馬漢煜 彭嘉豪 張?jiān)?/p>

摘 要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)核心定位下眾多設(shè)計(jì)項(xiàng)目的整合過程，可以系統(tǒng)挖掘農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)性特征，賦予農(nóng)產(chǎn)品更強(qiáng)的品牌區(qū)分度和更豐富的產(chǎn)品附加值。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)施離不開農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、商品化及品牌化，利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)做好農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已然成為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品重要的營(yíng)銷手段之一。然而，相比讓人耳目一新的工業(yè)制品包裝設(shè)計(jì)，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)粗糙、缺少創(chuàng)新，難以將豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為具有較強(qiáng)視覺沖擊力的符號(hào)。作為農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的延伸及重要的彰顯要素，農(nóng)產(chǎn)品包裝依托視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)實(shí)現(xiàn)有效精準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

引言

應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，賦予農(nóng)產(chǎn)品包裝新的視覺效果和表現(xiàn)形式?，F(xiàn)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)完成了由二維向三維甚至多維的拓展，數(shù)碼制圖和數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)展也使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入了無紙化工作模式，一系列全新的設(shè)計(jì)模式直接改變了受眾的體驗(yàn)效果，最明顯的就是圖形。當(dāng)今時(shí)代是“讀圖”的時(shí)代，圖形能夠跨越語言障礙，啟發(fā)受眾的聯(lián)想和想象，并最大限度地滿足受眾的多樣化個(gè)性需求。包裝中特定內(nèi)涵的圖形是農(nóng)產(chǎn)品的象征識(shí)別符號(hào)，不僅要有新穎獨(dú)特的視覺形態(tài)，更重要的是借助圖形的視覺沖擊力提高農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)性和市場(chǎng)占有率，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中功能性的終極體現(xiàn)。圖形設(shè)計(jì)主要從形象塑造、信息傳遞和信息解讀等3個(gè)層面開展，融入數(shù)字繪圖技術(shù)和3D高清拍攝等技術(shù)，通過抽象化與實(shí)物化的構(gòu)圖方法準(zhǔn)確傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品的特質(zhì)，做到創(chuàng)意與表現(xiàn)的有機(jī)結(jié)合。以拾里稻香大米為例，其包裝設(shè)計(jì)抽象化動(dòng)物形象，采用幾何拼接形式將東北自然環(huán)境與野生動(dòng)物生動(dòng)呈現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，對(duì)消費(fèi)者達(dá)到了視覺刺激的作用。

1.應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，賦予農(nóng)產(chǎn)品包裝新奇的科技效應(yīng)?，F(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中科技無處不在，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也在不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的科技效應(yīng)，從而影響消費(fèi)者的購物心理。人們?cè)陂L(zhǎng)期生活實(shí)踐中逐漸形成了對(duì)不同商品的形象色，因此色彩在視覺表達(dá)中極為敏感，包裝色彩的選擇與設(shè)計(jì)可直接作用于情感，進(jìn)而引起人們的情緒波動(dòng)，影響農(nóng)產(chǎn)品銷量。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注重對(duì)色彩的巧妙運(yùn)用，能夠準(zhǔn)確把握色彩與消費(fèi)者心理波動(dòng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系，并將視覺對(duì)色彩的反映融入到整體的包裝設(shè)計(jì)中。在新舊媒介融合的大背景下印刷工藝不斷革新，使得包裝中色調(diào)的呈現(xiàn)，色相、明度和純度的視覺效果均取得了質(zhì)的飛躍，這對(duì)于消費(fèi)者的視覺感知和對(duì)比產(chǎn)生了重要影響。以JL水果的包裝設(shè)計(jì)為例，其包裝在放在水果局部的基礎(chǔ)上用食物天然的色彩提高了包裝得生動(dòng)逼真效果，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形象的樹立。

2.應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，賦予農(nóng)產(chǎn)品包裝文化情結(jié)和文化歸屬感。企業(yè)之所以愿意投入大量的資源開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是因?yàn)樘岣呦M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度，以及關(guān)注產(chǎn)品的人文內(nèi)涵對(duì)于更廣范圍的銷售至關(guān)重要。文字的筆畫、形態(tài)及與圖形色彩和諧統(tǒng)一的設(shè)計(jì)智慧可以展現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵，借助視覺設(shè)計(jì)的應(yīng)用技巧能進(jìn)一步將某種文化內(nèi)涵深入到產(chǎn)品中，從而為企業(yè)和消費(fèi)者搭建起親切感倍增的橋梁。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)既講求實(shí)用性，也注重形式美，根據(jù)不同字體產(chǎn)生的不同視覺效果尋找文字視覺效果與產(chǎn)品氣韻和象征意義上的吻合統(tǒng)一，一方面避免了過度設(shè)計(jì)造成的資源浪費(fèi)，一方面契合了農(nóng)產(chǎn)品帶給人們的新鮮、自然的體驗(yàn)，以打造出更具魅力和特色的農(nóng)產(chǎn)品包裝。以云南好物中的松茸包裝設(shè)計(jì)為例，這款農(nóng)產(chǎn)品在它的包裝上加入了松茸的烹飪方法，包裝新穎別致且極具感染力，降低了消費(fèi)者的心理門檻的同時(shí)，增加了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的依賴感。

3.農(nóng)產(chǎn)品包裝與標(biāo)識(shí)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用應(yīng)當(dāng)從專業(yè)的角度建構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)，明確農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌內(nèi)涵和定位，找準(zhǔn)能夠代表農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象的標(biāo)志性視覺符號(hào)，創(chuàng)新且統(tǒng)一地強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的視覺標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，讓大眾得以在面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝與標(biāo)識(shí)的時(shí)候就能快速識(shí)別該農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌特性、服務(wù)內(nèi)容、文化特質(zhì)和品牌口碑，進(jìn)而迅速被受眾所關(guān)注、認(rèn)同和喜愛。也就是說，農(nóng)產(chǎn)品包裝與標(biāo)識(shí)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用一定要重視標(biāo)志性的視覺識(shí)別符號(hào)，清晰簡(jiǎn)明地將該農(nóng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)分開來，確保該農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到差異化的品牌設(shè)計(jì)方案，進(jìn)而讓農(nóng)產(chǎn)品包裝與標(biāo)識(shí)能夠更好地服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)。

4.農(nóng)產(chǎn)品包裝與標(biāo)識(shí)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用需要綜合管理一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的商標(biāo)（包括農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志、質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志等）、色彩、字體、包裝結(jié)構(gòu)，力求在準(zhǔn)確傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品品牌信息的同時(shí)，還能夠給人以和諧的、美的、令人感受舒適愉悅的視覺審美享受。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品包裝與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用目標(biāo)之一是視覺設(shè)計(jì)的美感，也就是說，它在視覺審美上應(yīng)當(dāng)是過關(guān)的，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝與標(biāo)識(shí)中的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料質(zhì)感、色彩搭配、圖案選擇、主題元素設(shè)計(jì)、文化符號(hào)設(shè)計(jì)等進(jìn)行審美層面的設(shè)計(jì)規(guī)劃，確保農(nóng)產(chǎn)品包裝與標(biāo)識(shí)能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，給消費(fèi)者帶來良好的審美體驗(yàn)，并和消費(fèi)者產(chǎn)生良好的審美心理共鳴。

5.農(nóng)產(chǎn)品包裝與標(biāo)識(shí)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用應(yīng)當(dāng)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品在包裝材料、包裝形式上的特殊要求來優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的包裝與標(biāo)識(shí)，也就是說，農(nóng)品產(chǎn)包裝與標(biāo)識(shí)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅要從設(shè)計(jì)的角度來考量包裝與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的材料、形式、結(jié)構(gòu)、色彩等，還要從實(shí)踐應(yīng)用的角度來考慮農(nóng)產(chǎn)品的使用狀況、儲(chǔ)存運(yùn)輸狀況、展示狀況、受眾接收狀況，從而保證農(nóng)產(chǎn)品包裝與標(biāo)識(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的合理性和有效性。相對(duì)于其它產(chǎn)品包裝與標(biāo)識(shí)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，農(nóng)產(chǎn)品具有一定的特殊性，比如茶有茶的包裝要求、糧食有糧食的包裝要求、水果蔬菜有水果蔬菜的包裝要求，為了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮、健康和安全，這些包裝要求大多數(shù)時(shí)候是不可違背的。

結(jié)束語

在現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展過程中，科學(xué)運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了能展現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)樸，還能為農(nóng)產(chǎn)品品牌注入趣味性，將農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)性化特征準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用，將成為提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的重要趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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