芻議版式設(shè)計(jì)上的獨(dú)具匠心與視覺(jué)傳達(dá)

陳黎黎

版式設(shè)計(jì)是一種利用點(diǎn)、線、面三種基本要素進(jìn)行信息表達(dá)的重要表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)師可以利用文字與色彩的融合讓大家關(guān)注到信息的重點(diǎn)內(nèi)容。近幾年版式設(shè)計(jì)也成為企業(yè)發(fā)展的重要部分，是當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的重要體現(xiàn)。

一、版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有效地利用“點(diǎn)”“線”“面”進(jìn)行信息的傳遞是視覺(jué)傳達(dá)中的重點(diǎn)。將這些重點(diǎn)要素進(jìn)行不同形式的表達(dá)，可以讓整個(gè)版式設(shè)計(jì)發(fā)揮不同形式的功能。但是在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需注重形式的變換，若總是使用常規(guī)的形式或者排版，難以使關(guān)鍵信息變得更加突出，因此每一位設(shè)計(jì)師都應(yīng)該不斷完善自我能力，形成一些獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

“點(diǎn)”是版式設(shè)計(jì)的中心，可以利用輕重的設(shè)計(jì)表達(dá)不同的畫面氛圍。而“線”則可以直接影響版式設(shè)計(jì)的質(zhì)量，因此設(shè)計(jì)師要有效地將圖形與文字進(jìn)行配合，突出視覺(jué)效果。此外“線”的使用，還可以對(duì)版式設(shè)計(jì)的分界進(jìn)行規(guī)劃，將整個(gè)版式設(shè)計(jì)分割成不同的模塊，調(diào)動(dòng)人們的興趣?！懊妗弊鳛樗幸刂忻娣e最大的一種，是版式設(shè)計(jì)在進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)時(shí)最為直接的一種形式，可以通過(guò)對(duì)“面”的形狀設(shè)計(jì)以及色彩搭配，吸引人們的注意力，更好地進(jìn)行事物特征的展現(xiàn)，升華設(shè)計(jì)內(nèi)容的整體效果。[1]

二、版式設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表達(dá)特性

“點(diǎn)”“線”“面”的高效運(yùn)用，構(gòu)成了不同的版面模塊以及圖形，這也讓這三種元素成為視覺(jué)設(shè)計(jì)中的重要媒介。視覺(jué)設(shè)計(jì)包括很多內(nèi)容，能夠升華版面設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)特征。不同種類的版式設(shè)計(jì)在表達(dá)效果與表現(xiàn)形式上也有所區(qū)別，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要考慮設(shè)計(jì)內(nèi)容的重點(diǎn)，利用模塊設(shè)計(jì)與圖片插入突出藝術(shù)重點(diǎn)，形成視覺(jué)刺激，吸引人們的目光。在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)關(guān)注版式設(shè)計(jì)的趣味性，利用視覺(jué)語(yǔ)言幫助人們感受設(shè)計(jì)主旨，將自身的表達(dá)思路進(jìn)行展現(xiàn)，產(chǎn)生獨(dú)具匠心的藝術(shù)成果。

在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，需明確版面的受眾群體，并根據(jù)群體特征規(guī)劃設(shè)計(jì)的定位。例如如果版面設(shè)計(jì)的受眾對(duì)象是兒童，則可以進(jìn)行顏色的大膽鋪設(shè)，利用鮮艷的視覺(jué)設(shè)計(jì)吸引兒童的興趣。在畫面的選擇上也可以利用動(dòng)物或者玩具等兒童喜歡的事物，以此進(jìn)行整體版面的規(guī)劃。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)之前還應(yīng)該滿足顧客的表現(xiàn)需求，例如水木青華的樓書設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師通過(guò)“點(diǎn)”的運(yùn)用，將水墨作為整個(gè)版面設(shè)計(jì)的中心，更好地體現(xiàn)寧?kù)o致遠(yuǎn)的書香氣氛。

為了滿足藝術(shù)需要，版面設(shè)計(jì)在規(guī)劃時(shí)也要注重不同元素的版面比例，充分考慮到整體與局部之間的關(guān)系，使整個(gè)設(shè)計(jì)作品富有層次感，從而展現(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)平衡效果，提升設(shè)計(jì)內(nèi)容的美感，營(yíng)造一個(gè)輕松的版面氛圍。但在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該注重特性的展現(xiàn)。對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)講，不僅要有統(tǒng)一的效果還應(yīng)該具備足夠的特性，并將其作為藝術(shù)展現(xiàn)的重要方式。因此要加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)元素的規(guī)劃，展現(xiàn)版面設(shè)計(jì)的科學(xué)性，利用強(qiáng)弱的差異，滿足人們視覺(jué)觀感上的需要，進(jìn)而形成一種動(dòng)態(tài)的信息傳達(dá)。留白也是視覺(jué)傳達(dá)中的一種重要手段，設(shè)計(jì)師可以利用留白的形式，讓觀眾在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)觀賞的同時(shí)有時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容與信息的思考，增添版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與創(chuàng)造性，充分體現(xiàn)版式設(shè)計(jì)的內(nèi)在價(jià)值。[2]

三、版式設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的展現(xiàn)

版式設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是要吸引群眾的關(guān)注，進(jìn)而有效地進(jìn)行信息的傳達(dá)，因此近幾年我國(guó)很多版面在設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了形式以及內(nèi)容的優(yōu)化。視覺(jué)傳達(dá)在目的上與版式設(shè)計(jì)存在一定的關(guān)聯(lián)，可以幫助版式設(shè)計(jì)的工作人員更高效地使用色彩搭配與純度調(diào)配。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師需根據(jù)實(shí)際需求，進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新，利用信息化技術(shù)使視覺(jué)傳達(dá)的效果更加突出。信息化版面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的印刷版面設(shè)計(jì)相比，有更多的設(shè)計(jì)可能性，可以使視覺(jué)傳達(dá)變得更加高效，提升信息傳遞的準(zhǔn)確度與科學(xué)性。例如網(wǎng)頁(yè)的版面設(shè)計(jì)等，在版面的排版上可以更好地符合現(xiàn)階段人們的視覺(jué)需求。

此外，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)要使整個(gè)版面的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)形成內(nèi)在的統(tǒng)一。將不同的模塊進(jìn)行共性與特性的區(qū)別，在信息進(jìn)行傳遞的同時(shí)，讓群眾可以了解版面內(nèi)容的內(nèi)在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)版式設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)效果，有效地利用創(chuàng)新思維體現(xiàn)中心主旨。與此同時(shí)，文字作為版式設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)且占據(jù)面積最大的要素，應(yīng)對(duì)文字的大小以及表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，近幾年來(lái)隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)字的產(chǎn)生也為版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果呈現(xiàn)起到了促進(jìn)的作用，在視覺(jué)傳達(dá)的角度來(lái)看，文字的運(yùn)用可以讓群眾更加直觀地進(jìn)行信息的了解，而圖片的運(yùn)用更多的是為了符合文字的表現(xiàn)，是一種輔助形式，由此可見(jiàn)文字在視覺(jué)傳達(dá)以及版式設(shè)計(jì)中的重要性。在使用圖片時(shí)，也應(yīng)該掌握不同形式的圖片處理與拍攝技術(shù)，不同種類的圖片在排版上也有所不同，若圖片屬于不規(guī)則圖形，則排版形式更加靈活，只需要符合文字的表達(dá)內(nèi)容以及整體美觀即可。

圖形符號(hào)的版式設(shè)計(jì)中也有視覺(jué)傳達(dá)的體現(xiàn)，利用符號(hào)的形式可以將圖片與文字信息進(jìn)行結(jié)合，讓觀眾可以及時(shí)將圖片與內(nèi)容進(jìn)行關(guān)聯(lián)，更高效地進(jìn)行關(guān)鍵信息的傳達(dá)。圖形符號(hào)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要有兩方面體現(xiàn)：一方面是設(shè)計(jì)師利用圖形符號(hào)吸引群眾的目光，達(dá)到視覺(jué)沖擊以及突出重點(diǎn)的目的。另一方面就是一種間接性的表達(dá)作用，激發(fā)人們的視覺(jué)感受，刺激內(nèi)在情感，以此達(dá)到視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)信息的目的。

漫畫《促消費(fèi)》 程碩/作（紹興市傳媒中心）

色彩是世界上不同類別設(shè)計(jì)師公認(rèn)的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)要素。由于色彩具有對(duì)比度、飽和度、純度等不同影響因素，因此給人視覺(jué)沖擊的感受最為明顯，人們?cè)谟^看版面設(shè)計(jì)時(shí)，印象最深的就是色彩搭配，也正因如此，色彩的運(yùn)用能力也成為評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)師版式設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。在進(jìn)行色彩的搭配時(shí)，必須符合整個(gè)版面的表達(dá)訴求，利用合理的配色，使設(shè)計(jì)變得更加生動(dòng)，具有較強(qiáng)的層次感?？偠灾?，筆者認(rèn)為視覺(jué)表達(dá)作為版式設(shè)計(jì)的重要手段以及創(chuàng)意來(lái)源，必須有效進(jìn)行色彩的均衡與搭配，盡可能地讓群眾在有限的版式設(shè)計(jì)中能夠了解到更多的信息。設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過(guò)視覺(jué)元素“點(diǎn)”“線”“面”與視覺(jué)特征設(shè)計(jì)版式主題。在日常生活中設(shè)計(jì)師也應(yīng)該多進(jìn)行不同種類雜志周刊以及網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，了解當(dāng)前人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的視覺(jué)特點(diǎn)，并將生活中的細(xì)節(jié)與版式設(shè)計(jì)相互結(jié)合，創(chuàng)造具有獨(dú)特性的審美意境。此外還應(yīng)該提升自身的藝術(shù)水平以及創(chuàng)意水準(zhǔn)，這樣才能夠在生活中提升創(chuàng)意想象的空間，使版面設(shè)計(jì)更加具有視覺(jué)價(jià)值與信息價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。[3]

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)發(fā)展速度的逐漸加快，版式設(shè)計(jì)也逐漸融入了信息化與數(shù)字化的特點(diǎn)，可以利用色彩的轉(zhuǎn)換使人們?cè)诎媸皆O(shè)計(jì)中感受到更多的信息，這一點(diǎn)可以有效促進(jìn)我國(guó)信息傳播的進(jìn)一步發(fā)展。相關(guān)設(shè)計(jì)師也要抓住時(shí)代的機(jī)遇，不斷推動(dòng)藝術(shù)的完善。