當喜劇插上短視頻的翅膀

王煜

刷短視頻時，你在刷什么？不少人是在看喜劇段子，在哈哈大笑中獲得放松和愉悅，或許還能觸發(fā)一些思考。網(wǎng)絡(luò)平臺，為喜劇賦予了多元化的可能性。

網(wǎng)絡(luò)喜劇的創(chuàng)作者們同樣多姿多彩：有的是從“自娛自樂”開始的素人，有的是以此謀生的專業(yè)機構(gòu);同樣“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)喜劇人，有的是依從趨勢拓展平臺，有的是為了“反主流”。

苦樂交織，笑淚相隨。網(wǎng)絡(luò)喜劇，別樣滋味。

“謝謝寶寶們的陪伴，下次再見啦！”2022年3月某天晚上將近12點，Lucy（化名）在直播間里與粉絲們道別。接近3小時的直播后，她的聲音并沒有顯得非常疲憊?！巴；疽拷璩?點才結(jié)束，今天因為要跟你聊，所以提前下播了，還是比較有力氣的?！彼χ嬖V《新民周刊》記者。

今年25歲的Lucy是某視頻平臺的一名喜劇博主，目前粉絲有90多萬。幾年前大學畢業(yè)后，她在位于東北某小城的家鄉(xiāng)的事業(yè)單位找到了一份行政崗位的工作。2020年初新冠疫情暴發(fā)，她只能居家辦公，空閑時間一下子多了不少。平時就喜歡看短視頻、偶爾也發(fā)幾個生活片段的她，有了“多拍幾條玩玩，打發(fā)時間”的想法。

“拍喜劇是自己樂呵，也讓別人樂呵，喜歡看的人也多，所以我就選擇拍這種題材的短視頻。”Lucy說自己完全沒有任何表演的基礎(chǔ)，就是性格比較活潑、平時喜歡“開腦洞”，再加上“東北人可能天生自帶喜劇基因”，最初發(fā)出的幾個段子比較受歡迎，有的還得到平臺的推薦，瀏覽量到了幾千。

受到鼓勵的她繼續(xù)做下去。最開始的喜劇段子完全來源于她生活中的真實情況，漸漸地，“純真實”的故事不夠用了，她開始編劇?！熬退闶蔷幍膭”?，也都是有我自己的生活原型的，總結(jié)下來其實就七個字：坑爹坑媽坑朋友?！庇谑怯^眾在屏幕前看到Lucy一次次“捉弄”她的家人朋友，發(fā)出會心一笑，接著“一鍵四連”。

Lucy說，剛開始做喜劇短視頻的時候，因為疫情封控沒法出去，就只好把手機固定在桌前自拍，最多在家里掃一掃鏡頭;后來這就成了固定的形式?！疤貏e簡單，不用考慮什么運鏡啊場景啊。大家喜歡我的段子，可能是因為覺得接地氣吧，就像他們生活中也會遇到的情況，只是我用夸張的方式表現(xiàn)出來了?！?/p>

長相甜美，也是Lucy在網(wǎng)絡(luò)平臺上的加分項。對此，她很坦然：“愛美之心人皆有之，我的長相還可以吧，可這不是我要突出的東西啊?！痹谒磥恚桃曨l平臺上專門以“好臉蛋好身材”為特點的博主也有不少，粉絲量比她多很多，但她從來也沒有以她們?yōu)樽约旱哪繕恕?/p>

隨著粉絲越來越多，Lucy也感到了不小的壓力。以前是自己想拍就拍，現(xiàn)在看著粉絲催更，她也不好意思拖得太久?！暗吘刮疫€是有自己本職工作的，業(yè)余時間已經(jīng)越來越多地用到創(chuàng)作短視頻上了，有時還是挺累的。”

對于喜劇業(yè)來說，短視頻平臺是一次拯救，助其加速了線上形態(tài)的布局;而對于短視頻平臺來說，喜劇也是其內(nèi)容大盤里的一顆重要的棋子，短視頻需要喜劇來實現(xiàn)內(nèi)容矩陣的升級。

尤其是抓耳撓腮想不出好段子、“特別痛苦”的時候，她也想到過放棄。粉絲量到了50萬的時候，她停更過一段時間，想休息一下，考慮考慮是否要繼續(xù)做下去?！拔夷翘烊滩蛔〉巧狭撕笈_，看到一堆催更留言里有個粉絲說：‘小姐姐覺得累了不做視頻了沒關(guān)系，我還是會支持你?？茨阋曨l一年多了，得到歡樂也得到很多力量。你就跟我親姐姐一樣。加油！’”

“哎呀媽呀，當時我的眼淚就繃不住了?！盠ucy感慨，為了這些支持自己的粉絲，她還是咬咬牙堅持了下來。后來她發(fā)現(xiàn)，“真愛粉”也不會因為她幾次更新慢了就離開;此外，“實在編不出段子了，我就開直播跟粉絲嘮嘮嗑唄”。

粉絲量多了，商家的廣告自然找上門來。對此，Lucy的態(tài)度是“順其自然”?！爸灰强孔V的產(chǎn)品，我推薦給粉絲同時賺點零花錢，也沒什么不好吧。”有商家要她趕緊把粉絲量沖到100萬就給她投放，但她不為所動?！胺劢z量就自然增長好了。我知道有的博主是把做喜劇視頻當全職的，他們是為了賺錢，壓力肯定老大了，得用些手段的。但我不是啊?！?/p>

“我就是個搞笑博主吧，離‘喜劇人’也還差得遠呢！”Lucy說。

事實上，Lucy正是大量素人喜劇博主的代表。2020年初的疫情以來，線下演出遭受重大打擊。對于喜劇業(yè)來說，短視頻平臺是一次拯救，助其加速了線上形態(tài)的布局;而對于短視頻平臺來說，喜劇也是其內(nèi)容大盤里的一顆重要的棋子，短視頻需要喜劇來實現(xiàn)內(nèi)容矩陣的升級。

同時，語言類喜劇的表演形式相對簡單，而且具有很強的互動性，與直播玩法有著天然的適配性，用戶可實時與喜劇人溝通，喜劇人也可以通過評論區(qū)及時獲得觀眾的反饋。

人民日報中國品牌發(fā)展研究院發(fā)布的《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》顯示：2020年，短視頻市場規(guī)模超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，成為引領(lǐng)中國視頻行業(yè)發(fā)展的支柱力量，各具特色的短視頻平臺百花齊放。從商業(yè)規(guī)模來看，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為4541.3億元，其中短視頻占29%，同比增長178.8%，增速最快。2020年中國短視頻用戶規(guī)模達到7.92億，短視頻用戶滲透率超70%，成為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口。報告指出：這些短視頻內(nèi)容的分類中，“人物”占有最高比例，而喜劇又是重要組成。

除了像Lucy一樣的素人群體，如今擁有“網(wǎng)絡(luò)喜劇人”身份的還有不少原本活躍在傳統(tǒng)舞臺上的喜劇人。諸如陳佩斯、馮鞏、郭冬臨、潘長江等知名喜劇演員都扎根在短視頻平臺，向觀眾展示不同于線下的喜劇。其中，相聲演員金巖的網(wǎng)絡(luò)視頻喜劇，是被公認為“非常特別”的代表。

藝能人金廣發(fā)。

“我的視頻打開方式是不是不對？”初次打開金巖的網(wǎng)絡(luò)喜劇“金廣發(fā)”的“私家觀察”系列視頻，不少人都會發(fā)出這樣的疑問。幾十年前老舊電視錄像帶的圖像比例和畫質(zhì)效果，背景音樂從頭到尾都是《春節(jié)序曲》;街頭采訪的形式，讓路人回答同一個問題，有人答非所問，有人像發(fā)瘋了一樣吐舌頭、青蛙跳;最后一個受訪者肯定是“金廣發(fā)”金巖本人，回答完了一定要撲向鏡頭，緊接著是畫外音里女記者破音的驚呼“你干嗎呀”;再突然出現(xiàn)上世紀八九十年代電視廣告的片段，廣告還沒播完就很隨性地“掐掉”，全片到此結(jié)束。

“我到底看懂還是沒看懂？”這是“金廣發(fā)”幾十秒的視頻播放完了后，觀眾在被逗笑之余，常常對自己發(fā)出的另一個“靈魂拷問”。雖然“似懂非懂”，但不少人都很喜歡這種風格。兩年時間，“金廣發(fā)”在視頻平臺上發(fā)布了500多條視頻，粉絲已經(jīng)突破100萬。

“你要說看不明白，可能是我自己做的時候也沒弄明白?！苯饚r告訴《新民周刊》記者。他說，短視頻喜劇就是他做著自己玩、給自己看的，是一種自我的表達，從來沒有想過要專門做成觀眾喜歡的某種風格。

所以，“抽象”“詭異”“獵奇”“實驗”這些觀眾的評價，他都不以為然?！澳阋钦f‘懷舊’，那是有的?！鄙?980年的金巖，在視頻里隨處融入他喜愛的Beyond音樂、老式電視機、小霸王游戲機、街機等元素，這也是許多網(wǎng)絡(luò)粉絲喜愛他的原因。

雖然在網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)頗受歡迎，金巖卻始終認為線下的演出才是“正經(jīng)事兒”。他說，網(wǎng)絡(luò)喜劇視頻都是他在排練的間隙，和同事們一起“隨意”拍出來的。“我就用手機拍，然后直接在手機上剪。不是有些人想象的還專門搭一個視頻團隊、要打著燈舉著好幾個機器拍，我沒有那樣‘小題大做’?！?/p>

“其實我不想做網(wǎng)絡(luò)短視頻。現(xiàn)在做了，是一種妥協(xié)。”金巖反復表達這樣的意思。在他看來，當電視等傳統(tǒng)媒體資源被某種單一的喜劇內(nèi)容與形式壟斷時，網(wǎng)絡(luò)短視頻成了可以展現(xiàn)多元化喜劇的平臺，是“聊勝于無”。開始這么做，關(guān)鍵的促因也是2020年初受疫情影響，線下演出停滯，他“閑著沒事兒干”。

“不想做”的原因之一，在于金巖認為網(wǎng)絡(luò)短視頻同樣有單一化的問題。于是他在做短視頻喜劇時，在形式上就刻意與主流“背道而馳”。別人開美顏，他就做丑;別人做16：9豎屏，他就做4：3橫屏;別人的主題基本不變，他就在自己賬號下開了很多不同欄目、展現(xiàn)世間百態(tài)。

他連“短視頻”的“短”也不想一直遵從。碎片化的短視頻在他看來沒法算作完整的作品，于是他制作了一部全長半小時的“偽紀錄片”《吶喊的藝術(shù)》，表現(xiàn)底層脫口秀演員和經(jīng)營者的生存狀態(tài)。為什么叫“偽紀錄片”？因為實際上這部片子全是藝術(shù)表演，但無論視頻內(nèi)容、演員表現(xiàn)還是鏡頭形式“毫無表演痕跡”?！皽I目”“太真實了，我努力告訴自己這是演出來的”，觀眾們在彈幕里如此表達。

對網(wǎng)絡(luò)直播，金廣發(fā)一直也在琢磨新的玩法。

“我其實更愿意拍這種有質(zhì)感的長片，讓大家知道網(wǎng)絡(luò)視頻也是可以呈現(xiàn)好東西的。觀眾們看完不是光得到了消遣，還能有所思考，還愿意回去翻書學習?！苯饚r說。

成了網(wǎng)絡(luò)主播就得“寵粉”？金巖也不贊同。就連開直播也不是他的本意，而是應視頻平臺的要求而為之。就算是“不得已”開了直播，金巖依然把他鮮明的“反主流”風格帶了進去。在“金廣發(fā)”直播間，觀眾甚至看不到金巖的樣子，畫面上只有按他形象制作的Q版人偶“大腦袋”和背后閃爍著五彩燈光的老式游戲機，金巖只用聲音與網(wǎng)友交流。當然，你也永遠聽不到他稱呼觀眾們?yōu)椤凹胰恕薄皩殞殹?，時不時能聽到的是他清嗓子或打哈欠的怪異聲調(diào)。

“至少領(lǐng)先其他短視頻30年。”有網(wǎng)友如此評論“金廣發(fā)”視頻。金巖平時并不去看視頻下的評論，都是同事們轉(zhuǎn)達一些給他。同事們讓他去回復一些評論，他也是隨機挑一兩個回復，從來不會把評論看完。“觀眾的認可，對我來說只是‘瞬間的重要’，或者說介于重要與不重要之間?！?/p>

有不少商家想在他的視頻里投放廣告，他目前為止只接過一次?！氨緛砦揖筒皇菫榱俗儸F(xiàn)。放的廣告必須是和我視頻風格非常吻合的，我不能受商家擺布。”其他有些時候，他選擇為朋友免費地“友情幫推”。

在他人看來，“金廣發(fā)”這個IP已經(jīng)做起來了，接下來準備怎么辦？“什么叫‘做起來’了？”金巖反問。

就在最近的一個凌晨，工作結(jié)束后，他對同事感慨：他有點膩了，“金廣發(fā)”該有些新玩法了。“如果一種創(chuàng)作方式帶給我自己的歡樂少了，那我怎么可能讓它去帶給別人更多的歡樂？”他認為自己是“研發(fā)型”的喜劇人，喜歡“帶著別人玩兒”。

包括對網(wǎng)絡(luò)直播，他也在琢磨新的玩法。比如“多故事線”的直播：采用多人共播的方式，觀眾可以隨時選擇跟隨某一位主播的視角去聽故事，每條故事線相對完整獨立，又在某些節(jié)點交匯到一起。

在金巖心中，網(wǎng)絡(luò)對于喜劇人的意義，正如他熱愛的Beyond樂隊的《光輝歲月》中所唱：“繽紛色彩閃出的美麗/是因它沒有/分開每種色彩?！?/p>