李 楊 武漢工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院

廣告作為商業(yè)社會(huì)的信息傳播載體，它已經(jīng)不單單是一種營(yíng)銷(xiāo)形式，而是集合了營(yíng)銷(xiāo)、藝術(shù)等多種形式的文化產(chǎn)業(yè)模式。創(chuàng)意作為廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中必不可少的要素，能促使廣告行業(yè)更快更好地可持續(xù)發(fā)展。因此，創(chuàng)意需要更具技巧性和靈感性，它要把設(shè)計(jì)者的構(gòu)思清晰地展示出來(lái)，讓受眾易于理解和接受。圖形創(chuàng)意除了需要在視覺(jué)上讓受眾感受到美感之外，還要滿(mǎn)足他們的精神審美，圖形經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)后，既要富有美感，還要極具感染力，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。圖形創(chuàng)意是將設(shè)計(jì)者的思維和靈感展示出來(lái)，能夠迎合大眾的心理，同時(shí)還要具有藝術(shù)觀賞性，從而讓廣告更具活力。

一、圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

（一）直觀性

圖形創(chuàng)意的突出特點(diǎn)之一是直觀性。圖形設(shè)計(jì)能夠大大加深人們對(duì)事物的視覺(jué)印象，通過(guò)對(duì)圖形信息的巧妙設(shè)計(jì)組織與直觀展示，讓人們深入理解圖形世界中蘊(yùn)藏的內(nèi)容，從而達(dá)到展示的作用。圖形廣告不同于普通文字，它更易于得到規(guī)范表達(dá)和組織管理，同時(shí)更具有視覺(jué)美感，因此，圖形廣告創(chuàng)意被人們廣泛地應(yīng)用到各類(lèi)廣告策劃設(shè)計(jì)中。正是因?yàn)閳D形創(chuàng)意的直觀性，它才更容易被處于不同地域文化背景的受眾人群所接受［1］。人們?nèi)粘Ｈ菀滓?jiàn)到的圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)風(fēng)格一般出現(xiàn)在品牌標(biāo)識(shí)廣告中，它還需要充分體現(xiàn)出該商品自身的文化獨(dú)特性，讓人們能夠更快速地識(shí)別其產(chǎn)品，從而有助于該產(chǎn)品形象的傳播推廣。

（二）感染力

圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)主要是為了更快吸引人們的視覺(jué)注意力。我們要充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意本身的藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，激發(fā)人們的閱讀興趣。圖形直觀形象的展示，能夠有效加深人們的直觀印象，讓人們更容易進(jìn)行記憶。圖形創(chuàng)意往往不是一個(gè)設(shè)計(jì)人員單獨(dú)完成的，它需要時(shí)刻關(guān)注觀眾的閱讀心理，讓其設(shè)計(jì)理念和觀眾心理得到完美結(jié)合，從而與廣大觀眾建立藝術(shù)共鳴。

（三）象征性

象征性也是圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)之一，它真正體現(xiàn)出了圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的理念，通過(guò)一種視覺(jué)語(yǔ)言直接向觀眾傳達(dá)主題思想，讓觀眾能夠清晰了解廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)在含義。圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)既是藝術(shù)家對(duì)繪畫(huà)內(nèi)容理念的簡(jiǎn)單抽象性傳達(dá)，同時(shí)能將抽象轉(zhuǎn)化為某一種具體形式的藝術(shù)圖形，讓觀眾更容易理解。

圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)研究的重點(diǎn)之一是圖形創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者要充分利用自己大膽的空間想象力讓廣告圖形標(biāo)志發(fā)揮最大創(chuàng)意效率。創(chuàng)意是一種創(chuàng)新思維活動(dòng)，需要天馬行空的空間想象力，它會(huì)以各種形式將創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維活動(dòng)體現(xiàn)出來(lái)，這種創(chuàng)意拓展性思維活動(dòng)在現(xiàn)代廣告藝術(shù)與設(shè)計(jì)活動(dòng)中非常重要。設(shè)計(jì)者通過(guò)圖形創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，可以輕松將各種設(shè)計(jì)思想理念簡(jiǎn)單直觀有效地表達(dá)出來(lái)，從而讓受眾切實(shí)感受到創(chuàng)意圖形的視覺(jué)魅力。廣告圖案設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員必須具備靈活多樣的圖形創(chuàng)造能力，從而保證作品構(gòu)思的高效性和新穎性。

二、圖形創(chuàng)意和廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)

隨著商業(yè)的蓬勃發(fā)展，各式各樣的商品不斷涌現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，商家為了更好地推銷(xiāo)商品，利用廣告宣傳成為一種重要方式。廣告設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)元素的一種羅列和組合。其中，文字是固定的設(shè)計(jì)元素，每個(gè)人對(duì)文字都有著自己的理解，但是圖形的直觀性會(huì)增強(qiáng)人們對(duì)內(nèi)容的理解，從而領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)師的意圖。圖形創(chuàng)意在視覺(jué)上吸引了消費(fèi)者的注意力，再通過(guò)設(shè)計(jì)師運(yùn)用設(shè)計(jì)技巧，讓消費(fèi)者精準(zhǔn)理解廣告的內(nèi)涵，同時(shí)增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)感。

三、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的重要性

隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廣告作為商業(yè)宣傳最重要的形式之一，其發(fā)展速度也越來(lái)越快，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，它不再是單一的藝術(shù)形式，而是集多種表現(xiàn)形式于一體。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，各個(gè)國(guó)家之間交流頻繁，廣告設(shè)計(jì)也成為一種文化的交流渠道。

四、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)要求

（一）大膽靈活的思維創(chuàng)造性

優(yōu)秀作品的視覺(jué)圖形傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠運(yùn)用最直觀簡(jiǎn)單、清晰的傳達(dá)方式將其蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵充分表現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)今時(shí)代，具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的商品，往往更容易吸引觀眾，獲得更多的關(guān)注。在進(jìn)行產(chǎn)品圖形創(chuàng)意化設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)時(shí)，設(shè)計(jì)者既要能清晰明了地表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的思路，還需要將產(chǎn)品設(shè)計(jì)者本身的獨(dú)特設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)理念和產(chǎn)品信息充分體現(xiàn)出來(lái)。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)工作的首要目的是通過(guò)突出文字、圖片形式和廣告產(chǎn)品本身的有機(jī)關(guān)聯(lián)，在推廣品牌的同時(shí)產(chǎn)生最大的傳播效應(yīng)。

（二）打破常規(guī)的創(chuàng)意表達(dá)

廣告設(shè)計(jì)需要緊跟時(shí)代潮流的發(fā)展，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，因此，要想提升廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響力，就要改變創(chuàng)意的表達(dá)方式，拓展藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容。圖形設(shè)計(jì)作為廣告設(shè)計(jì)的首要元素，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的思維進(jìn)行整合，讓抽象的概述直觀地表達(dá)出來(lái)。圖形語(yǔ)言會(huì)讓觀眾體驗(yàn)視覺(jué)的美感，進(jìn)而愿意欣賞和深入了解。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)者會(huì)通過(guò)分析、觀察、拓展、整合創(chuàng)造性思維元素，將零散的思維靈感進(jìn)行串聯(lián)，讓圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)從點(diǎn)到面進(jìn)行組合，再通過(guò)圖形展示出來(lái)，從而打破常規(guī)創(chuàng)意形式。

（三）巧用情感渲染和視覺(jué)慣性

任何藝術(shù)作品都需要注入情感，這樣才能打動(dòng)觀眾，使其內(nèi)涵得以升華。廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍非常廣泛，但只有被觀眾認(rèn)可，才會(huì)被長(zhǎng)久地保存和記住。因此，廣告設(shè)計(jì)者要注重作品情感的渲染，合理利用視覺(jué)設(shè)計(jì)技巧，讓廣告作品能夠深入人心。

五、提高圖形創(chuàng)意的方法

廣告設(shè)計(jì)需要具有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的精神，而藝術(shù)感染力是必不可少的要素。藝術(shù)感染力通常來(lái)自于設(shè)計(jì)者自身的構(gòu)想，這種構(gòu)想不是憑空想象、胡亂猜想，它的設(shè)計(jì)靈感更多來(lái)自于生活經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)積累。

（一）思維的拓展

思維是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，是將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過(guò)程，同時(shí)，也需要將想法進(jìn)行整合和再加工。邏輯思維、形象思維和情感思維都是創(chuàng)意的靈感，將這些靈感通過(guò)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段加以實(shí)現(xiàn)，或者運(yùn)用光學(xué)手段加以效果的渲染，能夠使廣告更具表現(xiàn)力。

（二）精細(xì)打磨圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品

現(xiàn)代社會(huì)更迭快速，每一天都會(huì)涌現(xiàn)出很多廣告作品，對(duì)此，大眾已經(jīng)習(xí)以為常，很少會(huì)細(xì)心觀察廣告內(nèi)容。社會(huì)從不缺作品，而是缺少創(chuàng)意和亮點(diǎn)，因此，精品廣告才是王道，才會(huì)被人們關(guān)注和研究。隨著大眾消費(fèi)觀念的改變，對(duì)廣告的需求和想法也在隨之改變，所以，廣告被賦予的使命也不再是簡(jiǎn)單的宣傳作用，而是更加注重廣告內(nèi)涵的展示和藝術(shù)形式的表現(xiàn)。因此，設(shè)計(jì)師要注重對(duì)廣告精品的精細(xì)打磨，不斷提高廣告的創(chuàng)新性和藝術(shù)性，這樣設(shè)計(jì)出的廣告才會(huì)被大眾所牢記，從而滿(mǎn)足大眾的需求。

（三）生活經(jīng)驗(yàn)的積累

生活是最大最豐富的素材庫(kù)，各式各樣的設(shè)計(jì)素材都來(lái)自生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。設(shè)計(jì)師除了具有設(shè)計(jì)技能外，還要有豐富的生活經(jīng)驗(yàn)，并且能夠熱愛(ài)生活，積累生活中的美好。設(shè)計(jì)師要善于捕捉靈感，記錄生活感悟，這樣不僅能積累豐富的廣告素材，還可以產(chǎn)生源源不斷的設(shè)計(jì)靈感，二者完美結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意的廣告藝術(shù)作品。

（四）知識(shí)的積累

廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)主要是藝術(shù)形式的體現(xiàn)，對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，除了有想法，還要掌握更多的理論知識(shí)和較強(qiáng)的藝術(shù)鑒賞能力，具備一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛。除此之外，設(shè)計(jì)師還要掌握市場(chǎng)動(dòng)向和消費(fèi)趨勢(shì)，了解大眾消費(fèi)心理，并將這些因素融入廣告作品中，從而達(dá)到廣告的預(yù)期效果。

六、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用分析

（一）獨(dú)特的表現(xiàn)力和優(yōu)越性

隨著消費(fèi)水平的提高，人們更加追求個(gè)性化與新鮮感，更喜歡關(guān)注與眾不同、獨(dú)特的事物。所以，廣告設(shè)計(jì)要順應(yīng)觀眾的心理，以獨(dú)特的視角、新穎的設(shè)計(jì)理念及表現(xiàn)手法，營(yíng)造出視覺(jué)新鮮感。同時(shí)，圖形的優(yōu)勢(shì)就是直觀、生動(dòng)，如果再加上設(shè)計(jì)者的加工處理，其優(yōu)勢(shì)就會(huì)更加突顯，從而更能滿(mǎn)足大眾的心理。另外，圖形可以打破語(yǔ)言的障礙，可以被不同語(yǔ)言文化的人所了解和關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到廣泛傳播的目的。

（二）準(zhǔn)確傳達(dá)信息

廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是讓人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)對(duì)廣告內(nèi)容有精準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品信息的效果。相比較而言，圖形所傳達(dá)的信息更加一目了然，能夠讓人們輕松接受。因此，圖形創(chuàng)新廣告更具優(yōu)勢(shì)，能夠更好地達(dá)到傳播的效果。圖形信息作為一種語(yǔ)言，能夠?qū)⒊橄蟮母拍钔ㄟ^(guò)圖形傳達(dá)出來(lái)，讓人一目了然。圖形廣告在各種廣告設(shè)計(jì)方案中占有較大優(yōu)勢(shì)，可有效吸引人們的注意，同時(shí)表達(dá)出想要表達(dá)的信息。

（三）具有較強(qiáng)的藝術(shù)性

廣告藝術(shù)視覺(jué)設(shè)計(jì)并不僅依靠圖形，還要善于結(jié)合廣告文字，將二者有機(jī)結(jié)合才能提高視覺(jué)感染力，這也是以往單一的文字廣告效果所遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。圖形創(chuàng)意經(jīng)過(guò)圖形分析、組合、整理編排后得到的視覺(jué)圖形，能夠更簡(jiǎn)潔清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)信息內(nèi)容，讓觀眾更好地欣賞與接受。新時(shí)代潮流下，人們對(duì)于形象新穎生動(dòng)的、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)烈的圖片也非常喜歡，把這些圖形應(yīng)用在廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，能夠極大提升品牌關(guān)注度，幫助品牌設(shè)計(jì)師更加快速地建立廣告設(shè)計(jì)思路，以展示產(chǎn)品自身的特征屬性等為重點(diǎn)，結(jié)合圖形化設(shè)計(jì)展示理念，讓目標(biāo)觀眾更能夠快速地理解該產(chǎn)品信息。對(duì)展示產(chǎn)品的企業(yè)而言，可達(dá)到更好的產(chǎn)品推廣效果。

七、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的新應(yīng)用要求

（一）簡(jiǎn)單而突出的形式表現(xiàn)

圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)效果要迎合大眾的視覺(jué)心理。成功的圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)上要富有感染力。設(shè)計(jì)者對(duì)于視覺(jué)效果的追求不能僅僅局限在對(duì)廣告中圖形信息的聯(lián)想效應(yīng)上，還要使大眾對(duì)圖形創(chuàng)意中所體現(xiàn)出的藝術(shù)效果留下深刻的印象。當(dāng)今社會(huì)是信息化時(shí)代，信息更迭迅速，如何讓人們?cè)诒姸嘈畔⒅杏涀〔⒔邮苡袃r(jià)值的信息，是廣告設(shè)計(jì)者需要思考的課題。

（二）圖形在廣告作品中的表現(xiàn)

圖形廣告設(shè)計(jì)首先要做到簡(jiǎn)單且完整。圖形數(shù)量的運(yùn)用也是一個(gè)重要因素，對(duì)傳播效果具有一定的影響。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)，首先要形象鮮明突出，主體清晰完整，具有吸引力。其次，圖形在整體廣告畫(huà)面中的占比同樣重要，影響著廣告作品的質(zhì)量和傳播效果。另外，圖形面積的大小也很重要，面積比較大的圖形會(huì)更加吸引人。特別是戶(hù)外廣告，更需要生動(dòng)的圖片來(lái)吸引大眾的注意力，從而達(dá)到宣傳的效果。

（三）圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)要注重質(zhì)量

現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要想脫穎而出，就需要打造精品，尤其是在追求個(gè)性和創(chuàng)新的時(shí)代，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的質(zhì)量和新穎性對(duì)傳播效果具有非常重要的作用。形象鮮明、主題突出的廣告，對(duì)于廣告的傳播效果具有積極的作用?，F(xiàn)代大眾消費(fèi)與以往不同，人們看待廣告的思維和眼光也發(fā)生了明顯變化。因此，創(chuàng)意成為廣告設(shè)計(jì)中非常重要的內(nèi)容，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí)，還要注意質(zhì)量的提升，從而不斷滿(mǎn)足人們的更多需求。

（四）圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)要具備吸引力和沖擊力

所謂創(chuàng)意，就是要個(gè)性鮮明，獨(dú)樹(shù)一幟。個(gè)性是人內(nèi)心的外在反映，它體現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯确矫?。個(gè)性影響著人的思維和行為，進(jìn)而影響著設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思路。一名優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒆约旱膫€(gè)性和產(chǎn)品完美結(jié)合，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果，給予大眾強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

八、結(jié)語(yǔ)

圖形創(chuàng)意本身具有強(qiáng)烈的視覺(jué)表現(xiàn)力，它能夠刺激大眾的感官，從而吸引大眾的目光，再通過(guò)創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計(jì)，讓大眾愿意深入了解和研究廣告內(nèi)容，從而達(dá)到產(chǎn)品推廣的效果。目前，廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意占有非常重要的位置，不僅能通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，而且已經(jīng)逐漸成為社會(huì)發(fā)展的特征之一。廣告已經(jīng)不僅僅是廣告，它更是一種藝術(shù)，同時(shí)體現(xiàn)社會(huì)的發(fā)展。