李萌萌　祖恩東

摘要：隨著科技、社會的不斷進步和人們生活水平的提高，大部分珠寶首飾行業(yè)的銷售額都呈現(xiàn)連年增長的趨勢，而珍珠首飾制品行業(yè)的銷售額卻連年下跌。產(chǎn)生這一現(xiàn)象的主要原因有加工產(chǎn)品落后、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新意識、交易市場混亂和文化影響力不夠等。為改變這一現(xiàn)狀，文章從提高珍珠制品的創(chuàng)新化設計、完善珍珠品牌文化和規(guī)范珍珠市場等角度提供了一些建議和措施，用以推動珍珠市場的發(fā)展，打造具有中國特色、中國文化的珍珠品牌。

關鍵詞：中國;珍珠;市場;前景

一、引言

珍珠是一種由殼角蛋白、硅酸鹽和多種微量元素等成分組成的產(chǎn)自于珠母貝體內的有機寶石。因其色彩斑斕，形狀各異，氣質高雅又象征著健康、純潔、富有和幸福，自古以來就受到人們的喜愛和追捧。在珠寶界珍珠還可作為六月的生辰石，結婚十三周年和三十周年的紀念石。

據(jù)記載，中國是世界上最早捕撈、使用天然珍珠并進行人工養(yǎng)殖的國家，是淡水養(yǎng)殖珍珠的生產(chǎn)大國，其產(chǎn)量占世界的95%。

二、珍珠的發(fā)展進程

據(jù)《海史·后記》記載，大禹定“南海魚草，珠璣大貝”為貢品，說明在四千年前珍珠就已經(jīng)作為貢品使用。《格致鏡原·妝臺記》中周文王曾用珍珠制品裝飾發(fā)髻，此后珍珠便作為裝飾品被王公貴族們使用，是身份和地位的象征。

早在漢代，合浦采珠業(yè)就已相當興盛，但瀕年濫采導致珍珠資源遭到了嚴重破壞。由于人們對珍珠的需求量日漸增大，人工養(yǎng)殖珍珠這一產(chǎn)業(yè)隨即出現(xiàn)。宋朝龐元英的《文昌雜錄》中記載的“養(yǎng)珠法”是中國關于人工養(yǎng)殖珍珠最早的記載。明末清初人工養(yǎng)殖珍珠產(chǎn)業(yè)在江浙一帶達到鼎盛。然而在清朝末期，由于戰(zhàn)亂、社會動蕩及政治原因我國的珍珠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)一度銷聲匿跡。在中國歷史中，珍珠象征著權力、地位、高貴、財富和威嚴，因此只能被王公貴族所使用或用于佛像和貢品之中。

我國的珍珠養(yǎng)殖技術于18、19世紀陸續(xù)傳入歐洲。19世紀90年代，御木本幸吉養(yǎng)成了貝附珍珠和有核游離正圓珠，由此被譽為“珍珠之父”。

而中國現(xiàn)代海水珍珠養(yǎng)殖業(yè)開始于20世紀50年代末，20世紀90年代得以迅速發(fā)展。直到今天，珍珠養(yǎng)殖業(yè)已經(jīng)成為“養(yǎng)殖-加工-銷售”一體化、規(guī)?；?、商業(yè)化的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。如今珍珠已經(jīng)走入尋常百姓家，不再作為權力和地位的象征而是具有高雅、健康和純潔的意義。

三、珍珠的價值

（一）珍珠的藥用價值

珍珠制藥在我國有著悠久的歷史。據(jù)記載珍珠具有安神、明目、止咳化痰等功效還有淡化雀斑、黃褐斑的作用。

現(xiàn)代研究還表明珍珠可增強機體的免疫功能。珍珠粉的解毒生肌功效在外科燒傷、燙傷，內科疾病胃潰瘍、十二指腸潰瘍、口腔潰瘍等治療中也發(fā)揮著重要作用。同時在延緩衰老、祛斑美白、抗氧化、增強肌膚活性、補充鈣質、殺菌消炎等方面都具有獨特的作用。

（二）珍珠的經(jīng)濟價值

國際市場上，珍珠可根據(jù)光澤、圓度、光潔度、珠層、大小、顏色和匹配度來對其等級進行劃分，等級越高的珍珠越珍貴。中等（C）光澤級別，尺寸在9mm（含9mm）以上的珍珠瑕疵程度為瑕疵（D）;最小尺寸在9mm以下的珍珠瑕疵程度為小瑕（C）的珍珠可以作為珠寶級珍珠使用（見表1，2），而達不到珠寶級的珍珠為工藝級珍珠。據(jù)統(tǒng)計，珍珠中真正能達到珠寶級別的不到10%，因此這一部分珍珠一般被制作為項鏈、戒指、耳環(huán)、手鏈等可用于直接佩戴的首飾。這類珍珠往往數(shù)量稀少價格高昂。

最近幾年，珍珠飾品的價格也在持續(xù)增長，但增長幅度遠遠不及其他首飾飾品。據(jù)調查，目前淡水珠最受歡迎的仍是白色，而消費者對于海水珠的顏色喜好開始變得多元化，孔雀藍、偏灰色、銀白色和黑色也受到人們的歡迎。

四、中國珍珠市場現(xiàn)狀

（一）珍珠交易市場

諸暨珍珠市場是中國現(xiàn)有的最大珍珠購物中心，集珍珠生產(chǎn)-加工-設計-銷售-運輸為一體。蘇州渭塘珍珠市場是中國創(chuàng)建最早的珍珠交易市場，是全國性的珍珠首飾加工和商貿(mào)中心。廣西北海的“中國南珠城”是中國最大的海水珍珠交易市場，設有文化、交易、銷售展廳和鑒定中心。

（二）珍珠市場中存在的問題

1. 加工產(chǎn)品落后

中國淡水珍珠的產(chǎn)量穩(wěn)居世界首位，但采收后原珠的利用率不高，據(jù)統(tǒng)計只有10%左右的珍珠產(chǎn)出后可直接使用，而其余的珍珠在投放市場之前都需要進行加工使其具有更高的價值。但我國珍珠加工技術起步較晚也較為落后，出口的珍珠需要經(jīng)過珍珠代理商深加工以后再進口回國，造成珍珠成品的出售價格過高的現(xiàn)象。因而長期以來我國只能以出口原珠來換取低廉的效益。

2. 產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新意識

我國首飾行業(yè)發(fā)展迅速，但產(chǎn)品形式較為單一。國內的珍珠首飾制品大多選用圓珠很少選用異形珠，首飾制品一般為穿串做手鏈和項鏈或單珠做耳墜、手鏈和項鏈。珍珠產(chǎn)品樣式單一設計理念也較為傳統(tǒng)，這也就限制了珍珠首飾制品的消費者為中年及以上的部分人群，制約著中國珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3. 交易市場混亂

近些年，大量光澤較差，瑕疵較多的劣質珍珠流入市場，使得珍珠價格持續(xù)走低。由于市場中珍珠的質量參差不齊，大部分消費者無法直觀判斷珍珠的真正價值，劣質珍珠不僅影響了高品質珍珠的正常銷售，還給消費者造成了珍珠非珍寶的錯覺，嚴重影響了我國珍珠在國際市場中的形象，制約了中國珍珠行業(yè)在國際社會中的發(fā)展。

4. 文化影響力不夠

珍珠的使用在明清時期達到高峰，不少王公貴族都會佩戴著象征權力和地位的珍珠飾品或在服裝中加入珍珠元素。但現(xiàn)在，佩戴珍珠飾品的人卻越來越少，究其原因就是珍珠的文化影響力不夠。

鉆石憑借著“鉆石恒永久，一顆永流傳”的宣傳語，使得有著傳統(tǒng)玉文化的中國民眾接受了鉆石。目前我國是全球第二大鉆石消費市場，消費規(guī)模具有穩(wěn)步增長的趨向。而中國珍珠卻因為起步較晚，品牌文化在目標群體中接受的力度不夠，缺少國際市場上應有的知名度以及市場占有率。

五、珍珠市場發(fā)展前景

隨著社會的發(fā)展，人們對珠寶首飾的需求也在逐步提升。中國是世界上最大的鉑金消費國、軟玉消費和翡翠需求市場，世界第四的黃金消費市場，全球第二大鉆石消費市場。只要對我國豐富的珍珠資源加以利用，拓寬珍珠首飾市場，解決國內珍珠企業(yè)面臨的問題，就能在國際珍珠市場中占有一席之地。

（一）加強珍珠飾品創(chuàng)新化設計

珠寶首飾制品的消費人群近些年也在發(fā)生改變。新生代消費者更加注重個性與自我，審美風格更加年輕化。在新時代背景下，珍珠首飾制品行業(yè)要想改變現(xiàn)有的國際市場地位，必須勇于創(chuàng)新。但目前我國的珍珠首飾制品較為傳統(tǒng)給人以沉穩(wěn)的感覺，不符合當前主要消費人群的審美。中國珍珠首飾制品若想提高國際地位必須從創(chuàng)新化的設計入手。引進新時代設計者，以新穎的款式和高品質珍珠制品吸引消費者，增加珍珠市場的活力。

（二）打造品牌文化

從鉆石、黃金、玉石等其他首飾制品的行業(yè)發(fā)展趨勢來看，品牌文化對珠寶行業(yè)的影響是舉足輕重的。鉆石的堅固被賦予了愛情的永恒，黃金自古以來就可作為貨幣流通從而也就有了黃金可以保值的說法，“黃金有價玉無價”也使得人們對玉石制品的喜愛經(jīng)久不衰。珍珠行業(yè)，也需要有相應的文化內涵。隨著社會的進步珍珠不再象征著權力、地位，而是象征著健康、富足、包容的新意義。在新時代的大環(huán)境下，消費者將會越來越重視文化認同和價值認同。在尊重中國傳統(tǒng)文化的前提下發(fā)掘更具有新時代意義的珍珠文化，努力做到讓中國珍珠在國際珍珠市場中占有一席之地。

（三）規(guī)范珍珠市場

“無規(guī)矩不成方圓”，一直以來中國珍珠市場對什么品質的珍珠才能流入市場并無規(guī)定。珍珠市場好壞參半，可作為珠寶級的珍珠價格昂貴并且數(shù)量稀少，而一些質地差瑕疵多的珍珠價格低廉數(shù)量巨多，品質優(yōu)良的珍珠無人問津，價格低廉的珍珠更受到人們的歡迎。要改變這一現(xiàn)狀，必須從源頭入手，規(guī)范不同品質珍珠流入市場的要求，并對不同品質的珍珠進行分級定價，避免品質優(yōu)良的珍珠出現(xiàn)漫天要價的情況，使珍珠市場逐漸規(guī)范化，進而得以更好發(fā)展。

六、結語

中國養(yǎng)殖珍珠歷史悠久，質優(yōu)價廉但由于中國珍珠首飾制品行業(yè)起步較晚，首飾飾品形式單一缺少文化支撐且養(yǎng)殖珍珠市場較為混亂導致了中國養(yǎng)殖珍珠只能以原珠出口，經(jīng)過深加工以后再進口回國的現(xiàn)象。中國的養(yǎng)殖珍珠市場必須更改過去傳統(tǒng)的設計加工方式，賦予其中國文化內涵，規(guī)范養(yǎng)殖珍珠市場，引進新時代設計者，順應時代潮流，打造具有中國文化內涵的珍珠首飾制品，實現(xiàn)珍珠市場的長久發(fā)展。

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（作者單位：昆明理工大學蓮華校區(qū)材料科學與工程學院。祖恩東為通訊作者）