牌影響力。對中小型博物館進行線上線下多維度傳播，擴充自己產(chǎn)品類型，發(fā)揮博物館的文化價值與商業(yè)價值，拉近中小型博物館與社會的距離，進而優(yōu)化生存環(huán)境。

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