微笑標(biāo)志符風(fēng)行世界50年

趙風(fēng)英

“請花點(diǎn)時(shí)間微笑吧”，今年是微笑標(biāo)志符誕生50周年，各種紀(jì)念活動(dòng)層出不窮，巴黎老佛爺商場為此還專門在玻璃穹頂下懸掛了一個(gè)巨型黃色微笑標(biāo)志符造型的氣球，提醒人們這個(gè)表情符是個(gè)100%的“純法國制造”。

上世紀(jì)60年代初，法國人富蘭克林?盧弗拉尼夢想成為一名記者。一頭美洲獅從馬戲團(tuán)逃脫事件成為他寫的第一條新聞，他將報(bào)道賣給了歐洲電視臺(tái)，并由此進(jìn)入《法蘭西晚報(bào)》工作。然而，盧弗拉尼后來發(fā)現(xiàn)自己更適合做買賣，于是改行。幾年后，盧弗拉尼做起了商標(biāo)使用權(quán)生意，為“蝙蝠俠”、大象巴巴（法國知名兒童繪本中的角色）、皮爾?卡丹、拉爾夫?勞倫等進(jìn)行市場推廣。

上世紀(jì)六七十年代，經(jīng)過“五月風(fēng)暴”的法國暴露出很多潛在的社會(huì)沖突，一代人的文化、政治意識(shí)開始覺醒。隨后意大利工人于1969年發(fā)動(dòng)罷工運(yùn)動(dòng)。1974年英國煤礦工人大罷工，導(dǎo)致保守黨下臺(tái)。幾個(gè)月后葡萄牙又爆發(fā)了“康乃馨革命”。整個(gè)西方國家在這段時(shí)期動(dòng)亂不止，“正能量”的新聞幾乎與媒體“絕緣”了，法國人的情緒十分低落。為振奮民心，《法蘭西晚報(bào)》主編及電視節(jié)目制片人拉扎雷夫找到盧弗拉尼，希望他能在媒體上掀起一場“反悲觀運(yùn)動(dòng)”。

“我建議拉扎雷夫通過圖像來傳播好消息。于是我畫了一個(gè)圓圈、兩只眼睛和一張嘴。這個(gè)簡單的笑臉仿佛是可以放入報(bào)紙每個(gè)版塊中”，盧弗拉尼回憶稱。于是，1972年1月1日，《法蘭西晚報(bào)》在頭版加入了這個(gè)醒目的黃色微笑（如圖）。微笑圖像的下方寫著“請花點(diǎn)時(shí)間微笑吧”，旨在借助微笑報(bào)道好消息，讓讀者開心。

盧弗拉尼給這個(gè)微笑符號(hào)取名為Smiley微笑標(biāo)志符隨后被法國其他報(bào)紙甚至外國媒體采用，盧弗拉尼于是將他的設(shè)計(jì)提交到了法國工業(yè)產(chǎn)權(quán)局，同時(shí)擁有了微笑標(biāo)志符的版權(quán)。當(dāng)年僅僅是汽車不干膠貼紙一項(xiàng)，微笑標(biāo)志符就在法國為盧弗拉尼賺取了1200萬法郎。

從杯子到糖果，從內(nèi)褲、襪子到宣傳畫、街頭涂鴉，,從美國涅槃樂隊(duì)到英國藝術(shù)家班克西……微笑標(biāo)志符從誕生至今仿佛“病毒”一般，逐漸侵入到世界各地和各種領(lǐng)域，成為世人最為熟悉的符號(hào)之一。在21世紀(jì)初，這個(gè)符號(hào)隨著計(jì)算機(jī)和手機(jī)的普及變得更加廣為人知，它被設(shè)計(jì)成“微笑表情符”，用來進(jìn)行非文字的情感交流。人們還根據(jù)它推出其他表情符，年年更新。如今，總部位于倫敦的微笑公司由盧弗拉尼的兒子尼古拉管理，該公司目前經(jīng)營1.5萬種微笑表情主題產(chǎn)品，2021年的銷售額達(dá)到3.5億歐元。

疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)衰退以及軍事沖突等，讓人們在今年慶祝微笑表情符50歲生日時(shí)愈發(fā)感受到其蘊(yùn)藏的樂觀和向上力量。

不過，就在法國人為這個(gè)“法國制造”沾沾自喜時(shí)，也有媒體稱，美國人哈維?鮑爾才是微笑表情符的真正創(chuàng)始人。報(bào)道稱，1963年，美國馬薩諸塞州的漫畫家、平面設(shè)計(jì)師鮑爾接受了一項(xiàng)任務(wù)：為提高馬薩諸塞州互助人壽保險(xiǎn)公司員工士氣設(shè)計(jì)一個(gè)圖像。他很快勾勒出一個(gè)“充滿陽光”的黃色笑臉。登上保險(xiǎn)公司海報(bào)的這個(gè)笑臉迅速走紅，不僅印在了T恤上、貼紙上，還為美國人帶來了樂觀情緒。

盡管最終在“微笑版權(quán)大戰(zhàn)”中落?。ǚ▏吮R弗拉尼搶先一步注冊了微笑商標(biāo)），美國人始終鐘情于鮑爾版的微笑。1999年，美國發(fā)行了面值33美分的鮑爾版微笑郵票，同年鮑爾還創(chuàng)建了世界微笑基金會(huì)，專注于慈善活動(dòng)。▲