“慢直播”傳播實(shí)踐及發(fā)展創(chuàng)新探析

摘要：隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入和5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，“慢直播”這一視頻傳播新形式迎來了高速發(fā)展期。本文結(jié)合國內(nèi)主流媒體對“慢直播”的實(shí)踐應(yīng)用，探討其未來發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：“慢直播”；媒體融合；新媒體；發(fā)展特征；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0067-03

“慢直播”中的“慢”，是相較傳統(tǒng)視頻直播而言的。“慢直播”是無劇本、無剪輯、無后期、無主持的長時段固定鏡頭視頻直播，其視頻表現(xiàn)內(nèi)容通常為固定主體的完整連續(xù)活動狀態(tài)，且處于無干預(yù)狀態(tài)下的自然狀態(tài)[1]。

2020年新冠肺炎疫情期間，央視頻對武漢火神山、雷神山醫(yī)院的建造過程進(jìn)行24小時直播，由此，“慢直播”這一傳播新形式被公眾熟知，并成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入和5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，“慢直播”迎來了高速發(fā)展期。截至2021年1月，全國所有省級主流媒體都在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行地域景觀的“慢直播”。在大量實(shí)踐應(yīng)用中，“慢直播”改變了傳統(tǒng)視頻直播的“短平快”特點(diǎn)，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代多元文化的交融以及巨大的延伸價值和發(fā)展前景。

一、“慢直播”的早期發(fā)展特征

2010年前后，“慢直播”這種傳播形式就在北歐電視臺播出的“慢視頻”中出現(xiàn)。這些電視視頻花費(fèi)幾小時，展現(xiàn)釣魚、火車行駛旅程等內(nèi)容。與如今主流的“慢直播”相同，它們都是長時間的固定鏡頭。

當(dāng)時，北歐電視臺制作的“慢視頻”雖已具備“慢直播”的雛形，但仍屬于先錄后編再播的傳統(tǒng)電視節(jié)目，如挪威廣播公司推出的電視節(jié)目《卑爾根鐵路：分分秒秒》，就利用7小時的長時間固定鏡頭，毫無任何后期處理地展現(xiàn)了挪威的文化景觀。這部長片雖被視為現(xiàn)代“慢直播”的開山之作，但從嚴(yán)格的電視技術(shù)來說，還不屬于真正意義上的“直播”[2]。即便如此，這部長片極具意義的探索是值得關(guān)注的，片中展現(xiàn)的景觀雖不斷變化，卻拋棄了以往敘事中的矛盾、沖突、轉(zhuǎn)折，用看似無聊的純記錄方式，帶給受眾低信息量的旅程體驗(yàn)。在消費(fèi)時代的背景下，用超長時間的“慢電視”解構(gòu)了消費(fèi)主義的快速獲得與欲望滿足。

伴隨商業(yè)電視不斷發(fā)展，真正意義上的“慢直播”日漸在天氣、防災(zāi)類電視節(jié)目中出現(xiàn)。例如，日本NHK電視臺制作的東京鐵塔24小時“慢直播”。NHK電視臺作為日本的國家公共電視平臺，具有地質(zhì)災(zāi)害通報的義務(wù)和權(quán)威性。東京鐵塔24小時“慢直播”的娛樂性和觀賞性并非制作者的追求目標(biāo)，第一時間向公眾發(fā)布地震消息和傳播受災(zāi)畫面，才是其最主要的功用。東京鐵塔24小時“慢直播”提供了寶貴的畫面，獨(dú)家展示了地標(biāo)建筑，彰顯了NHK電視臺的品牌價值和媒體實(shí)力。這對中國媒體的“慢直播”產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

二、“慢直播”在中國的新聞傳播實(shí)踐

（一）傳統(tǒng)文旅展示

“慢直播”在中國的發(fā)展源于互聯(lián)網(wǎng)，并伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而發(fā)展。自2020年起，全國各地的景觀成為各融媒體單位在媒體融合背景下開展“慢直播”的主要選題。例如，北京時間制作的《北京朝陽區(qū)國貿(mào)CBD》、重慶廣電第1眼制作的《重慶兩江匯流》等。這些主流媒體制作的“慢直播”都將鏡頭對準(zhǔn)了所在城市的地標(biāo)性建筑或景點(diǎn)。以重慶廣電第1眼制作的《重慶兩江匯流》為例，該產(chǎn)品在第1眼手機(jī)客戶端、抖音、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺，僅2021年5月的日均播放量就達(dá)到了10萬次。

媒體發(fā)展至今，受眾市場細(xì)分已成現(xiàn)實(shí)。以往的新聞直播以時效性為追求目標(biāo)，一個“快”字足以成為競爭的利器。而隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的興起，受眾對“慢”的需求日漸成為市場新的藍(lán)海。沒有后期剪輯、加工，原生態(tài)呈現(xiàn)事物發(fā)展變化的細(xì)節(jié)，就是對“真實(shí)”的另一種詮釋。同時，網(wǎng)絡(luò)社交媒體的興起給“慢直播”建構(gòu)起社交場的環(huán)境，讓看直播的觀眾不孤獨(dú)，觀眾之間可通過留言評論實(shí)現(xiàn)互動，達(dá)到相互陪伴的目的。這對于社交功能需求較高的網(wǎng)民來說，尤為重要。2020年勞動節(jié)，重慶廣電第1眼在抖音平臺進(jìn)行了“慢直播”《洪崖煥彩》，僅5月1日和2日兩天，抖音直播觀看量就達(dá)到了118萬人次。一方面，直播畫面展現(xiàn)了洪崖洞的美麗景觀和游客人潮；另一方面，引發(fā)互動評論區(qū)大量網(wǎng)友討論“為什么外地人甘愿來重慶擁擠”這一話題。這樣的“慢直播”既從洪崖洞景區(qū)的現(xiàn)場人流變化中體現(xiàn)出新聞的時效性，又為網(wǎng)民在互動中構(gòu)建起一個彼此陪伴的場域。

（二）新聞傳播實(shí)踐

1.中國媒體“慢直播”的里程碑事件

2020年新冠肺炎疫情期間，央視頻設(shè)置現(xiàn)場近景、全景兩個固定攝像機(jī)位，對武漢火神山、雷神山醫(yī)院建造過程進(jìn)行24小時不間斷“慢直播”，這是中國媒體“慢直播”的里程碑事件[3]。

新冠肺炎疫情的暴發(fā)，讓武漢火神山、雷神山醫(yī)院的建造成為社會大眾關(guān)切的重要事件?！奥辈ァ边@一形式，讓觀看者在評論區(qū)構(gòu)建起群體共鳴、共情、治愈、互助的朋友圈，進(jìn)而形成團(tuán)結(jié)一心抗擊疫情的正能量。

值得一提的是，將重大事件作為“慢直播”的選題，決定了此類“慢直播”的發(fā)布單位幾乎是全國各地主流媒體，因?yàn)檫x題資源的獲得、播出安全的把控、評論內(nèi)容的監(jiān)看，都需要主流媒體的責(zé)任意識、把關(guān)意識和把關(guān)能力。

2.重大主題宣傳報道中的“慢直播”應(yīng)用

在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，全國各地主流媒體已普遍將“慢直播”應(yīng)用于新聞傳播中。尤其是針對重大主題宣傳報道，“慢直播”已經(jīng)成為不可或缺的優(yōu)秀創(chuàng)意。

2021年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，看看新聞Knews在全網(wǎng)推出了觀看量上億級的新媒體“慢直播”《“永遠(yuǎn)跟黨走”浦江光影秀》；長江云新媒體集團(tuán)聚焦建黨百年，聯(lián)合多家地方單位，推出了“慢直播”《百米高空，我們踏線而來》，總點(diǎn)擊量達(dá)1.32億。

2021年9月23日是第四個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，重慶廣電第1眼來到重慶大足區(qū)，利用“慢直播”與新聞直播充分結(jié)合的方式，以《袁爺爺，我們來收谷子啦！》為題，全程直播了大足區(qū)拾萬鎮(zhèn)袁隆平院士專家工作站試種的第一批巨型稻收割、測產(chǎn)的全過程，慶祝巨型稻試驗(yàn)成功，表達(dá)對袁隆平院士的崇敬和感恩之情。整場直播精心策劃系列相關(guān)環(huán)節(jié)，聚焦巨型稻，傳遞豐收喜悅，多屏聯(lián)動，吹響致富號角。

3. 5G技術(shù)賦能“慢直播”

5G技術(shù)的發(fā)展，既為長時段高清視頻畫面的持續(xù)傳輸提供了技術(shù)條件，也為受眾通過移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備觀看直播降低了流量成本。媒體融合背景下，技術(shù)的加持讓“慢直播”從電視端走向互聯(lián)網(wǎng)移動端，成為主流媒體彰顯品牌價值和影響力的重要途徑。

仍以重慶廣電第1眼為例，2019年，即便僅開設(shè)“慢直播”《渝中半島》，在當(dāng)年已極具創(chuàng)新性。2020年，重慶廣電第1眼的“慢直播”鏡頭增加《兩江匯流》《奉節(jié)夔門》，吸引了四川觀察等媒體前來交流學(xué)習(xí)，“慢直播”這一方式得以進(jìn)一步推廣。2021年，“慢直播”已發(fā)展成各媒體的必備技能，重慶廣電第1眼憑借“慢直播”的豐富經(jīng)驗(yàn)，著手提檔升級。重慶廣電融媒體新聞中心新增《朝天揚(yáng)帆》《洪崖煥彩》等多個極具影響力的“慢直播”機(jī)位，同時在畫質(zhì)方面擯棄了傳統(tǒng)的監(jiān)控鏡頭，與中國移動合作，開啟了5G傳輸廣角高清畫質(zhì)時代，從直播技術(shù)上進(jìn)入“慢直播”2.0時代。

三、“慢直播”的融合傳播特征

（一）整體特征

“慢直播”中的“慢”，是相對于傳統(tǒng)直播的“快”而言的。隨著媒體融合深入推進(jìn)，“慢直播”的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，即較低廉的制作成本、真實(shí)無添加的實(shí)時畫面、無需專人看管。

相較傳統(tǒng)直播，“慢直播”鏡頭無須剪輯、聲音無須人力介入、受眾觀看不受干擾?！奥辈ァ钡膬?nèi)容具有極強(qiáng)的真實(shí)性，觀眾通過觀看“慢直播”，容易產(chǎn)生身臨其境之感，成為沉浸在事件中的參與者和見證者。時至今日，“慢直播”發(fā)展日趨成熟，陪伴、見證日漸成為觀眾觀看的核心情感，直播選題也進(jìn)一步拓展。例如，許多動物園安裝了24小時監(jiān)控鏡頭，各地景區(qū)爭相設(shè)置景觀鏡頭等。據(jù)央視網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2020年全國媒體制作的“慢直播”在央視網(wǎng)播出場次達(dá)224場，播放量達(dá)8.3億。

（二）新聞傳播特征

以孟晚舟回國事件為例。2021年9月25日，孟晚舟乘機(jī)離開加拿大，抵達(dá)深圳寶安國際機(jī)場。經(jīng)過1000多個日夜的等候，她終于回到了祖國的懷抱。新華社、人民日報、央視等央媒的新媒體以及廣東省主流媒體的新媒體，紛紛抵達(dá)機(jī)場，對此進(jìn)行“慢直播”。同時，全國各地主流媒體新媒體端紛紛對“慢直播”信號進(jìn)行轉(zhuǎn)播。

從傳播學(xué)角度分析，孟晚舟回國事件對中國新聞報道中“慢直播”的運(yùn)用具有多重意義，呈現(xiàn)出以下特征。

1.重大事件中的高引流效應(yīng)

從新聞價值角度分析，孟晚舟回國屬于重大新聞選題。如果采用常規(guī)報道手法，等到孟晚舟走下飛機(jī)才有可能拍攝到新聞畫面，再寫稿、編稿、發(fā)稿，觀眾看到新聞時，至少是在孟晚舟走下飛機(jī)數(shù)分鐘后。而“慢直播”的運(yùn)用，將新聞的發(fā)布提前至孟晚舟走下飛機(jī)的數(shù)小時前。媒體在獲知孟晚舟在國外登機(jī)后，就在機(jī)場架設(shè)了“慢直播”鏡頭。一方面，雖然等待時間的畫面并不具實(shí)際意義，但給足了各大網(wǎng)絡(luò)平臺將“慢直播”推送至觀眾的時間，有效吸引觀眾了解事情梗概、吸引共同等待；另一方面，在等待過程中，觀眾的留言評論形成了新的輿論場，進(jìn)一步提升了事件熱度，將引流作用無限放大。

2.賦予觀眾臨場感和儀式感

如前文所述，“慢直播”更易賦予觀眾臨場感。孟晚舟回國組成了一場完整且盛大的媒介儀式，全媒體直播營造了“共同在場”的體驗(yàn)氛圍。儀式感方面，孟晚舟走下飛機(jī)、發(fā)表演講、上車離開，整個過程僅半小時，對于長時間直播來說，原本具有諸多劣勢。但孟晚舟平安回國，對于中國外交、綜合國力、民族自信等方面而言意義非凡，不同于普通的新聞現(xiàn)場，是一個相當(dāng)具有全體民眾儀式感的媒介事件。

3.“慢直播”中的議程設(shè)置

1972年，麥庫姆斯和肖在《輿論季刊》上發(fā)表論文《大眾傳播的議程設(shè)置功能》，標(biāo)志著議程設(shè)置理論概念和理論框架的正式形成。議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾媒體對某一問題強(qiáng)調(diào)得越多，公眾對該問題的重視程度就越高。

“慢直播”的過程和細(xì)節(jié)，是公眾議程設(shè)置的主要來源?！奥辈ァ睂γ贤碇刍貒录耐暾涗?，給予公眾議程設(shè)置的空間，公眾通過網(wǎng)絡(luò)端進(jìn)行討論、傳播、發(fā)酵，推動事件成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)，并促使公眾持續(xù)關(guān)注事件的最新進(jìn)展。而國家有關(guān)部門和主流媒體在事件進(jìn)程中發(fā)聲，對事件進(jìn)行深度解讀，將議程設(shè)置的話語權(quán)重新收歸。

4.“慢直播”的陪伴作用

在信息傳遞過程中，“慢直播”普遍具有兩大信息流，視頻畫面為事實(shí)流，留言評論為情緒流。這兩大信息流的交叉互動，實(shí)現(xiàn)了“慢直播”對觀眾的陪伴作用。在孟晚舟登上回國航班時，直播間里的評論內(nèi)容主要是“好期待”“終于等到這一天”等。而當(dāng)孟晚舟到達(dá)深圳走下飛機(jī)時，直播間里評論內(nèi)容主要是“仿佛是自己的親人回來”“為強(qiáng)大的祖國點(diǎn)贊”。雖然“慢直播”沒有主持人或記者的話語引導(dǎo)，但網(wǎng)民的評論交互給慢節(jié)奏、弱敘事的直播，帶來了更多的互動性和陪伴式社交。

四、“慢直播”創(chuàng)新路徑

（一）內(nèi)容監(jiān)管嚴(yán)格化

如今，全國各大網(wǎng)絡(luò)平臺普遍在網(wǎng)絡(luò)直播中將“慢直播”作為重要引流內(nèi)容，但也暴露出過度娛樂化、內(nèi)容低俗化、導(dǎo)向偏差化的問題。如不嚴(yán)加監(jiān)管，低成本的“慢直播”極易成為違規(guī)內(nèi)容傳播的“溫床”。在此方面，抖音平臺就對“慢直播”權(quán)限進(jìn)行了限制，目前僅開放政務(wù)、媒體類賬號的“慢直播”，對個人、企業(yè)類賬號限定了“慢直播”功能。未來，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化“慢直播”的審查規(guī)則，明確“慢直播”的主體責(zé)任。

（二）預(yù)警功能拓展化

伴隨“慢直播”的發(fā)展，其將在災(zāi)害預(yù)警領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。例如，在2020年7月長江流域特大洪災(zāi)中，央視記者將小型直播攝像頭設(shè)置在救援隊(duì)伍的沖鋒舟上，通過直播畫面帶領(lǐng)觀眾跟隨救援人員深入受災(zāi)地區(qū)，最大程度保證所呈現(xiàn)畫面的真實(shí)、無剪切，既讓觀眾身臨其境了解受災(zāi)地區(qū)的現(xiàn)場狀況，又給相關(guān)部門提供了第一手現(xiàn)場信息，為制定下一步救援計(jì)劃提供依據(jù)。同時，在“慢直播”的長時段在線過程中，觀眾參與其中，對災(zāi)情變化做出判斷，對救災(zāi)過程進(jìn)行監(jiān)督。

（三）新技術(shù)帶來新樣態(tài)

2021年，全國5G基站數(shù)量超100萬個，預(yù)計(jì)2025年將突破200萬個。隨著5G傳播技術(shù)與VR技術(shù)的逐步升級，VR直播、4K直播等新樣態(tài)成為現(xiàn)實(shí)。這給教育、醫(yī)療、旅游、文化、體育等諸多領(lǐng)域帶來新的機(jī)遇。5G技術(shù)的成熟，為VR直播的流暢呈現(xiàn)提供帶寬大、傳輸高、延時低的保障，意味著觀眾可以獲取更身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。例如，新華社在70周年國慶閱兵直播中就運(yùn)用了“5G+VR”技術(shù)，帶給觀眾一場激動人心的視覺盛宴。

五、結(jié)語

“慢直播”誕生發(fā)展的意義在于為新聞傳播服務(wù)，無論是傳播內(nèi)容還是傳播效果，都應(yīng)以新聞價值為衡量標(biāo)準(zhǔn)。隨著5G、4K、VR、AI技術(shù)的日趨成熟，“慢直播”將在代入感、伴隨感、功能性等方面不斷增強(qiáng)。媒體應(yīng)充分認(rèn)識“慢直播”的發(fā)展前景，在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中把握機(jī)遇，發(fā)揮“慢直播”的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新直播內(nèi)容和直播方式，從而促進(jìn)媒體在新聞傳播中發(fā)揮更大作用。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 楊晨煒.現(xiàn)象級“慢直播”的生成邏輯及思考：以億萬“云監(jiān)工”觀看慢直播事件為例[J].西部廣播電視，2020（14）：28-29.

作者簡介 許康寧，本科，主任編輯，研究方向：新聞傳播。