農(nóng)村電商發(fā)展背景下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

摘 要：在近些年的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展中，電子商務(wù)得到了全面的興起，因此，農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)模式也遭受了一定的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系程度不斷地加強(qiáng)，使農(nóng)村電商在未來(lái)的發(fā)展中可以有效地降低傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的成本投入量，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)以及轉(zhuǎn)型。文章主要針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展背景下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題與策略進(jìn)行詳細(xì)的闡述，以供同行借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：電商發(fā)展;產(chǎn)業(yè)融合;集聚性;潛力價(jià)值

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-6432（2022）07-0188-02

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.07.188

1 農(nóng)村電商的含義以及特征

1.1 農(nóng)村電商的含義

農(nóng)村地區(qū)的電商，就是一種對(duì)工業(yè)品進(jìn)行下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，并在農(nóng)村地區(qū)積極地開展一些線上的開發(fā)服務(wù)。對(duì)于農(nóng)村電商而言，是一種資源的雙向流動(dòng)，以此形成的有力渠道。在當(dāng)下的農(nóng)村地區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，已經(jīng)有效的構(gòu)建出了互聯(lián)網(wǎng)金融、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商以及旅游度假等諸多的服務(wù)。為此，當(dāng)下農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合工作，有著一定的現(xiàn)實(shí)性和必要性。

1.2 農(nóng)村電商的特征

1.2.1 集聚性

在當(dāng)下農(nóng)村電商的發(fā)展中，基本上都是依靠著各大電商平臺(tái)的資金支持，例如一些農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展中，就依靠著阿里巴巴集團(tuán)下的電商平臺(tái)所構(gòu)成的線上平臺(tái)，進(jìn)而在發(fā)展中吸引了較多的高規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集成，以此形成一種集聚性的淘寶鎮(zhèn)。另外，在農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)貿(mào)易開展中，是一種集中交易的方式，以此買賣雙方都集中在某一市場(chǎng)當(dāng)中進(jìn)行交易。因此，農(nóng)村電商在發(fā)展中相比較城市電商有著較高的集聚性。

1.2.2 潛力性

對(duì)于地理位置而言，農(nóng)村地區(qū)相較城市更加適合進(jìn)行原產(chǎn)品的生產(chǎn)。因此，在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，城市更加適合當(dāng)作加工或者交易的市場(chǎng)集中地區(qū)。農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)為了能夠發(fā)展下去，就需要通過(guò)中間環(huán)節(jié)，這樣就會(huì)提升流通與銷售過(guò)程中的成本，以此導(dǎo)致影響到農(nóng)民的議價(jià)能力。在農(nóng)村電商的發(fā)展中，可以有效地省略中間環(huán)節(jié)，因此可以在保障原產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，進(jìn)一步的提升農(nóng)民的議價(jià)能力。此外，在農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整的過(guò)程中，也有效地推動(dòng)了當(dāng)下農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)的進(jìn)程。

1.2.3 空間性

在農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展中，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)類似于“淘寶鎮(zhèn)”的電商模式，出現(xiàn)在了越來(lái)越多的地區(qū)當(dāng)中，以此使得我國(guó)當(dāng)下農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出較為明顯的空間性。因此，在未來(lái)的發(fā)展中，這樣類型的經(jīng)貿(mào)模式還會(huì)進(jìn)一步的擴(kuò)大，其發(fā)展空間也會(huì)得到全面的深化。

2 農(nóng)村電商發(fā)展背景下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 物流受阻

雖然在當(dāng)下的農(nóng)村地區(qū)，已經(jīng)形成了消費(fèi)方面的需求，但是在基礎(chǔ)設(shè)施較為匱乏的當(dāng)下，使得農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)缺乏了發(fā)展的重要基石。因此，農(nóng)村居民在其消費(fèi)訴求的過(guò)程中，就會(huì)使得在這樣現(xiàn)實(shí)困境下逐漸地被淡化。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)在當(dāng)下的發(fā)展中，要能夠主動(dòng)承擔(dān)起生產(chǎn)資料與消費(fèi)資料的運(yùn)輸任務(wù)。但是在一些比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)，其鄉(xiāng)鎮(zhèn)并沒(méi)有專門化的生產(chǎn)資料與消費(fèi)資料的收購(gòu)網(wǎng)點(diǎn)，僅僅形成一些零散的網(wǎng)點(diǎn)，這樣就會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)結(jié)構(gòu)并不完整，同時(shí)銷售的場(chǎng)地也較為狹小。當(dāng)下的基礎(chǔ)設(shè)施，已經(jīng)無(wú)法滿足農(nóng)村地區(qū)人們的日常增長(zhǎng)消費(fèi)需求。另外，農(nóng)村地區(qū)是當(dāng)下供給市場(chǎng)的重要源頭，以此傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，需要基于第一產(chǎn)業(yè)為主，可以很好地在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，使得形成高效率的物流運(yùn)輸途徑。但是，在當(dāng)下的農(nóng)村地區(qū)，其城鄉(xiāng)之間的物流通暢程度不佳，不僅僅嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電商的未來(lái)發(fā)展，同時(shí)也使得農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無(wú)法進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)型，嚴(yán)重阻礙了市場(chǎng)的發(fā)展。

2.2 產(chǎn)品量產(chǎn)難

我國(guó)當(dāng)下農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出分散性、小規(guī)模性以及低端性的特征，在農(nóng)村地區(qū)始終沒(méi)有形成規(guī)模較大的企業(yè)，基本上都是一些大型連鎖超市、中小型商場(chǎng)，因此這樣的發(fā)展模式就會(huì)導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展始終處于低端性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)當(dāng)中。另外，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)主要是一些日常消費(fèi)品，以此這樣的消費(fèi)產(chǎn)品需求使得對(duì)于旅游、投資等服務(wù)型的消費(fèi)活動(dòng)并不重視，讓當(dāng)下的農(nóng)村地區(qū)無(wú)法進(jìn)行批量化的生產(chǎn)，因此產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)批量化的管理。

3 農(nóng)村電商發(fā)展背景下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑

3.1 完善農(nóng)村電商服務(wù)與供應(yīng)鏈體系

在當(dāng)下的發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)村電商的發(fā)展離不開城市電商，因此也需要各大電商平臺(tái)的支持，讓農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展中能夠形成本地化的電商服務(wù)體系。這種體系的構(gòu)建，是為了保障農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，還要完善當(dāng)下農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈體系。例如，在實(shí)際的供應(yīng)鏈的構(gòu)建中，要讓供應(yīng)商與客戶之間積極地進(jìn)行產(chǎn)品信息的傳遞，并加強(qiáng)廣告的宣傳力度，保障供應(yīng)商與客戶之間并不存在第三方的物流，這樣就會(huì)有效地形成自營(yíng)物流體系。這樣的供應(yīng)鏈，極大的將物流成本進(jìn)行分散處理，進(jìn)一步的控制成本的投入。在這種供應(yīng)鏈的構(gòu)建中，可以很好地利用電商平臺(tái)，將產(chǎn)品銷售到全國(guó)各地，同時(shí)也利用這種供應(yīng)商供應(yīng)的服務(wù)關(guān)系，讓供應(yīng)鏈體系得到完善。最后，也與本地化的農(nóng)村服務(wù)商進(jìn)行了緊密的聯(lián)系，充分的降低了中間環(huán)節(jié)，讓農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度的融合，形成共同發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

3.2 完善農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施

在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展中，尤其交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)相比較城市地區(qū)較為滯后，因此就需要基于互聯(lián)網(wǎng)為主要的發(fā)展途徑，同時(shí)基于物流配送服務(wù)當(dāng)作電子商務(wù)發(fā)展的發(fā)展體系。在當(dāng)下眾電商的發(fā)展和在農(nóng)村電商規(guī)劃的過(guò)程中，要格外重視其農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)配套體系建設(shè)。我國(guó)當(dāng)下大多數(shù)的農(nóng)村發(fā)展中，其物流首先是要完善基礎(chǔ)設(shè)施，以此成為電商運(yùn)輸體系當(dāng)中一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。但是，對(duì)于農(nóng)村電商的發(fā)展，其不僅僅是物流，同時(shí)也包含著征信數(shù)據(jù)、金融貸款、信息化以及各種類型的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。例如，在京東近些年的發(fā)展中，不僅僅在物流方面進(jìn)行了發(fā)展，同時(shí)也在大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、金融貸款等方面進(jìn)行了大規(guī)模的投入，甚至對(duì)智能硬件領(lǐng)域都進(jìn)行了投入。在未來(lái)的發(fā)展中，可以很好地讓企業(yè)在農(nóng)村電商的金融、大數(shù)據(jù)方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 差異性的戰(zhàn)略

對(duì)于農(nóng)村地區(qū)而言，不同于城市當(dāng)中的發(fā)展模式，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅僅需要有效的依靠國(guó)家宏觀政策，還需要能夠吸引到較多的城市電商平臺(tái)的投資，同時(shí)調(diào)用各種資源以及技術(shù)，讓農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中可以實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。在當(dāng)下的發(fā)展中，首先，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略。這就要求進(jìn)一步的提升農(nóng)村電商在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新能力，同時(shí)積極的推動(dòng)企業(yè)從原本個(gè)人商鋪轉(zhuǎn)變成企業(yè)商鋪，以此形成企業(yè)品牌化的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，在農(nóng)村地區(qū)的電商，其銷售的主要是農(nóng)產(chǎn)品，以此在進(jìn)行銷售的過(guò)程中，就要針對(duì)不同的產(chǎn)品類型、反季銷售等方式，進(jìn)行戰(zhàn)略性的差異調(diào)整，以此推動(dòng)當(dāng)下我國(guó)農(nóng)村電商的戰(zhàn)略性調(diào)整。其次，在區(qū)域發(fā)展差異化的戰(zhàn)略發(fā)展中，需要在不同的地區(qū)使用不同的電商服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)利用不同的電商交易模式實(shí)現(xiàn)高效率的發(fā)展。例如，在沿海區(qū)域的農(nóng)村，就需要積極的挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，以此形成線上的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與宣傳。特別是在近些年形成的生態(tài)旅游，正是由于農(nóng)村地區(qū)的自然環(huán)境資源比城市更加豐富，以此形成了較高的旅游價(jià)值。

3.4 發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，加快產(chǎn)業(yè)融合

當(dāng)下對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要依靠著政府和電商企業(yè)。首先，在政府方面可以有效地進(jìn)行宏觀調(diào)控，并加上制定出宏觀的政策，這樣就可以很好地利用這些政策，讓各種資源可以進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)當(dāng)中，進(jìn)一步的推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。其次，需要電商企業(yè)的發(fā)展。這些電商企業(yè)不僅僅包含著農(nóng)村地區(qū)的電商，同時(shí)還包含著周邊與更遠(yuǎn)區(qū)域當(dāng)中的城市電商企業(yè)。在未來(lái)的發(fā)展中，需要進(jìn)一步的加強(qiáng)兩者之間的合作和交流，同時(shí)利用戰(zhàn)略合作關(guān)系的方式，讓雙方可以實(shí)現(xiàn)資源的共享，最大程度上讓農(nóng)村的發(fā)展建設(shè)擁有更多的資源。最后，還要加大農(nóng)村地區(qū)電商對(duì)于當(dāng)?shù)卣叩睦斫獬潭龋源酥饾u在發(fā)展的過(guò)程中形成集約化與組織化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步的推動(dòng)電商的現(xiàn)代化發(fā)展，以此與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)深入的融合發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)下農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是依靠著兩者的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)變革，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益，讓農(nóng)戶可以在銷售中真正地實(shí)現(xiàn)成本的控制。

3.5 構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)

在當(dāng)下的信息技術(shù)發(fā)展下，市場(chǎng)信息成了電商企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)因素。在市場(chǎng)信息當(dāng)中，不僅僅包含著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息、市場(chǎng)信息，同時(shí)還包含著消費(fèi)者需求信息以及產(chǎn)品技術(shù)信息等諸多的信息內(nèi)容，以此就需要未來(lái)發(fā)展中可以構(gòu)建出互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，以此將各種信息數(shù)據(jù)都納入這個(gè)信息平臺(tái)當(dāng)中，并在電商發(fā)展中可以提供可靠的市場(chǎng)信息。電商可以從消費(fèi)者需求、市場(chǎng)需求方面著手，制定出明確的銷售方式。同時(shí)，在這個(gè)平臺(tái)的構(gòu)建中，還可以有效的解決傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所存在的消息閉塞的問(wèn)題，讓這個(gè)深度信息平臺(tái)可以推動(dòng)電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合程度，幫助農(nóng)村創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益，呈現(xiàn)出可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，拓展市場(chǎng)規(guī)模，創(chuàng)造更多的市場(chǎng)銷售途徑。

4 總結(jié)

綜上所述，在未來(lái)的發(fā)展中，基于當(dāng)下農(nóng)村電商發(fā)展背景下，對(duì)于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有著較高的現(xiàn)實(shí)性與需求性。因此，就需要能夠明確融合當(dāng)中的困難點(diǎn)，有針對(duì)性地推動(dòng)融合程度，幫助農(nóng)村地區(qū)形成現(xiàn)代化的電商市場(chǎng)規(guī)模，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益。

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[基金項(xiàng)目]甘肅省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“甘肅省農(nóng)村電商推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：YB062）;甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)盛彤笙科技創(chuàng)新基金“基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的張掖市特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：GSAU-STS-1702）。

[作者簡(jiǎn)介]趙丹玉（1988—），女，漢族，陜西周至人，講師，畢業(yè)于法國(guó)巴黎第二大學(xué)企業(yè)戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)，碩士，研究方向：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

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