吳玉清

摘要：現(xiàn)代化社會發(fā)展的趨勢下，中國傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)新型傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展勢在必行。傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向雖然有著豐富的歷史文化底蘊與良好的企業(yè)傳承基礎(chǔ)，但因為其技術(shù)本身發(fā)展較為滯后，沒有順應(yīng)時代發(fā)展趨勢等優(yōu)點，也沒有在當(dāng)今社會實現(xiàn)它所具備的價值。而網(wǎng)絡(luò)新傳媒的興起，雖然克服了傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的許多缺點，但同時也暴露了其監(jiān)督不力，信息復(fù)雜等弊端，借助傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向和網(wǎng)絡(luò)新傳媒的公司制度、新傳媒科技、公司文化等方面的相互融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體揚長避短，不斷進步發(fā)展，將共同推動著中國新傳媒行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵字：傳統(tǒng)媒體;網(wǎng)絡(luò)新媒體;融合發(fā)展

1.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體

1.1傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體輿情導(dǎo)引，在廣義上，則一般是指報刊、雜志、播音、電視。但除去以上這些，傳統(tǒng)媒體輿情導(dǎo)引還應(yīng)包括了廣告宣傳牌等用來傳播訊息的新聞媒體。很多傳統(tǒng)媒體的信息表現(xiàn)手法嚴重落后，與之比較下，其信息內(nèi)容豐富化程度相對不夠。而第三點，傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的信息傳遞速度也不常迅速。傳統(tǒng)媒體，尤其是報刊這些紙質(zhì)媒介，消息從產(chǎn)生、捕捉，到編排、印刷，再到報刊的發(fā)行、購買，整個階段都歷時比較長，甚至有些消息在已經(jīng)產(chǎn)生一個月以后，公眾就可以直接透過報紙獲取消息。而即使是廣播電視等媒介，消息從形成到傳遞也必須經(jīng)歷消息寫作、媒體發(fā)表等階段。所以，其消息傳遞過程并不十分迅速。

1.2網(wǎng)絡(luò)新媒體

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)誕生以后，許多依靠于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體出現(xiàn)。所謂網(wǎng)絡(luò)新媒介，主要是指運用數(shù)碼信息技術(shù)、利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，實現(xiàn)信息傳播與獲取的傳媒行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)新媒介主要具有如下特征。首先，網(wǎng)絡(luò)新媒體消息的及時性非常強。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的消息傳輸速率非?？欤曰灸軌?qū)崿F(xiàn)瞬時傳送。從消息的產(chǎn)生到傳遞流程都極其簡短。其次，由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的自創(chuàng)屬性非常強烈，使得網(wǎng)絡(luò)新媒體的消息權(quán)威性并不高，而且不少消息還帶有濃厚的個人色彩。

2.傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介融合發(fā)展的問題所及可能性

2.1傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介融合發(fā)展的原因

傳統(tǒng)媒體的輿情導(dǎo)引方式多為由官方公布消息，由于信息發(fā)表過程已經(jīng)雅閣經(jīng)過檢驗，此消息具備了極大的社區(qū)權(quán)威性和公信力，政府不能輕易發(fā)表對公眾無用的消息，所以人們對于傳統(tǒng)媒體輿情導(dǎo)引方式的信賴程度和期待程度都非常高。不過，由于傳統(tǒng)媒體的輿情指引主要是依靠于報刊、期刊等紙面新聞媒體或是通過電視等媒體技術(shù)加以傳遞，因此信息傳播速率相對比較慢。加之對傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向嚴格的審查機制，使得傳統(tǒng)媒體的消息傳播速度很緩慢，且及時性也不強。與之相比，互聯(lián)網(wǎng)新媒體則在消息的及時性方面做得非常好。由于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)新傳媒大量借助了數(shù)字信息技術(shù)，媒體科技領(lǐng)先，資訊傳遞快捷。同時，由于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)新傳媒的消息內(nèi)涵原創(chuàng)性非常強，且消息內(nèi)涵發(fā)布者也不再單純是政府官方，而且還包括了眾多自媒體用戶，使得傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)新傳媒的消息內(nèi)涵有效性也非常強。從事件形成到消息公布的整個流程，所經(jīng)過的時間也非常短暫。不過，基于網(wǎng)絡(luò)新傳媒的原創(chuàng)性和個性化特征，對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)新傳媒的監(jiān)管、包括消息內(nèi)涵的有效性和公信力，一直都是必須思考的問題。

2.2傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的迫切性

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在發(fā)展的過程中，也遇到了越來越多的問題。首先，互聯(lián)網(wǎng)等新興傳媒近年來取得了迅速發(fā)展。這幾年來，因為產(chǎn)業(yè)自身的問題，中國傳統(tǒng)新聞媒體在輿論引導(dǎo)方面尤其是電視等新傳媒領(lǐng)域都存在了一定程度的產(chǎn)值下降問題。然而，互聯(lián)網(wǎng)新傳媒的快速發(fā)展卻產(chǎn)生了許多問題。第一，互聯(lián)網(wǎng)的信息品質(zhì)堪憂。網(wǎng)絡(luò)新媒介是熱門產(chǎn)業(yè)，但我國政府對其監(jiān)督管理機制尚不健全，加之社會群眾的熱衷、獵奇心態(tài)的影響，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新媒介的信息內(nèi)容歷來都是社會各界所關(guān)心的問題。其次，由于網(wǎng)絡(luò)新媒介的虛擬功能導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新媒介違法傳播成為可能。所以這些問題都亟待解決。傳統(tǒng)媒體盡管在信息時效性、互動性等方面并沒有和互聯(lián)網(wǎng)新媒介相匹敵，不過由于傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向多有較嚴密的監(jiān)管體系，再加上發(fā)展良好的新媒介文化，如果能夠把傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向和互聯(lián)網(wǎng)新媒介文化融為一體，互聯(lián)網(wǎng)新媒介發(fā)展中所暴露的問題也將獲得極大的提升。

3傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

3.1做強舊媒體，發(fā)展新媒體

盡管新興傳媒發(fā)展很快，但是傳統(tǒng)媒體不能夠徹底被網(wǎng)絡(luò)新所代替。傳統(tǒng)媒體必須要保持自己近幾年來所形成的品牌優(yōu)勢和長期積累的寶貴經(jīng)驗，取其精華，去其糟粕，發(fā)展其自身優(yōu)勢，將新興傳媒的優(yōu)點結(jié)合傳統(tǒng)媒體，從而做大做強傳媒發(fā)展事業(yè)。

3.2強化新思維，促進新媒體

投身傳統(tǒng)媒體的企業(yè)發(fā)展至今，其文化底蘊早已完成穩(wěn)固搭建，而媒體文化的指導(dǎo)、熏陶、警醒也是其歷久彌新、保持領(lǐng)域權(quán)威性的核心原因。雖當(dāng)下傳統(tǒng)媒體運作形式不適宜新時期社會運轉(zhuǎn)大方向，然而依然不乏具有傳統(tǒng)媒體特殊情懷的受眾大范圍分布于我國各地區(qū)，始終通過傳統(tǒng)載體媒介收獲信息數(shù)據(jù)?；谀撤N角度，這一功勞應(yīng)歸屬于傳統(tǒng)媒體堅實的媒體文化，需加以恰當(dāng)發(fā)揚，成為行業(yè)發(fā)展新契機、新生機。在倡導(dǎo)信息資源共享、開放發(fā)展的社會新時代，中國傳統(tǒng)社會媒體和新型傳統(tǒng)媒體之間的相互滲透、融合發(fā)展，可立足二者文化融合，并將此設(shè)定為必備要素，提高融合實效性。

3.3強專業(yè)隊伍，提行業(yè)素質(zhì)

隨著信息行業(yè)的發(fā)展，對專業(yè)人員需要量也會更多，傳遞專業(yè)人員的綜合素質(zhì)特別關(guān)鍵。國內(nèi)外著名的信息傳播高校也造就了一批又一批的行業(yè)精銳，并著力栽培造就全球一流的綜合型全媒介人才培養(yǎng)的隊伍，信息傳播載體人員的培訓(xùn)也不僅僅局限寫作能力一般、偏文科背景的大學(xué)生，一些市場營銷規(guī)劃、數(shù)據(jù)分析發(fā)掘、資訊搜索以及編程語言等方面綜合能力突出的學(xué)生也略占優(yōu)勢地位。

總結(jié)：總之，新媒體技術(shù)在不斷的發(fā)展，由于傳統(tǒng)媒體的形式過于單一，而是缺乏新意，新媒體又對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，因此，想要讓傳統(tǒng)媒體獲得更好的發(fā)展，就需要將傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，充分利用傳統(tǒng)電視新聞媒體以及新媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮創(chuàng)新性，適應(yīng)時代的發(fā)展，實現(xiàn)用戶間的溝通，真正達到信息傳遞的目的。留住人才，激活人才，使更多的青年在新興傳媒產(chǎn)業(yè)中尋找自身的人生位置，促進了媒介融合的新高峰

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