大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的核心競爭力

于景龍

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)融入大眾的生活中，給人們的行為方式、生活方式和思維模式等帶來影響，給新聞傳播行業(yè)也同樣帶來一定的變化。傳統(tǒng)新聞傳播方式主要依靠電視或紙質(zhì)媒體傳播。而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新聞的傳播方式逐漸多元化。大眾媒體和諸多新興媒體逐漸形成，使大眾可以通過不同的方式獲取新聞資訊，且新聞內(nèi)容也更新穎、更受大眾的喜愛。網(wǎng)絡(luò)信息的普及在拓展大眾視野的同時，也對新聞媒體提出更高的要求。因此，為提升新聞傳播的競爭力，需要相關(guān)人員根據(jù)實際情況采取一定的措施改變現(xiàn)狀。本文主要通過對大數(shù)據(jù)時代背景下新聞傳播的優(yōu)缺點出發(fā)，分析總結(jié)新聞傳播的優(yōu)勢，從而找到提升新聞傳播核心競爭力的有效措施。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時代;新聞傳播;核心競爭力

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.047

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)悄然到來。新型自媒體借助信息技術(shù)和自身的即時性與互動性等優(yōu)勢深受廣大群眾的喜愛，也逐漸成為大眾信息獲取和提升精神文化的主要途徑。這給傳統(tǒng)的新聞傳播帶來了巨大的沖擊。因此，如何在大數(shù)據(jù)時代下提升新聞傳播的競爭力就成為當(dāng)今媒體行業(yè)亟待解決的問題。在大數(shù)據(jù)時代下，機會與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)的新聞傳播要想繼續(xù)維持自身的主導(dǎo)地位和權(quán)威性，就需要依托網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢，善于利用大數(shù)據(jù)，改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式及內(nèi)容，穩(wěn)步提升自身的競爭力。

1. 大數(shù)據(jù)時代給新聞傳播帶來的影響

1.1 新聞傳播關(guān)系的變化

傳統(tǒng)的新聞傳播線性特征明顯，觀眾通常都是被動地接受新聞資訊內(nèi)容。但是隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，傳播的關(guān)系也隨之發(fā)生變化。大眾可以根據(jù)自身的喜好和需求搜索新聞內(nèi)容及選擇獲取方式。除此之外，在觀看新聞內(nèi)容時，觀眾還可以根據(jù)新聞內(nèi)容進行評論，發(fā)表自己的觀點。遇到喜歡的新聞，觀眾可以進行轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論，而遇到不喜歡的新聞時，觀眾還可以表達自己的想法。這樣交互式的新聞傳播方式不但縮短了觀眾和媒體之間的距離，而且提高了媒體的親和度。

1.2 新聞傳播更個性化

在大數(shù)據(jù)時代的背景下，媒體更注重的是受眾群體的關(guān)注度。各媒體依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，對用戶的特征、需求進行細分和深入分析，從多方面了解大眾對新聞信息的需求，再根據(jù)大眾自身的喜好去推送相應(yīng)的新聞信息。新聞相關(guān)機構(gòu)可以在大量的數(shù)據(jù)中搜索需要的信息，然后利用較快的傳播途徑進行傳播，使信息可以在第一時間傳遞到觀眾面前。

1.3 新聞傳播表達方式的變化

隨著信息時代不斷發(fā)展，為了滿足大眾的需求，新聞傳播的內(nèi)容逐漸豐富起來，且越來越具有多樣性。在新聞傳播方式的發(fā)展過程中，紙質(zhì)媒體與電視的出現(xiàn)均對新聞傳播帶來了突破，但在形式的表達上卻仍舊單一。一般情況下，各種不同的表達方式是獨立存在的。而隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，這一局面完全被改變。借助網(wǎng)絡(luò)信息和大數(shù)據(jù)技術(shù)，大眾可以通過各種新型的媒體傳播方式獲取新聞信息。

2. 大數(shù)據(jù)時代背景下新聞傳播的優(yōu)缺點

2.1 優(yōu)點

隨著大數(shù)據(jù)的到來，新聞傳播可以充分利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)，對大眾訪問的行為進行記錄和數(shù)據(jù)整合，并進行全面的分析，利用數(shù)據(jù)化的處理方式。以大眾為對象，分析其喜好，然后將更具個性化的信息內(nèi)容提供給大眾。如此不但可以增加新聞的吸引力，還可以提高大眾對新聞信息的關(guān)注度。目前，媒體市場的競爭越來越激烈，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)皆可以做到信息的精準傳播，在大量的信息數(shù)據(jù)中獲取到最有價值的內(nèi)容，讓新聞內(nèi)容更具吸引力。

2.2 缺點

傳統(tǒng)的新聞傳播一直遵循著邏輯結(jié)構(gòu)，以新聞內(nèi)容為對象，對因果關(guān)系進行明確并進行更深入的探知。但是，隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，大多媒體機構(gòu)將重點放在了時效和流量方面，通常會因此而忽略內(nèi)容的真實性，在未經(jīng)過審核時就將新聞內(nèi)容發(fā)表出來，造成網(wǎng)絡(luò)虛假新聞逐漸增多，新聞質(zhì)量下降。而對于普通大眾來說，他們沒有足夠的能力去分辨信息的真假，這也造成了當(dāng)今新聞虛假信息居多的狀況。

3. 大數(shù)據(jù)時代背景下新聞傳播的原則

3.1 新聞傳播內(nèi)容的深度

大數(shù)據(jù)時代的到來，改變了原有的媒體格局，使新聞行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出集中進入和新聞內(nèi)容及方式趨同等特征。例如在重大會議召開之前，媒體需要提前做好策劃工作，并以最短的時間做出報道方案，然后開始組織相應(yīng)的記者進行采訪和報道。而在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播要想在形式上進行創(chuàng)新，則需要從新角度看待問題，探索新聞信息的核心和本質(zhì)，向更深的層次挖掘新聞的意義和內(nèi)涵，為大眾提供全新的視野。

3.2 新聞傳播內(nèi)容的速度

大數(shù)據(jù)時代加快了新聞的傳播速度，各類信息不斷出現(xiàn)，可以一瞬間主導(dǎo)輿論環(huán)境，對大眾的思想和行為進行引導(dǎo)。而在這一背景下，新聞的傳播需要在第一時間獲取資料，并對新聞事件的各個環(huán)節(jié)進行整合，以最快速度占領(lǐng)輿論高地。同時，提高新聞的傳播速度還需要相關(guān)從業(yè)人員具有流暢、創(chuàng)新、敏銳的新聞思維能力，并運用先進的現(xiàn)代技術(shù)對新聞信息的發(fā)展進行實時記錄，確保新聞信息可以在第一時間傳遞到大眾面前。例如，針對年輕人喜歡觀看手機短視頻的現(xiàn)象，中央廣播電視總臺新聞頻道推出《主播說聯(lián)播》的短視頻節(jié)目。這個密切關(guān)注重大事件和新聞熱點的短視頻，通過通俗易懂的語言形式傳遞熱點資訊，不僅提高了新聞傳播的速度和廣度，而且為主流媒體傳播社會正能量起到引領(lǐng)作用。

3.3 新聞傳播內(nèi)容的廣度

新聞的傳播具有時間跨度大、傳播范圍及空間范圍廣泛且影響力巨大等特點。并且，在大數(shù)據(jù)時代，部分媒體為了博得觀眾的眼球爭取流量，常會發(fā)表具有爭議的主題作為傳播內(nèi)容。但是對新聞事件的后續(xù)發(fā)展不能進行跟蹤報道。這樣的報道降低了大眾的體驗感。因此，要求媒體相關(guān)人員需要對新聞內(nèi)容進行有始有終的報道，找準新聞的切入時機，并對新聞事件的起因、發(fā)展和結(jié)果進行報道。擴大新聞內(nèi)容的廣度。

3.4 新聞傳播內(nèi)容的力度

作為新聞媒體從業(yè)人員，需要充分發(fā)揮出主流媒體的引導(dǎo)作用，通過正確、科學(xué)、合理的方法來維護媒體的主導(dǎo)權(quán)。新聞媒體需要承擔(dān)起向大眾傳播信息的責(zé)任。新聞媒體不但要加強與各種新媒體之間的合作，還要維護其自身的話語權(quán)和權(quán)威性，充分發(fā)揮新聞媒體的引導(dǎo)作用。除此之外，在大數(shù)據(jù)背景下，新聞媒體需要與時俱進，與新興媒體相融合，取長補短，在技術(shù)和設(shè)備上不斷創(chuàng)新，以滿足大眾多元化需求，加強主流媒體在大眾心中的地位，使其可以充分發(fā)揮自身的權(quán)威力。

4. 在大數(shù)據(jù)時代背景下提升新聞傳播核心競爭力的途徑

4.1 加強數(shù)據(jù)意識

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，大眾逐漸成為數(shù)據(jù)的提供者。各類小型數(shù)據(jù)通過整合成為大數(shù)據(jù)。其中包含有個人信息和周圍事件等各類信息。作為新聞媒體的相關(guān)從業(yè)人員，需要對當(dāng)前的信息量做出清晰且正確的認知，能夠做到對數(shù)據(jù)的意義和價值有明確的認知，從而改變傳統(tǒng)新聞信息的獲取途徑。例如運用微信、微博等對相關(guān)新聞信息進行搜集。目前，大眾的生活節(jié)奏逐漸加快，信息的傳播速度不斷加快，縮短了信息傳播的時效，大量的新聞在發(fā)生前通常會通過微博等方式傳播。因此，在傳統(tǒng)傳播方式的基礎(chǔ)上，新聞媒體可以添加新的傳播方式，例如中央廣播電視總臺新聞新媒體中心創(chuàng)建的公眾號《央視新聞》，通過微信平臺向大眾提供時政、社會、財經(jīng)、體育、突發(fā)等新聞信息以及天氣、路況、視頻直播等服務(wù)信息。這樣可以在第一時間將信息發(fā)布出去，同時還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺中與更多的觀眾展開互動。

4.2 整合各媒體平臺

大數(shù)據(jù)的數(shù)量龐大，種類繁多，在各類媒體平臺中都有分布。而各媒體處于獨立存在的狀態(tài)，因此現(xiàn)有的技術(shù)不能做到將各平臺數(shù)據(jù)進行集合，這在無形中加大了數(shù)據(jù)整合的成本。所以，在大數(shù)據(jù)背景下，多媒體融合已經(jīng)成為提高新聞傳播競爭了的必要手段。2018年由中央電視臺，中央人民廣播電臺，中央國際廣播電臺三臺合并組建的中央電視廣播總臺就凸顯了新聞傳播的核心競爭力。它可以將各平臺的數(shù)據(jù)集合起來，然后再進行整體地分析，獲取更有價值的新聞信息。使新聞數(shù)據(jù)更加核心，新聞傳播的速度更快。

4.3 新聞內(nèi)容要更具個性化

新聞的傳播，最主要的是要給大眾帶來一定影響，因此，要想以內(nèi)容打動群眾，則需了解大眾真正的需要。在大數(shù)據(jù)時代，我們可以通過對大眾需求的分析，針對不同人群的需求提供其感興趣的新聞內(nèi)容，吸引大眾的關(guān)注。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，媒體人獲取數(shù)據(jù)的方式多是以實踐調(diào)查為主，這種方式需要花費大量的人力、材料和物力，不但使調(diào)查的成本增加了，還無法保證的數(shù)據(jù)的有效性。而利用先進的數(shù)據(jù)技術(shù)，可以迅速地了解大眾的需要，然后再由新聞相關(guān)機構(gòu)進行相對應(yīng)的新聞內(nèi)容制作，加大新聞的吸引力。

4.4 確保傳播途徑的可視化

首先，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?qū)?shù)據(jù)進行相應(yīng)的處理和篩選，找到有需要的關(guān)鍵信息，并對獲得的信息進行分析和整合。其次，相關(guān)的監(jiān)管部門還可以對信息進行嚴格的把控，確保傳遞的內(nèi)容真實有效。最后，需要加強平臺信息傳播的影響力，并對其進行合理的利用，使信息能夠發(fā)揮出最大的價值。例如，在春運期間，通過電視節(jié)目的方式，將春運的過程展現(xiàn)到大眾面前，觀眾可以通過真實的畫面感受到春運的氛圍，增加新聞的影響力。

5. 結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展，我國科技的不斷進步，大數(shù)據(jù)時代的到來為新聞傳播行業(yè)帶來一定影響，想要提升新聞傳播自身的競爭力，相關(guān)從業(yè)人員需結(jié)合自身的優(yōu)勢，善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對獲得的信息進行整合和篩選，從中選擇有意義的新聞信息。這樣不但可以加速新聞的時效，還可以提高新聞自身的完整性，提升大眾的關(guān)注度，進而提高新聞傳播自身的競爭力，達到促進新聞媒體行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的目的。

參考文獻：

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