新發(fā)展格局背景下中國經(jīng)濟(jì)對外傳播敘事表達(dá)與實(shí)施路徑探析

韓云杰 王四新

【內(nèi)容摘要】加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)、國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為守正創(chuàng)新做好中國經(jīng)濟(jì)對外傳播工作明確了新坐標(biāo)、賦予了新職責(zé)、提出了新要求。本文指出，在開展中國經(jīng)濟(jì)對外傳播工作時話語表達(dá)上應(yīng)建構(gòu)主流話語、破解片面認(rèn)知，準(zhǔn)確闡釋新發(fā)展格局內(nèi)涵;在敘事建構(gòu)上應(yīng)回應(yīng)國際關(guān)切、引導(dǎo)合理預(yù)期，生動講好中國經(jīng)濟(jì)故事;在路徑上應(yīng)拓寬報道渠道，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)對外傳播效能，以便為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更加有利的外部輿論環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】新發(fā)展格局;中國經(jīng)濟(jì)對外傳播;話語表達(dá);敘事能力;路徑創(chuàng)新

2021年5月，中共中央政治局就加強(qiáng)中國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第30次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性與必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同中國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為中國改革發(fā)展的穩(wěn)定營造有利的外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”作出積極貢獻(xiàn)。這為進(jìn)一步做好包括中國經(jīng)濟(jì)對外傳播在內(nèi)的整個國際傳播工作提供了基本遵循。中國經(jīng)濟(jì)對外傳播是對外傳播的“重頭戲”，在對外傳播大格局中發(fā)揮著舉足輕重的作用。加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)、國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是事關(guān)我國全局發(fā)展的重大戰(zhàn)略任務(wù)。做好中國經(jīng)濟(jì)對外傳播，有必要把握新發(fā)展格局這一重大戰(zhàn)略決策，把握中國經(jīng)濟(jì)對外傳播的內(nèi)在規(guī)律，明確相應(yīng)的國際傳播方式和路徑，提升傳播能力，增強(qiáng)傳播實(shí)效，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更加有利的外部輿論環(huán)境，為構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”作出貢獻(xiàn)。

一、話語表達(dá)：建構(gòu)主流話語、破解片面認(rèn)知，準(zhǔn)確闡釋新發(fā)展格局內(nèi)涵

當(dāng)前，中國已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)增長的主引擎和穩(wěn)定器，對世界經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率年均在30%以上。2020年，面對新冠肺炎疫情等帶來的全球直接投資的大幅下降，中國吸收外資較2019年增長了4.5%，成為全世界最大的外資流入國，從共建“一帶一路”到舉辦中國國際進(jìn)口博覽會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會，從維護(hù)和踐行多邊主義到推動構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟(jì)，中國的發(fā)展為世界經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。世界銀行《中國優(yōu)化營商環(huán)境的成功經(jīng)驗(yàn)——改革驅(qū)動力與未來改革機(jī)遇》報告稱贊中國優(yōu)化營商環(huán)境舉措為全球其他經(jīng)濟(jì)體提供了借鑒，對全球營商環(huán)境水平整體提升發(fā)揮了有力的推動作用。從目前全球傳播總體態(tài)勢看，涉及中國經(jīng)濟(jì)議題的國際報道量和關(guān)注度很高。很多關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報道是客觀正面的。比如，許多外媒和國際專家學(xué)者對全球新冠肺炎疫情蔓延及全球經(jīng)濟(jì)衰退背景下的中國經(jīng)濟(jì)增長給予關(guān)注，認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)迅速復(fù)蘇并實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，而且以驚人的速度接近正常狀態(tài)，增速遠(yuǎn)超很多專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)期，并表示“中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，這是給世界經(jīng)濟(jì)的一份禮物”。外媒認(rèn)為，“構(gòu)建新發(fā)展格局是中國進(jìn)入新發(fā)展階段的重大戰(zhàn)略抉擇”，“中國提出新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，未來有望借助構(gòu)建‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局加快發(fā)展，以巨大的市場和完整的供應(yīng)鏈為國際市場提供支撐，助力國際貿(mào)易重啟”等;但是，“新發(fā)展格局”概念提出后，有的國際報道沒有認(rèn)識到國內(nèi)、國際雙循環(huán)的辯證關(guān)系，把關(guān)注目光聚焦于“以國內(nèi)大循環(huán)為主體”這一端，憂慮中國發(fā)展會走向“內(nèi)顧化”。有外媒錯誤解讀“中國將尋求經(jīng)濟(jì)自立，放緩對外開放步伐?！雹賹τ谶@些片面認(rèn)知和解讀，有必要及時化解，將其引導(dǎo)到正確的方向上來。

構(gòu)建新發(fā)展格局是黨中央根據(jù)中國新發(fā)展階段、新歷史任務(wù)、新環(huán)境條件作出的重大戰(zhàn)略決策，不僅對于中國實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義，而且對于促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)繁榮也具有深遠(yuǎn)影響。新發(fā)展格局為中國經(jīng)濟(jì)對外傳播提供了重要的坐標(biāo)系。面對一些報道中存在的片面認(rèn)識和解讀，要深刻理解新發(fā)展格局的豐富內(nèi)涵和重要意義，堅持中國立場、國際表達(dá)，全面報道、深入解讀、精準(zhǔn)闡釋，駁斥歪曲中國經(jīng)濟(jì)的論調(diào)，消除片面誤讀的認(rèn)知，創(chuàng)建真實(shí)客觀、于我有利的話語體系，掌握概念定義權(quán)和闡釋權(quán)，提升國際輿論話語權(quán)。這就需要深入研究經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，在國際傳播語境中，宣介、闡釋國內(nèi)大循環(huán)和國內(nèi)、國際雙循環(huán)的關(guān)系，準(zhǔn)確闡釋“雙循環(huán)”的內(nèi)涵，闡釋好“以國內(nèi)大循環(huán)為主體”和“國內(nèi)、國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”這兩者之間的關(guān)系，宣介好構(gòu)建新發(fā)展格局絕不是封閉的國內(nèi)單循環(huán)，而是開放的、相互促進(jìn)的國內(nèi)、國際雙循環(huán);中國開放的大門將進(jìn)一步敞開，中國市場潛力將充分激發(fā)，中國的超大規(guī)模市場優(yōu)勢，對來自世界各地的更加多樣化的高品質(zhì)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)將產(chǎn)生更多需求，進(jìn)而為各國提供更廣闊的市場機(jī)會;“一帶一路”是合作之路、健康之路、復(fù)蘇之路、增長之路，順暢聯(lián)通的國內(nèi)、國際循環(huán)，將能夠推動建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)，推動構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”。通過對外傳播，推動海外受眾更全面深入地了解新發(fā)展格局，了解中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，培育真實(shí)客觀、于我有利的國際認(rèn)知，進(jìn)而不斷建構(gòu)與中國國際地位相稱的國際話語體系。

二、敘事建構(gòu)：回應(yīng)國際關(guān)切、引導(dǎo)合理預(yù)期，生動地講好中國經(jīng)濟(jì)故事

（一）巧設(shè)議題，回應(yīng)和解答國際社會關(guān)切

議程設(shè)置是傳播學(xué)的經(jīng)典理論，議程設(shè)置能力是國際傳播能力的重要標(biāo)志，只有掌握了議程設(shè)置權(quán)，才能從根本上掌握主動權(quán)。議程設(shè)置的核心問題就是新聞傳播中“說什么”“怎么說”“何時說”。在新發(fā)展格局大背景下，中國經(jīng)濟(jì)對外傳播既不能自說自話，也不能被動應(yīng)付。應(yīng)深入研究經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律、新聞報道規(guī)律、國際傳播規(guī)律，強(qiáng)化中國經(jīng)濟(jì)對外傳播的前瞻性設(shè)計，及早研判經(jīng)濟(jì)走勢和熱點(diǎn)問題，把我們想講的與海外關(guān)注的結(jié)合起來，有的放矢地設(shè)置體現(xiàn)中國立場的主張，貼合國際關(guān)切的具體議題，及時回應(yīng)關(guān)切，增信釋疑。比如，圍繞中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)并實(shí)現(xiàn)正增長的措施、碳排放、金融、中國經(jīng)濟(jì)對外開放、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)發(fā)展等，以及國際關(guān)切的全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、社會發(fā)展、環(huán)境治理、國際抗疫合作、貿(mào)易和投資互利合作等，及時傳遞中國聲音、中國主張、中國方案。應(yīng)善于捕捉最佳時機(jī)，主動設(shè)置議題，對于投資環(huán)境、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、重大經(jīng)濟(jì)舉措等國際關(guān)注度高的議題，建立完善議題跟進(jìn)、動態(tài)反應(yīng)、快速報道等機(jī)制，主動“喂料”，引導(dǎo)國際報道的傾向。不同的議題有不同的傳播規(guī)律和具體路徑，有學(xué)者將經(jīng)濟(jì)議題細(xì)化為常規(guī)性短期經(jīng)濟(jì)議題、常規(guī)性長期經(jīng)濟(jì)議題、非常規(guī)性短期經(jīng)濟(jì)議題、非常規(guī)性長期經(jīng)濟(jì)議題等四類議題，②需要把握好不同議題的具體特點(diǎn)，注重時度效，進(jìn)行有的放矢的報道和傳播，積極引導(dǎo)輿論走向。

（二）挖掘細(xì)節(jié)，把中國經(jīng)濟(jì)故事講好、講鮮活

靠數(shù)據(jù)、案例和專業(yè)性說話是經(jīng)濟(jì)新聞的顯著特征。但如果一味陷入數(shù)據(jù)堆砌、術(shù)語鋪陳、觀點(diǎn)羅列之中，缺乏故事性和生動性，則會枯燥無味，經(jīng)濟(jì)報道的效果也會打折扣。要吸引國外受眾尤其是廣大普通民眾的注意力，就要善于既見物又見人、既見數(shù)又見人，用小故事講清大經(jīng)濟(jì)、小切口講好大主題、熱細(xì)節(jié)激活冷數(shù)據(jù)，把情節(jié)和故事融入報道中，把新發(fā)展格局的宏觀政策與企業(yè)、個人的命運(yùn)結(jié)合起來，提升報道的親和力。比如，外媒《疫情得到有效控制，中國三季度經(jīng)濟(jì)快速反彈》等報道在介紹中國經(jīng)濟(jì)時，加入了武漢、成都居民的具體案例，在經(jīng)濟(jì)活動中的具體場景和細(xì)節(jié)上著以筆墨，以提升故事的可讀性和可接受性。在中國經(jīng)濟(jì)對外傳播中，可以將關(guān)注視角更多聚焦于經(jīng)濟(jì)活動一線的市場主體、人物個體，洞悉豐富多彩的生產(chǎn)、生活場景和可親、可感的具體事例，在一系列實(shí)實(shí)在在的故事和案例建構(gòu)的敘事中，拉近與受眾的距離，使海外受眾更加生動直觀地感受到中國經(jīng)濟(jì)的巨大成就和有力的開放政策。在疫情期間，新華社聚焦國外對疫情影響下中國經(jīng)濟(jì)的有關(guān)擔(dān)憂，有的放矢地推出一批對外報道，針對復(fù)工復(fù)產(chǎn)、支持外資企業(yè)等精準(zhǔn)設(shè)置議題，并且引入企業(yè)、海外投資人和經(jīng)濟(jì)學(xué)家等的觀點(diǎn)，收到了很好的效果。經(jīng)濟(jì)報道既具有感性色彩，也具有理性色彩。因此，有必要打通多種視角，善于把經(jīng)濟(jì)素材“再加工”，把感性的經(jīng)濟(jì)活動融入理性的解釋，將普通的信息傳播升華為觀點(diǎn)報道、專業(yè)傳播、深度報道，使報道既有小切口，又有大格局，實(shí)現(xiàn)微觀與宏觀、具體與抽象、個案與整體的統(tǒng)一。

（三）引導(dǎo)預(yù)期，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報道的針對性和有效性

預(yù)期是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要變量。在經(jīng)濟(jì)國際化高度發(fā)達(dá)的今天，市場預(yù)期、市場信心對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響越來越大。對普通國際受眾而言，對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息是不對稱的，大眾媒介發(fā)揮著重要的信息源和導(dǎo)向器作用。商務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，每年我們大體需要進(jìn)口2萬億美元左右的貨物和近5000億美元的服務(wù)，相當(dāng)于法國一年的GDP總量。在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢的背景下，更加需要引導(dǎo)海外受眾對中國經(jīng)濟(jì)形成合理的預(yù)期。這就需要進(jìn)一步唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論，積極宣介中國擴(kuò)大對外開放的政策措施，比如，全面實(shí)施外商投資法及其實(shí)施條例，進(jìn)一步縮減外商投資準(zhǔn)入負(fù)面清單，穩(wěn)步推動金融市場準(zhǔn)入，出臺海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案，強(qiáng)化深圳和浦東的改革開放舉措，深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)等，形成良好的國際輿論氛圍。要動態(tài)跟進(jìn)國際關(guān)切，動態(tài)把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢，聚焦國際傳播的“羊群效應(yīng)”，選擇最優(yōu)的傳播方式和敘事角度，及早介入、先聲奪人，動態(tài)跟蹤、動態(tài)報道，搶占“第一落點(diǎn)”，用我們的主流觀點(diǎn)和立場積極影響、引導(dǎo)市場預(yù)期，掌握中國經(jīng)濟(jì)對外傳播的主動權(quán)。

三、路徑創(chuàng)新：豐富傳播主體、拓寬報道渠道，提升中國經(jīng)濟(jì)對外傳播效能

（一）點(diǎn)面結(jié)合，多主體匯聚中國經(jīng)濟(jì)對外傳播合力

做好新發(fā)展格局下的中國經(jīng)濟(jì)對外傳播，要善于借助外媒發(fā)聲，廣交朋友，團(tuán)結(jié)和爭取大多數(shù)，不斷擴(kuò)大知華、友華的國際輿論朋友圈。經(jīng)濟(jì)報道專業(yè)性強(qiáng)，可以借助經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域國際組織、智庫機(jī)構(gòu)、企業(yè)負(fù)責(zé)人、國際主流財經(jīng)媒體，以及世界銀行知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家等，發(fā)揮其身份優(yōu)勢和語言優(yōu)勢，闡釋中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，理性、客觀地看待中國經(jīng)濟(jì)形勢和發(fā)展走勢，有針對性地批駁唱衰中國經(jīng)濟(jì)、誤解中國對外開放政策等言論。斯凱奇公司CEO戴維·溫伯格表示，“中國提供了一個復(fù)蘇、穩(wěn)定、增長的樣本”。雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·施奈德表示，“中國非常重視為企業(yè)創(chuàng)造一個公平競爭的環(huán)境，越來越多的行業(yè)對外資敞開懷抱，去年雀巢在中國投資總額達(dá)到12億元人民幣”。戴姆勒股份公司董事會主席康林松稱，中國改革開放取得的成就“舉世無雙”。通過企業(yè)負(fù)責(zé)人的這種信息傳播，能實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果，同時，應(yīng)發(fā)揮中國專家學(xué)者、智庫機(jī)構(gòu)、國有企業(yè)、民營企業(yè)等多種主體作用，積極主動發(fā)聲，介紹新發(fā)展格局下，中國企業(yè)“走出去”開展項(xiàng)目合作，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展、民眾就業(yè)增收的實(shí)在成果和生動故事，形成多主體協(xié)同發(fā)聲的整體聲勢。

（二）聚焦青年，發(fā)揮“網(wǎng)生代”經(jīng)濟(jì)傳播主體和傳播對象的雙重作用

美國皮尤研究中心等的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，境外“千禧一代”對中國的看法更為積極和正面。做好中國經(jīng)濟(jì)對外傳播，一方面，需要面向國外青年講好中國經(jīng)濟(jì)故事，以年輕人易于接受的傳播方式，闡釋“一帶一路”等對年輕人創(chuàng)新創(chuàng)造、發(fā)展創(chuàng)業(yè)提供了重要機(jī)遇和舞臺，特別是邀請活躍在“一帶一路”建設(shè)中基礎(chǔ)設(shè)施、跨境旅游、跨境電商、服務(wù)貿(mào)易等領(lǐng)域的外國創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)身說法，講好中外互利共贏的故事。像2020年舉辦的“一帶一路”青年故事會，就邀請來自“一帶一路”沿線10個國家的200多名中外青年代表，通過線上和線下結(jié)合的方式分享了各自的創(chuàng)業(yè)故事，講述了“一帶一路”倡議帶來的發(fā)展機(jī)會;另一方面，應(yīng)通過中國青年人講好中國經(jīng)濟(jì)故事。他們“作為數(shù)字原住民或早期數(shù)字移民的青年群體，有著更為豐富的技術(shù)素養(yǎng)，更為寬闊的國際視野，以及更具間性的文化精神”。③應(yīng)積極發(fā)揮青年人熟悉國際輿論場特點(diǎn)和國際化表達(dá)方式的優(yōu)勢，通過青年創(chuàng)業(yè)者講好發(fā)展故事、創(chuàng)業(yè)故事等，提升中國經(jīng)濟(jì)對外傳播實(shí)效。

（三）創(chuàng)新表達(dá)，多路徑做好中國經(jīng)濟(jì)對外傳播

創(chuàng)新是做好中國經(jīng)濟(jì)對外傳播的動力源泉。中國經(jīng)濟(jì)對外傳播不同于經(jīng)濟(jì)國內(nèi)報道，有著自身的規(guī)律和特點(diǎn)。一方面，應(yīng)善于利用國際主流財經(jīng)媒體，做好專業(yè)性報道。同時，應(yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代個性化、分眾化的傳播環(huán)境，善于運(yùn)用好臉書、推特等境外社交平臺，通過國內(nèi)媒體賬號等及時發(fā)布有關(guān)經(jīng)濟(jì)信息，強(qiáng)化年輕態(tài)、可視化、互動式傳播，吸引海外受眾互動參與。在內(nèi)容方面，應(yīng)提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，撰寫財經(jīng)評論、專家解讀、深度特寫、深度采訪等深度報道稿件，及時反映外媒對新發(fā)展格局的高度關(guān)注和積極評價。另一方面，要綜合運(yùn)用動畫、H5、音頻、圖片、微視頻等多媒體手段，把中國經(jīng)濟(jì)故事講鮮活、講生動。在“一帶一路”國際合作高峰論壇舉辦前夕，《中國日報》推出《“一帶一路”睡前故事》，通過外籍記者艾瑞克為女兒每天講述一個睡前故事的方式，以口語化的表達(dá)對“一帶一路”倡議進(jìn)行解讀，得到了CNN、美聯(lián)社、BBC等外媒關(guān)注;在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇時，《中國日報》又策劃推出原創(chuàng)微視頻《爸爸去哪兒》“一帶一路”版，深入挖掘外國創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事，取得了積極效果。此外，不同國家和地區(qū)與中國的經(jīng)濟(jì)合作各有特點(diǎn)，應(yīng)貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾，采用精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)故事的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。

四、結(jié)語

中國發(fā)展與世界發(fā)展緊密相連。中國經(jīng)濟(jì)對外傳播在對外傳播大格局中發(fā)揮著舉足輕重的作用，對于國際社會認(rèn)識真實(shí)、立體、全面的中國，推動構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”具有重要意義。應(yīng)將中國經(jīng)濟(jì)對外傳播作為對外傳播的重要內(nèi)容，構(gòu)建話語體系，提升敘事能力，創(chuàng)新方法路徑，全面提升中國經(jīng)濟(jì)對外傳播的能力和實(shí)效，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局提供有利的國際輿論環(huán)境，助力構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”。

注釋：

①謝江：《如何對外闡釋中國“雙循環(huán)”新格局——基于戰(zhàn)疫背景下對中國經(jīng)濟(jì)誤讀的回應(yīng)分析》，《對外傳播》2020年第9期。

②杭敏：《探索中國經(jīng)濟(jì)對外傳播》，《對外傳播》2017年第3期。

③姬德強(qiáng)：《講好數(shù)字青年的故事 “破圈”國際傳播》，《中國青年報》2021年6月11日。

（作者韓云杰系中國傳媒大學(xué)傳播研究院傳播學(xué)博士研究生;王四新系中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師）