“她們”，真棒！
——記全國三八紅旗集體、紹興市新聞傳媒中心越牛新聞團隊

章海堅 魏璐芳

（作者單位：紹興市新聞傳媒中心）

在這個春天，她們，被看見了。日前，中華全國婦女聯(lián)合會發(fā)文對2021年度全國三八紅旗手標(biāo)兵、全國三八紅旗手、全國三八紅旗集體進行表彰，浙江紹興市新聞傳媒中心（越牛新聞團隊）躋身“全國三八紅旗集體”榜單。在這個年輕的新聞團隊里，女性工作者占比超過三分之二，“她們”實實在在撐起了越牛新聞團隊的一片天。

紹興市新聞傳媒中心是浙江省首家實施報業(yè)和廣電融合改革，集報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、客戶端于一體的地市級新聞媒體?！霸脚Ｐ侣劇笨蛻舳耸墙B興市傳媒中心新構(gòu)架的融媒體平臺。市新聞傳媒中心（傳媒集團）成立以來，黨委高度重視婦女工作，注重發(fā)揮“她責(zé)任”“她融合”“她智慧”“她能量”“她風(fēng)采”，激發(fā)“她能量”，展示“她風(fēng)采”，持續(xù)推動廣大傳媒女性在媒體融合改革中建功立業(yè)，更好發(fā)揮“半邊天”作用。經(jīng)過逐級推薦、資格審查、社會公示等環(huán)節(jié)，中心（集團）越牛新聞團隊被浙江省、紹興市婦聯(lián)推薦為全國三八紅旗集體候選單位。

紹興市新聞傳媒中心（集團）越牛新聞團隊作為一支年輕的新聞團隊，女性工作者占比超過三分之二。她們不僅是記者，用筆記人記事記時代，更是“百變小編”，一面從容駕馭各類文章風(fēng)格，一面認(rèn)真“挑刺”，確保新聞?wù)鎸嵖陀^。當(dāng)拿起話筒，面對鏡頭時，她們還是主播，從容穩(wěn)重，傳遞一線聲音，能全方位釋放融媒生產(chǎn)力，在輿論宣傳主陣地盡顯“巾幗不讓須眉”的時代風(fēng)采。

自紹興市新聞傳媒中心（傳媒集團）成立兩年多來，越牛新聞團隊不斷開拓奮進，榮獲“2019-2020中國媒體客戶端最具影響力50強”“2020-2021年度全國優(yōu)秀融媒平臺10佳”等重量級榮譽。這些榮譽的背后，離不開紹興市新聞傳媒中心（越牛新聞團隊）的“她智慧”“她能量”“她風(fēng)采”。

紹興市新聞傳媒中心（越牛新聞團隊）獲得“全國三八紅旗集體”

紹興市新聞傳媒中心“越牛新聞”團隊合影

“她責(zé)任”，是勇挑重?fù)?dān)、敢闖敢干

越牛新聞記者在紹興新冠肺炎定點醫(yī)院采訪

越牛新聞記者直擊臺風(fēng)”煙花“現(xiàn)場本文圖片由作者提供

越牛新聞團隊自2019 年8 月14 日完成平臺整合、全新上線后，她們勇挑媒體融合改革的重任，以內(nèi)容和服務(wù)吸引“粉絲”，發(fā)動全體女性新聞工作者拓展用戶市場，短短一個月，“越牛新聞”客戶端下載量由12.6萬增至50萬。2020年4月，紹興市新聞傳媒中心以紹興投放2.6億元消費券為契機，將越牛新聞作為消費券發(fā)放唯一入口。

僅僅兩個月時間，“她責(zé)任”再顯能量，由50萬躍升至420萬，覆蓋用戶約占全市總?cè)丝?4%，用戶規(guī)模領(lǐng)跑國內(nèi)同類城市客戶端。既服務(wù)拉動消費、復(fù)工復(fù)產(chǎn)的工作大局，又借勢借力推動客戶端超常規(guī)發(fā)展，實現(xiàn)了輿論引導(dǎo)和自身建設(shè)的雙贏。越牛新聞抓住消費券發(fā)放契機，實現(xiàn)用戶爆發(fā)式增長的做法，被省委宣傳部專報表揚，向全省推介經(jīng)驗，稱贊其為“化危為機的好做法”“媒體融合的好團隊”。

“她融合”，是矩陣旗手、爭先創(chuàng)優(yōu)。

在媒體融合改革的大潮中，她們不與“躺平”為伍，全力打造以“越牛新聞”客戶端為核心的新媒體傳播矩陣。

一串串?dāng)?shù)據(jù)，收獲著“她”的美麗風(fēng)景線：

據(jù)省委宣傳部埋點數(shù)據(jù)，“越牛新聞”客戶端月活數(shù)目前居全省地市級新聞客戶端首位。

“越牛新聞”微信公眾號目前關(guān)注人數(shù)超過63萬，粉絲量和傳播力排名紹興第一位，清博指數(shù)（WCI）進入全省地市級媒體第一梯隊。

“越牛新聞”抖音號粉絲數(shù)達(dá)28.3萬，影響力居紹興前列；“越牛直播”2021年共開展216場，總觀看數(shù)約3240萬人次。

積極推動“越牛新聞”出海，在推特、臉書等國際社交網(wǎng)絡(luò)平臺上開設(shè)“越牛新聞”賬號，傳播紹興好聲音。

“越牛新聞”客戶端日活增長50%以上，下載量增加5.6萬，日均閱讀量增長約10倍。

“越牛新聞”微信公眾號粉絲增長4.3萬，單條平均閱讀量增長約300%，日均閱讀量增長約13倍。

“越牛新聞”抖音號粉絲增長8.3萬，單條平均閱讀量增長約400%，日均閱讀量增長8倍。

“越牛新聞”新媒體矩陣傳播力、引導(dǎo)力、影響力取得了超常規(guī)擴大。

“她智慧”，是勇于創(chuàng)新、百變多能

她們不僅是做新聞，她們更要做“好新聞”，越牛新聞首發(fā)《隔離病房里最暖擁抱照》被人民日報、新華社等央媒轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)點擊量超過2億；聚焦黨史學(xué)習(xí)教育、建黨百年、共同富裕等重大主題，團隊女記者攻堅克難，策劃出《春天里，我們一起奔跑》等一批融媒體“爆款”……在每一篇優(yōu)秀作品的背后，是她們一次次頭腦風(fēng)暴和“較真”修改。

以黨史學(xué)習(xí)教育專題為例，聚焦建黨百年發(fā)展史、偉大歷史成就，累計發(fā)稿600多條，在省級以上媒體發(fā)布報道160條左右，總閱讀量500萬+。

“越牛新聞”新媒體矩陣戰(zhàn)“疫”報道總閱讀量達(dá)到2.15億，10萬+作品178件，100萬+作品38件，有力彰顯了新型主流媒體在重大突發(fā)公共事件中的硬核力量。

“她能量”，是不懼艱險、勇往直前

直擊臺風(fēng)“煙花”、直擊新冠肺炎定點救治醫(yī)院……女記者、女編輯堅守一線，傳遞真實聲音。無論在哪里，無論什么時候，只要有新聞，她們就能全方位釋放融媒生產(chǎn)力。

00：47的軌跡通報、03：25的最新通告……越牛后臺小編的身影幾乎貫穿24小時。第一時間發(fā)布最新消息、第一時間傳遞權(quán)威信息，她們搶占的每一個“第一時間”，都讓主流聲音牢牢占領(lǐng)主陣地。

走向火線，才是真英雄。

在年初紹興疫情防控形勢最嚴(yán)峻、最復(fù)雜的時刻，15名女記者主動請戰(zhàn)奔赴上虞疫情防控線，前后方聯(lián)動推出“越牛新聞”戰(zhàn)“疫”直播，選取物資配送、藥品代購、第一批集中隔離人員解除隔離、第一個封控小區(qū)解封等疫情防控標(biāo)志性時刻，進行現(xiàn)場微直播，展現(xiàn)了新媒團隊“逆行戰(zhàn)疫”的擔(dān)當(dāng)和作為。

唱響“越牛新聞”最強音，奏響融媒奮進歌。

依托龐大用戶規(guī)模和強大內(nèi)容優(yōu)勢，不斷拓展“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”全新領(lǐng)域，開設(shè)頻道提供政務(wù)資訊，開通路況查詢、公交查詢、公積金查詢、尋醫(yī)問藥、VR旅游、線上訂報等近百個服務(wù)號。

通過高頻直播、頻道開設(shè)、活動策劃等途徑，探索新媒體運營盈利模式，“越牛新聞”今年營收同比翻了一番。

強化技術(shù)賦能新媒體發(fā)展力度，引進虛擬主播、機器人寫稿等智媒體技術(shù)，助力媒體數(shù)字化改革?！八龍F隊”推出的“新聞早餐”“小伊說熱點”欄目，由AI主播“小伊”擔(dān)當(dāng)主角出鏡播報，充滿網(wǎng)感的形象備受觀眾歡迎。

“她風(fēng)采”，是堅韌穩(wěn)重、專業(yè)創(chuàng)新

這是驕傲的數(shù)字：“越牛新聞”客戶端下載量躍升至600多萬。每一次突發(fā)新聞，每一篇報道，每一場直播，背后離不開一個又一個的“她”。

針對新媒體采編隊伍特點，通過激發(fā)“鯰魚效應(yīng)”，不斷加強隊伍建設(shè)。探索建立大編輯群組織架構(gòu)，讓勇于創(chuàng)新、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)?0后“她”擔(dān)任群主，形成了數(shù)個匯集創(chuàng)意、編發(fā)、采集、海報、視頻等全流程工種的大編輯群，既用年輕人引導(dǎo)、管理、影響年輕人，也形成了內(nèi)部你追我趕的良性競爭氛圍，鍛造出一支拉得出打得響的新媒隊伍。

“她”最年輕：今年紹興市新聞傳媒中心新提拔的一名1992年出生的年輕干部就來自新媒體，也是目前單位最年輕的中層干部。

“她”最亮眼：“越牛新聞”推出融媒體創(chuàng)新工作室機制，培育了《360看越文化》《越牛視頻》《越牛漫畫》《越講越響——會飛的好聲音》等一大批特色欄目，大幅提升融媒體產(chǎn)能，創(chuàng)新產(chǎn)品接連不斷。特別是在戰(zhàn)“疫”宣傳報道中，“越牛新聞”融合改革效應(yīng)更加凸顯。通過大量采用海報、圖解、H5、動漫、短視頻等新媒體表現(xiàn)形式，創(chuàng)作出一大批用戶喜聞樂見的作品。

這些優(yōu)秀作品不僅在紹興社交圈被大量轉(zhuǎn)發(fā)，同時也被全國各大媒體紛紛引用，成為講好紹興故事、中國故事的標(biāo)志性場景。

以專業(yè)守護初心，以創(chuàng)新?lián)?dāng)力量。紹興市新聞傳媒中心（越牛新聞團隊）的“她們”，將以更加自信的姿態(tài)、更加飽滿的精神，發(fā)揮“她智慧”，激發(fā)“她能量”，展示“她風(fēng)采”！