◇張曉婕

平面設(shè)計(jì)也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺”為溝通和表現(xiàn)的方式，通過圖像、文字等來(lái)傳達(dá)想法或信息的視覺表現(xiàn)。作為一種十分強(qiáng)調(diào)視覺觀感的表達(dá)形式，平面設(shè)計(jì)通過多種方式將文字、圖片、色彩等進(jìn)行組合，來(lái)傳達(dá)創(chuàng)作者思想和審美，增強(qiáng)視覺表現(xiàn)力和感染力。在過去，平面設(shè)計(jì)通常應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)、印刷排版、計(jì)算機(jī)修圖等領(lǐng)域。隨著數(shù)字媒體時(shí)代信息技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)逐漸融入人們的生活當(dāng)中，應(yīng)用的領(lǐng)域越來(lái)越廣，產(chǎn)生的影響力也越來(lái)越大，影響了越來(lái)越多人的生活[1]。

一、當(dāng)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展過程中存在的問題

對(duì)于當(dāng)代平面設(shè)計(jì)而言，技術(shù)已經(jīng)不是難題，而且整個(gè)行業(yè)內(nèi)擅長(zhǎng)平面設(shè)計(jì)的人越來(lái)越多。但即便如此，當(dāng)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展過程中仍然存在比較突出的問題，具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新力不足

目前，平面設(shè)計(jì)作品非常多，但具有特色且具有一定影響力的作品并不多。一些平面設(shè)計(jì)工作者急于賺快錢，根本無(wú)心創(chuàng)作，創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品缺乏創(chuàng)意。以室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)行業(yè)為例，一些設(shè)計(jì)公司會(huì)以“免費(fèi)設(shè)計(jì)”為噱頭來(lái)吸引客戶消費(fèi)，讓客戶以為自己只需付裝修費(fèi)用，就能夠得到免費(fèi)的設(shè)計(jì)。實(shí)際上，真正好的設(shè)計(jì)需要投入大量的精力，免費(fèi)的設(shè)計(jì)自然不能保證質(zhì)量。一些免費(fèi)提供勞動(dòng)的設(shè)計(jì)師多會(huì)采用網(wǎng)絡(luò)盜圖的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)他人的設(shè)計(jì)樣稿進(jìn)行拼湊，以應(yīng)付消費(fèi)者。這不僅不能使消費(fèi)者滿意，還會(huì)阻礙行業(yè)發(fā)展。整體來(lái)看，當(dāng)代平面設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新動(dòng)力，在細(xì)節(jié)上也不夠完善，更在乎經(jīng)濟(jì)收益，這就造成了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力不足。

（二）平面設(shè)計(jì)視覺感染力不足

隨著社會(huì)的發(fā)展，大眾對(duì)平面設(shè)計(jì)越發(fā)了解，對(duì)平面設(shè)計(jì)提出了更高的要求。一些中規(guī)中矩的作品已經(jīng)無(wú)法感染到大眾，他們正在尋求更新、更另類、更獨(dú)特的藝術(shù)形式。但一些平面設(shè)計(jì)者缺乏藝術(shù)創(chuàng)新能力，因循守舊，并且缺乏科學(xué)的設(shè)計(jì)模式和系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路，不能從科學(xué)的角度分析受眾需求，自然無(wú)法創(chuàng)作出具有較強(qiáng)視覺感染力的作品，難以滿足大眾不斷提高的審美要求[2]。

（三）平面設(shè)計(jì)者思路狹窄

平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛，而部分從業(yè)者只是在大學(xué)期間學(xué)習(xí)了基礎(chǔ)的平面設(shè)計(jì)理論知識(shí)和技能，而在實(shí)際創(chuàng)作中缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，所以不擅長(zhǎng)行業(yè)專項(xiàng)設(shè)計(jì)，無(wú)法將理論知識(shí)靈活應(yīng)用于實(shí)踐。在不斷克服問題的過程中，他們逐漸適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，熟悉工作內(nèi)容，但同時(shí)也限定了自己的創(chuàng)作思路，變得眼光狹窄，無(wú)法突破行業(yè)瓶頸，創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品缺乏創(chuàng)意和吸引力。平面設(shè)計(jì)者如果不改變自己的思維，開闊自己的設(shè)計(jì)視野，將很難創(chuàng)作出具有特色和較強(qiáng)視覺表現(xiàn)力的平面設(shè)計(jì)作品。

二、數(shù)字媒體時(shí)代影響平面設(shè)計(jì)圖像美的主要因素

要想提升平面設(shè)計(jì)視覺感染力和表現(xiàn)力，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)發(fā)展，需要增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)圖像美感。下文主要分析數(shù)字媒體時(shí)代影響平面設(shè)計(jì)圖像美的主要因素。

（一）主題

主題要突出。任何一個(gè)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品，都應(yīng)當(dāng)有鮮明的主題，能夠讓人看得明白?？梢哉f，主題是平面設(shè)計(jì)的核心，在平面設(shè)計(jì)中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。平面設(shè)計(jì)的目的是調(diào)動(dòng)所有與平面有關(guān)的元素準(zhǔn)確傳達(dá)想法或信息。為了達(dá)到這一目的，應(yīng)本著“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”的基本立場(chǎng)進(jìn)行平面創(chuàng)作，突出設(shè)計(jì)作品的主題，讓人們明白作品想要傳達(dá)的內(nèi)容。

（二）創(chuàng)意

創(chuàng)意要先行。平面設(shè)計(jì)作品猶如天上的繁星，如何使自己設(shè)計(jì)的作品在眾多作品中脫穎而出，就要樹立創(chuàng)新思維，使作品具有創(chuàng)意。數(shù)字媒體時(shí)代為創(chuàng)作者提供了很多技術(shù)手段，摳圖變得更加容易，一些畫面類型的轉(zhuǎn)換也能夠快速完成，這就凸顯了創(chuàng)意的重要性。創(chuàng)意是創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的簡(jiǎn)稱，是指對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的靈魂，能夠使平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)更加準(zhǔn)確。一個(gè)好的創(chuàng)意往往是一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品成功與否的關(guān)鍵，能夠增強(qiáng)作品生命力，引起人們共鳴。

（三）風(fēng)格

個(gè)人風(fēng)格很重要。如果設(shè)計(jì)者有了鮮明的個(gè)人風(fēng)格，那么這一風(fēng)格就很容易成為他的標(biāo)簽，讓人們?cè)谛蕾p同類型作品時(shí)想到他。設(shè)計(jì)風(fēng)格是一個(gè)設(shè)計(jì)師走向成熟的重要標(biāo)志。18世紀(jì)法國(guó)文學(xué)家布封寫的《論風(fēng)格》中有一句名言：“風(fēng)格就是人?！庇纱丝梢钥闯鲈O(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)于設(shè)計(jì)師的重要性。形成個(gè)人風(fēng)格能夠更好地呈現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的圖像美，提升設(shè)計(jì)作品審美價(jià)值。

（四）思想

設(shè)計(jì)思想要領(lǐng)先。在平面設(shè)計(jì)中融入不同的設(shè)計(jì)思想，能夠產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)效果。平面設(shè)計(jì)者必須堅(jiān)持思想領(lǐng)先，摒棄傳統(tǒng)陳舊的設(shè)計(jì)理念，及時(shí)更新設(shè)計(jì)思想，使創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足當(dāng)代人的審美需要。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的審美水平不斷提升，設(shè)計(jì)思想也在不斷更新。平面設(shè)計(jì)者如果沒有樹立先進(jìn)的思想觀念，那么創(chuàng)作的平面設(shè)計(jì)作品就會(huì)落后于時(shí)代，不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要。

三、數(shù)字媒體時(shí)代平面設(shè)計(jì)圖像美的呈現(xiàn)策略

了解當(dāng)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展過程中存在的問題，并針對(duì)問題探討解決策略，可以促進(jìn)數(shù)字媒體時(shí)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展。數(shù)字媒體時(shí)代與以往的差異不僅在于技術(shù)的革新，還在于人們審美水平的普遍提升、審美觀念的變化。數(shù)字媒體時(shí)代背景下，本文從以下四個(gè)方面探討平面設(shè)計(jì)圖像美的呈現(xiàn)策略。

（一）緊跟時(shí)代需求，變革個(gè)人思想

數(shù)字媒體時(shí)代，視覺呈現(xiàn)形式日益多樣，短視頻快速發(fā)展，給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)很大沖擊。相對(duì)于文字、圖片等靜態(tài)呈現(xiàn)形式，動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)形式具有更強(qiáng)的感染力和吸引力。要想提升平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)力，平面設(shè)計(jì)者必須緊跟時(shí)代需求，變革個(gè)人思想。

首先，應(yīng)當(dāng)端正從業(yè)初心，不能一味追求經(jīng)濟(jì)利益而喪失職業(yè)道德，失去從業(yè)初心，否則創(chuàng)作出的作品難以具有美感，很難受到大眾的喜歡[3]。平面設(shè)計(jì)從業(yè)者必須從內(nèi)心端正設(shè)計(jì)初衷，踏踏實(shí)實(shí)地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，改變功利主義價(jià)值傾向，更不能貪圖便利，剽竊他人的創(chuàng)作成果。藝術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)驅(qū)力源于熱愛和精益求精，唯有熱愛，才能保持創(chuàng)作的熱情，才能確保創(chuàng)作具有生命力。其次，社會(huì)在進(jìn)步，人們的審美水平不斷提升，向平面設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作提出更高的要求。平面設(shè)計(jì)者應(yīng)進(jìn)行自身知識(shí)的迭代和更新，開闊視野，多涉獵其他領(lǐng)域的知識(shí)內(nèi)容，如文學(xué)、音樂和繪畫領(lǐng)域的知識(shí)，增加自身知識(shí)儲(chǔ)備。再次，平面設(shè)計(jì)者要樹立創(chuàng)新思維，打破常規(guī)，貼近生活，從生活中獲得靈感，運(yùn)用多元化設(shè)計(jì)手法，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品美感，創(chuàng)作出具有創(chuàng)新性的平面設(shè)計(jì)作品。最后，平面設(shè)計(jì)者要學(xué)會(huì)接受他人的意見和點(diǎn)評(píng)，樹立受眾思維。一些設(shè)計(jì)者在聽到他人不同的意見時(shí)不屑一顧，總認(rèn)為他人無(wú)法理解自己的藝術(shù)理念和藝術(shù)作品。實(shí)際上，設(shè)計(jì)最終的目標(biāo)是服務(wù)于人，平面設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)也是服務(wù)大眾，獲得大眾的認(rèn)可。因此，平面設(shè)計(jì)者在聽到大眾的點(diǎn)評(píng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)放下成見，多聽取大眾的意見，學(xué)會(huì)反思和改進(jìn)，從而讓自己的設(shè)計(jì)作品達(dá)到更好的效果。

（二）應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，提升平面設(shè)計(jì)視覺效果

平面設(shè)計(jì)圖像美的呈現(xiàn)離不開圖像處理技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)，即便設(shè)計(jì)者本身具有較強(qiáng)的美術(shù)功底，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展仍然要依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。數(shù)字媒體時(shí)代，技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，成像技術(shù)、美顏技術(shù)、摳圖技術(shù)、濾鏡包等各種新技術(shù)層出不窮，讓平面設(shè)計(jì)變得更加方便，在很大程度上提升了平面設(shè)計(jì)效果和效率。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和多媒體技術(shù)的應(yīng)用，藝術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)容更加豐富多樣，可借鑒的素材也越來(lái)越多，極大地方便了平面設(shè)計(jì)工作的開展。在此背景下，平面設(shè)計(jì)者應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極應(yīng)用各種先進(jìn)技術(shù)，充分發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷提升自身的平面設(shè)計(jì)能力?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在藝術(shù)創(chuàng)作中，科學(xué)技術(shù)的價(jià)值不容小覷。平面設(shè)計(jì)者可以進(jìn)行跨行業(yè)學(xué)習(xí)，通過網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)和吸收先進(jìn)的創(chuàng)作理念，嘗試打破固定思維，創(chuàng)新思想觀念，充分發(fā)揮自身想象力，將平面設(shè)計(jì)與當(dāng)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，將個(gè)人創(chuàng)作與行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)作思路相結(jié)合，確保平面設(shè)計(jì)的先進(jìn)性與創(chuàng)新性[4]。平面設(shè)計(jì)者不能故步自封，應(yīng)打開思路，促進(jìn)先進(jìn)技術(shù)與平面設(shè)計(jì)深度融合，不斷提高平面設(shè)計(jì)視覺效果。

（三）開展交互式設(shè)計(jì)，滿足人們的審美需求

數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步，帶動(dòng)平面設(shè)計(jì)朝著多元化方向發(fā)展。在此背景下，人們的精神文化需求不斷增長(zhǎng)，交互式平面設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。此種平面設(shè)計(jì)可以使人們與設(shè)計(jì)作品建立情感連接，帶給人們交互式體驗(yàn)，滿足人們的審美需求、情感需求等。平面設(shè)計(jì)者應(yīng)抓住數(shù)字媒體時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用多種設(shè)計(jì)元素，遵循人性化設(shè)計(jì)原則，開展交互式設(shè)計(jì)，刺激人們的感官，使其產(chǎn)生情感共鳴。在設(shè)計(jì)之初，不要盲目追求抽象且難以理解的藝術(shù)設(shè)計(jì)，而應(yīng)深入大眾的日常生活，讓平面設(shè)計(jì)“接地氣”，這樣便于受眾理解平面設(shè)計(jì)作品傳達(dá)的信息。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)難以滿足人們的審美需求，所以平面設(shè)計(jì)者應(yīng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式，進(jìn)行交互式設(shè)計(jì)，綜合多種設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)作出人們喜聞樂見的平面設(shè)計(jì)作品，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）以文化傳播為己任，融入中國(guó)文化

如今，中國(guó)的綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，文化軟實(shí)力不斷提升。設(shè)計(jì)者在呈現(xiàn)平面設(shè)計(jì)圖像美的時(shí)候，應(yīng)注重文化內(nèi)涵的傳達(dá)，不能一味模仿其他國(guó)家，可以適當(dāng)借鑒西方先進(jìn)的設(shè)計(jì)手法，融入中國(guó)文化元素，促進(jìn)中國(guó)文化傳承與發(fā)展，凸顯藝術(shù)創(chuàng)作的當(dāng)代價(jià)值。平面設(shè)計(jì)者應(yīng)以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和輸出為己任，融入傳統(tǒng)文化，形成個(gè)人設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓平面設(shè)計(jì)更具內(nèi)涵和特色。在數(shù)字媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)十分發(fā)達(dá)，越來(lái)越多的外國(guó)友人通過網(wǎng)絡(luò)了解到中國(guó)文化，逐漸喜歡中國(guó)文化，感受到中國(guó)文化的博大精深。平面設(shè)計(jì)者可以平面設(shè)計(jì)作品為載體，宣傳中國(guó)文化，將平面設(shè)計(jì)作品上傳網(wǎng)絡(luò)，讓更多的人了解中國(guó)文化，推動(dòng)中國(guó)文化傳承和弘揚(yáng)。中國(guó)文化為平面設(shè)計(jì)者提供了豐富的素材和源源不斷的創(chuàng)作靈感。在平面設(shè)計(jì)中融入中國(guó)文化，應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)圖像元素，不僅可以促進(jìn)中國(guó)文化傳播，還能充分展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的圖像美，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在生產(chǎn)力不斷提高的當(dāng)今社會(huì)，數(shù)字媒體技術(shù)快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)也在這樣的環(huán)境下受到越來(lái)越多人的關(guān)注，許多有理想抱負(fù)的設(shè)計(jì)者立志提升中國(guó)的平面設(shè)計(jì)水平，使中國(guó)的平面設(shè)計(jì)走在世界前列。但是不可否認(rèn)，當(dāng)前中國(guó)平面設(shè)計(jì)在圖像美的呈現(xiàn)上仍然存在一些問題，如平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新力不足、感染力不足，部分平面設(shè)計(jì)者思路狹窄。隨著技術(shù)的快速發(fā)展，相信技術(shù)問題終會(huì)得到解決，技術(shù)與平面設(shè)計(jì)之間的融合程度也會(huì)逐漸加深。新時(shí)代，平面設(shè)計(jì)者必須打開思路，端正態(tài)度，堅(jiān)持創(chuàng)作初心，踏踏實(shí)實(shí)地進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，以行業(yè)發(fā)展為己任，以傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，只有這樣，才能創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的平面設(shè)計(jì)作品。平面設(shè)計(jì)者還應(yīng)把握影響平面設(shè)計(jì)圖像美的主要因素，積極探索平面設(shè)計(jì)圖像美的呈現(xiàn)策略，緊跟時(shí)代需求，改變陳舊的設(shè)計(jì)思想，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自身知識(shí)的迭代和更新，開闊設(shè)計(jì)視野，增加自身知識(shí)儲(chǔ)備，樹立創(chuàng)新思維，打破常規(guī)，運(yùn)用多元化設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)作出具有創(chuàng)新性的平面設(shè)計(jì)作品。此外，平面設(shè)計(jì)者還要樹立受眾思維，善于聽取他人的意見，不斷反思和改進(jìn)，并積極應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)技術(shù)與平面設(shè)計(jì)深度融合，提升平面設(shè)計(jì)視覺效果。