手繪插畫在國內(nèi)影視海報設(shè)計中的應(yīng)用分析

李秀秀 王曉林

關(guān)鍵詞：手繪插畫 影視海報 設(shè)計應(yīng)用 案例分析 藝術(shù)情感

引言

隨著經(jīng)濟和文化的快速發(fā)展，海報產(chǎn)業(yè)更新迭代迅速，無數(shù)新型風(fēng)格的海報層出不窮。手繪插畫作為當(dāng)下愈發(fā)重要的表現(xiàn)形式，開始逐漸興起并廣為傳播，成為了目前眾多海報設(shè)計所運用的表現(xiàn)語言之一。在影視海報中，越來越多手繪風(fēng)格的海報出現(xiàn)在大眾的視野，其極強的視覺沖擊力使影視海報更具張力與影響力，增加了海報的氛圍感與故事性，使其在更具有人情味的同時又能準(zhǔn)確傳達(dá)出電影的主題。手繪插畫在影視海報中的廣泛應(yīng)用，體現(xiàn)了大眾對手繪插畫這種形式語言的認(rèn)同，推動了手繪插畫與影視海報設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、手繪插畫與影視海報設(shè)計

（一）手繪插畫的概念及其演變

手繪是“徒手畫出的設(shè)計表現(xiàn)圖，是一種運用傳統(tǒng)的繪畫方法和材料工具進(jìn)行的繪畫表現(xiàn)形式”，是人們表達(dá)情感、記錄事情的一種方式，也是人們與生俱來的能力。[1] 插畫是用手繪的方式將畫面與文字相結(jié)合，對文字進(jìn)行圖釋解釋，用圖形來增強文字的感染力。據(jù)相關(guān)資料顯示，中國最早的插圖是唐朝的版畫，經(jīng)過時代的變遷，在宋元時期，日常的書籍中便已經(jīng)出現(xiàn)了插畫圖釋，后來隨著印刷術(shù)的發(fā)展，插畫逐漸開始出現(xiàn)在各個領(lǐng)域。民國時期，除了書籍，在影視海報和各大商品的招貼、包裝中也出現(xiàn)了手繪插畫，直到今天，手繪插畫依然是我們生活中隨處可見的一部分。

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，繪畫與科技的碰撞產(chǎn)生了更多的火花，科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)創(chuàng)作的結(jié)合形成了與傳統(tǒng)繪畫所不同的現(xiàn)代插畫，插畫不再是單獨意義上的一幅作品，它更承載著設(shè)計者的情感和人生觀。無論是手繪插畫還是數(shù)碼插畫都被運用到了各個領(lǐng)域，尤其在設(shè)計領(lǐng)域，越來越多的包裝設(shè)計、海報設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、新媒體設(shè)計等都開始運用手繪插畫的形式來對畫面進(jìn)行豐富，手繪插畫的運用為設(shè)計作品增添了新的活力。

（二）影視海報設(shè)計簡述

“海報”這一稱呼已經(jīng)有了一百多年的歷史，西方公認(rèn)最早的“海報”是古希臘時期被發(fā)現(xiàn)名為《尋奴》的作品。當(dāng)15世紀(jì)到16世紀(jì)的歐洲印刷術(shù)得到廣泛傳播和運用時，真正意義上的現(xiàn)代廣告出現(xiàn)了。[2] 據(jù)資料顯示，世界上的第一個紙質(zhì)印刷廣告是英國用來宣傳販賣教會的作品，而中國最早的商業(yè)海報是在20世紀(jì)20年代。

影視海報是海報設(shè)計中的一個分支，是影視作品宣傳的重要方式之一，影視海報不僅具有商業(yè)性，還具有強烈又獨特的藝術(shù)性，是影視作品與觀眾之間的橋梁，主要作用是宣傳影視作品和傳播影視作品的文化內(nèi)涵。在影視的宣傳上海報有著重要的作用，一部影視作品自上映到結(jié)束可能會有幾十張各種各樣的影視海報，一般按照時間順序會有概念海報、預(yù)告海報、角色海報、正式海報、終極海報等，近年來很多影視作品的海報開始運用長海報的形式，尤其是長幅的手繪插畫海報作品。

近年來隨著影視藝術(shù)的快速發(fā)展，影視海報逐漸成為了一種獨立的藝術(shù)形式。在傳播方式上，早期影視海報的宣傳方式是在影院門口以及其他人員密集的地方張貼手繪的影視招貼，隨著時代的變遷，電子技術(shù)不斷發(fā)展，如今網(wǎng)絡(luò)宣傳成為了主要的宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使市面上出現(xiàn)了大量的電子海報作品，千篇一律的電子海報迫使設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)新。而攝影和印刷技術(shù)的不斷成熟，使手繪插畫的方式也相應(yīng)產(chǎn)生了變化。在這樣的大背景下，很多影視海報設(shè)計師開始對手繪插畫進(jìn)行嘗試，并且在電腦技術(shù)的輔助下將其運用到了現(xiàn)代的影視海報設(shè)計中。

二、手繪插畫在我國影視海報設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）手繪插畫在我國影視海報設(shè)計中的應(yīng)用案例分析

在影視產(chǎn)業(yè)趨于商業(yè)化的今天，如何在一眾演員堆砌的影視海報中脫穎而出，是我們必須思考的問題。以下是國內(nèi)部分電影海報和電視劇海報中運用到手繪插畫的設(shè)計案例：

1.國內(nèi)電影手繪插畫海報設(shè)計案例

說到電影海報設(shè)計，就不得不提我國著名的電影海報設(shè)計師黃海，他所設(shè)計的影視海報斬獲各種獎項，引領(lǐng)了一眾設(shè)計師進(jìn)行思考。黃海所設(shè)計的電影海報中經(jīng)常出現(xiàn)手繪插畫，除了大眾所熟知的《龍貓》《大魚海棠》等動畫電影海報，在實拍電影海報中，黃海也經(jīng)常采用手繪插畫的形式。比如2018年黃海為電影《我不是藥神》設(shè)計的海報（如圖1），在擁有眾多演員陣容的電影中，他沒有選擇用演員的照片進(jìn)行堆砌，而是用手繪插畫的形式對海報進(jìn)行表現(xiàn)。畫面中以“神”的形象為中心，繪制了六個主人公，看似隨意地圍繞在他周圍，實則形色各異，神情各不相同，或焦慮或愁容滿面，著裝、姿勢也不一樣，整個畫面布局自由，采用比較舊的色調(diào)，營造電影的戲劇感，運用手繪的方式來進(jìn)行情感的表達(dá)，使情感更為細(xì)膩，畫面更具感染力。同時，通過手繪能夠更好地對一些內(nèi)在深意進(jìn)行表達(dá)，通過對六個人物細(xì)節(jié)的刻畫以及整個畫面的色彩鋪墊，使觀眾在看到海報的第一瞬間便能感受到整個電影的故事基調(diào)以及情感氛圍，快速了解電影的主要人物和故事大概。在這樣精心設(shè)計的海報面前，通過圖形化的反饋，達(dá)到受眾與圖形、人與電影、人與人之間的一種情感交互，手繪提供給設(shè)計的即時性和準(zhǔn)確性，是電腦設(shè)計所無法精準(zhǔn)復(fù)制的。[3]

同樣，黃海為《小偷家族》（如圖2）所設(shè)計的中國版海報也沒有用主演的形象。海報中柴田一家在海邊嬉戲，近景中奶奶手撐的雨傘罩在他們上方，看起來為歡樂的一家人撐起了避風(fēng)港，可這傘并不是真正在他們上方，這樣的設(shè)計似乎也暗示了電影中這一家人的命運：在奶奶離開后，家族變得支離破碎，那些隱藏的秘密也浮出了水面。

海報整體采用日本浮世繪風(fēng)格，浮世繪的手繪插畫使畫面干凈整潔，簡單的色彩并沒有使海報顯得單調(diào)。畫面布局極具設(shè)計感，整個頁面的設(shè)計在第一時間傳遞出電影的主要信息，仔細(xì)觀看又會發(fā)現(xiàn)其蘊含深意，體現(xiàn)了很高的藝術(shù)價值。在英國電影雜志《Little White Lies》評選的2018年全球20佳電影海報中，黃海為《小偷家族》所設(shè)計的這張中國版海報獲得榜首。

同年上映的《西游記女兒國》（如圖3），其概念海報出自電影美術(shù)設(shè)計師張漁。她用自己強大的手繪功底使海報具有了強烈的視覺沖擊力，女兒國國王華麗的背影下是師徒四人趕路的場景，國王的釵裙暗藏玄機。海報整體采用潑墨的形式，墨色豐富，配色明艷大膽，大面積的紅色極具中國風(fēng)味;張漁將不同的風(fēng)格在畫面中碰撞又完美地融合在一起，明顯的手繪觸感使海報更具細(xì)節(jié)。流線的筆觸使其具有國畫的感覺，而細(xì)節(jié)處斑駁的顏色又使其帶有油畫的質(zhì)感。與黃海所不同的是，張漁的手繪插畫更為隨性，沒有用外形框架來進(jìn)行固定，色彩和線條更為張揚，畫面所運用到的元素較多，看似隨性雜亂，實則每一處都有其獨特的設(shè)計，而這種隨性的風(fēng)格也使畫面所營造的故事感更為強烈。

綜上所述，在國內(nèi)電影海報的設(shè)計上手繪插畫所運用到的繪畫類型較多，風(fēng)格多樣，文字元素的運用上比較嚴(yán)謹(jǐn)，畫面整體設(shè)計感強，重在突出作品主題與影視基調(diào)。

2.國內(nèi)電視劇手繪插畫海報設(shè)計案例

不只是在電影海報中手繪插畫頻繁出現(xiàn)，在電視劇的海報中，手繪海報也層出不窮。

2019年在騰訊視頻與愛奇藝視頻率先上映的古裝電視劇《慶余年》（如圖4），其概念海報是由青年漫畫家、插畫師早稻設(shè)計創(chuàng)作。整個畫面采用仰視的角度，以武俠插畫為底，畫面中洶涌的黑藍(lán)色云海占據(jù)了三分之一，云海中翱翔的黑鷹與遠(yuǎn)處的樓宇給人的壓迫感與少年挺立的身姿形成對比。畫面視覺沖擊力強，仰視的角度使劇名更加突出，文字信息與畫面風(fēng)格統(tǒng)一;配色方面采用了比較沉重的色調(diào)，整體色調(diào)高級，通過顏色的深淺來烘托海報的整體氛圍，奠定了影視作品的主要基調(diào)。

其后在2020年播出的古裝武俠劇《有匪》（如圖5），其概念海報是由張漁所設(shè)計創(chuàng)作。海報中女主手握一把刀，在洶涌的背景下如釘子般堅韌地站在畫面中心。畫面上看似凌亂實則有序的線條和水墨元素，配以中國風(fēng)字體，武俠氣味十足。與《慶余年》概念海報所不同的是，《有匪》的概念海報水墨感強烈，畫面中沒有具體的輪廓，運用傳統(tǒng)的筆觸對畫面氛圍進(jìn)行塑造。張漁用傳統(tǒng)的繪畫技法創(chuàng)作了超脫于傳統(tǒng)的作品，畫面極具代入感，可以快速引起觀眾的情感共鳴。

在2018年播出的古裝神話劇《天乩之白蛇傳說》（如圖6）的概念海報也是由張漁設(shè)計完成，同樣為水墨畫風(fēng)格，巧妙地以白蛇體態(tài)為基礎(chǔ)對畫面進(jìn)行了曲線分割，兩個主要人物與畫面融為一體，一方面體現(xiàn)了“白蛇”的特征，映射主題;另一方面曲線型的構(gòu)圖使海報設(shè)計感更強。海報整體采用紫色系的柔和色調(diào)配以曲線的構(gòu)圖，體現(xiàn)了愛情故事“浪漫”的特性，畫面簡潔清新，與《有匪》的概念海報相比，雖然同樣為水墨畫風(fēng)格，該海報畫面中卻沒有了武俠的血雨腥風(fēng)，取而代之的是感情的舒緩。由此可以看出，張漁的海報設(shè)計尤為注重作品的故事性與情感色彩，通過中國風(fēng)極強的繪畫方式來增強畫面的情感氛圍。

相比較國內(nèi)電影海報中手繪插畫的運用，電視劇海報中運用到手繪插畫的多為古裝電視劇，在現(xiàn)代電視劇中手繪插畫運用比較少，且風(fēng)格比較單一，多為中國風(fēng)強烈的水墨畫。整體的設(shè)計感也相對較弱，主要重點在傳遞作品的故事性。

（二）手繪插畫在我國影視海報設(shè)計中的應(yīng)用優(yōu)勢

通過以上部分案例分析，可以看到手繪插畫在影視海報的設(shè)計中占有一定的優(yōu)勢：

首先，近年來隨著人們生活水平的提高，大眾已經(jīng)不再滿足于影視海報所簡單傳遞的信息，開始找尋更能豐富自己精神世界的設(shè)計。從審美角度來說，手繪插畫在影視海報中的應(yīng)用符合當(dāng)下大眾的審美需求，符合國人所追求的“和諧統(tǒng)一”的審美內(nèi)涵，將傳統(tǒng)的繪畫元素與現(xiàn)代的表現(xiàn)手法進(jìn)行融合與創(chuàng)新，能夠更好地表現(xiàn)影視的主題。通過在手繪影視海報中融入現(xiàn)代的時尚元素，一方面可以使手繪插畫擁有更多的可能性，另一方面也可以使影視海報更為多元化，更能滿足大眾日益增長的審美需求。

其次，從設(shè)計的角度來說，手繪插畫運用到影視海報設(shè)計中，可以很大程度上豐富畫面中情感的表達(dá)。手繪插畫依靠其色彩與畫面，可以使影視海報具有獨特的故事表現(xiàn)力與視覺沖擊力;以現(xiàn)代的設(shè)計手法和理念對手繪插畫進(jìn)行創(chuàng)新，增加了影視海報的創(chuàng)新性。隨著人們審美意識的增加，精美而富有創(chuàng)新性的畫面能夠更好地引起人們的共鳴與認(rèn)同感，對影視作品起到更好的宣傳作用。

三、手繪插畫在影視海報設(shè)計中的主要特征

（一）時代性與社會性

手繪插畫作為一種風(fēng)格多樣的表現(xiàn)形式，在不同場景下會展現(xiàn)出不同的效果。不同時期的手繪影視海報具有當(dāng)時所特有的特征。通過影視海報我們不僅可以看到影視作品的主要信息，也可以看到海報所屬時期的社會背景、藝術(shù)風(fēng)格和當(dāng)時的文化現(xiàn)象。社會的不斷進(jìn)步和發(fā)展也意味著手繪插畫的風(fēng)格不會一成不變，會隨著時代的變遷而產(chǎn)生相應(yīng)的改變以適應(yīng)當(dāng)下的潮流。不同時期的影視海報通過手繪插畫的形式將電影信息和情感向大眾傳遞出來，海報設(shè)計中所用到的配色、風(fēng)格等都一定程度上反映了當(dāng)時的社會背景。比如現(xiàn)如今出現(xiàn)的數(shù)碼插畫，其便捷、易修改、易保存的特征便是當(dāng)今社會的反映，是其時代性與社會性的體現(xiàn)。

（二）創(chuàng)造性與生動性

設(shè)計師通過手繪插畫的方式將自己對影視作品的感受和認(rèn)知融入到自己的海報創(chuàng)作中，在不同的影視劇情下會進(jìn)行不同的創(chuàng)作，根據(jù)不同的題材繪制不同風(fēng)格的手繪作品，與設(shè)計進(jìn)行融合。自由的創(chuàng)作空間給予了插畫多樣性、獨特性以及針對性的創(chuàng)作形式。[4] 在影視海報中，手繪筆觸的隨意感使海報畫面更為生動，畫面元素更為豐富，色彩表現(xiàn)更為突出，影視海報廣闊的發(fā)展空間使手繪插畫在影視海報中能夠更輕易地傳遞出影視主題。

（三）審美性與專業(yè)性

手繪插畫作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，具備一定的審美性。隨著時代的進(jìn)步，人們的審美不斷提高，對影視海報的美觀性有了一定要求。無論是傳統(tǒng)的手繪插畫還是數(shù)碼插畫，都具備強烈的審美性，手繪插畫與觀眾建立聯(lián)系的方式簡單直接，其生動的畫面與色彩可以快速連接觀眾，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴。手繪插畫風(fēng)格的影視海報對手繪技法有著很高的要求，無論是影視作品的主題描繪還是對圖形和色彩的運用都需要專業(yè)的設(shè)計師進(jìn)行設(shè)計與繪制，不僅需要很高的手繪功力，也需要很高的設(shè)計能力。手繪技法與色彩的結(jié)合充分體現(xiàn)了其專業(yè)性。

（四）商業(yè)性與制約性

影視海報的設(shè)計主要是指在二維或者三維海報上進(jìn)行設(shè)計，其目的是對影視作品進(jìn)行宣傳，具有很強的商業(yè)性;手繪插畫通過畫面簡單直接地表達(dá)情感，可以給人直接的感官體驗。但手繪插畫的形式受到主題的限制，需要在特定的主題范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作，不同的影視類型需要不同風(fēng)格的手繪表現(xiàn)形式，無論是哪種插畫都需要具有商業(yè)性，不能超出其特定的范圍，具有一定的制約性。

四、手繪插畫與影視海報設(shè)計之間的關(guān)系

（一）手繪插畫具有比較強的獨立性

在影視海報中，手繪插畫相比較于其他的設(shè)計元素有著無可替代的獨有性。手繪插畫可以脫離影視海報而獨立存在，風(fēng)格獨特的手繪插畫能夠給影視海報增添其他設(shè)計元素給不了的視覺沖擊力，扎實的手繪基礎(chǔ)和天馬行空的想象力都能使影視海報更加栩栩如生，使其感情氛圍更加飽滿。比如電影《大魚海棠》（如圖7）與《哪吒之魔童降世》（如圖8）的宣傳海報，強大的手繪功底使兩部作品的影視海報給觀眾帶來了強烈的情感共鳴。

（二）手繪插畫與影視海報設(shè)計二者相輔相成、互相影響

雖然手繪插畫具有一定的獨立性，但手繪插畫的發(fā)展帶動了影視海報的進(jìn)一步發(fā)展，同樣，影視海報的發(fā)展也會影響到手繪插畫的發(fā)展。比如日本的動漫產(chǎn)業(yè)，動漫插畫為他們的平面設(shè)計帶來了更多的共鳴和發(fā)展空間，而平面設(shè)計的技巧也被運用到動漫插畫人物的形象塑造中。

五、手繪插畫運用在影視海報設(shè)計中的意義與價值

（一）手繪插畫的運用可以增強人們的感性認(rèn)知與情感共鳴手繪插畫在影視海報中作為一種文字的補充表現(xiàn)，能夠更好地烘托畫面氛圍，突出影視的主題。插畫對各類裝飾元素進(jìn)行藝術(shù)處理，并把傳達(dá)的信息進(jìn)行濃縮，以一種特殊的形式表達(dá)出來，其提高了表達(dá)的準(zhǔn)確性和生動性，讓讀者容易理解并產(chǎn)生強烈的認(rèn)同感。[5]手繪插畫運用的范圍很廣，除了影視海報，產(chǎn)品包裝、繪本書籍等都有大量的應(yīng)用，通過手繪插畫的形式可以更好地迎合受眾的審美需求，傳遞情感，增強受眾的感性認(rèn)知，引起情感共鳴。

（二）手繪插畫的運用可以增強畫面的視覺沖擊力，吸引更多受眾相比較其他設(shè)計元素的運用，手繪插畫運用到影視海報中能起到更好的宣傳效果，通過手繪插畫吸引觀眾，讓觀眾開始思考進(jìn)而觀察到文案等其他文字信息，而后更加深入了解海報所表達(dá)的主題。明亮的色彩和豐富的畫面能夠更好地吸引觀眾的眼球，同時富有場景感的插畫使海報中的信息更加醒目。手繪插畫能夠很好地對畫面進(jìn)行展現(xiàn)，豐富畫面的細(xì)節(jié)，營造氛圍感，從而形成很強的視覺沖擊力，能夠?qū)﹄娪斑M(jìn)行更好的宣傳，使其具有更高的商業(yè)價值與藝術(shù)價值。

（三）手繪插畫的運用可以更好地為影視海報補充藝術(shù)情感插畫設(shè)計應(yīng)用于海報設(shè)計是時代的產(chǎn)物，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖、豐富的色彩、優(yōu)秀的版式、新穎的創(chuàng)意元素和優(yōu)美的文字等，均體現(xiàn)著電影與藝術(shù)的完美結(jié)合，是通過插畫風(fēng)格設(shè)計與劇情結(jié)合的商業(yè)產(chǎn)物，充滿藝術(shù)氣息與文化內(nèi)涵。[6] 手繪插畫的運用在一定程度上使影視海報的藝術(shù)價值與商業(yè)價值融合在了一起，減少了其過于商業(yè)化的枯燥感。設(shè)計師在繪畫中將自己的情感融入到插畫作品中，讓觀眾與設(shè)計者之間產(chǎn)生情感交流。手繪插畫在影視海報中的運用不僅能夠很好地表達(dá)影視作品的主題，還能夠增強影視海報的感染力，傳遞作品本身所蘊含的藝術(shù)情感。

結(jié)語

綜上所述，隨著時代演變和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的延伸，手繪插畫這種表現(xiàn)形式在現(xiàn)代設(shè)計中逐漸占據(jù)重要地位，它極具表現(xiàn)力的視覺語言通過形象、自由、個性的表現(xiàn)形式將傳統(tǒng)的插畫學(xué)科晉升成為十分有競爭力的藝術(shù)與商業(yè)載體。[7] 手繪插畫作為一種歷史久遠(yuǎn)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在時代的變革中不斷適應(yīng)新的潮流，為各個時期的文化增添了獨有的藝術(shù)氣息。影視海報的目的是為了迎合觀眾的審美需求和心理需求從而對影視作品進(jìn)行宣傳，將手繪插畫運用到影視海報的設(shè)計中，不僅能發(fā)揮影視海報的商業(yè)價值，而且還可以提升其藝術(shù)價值和審美價值。經(jīng)過時間的沉淀，手繪插畫的發(fā)展呈現(xiàn)出新的形態(tài)，但無論是何種形態(tài)，其獨有的表現(xiàn)形式與本身所蘊含的情感氛圍，都為影視海報設(shè)計提供了新穎的方式，增強了影視海報的藝術(shù)表現(xiàn)力。

這是一個多元化設(shè)計的時代，人性化設(shè)計是時代的主流，如何把情感更好的發(fā)揮，堅持以人為本的核心而進(jìn)行繪畫創(chuàng)作是我們必須要做的事。[8] 在科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，藝術(shù)與商業(yè)相融合已經(jīng)逐漸成為了當(dāng)今社會一種特有的發(fā)展方式，作為新時代的設(shè)計師，更應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，根據(jù)不同影視主題的需要，加入更多藝術(shù)元素進(jìn)行創(chuàng)新，將手繪插畫融入到現(xiàn)代影視海報設(shè)計中，為觀眾創(chuàng)造更具藝術(shù)性與審美性的設(shè)計作品。

2612501705256