短視頻提升廣播節(jié)目質(zhì)量與效果的創(chuàng)新策略探析

摘要：文章基于融媒體時代背景，應(yīng)用文獻分析法、案例分析法、比較分析法以及實證研究法，研究如何利用短視頻提升廣播節(jié)目質(zhì)量與效果，重點分析我國短視頻的發(fā)展歷程以及主要特點，解析廣播編輯在融媒體時代利用短視頻提升廣播節(jié)目質(zhì)量面臨的問題，以及廣播編輯如何巧用短視頻提升融媒體時代廣播節(jié)目質(zhì)量與效果，進而針對短視頻提升廣播節(jié)目與質(zhì)量的創(chuàng)新策略與有效路徑展開解讀與論證。廣播編輯需創(chuàng)新理念與思想，全面掌握更多先進的新媒體理念與新媒體技術(shù)，在短視頻制作過程中與時俱進，注重短視頻利用的“聲畫完美結(jié)合”，為受眾提供更多生動化、創(chuàng)新化的“廣播+短視頻”精品節(jié)目及服務(wù)，確保廣播媒體能夠在短視頻的賦能下獲得可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；廣播編輯；廣播節(jié)目；短視頻；創(chuàng)新策略；賦能

中圖分類號：G222.1 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0082-03

一、引言

從主體概念與內(nèi)涵上解析不難發(fā)現(xiàn)，融媒體堪稱全新媒體時代，是一個不斷發(fā)展、不斷演進、不斷升級的相對性概念。融媒體視域下，廣播媒體需要不斷創(chuàng)新，融合發(fā)展，進而為聽眾與媒體用戶提供更加多元化、生動化、新形態(tài)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。實際上，融媒體時代，不少廣播媒體已經(jīng)跳出“聲音傳播”的固有模式，進而完美實現(xiàn)聲、圖、文等多位一體的全媒體形態(tài)傳播[1]。

分析當(dāng)前融媒體市場發(fā)展態(tài)勢可發(fā)現(xiàn)，聲畫結(jié)合的優(yōu)質(zhì)短視頻備受受眾與媒體用戶喜愛。傳統(tǒng)廣播媒體擁有豐富的聲音資源以及經(jīng)驗豐富的采編團隊，必然會在短視頻內(nèi)容的制作與生產(chǎn)上展現(xiàn)出較強的優(yōu)勢與鮮明的特色。

進入2022年1月，在短視頻第一主流媒體抖音APP中，以“廣播”為關(guān)鍵詞搜索，能夠發(fā)現(xiàn)諸多擁有百萬、千萬粉絲的廣播媒體官方抖音賬號。例如，楚天交通廣播擁有粉絲2143萬、合肥交通廣播擁有粉絲643萬、江蘇廣播擁有粉絲552萬等。這些廣播媒體的抖音短視頻無疑為其他廣播媒體制作與推廣短視頻提供了借鑒。因此，廣播編輯如何在融媒體時代創(chuàng)新化利用短視頻賦能，已然成為一個的重要課題。

二、我國短視頻發(fā)展歷程及主要類型

（一）門檻較低：社交類短視頻注重信息傳遞

隨著抖音、快手、B站、西瓜視頻等短視頻平臺飛速發(fā)展，引得整個媒體行業(yè)競相效仿。現(xiàn)如今，微博、微信、今日頭條等新媒體也開始對這一領(lǐng)域展開全面布局與深度探索。短視頻與傳統(tǒng)媒體圖文結(jié)合的傳播方式相比，最大的優(yōu)勢與特色就是完美融合了全新的“視聽感”。在極為短暫且“碎片化”的時間中激發(fā)受眾的觀賞欲與提供更多感官刺激，因此頗受媒體用戶青睞。

在短視頻不到十年的發(fā)展歷程中，社交類短視頻出現(xiàn)較早且門檻較低。當(dāng)時，以微博、微信為代表的社交類短視頻并不被媒體用戶青睞和重視[2]。早在2014年，微信便已經(jīng)推出了小視頻功能，微信用戶能夠自主拍攝6秒時長的小視頻，并可上傳至朋友圈或者微信群聊。到2016年，微信官方經(jīng)過調(diào)整，將小視頻時間延長至10秒，這也讓微信用戶能夠拍攝和傳遞更多信息。2017年，微信團隊研發(fā)了全新的小視頻編輯功能，這也讓傳統(tǒng)意義上的小視頻不再僅僅是一個十幾秒的“長鏡頭”。微信用戶能夠結(jié)合自己的想法整合、剪輯視頻，展現(xiàn)出不同主題。但近年來，微信小視頻的發(fā)展已經(jīng)無法與抖音、快手等短視頻平臺相提并論，其影響力和傳播力只能處于短視頻行業(yè)的第二梯隊。

（二）全民狂歡：快手、抖音等APP大行其道

提及我國短視頻行業(yè)迅速發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，不得不提到兩大短視頻APP——快手與抖音。在2011年成軍的快手最初只是一款普通的手機APP，主要為用戶提供GIF圖片分享以及制作等基礎(chǔ)服務(wù)。2012年，快手開始尋求突破與發(fā)展，更加注重短視頻的發(fā)布與推廣。此后，伴隨移動網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，加之智能移動終端的全面興起，快手在2015年迎來短視頻業(yè)務(wù)的春天。抖音成立于2016年，不過一開始并沒有什么市場影響力與關(guān)注度。2017年3月，岳云鵬在自己的微博中轉(zhuǎn)發(fā)了一條別人模仿他唱歌的抖音視頻，引發(fā)網(wǎng)友和受眾的廣泛關(guān)注。此后，胡彥斌借助抖音平臺推廣其個人音樂并且發(fā)起了挑戰(zhàn)活動，立即讓抖音成為青年人日常頻繁使用的一大全新短視頻APP。隨后四五年，短視頻市場在抖音和快手的推動和影響下形成一種全民狂歡的局面[3]。然而這種短視頻發(fā)展勢頭同樣面臨諸多問題與不足，如視頻品質(zhì)參差不齊、視頻同質(zhì)化極為嚴重、相應(yīng)的監(jiān)督管理不夠完善等。

（三）專業(yè)領(lǐng)域：綜合手機網(wǎng)站的短視頻專區(qū)

隨著短視頻市場的飽和與穩(wěn)定，加之相關(guān)短視頻媒體的監(jiān)管步入正軌。近兩三年的短視頻市場開始走向?qū)I(yè)化之路，主要表現(xiàn)在諸多主流媒體在手機APP上都會設(shè)置短視頻專區(qū)，其中涵蓋了新聞資訊、影視娛樂、美食旅游以及教育科技等不同類型的短視頻。以當(dāng)前抖音上極為流行的影視類短視頻為例，從事影視劇短視頻剪輯的大多數(shù)為新媒體專業(yè)人士，其能夠結(jié)合當(dāng)前熱點將一些優(yōu)秀的影視劇作品進行精彩片段的重新切分、剪輯、整合與制作，并配合文字、圖片或者影視解說增強短視頻播放效果。在積累更多粉絲的同時，逐漸形成影視短視頻大V品牌。此外，各個領(lǐng)域中，擁有百萬、千萬粉絲的短視頻博主比比皆是。這些新媒體以及自媒體人無疑讓2020年后的短視頻市場競爭變得更加激烈和殘酷。

三、廣播編輯利用短視頻賦能的“利與弊”

（一）短視頻能夠提升廣播媒體影響力、增強節(jié)目的現(xiàn)場感

融媒體時代的大幕開啟，讓傳統(tǒng)廣播媒體感受到前所未有的壓力。隨著受眾的不斷流失，廣播媒體想要在激烈的市場競爭下保持原有的地位，就必須創(chuàng)新性地轉(zhuǎn)型[4]。當(dāng)前，短視頻已經(jīng)被各大傳統(tǒng)媒體與新興媒體重視和關(guān)注，對于廣播編輯而言，充分利用短視頻能夠有效提升廣播媒體影響力以及增強節(jié)目的現(xiàn)場感。

具體來講，首先，傳統(tǒng)意義上的廣播媒體往往受困于地域、技術(shù)手段與資金投入，并且在傳播方式上往往以聲音傳播為主。而短視頻則擁有更豐富的傳播途徑和渠道，只要受眾擁有支持使用移動網(wǎng)絡(luò)的移動終端設(shè)備，便可以隨時隨地、隨心所欲地觀看相應(yīng)的短視頻。當(dāng)前，無論是快手，還是抖音，大量官方廣播媒體賬號以及自媒體廣播賬號已經(jīng)積累眾多粉絲，其成功已然證實了短視頻這一全新傳播形態(tài)能夠全面提升廣播媒體的媒體競爭力與社會影響力。

其次，聲音與畫面無疑是提高節(jié)目質(zhì)量、增強節(jié)目現(xiàn)場感的一種全新途徑和必要手段。與純粹意義上的聲音傳播相比，聲畫結(jié)合的短視頻無疑更能激發(fā)聽眾和媒體用戶的收聽興趣。全面增強各類新聞節(jié)目以及文體娛樂節(jié)目的現(xiàn)場感與節(jié)目張力，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的、更具沉浸式體驗感的節(jié)目。

（二）短視頻制作對廣播編輯提出了更高的專業(yè)要求

站在另外一個角度看，融媒體時代背景下，廣播編輯利用短視頻賦能的實踐過程中必然會面臨各種困難與挑戰(zhàn)。具體來講，廣播編輯堪稱一切媒體內(nèi)容的直接生產(chǎn)者。此前曾有媒體專家明確指出，倘若廣播編輯自身的編輯思想與編輯理念無法跟上媒體發(fā)展的形式且形成高度契合，那么其編輯制作的內(nèi)容就無法產(chǎn)生創(chuàng)新性質(zhì)的變化。當(dāng)前，短視頻內(nèi)容的采編、制作與傳播對于一名廣播編輯來講，還屬于一個較為新穎且陌生的領(lǐng)域。顯而易見，想要真正了解與掌握任何一個全新領(lǐng)域的知識與技術(shù)必然需要花費大量時間與精力，這無疑對傳統(tǒng)廣播編輯提出了更高的專業(yè)要求。不僅要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播編輯理念，還需要掌握先進的新媒體傳播技術(shù)以及學(xué)會操作和應(yīng)用各類新媒體設(shè)備，進而熟練掌握短視頻制作的技術(shù)，讓短視頻能夠為廣播編輯工作的創(chuàng)新化發(fā)展提供強大支持。

四、廣播編輯巧用短視頻提升廣播節(jié)目質(zhì)量與效果的策略

（一）廣播編輯應(yīng)積極打造優(yōu)質(zhì)的品牌短視頻賬號

在“耳朵經(jīng)濟”“聲音經(jīng)濟”時代，整個媒體市場進行了重新洗牌[5]。現(xiàn)今大多數(shù)廣播媒體的短視頻賬號主體發(fā)展方向和主要定位還是以新聞媒體為主，此類賬號在某種程度上缺乏創(chuàng)新性與辨識度，并且與其他媒體短視頻賬號存在一定同質(zhì)性。眾所周知，廣播媒體與其他傳統(tǒng)媒體，如電視媒體、報刊媒體最大的差異無疑就是“以聲動人”。作為受眾極為忠實的伴隨性媒介，在多年的發(fā)展中始終擁有自己的忠實擁躉與粉絲團體。因此，在短視頻領(lǐng)域中，廣播編輯需要自始至終保持這種傳統(tǒng)優(yōu)勢。

多年以前，交通廣播一度契合了市場潮流，迅速崛起并培養(yǎng)出諸多優(yōu)秀的、頗具影響力的實力派聲音主播。這些優(yōu)秀的廣播媒體主播無疑成為各地廣播媒體獨有的寶貴資源。所以在融媒體時代廣播節(jié)目全面利用和發(fā)展短視頻實踐過程中，廣播編輯應(yīng)注重品牌效應(yīng)，為受眾主打“聲音內(nèi)容”，積累垂直領(lǐng)域的忠實聽眾與媒體用戶。例如，近年來各類短視頻平臺上涌現(xiàn)出的極具特色的音樂短視頻賬號，“天賦的聲音”“聲臨其境”“中國好聲音”等。這些短視頻賬號借助優(yōu)質(zhì)的聲音內(nèi)容與視聽效果，吸引了諸多粉絲和媒體用戶的關(guān)注。由此可見，廣播編輯在利用短視頻賦能的實踐過程中也可以注重“以聲動人”，結(jié)合本地的優(yōu)秀主播以及優(yōu)質(zhì)的聲音資源制作具有感染力、影響力、吸引力的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，進而打造出優(yōu)質(zhì)廣播短視頻賬號。

（二）結(jié)合用戶需求精心剪輯與包裝短視頻

隨著5G技術(shù)的全面普及，短視頻領(lǐng)域呈現(xiàn)出“海量化”“個性化”“生動化”的全新特征。在“海量化”的內(nèi)容中，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容已然成為極為寶貴且稀缺的重要資源[6]。例如，“1818黃金眼”這類短視頻賬號能夠在近兩年的短視頻領(lǐng)域中崛起并爆紅，不僅是其短視頻內(nèi)容更加生活化、親民化、趣味化，還因為其短視頻內(nèi)容能夠抓住“流量密碼”，充分掌握用戶的觀看需求與喜好。加之一些新聞當(dāng)事人自身便極具話題度和熱議度。例如，在2021年5月，該短視頻賬號推出了極具話題性的“鄭女士智能門鎖維權(quán)事件”。媒體用戶和粉絲也相繼針對該新聞事件衍生出“鄭女士說的對”等網(wǎng)絡(luò)流行語，可見優(yōu)質(zhì)的剪輯與包裝技術(shù)的重要性。當(dāng)前，對于廣播編輯而言，只有在日常編輯過程中精心制作出符合媒體用戶與粉絲需要的優(yōu)質(zhì)短視頻，其自身的短視頻賬號才能獲得更多的粉絲與形成良好口碑。

（三）盡展主播個人優(yōu)勢，形成短視頻賬號合力

除了上述兩大有效賦能策略以外，當(dāng)前階段，單一且固化的廣播短視頻賬號仍舊缺乏傳播力、推廣力與影響力。鑒于此，融媒體視域下，專注于短視頻賬號運營的MCN機構(gòu)往往進行創(chuàng)新化的整合與全面的推廣，形成公司內(nèi)部的短視頻賬號矩陣，采用相互協(xié)作、相互引流、攜手共贏的全新方式在各個短視頻項目運營初期階段為各大賬號提供優(yōu)質(zhì)的推廣服務(wù)，進而實現(xiàn)賬號影響力的全媒體擴散[7]。

結(jié)合上述案例不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前廣播編輯需要與時俱進，多思考、多總結(jié)、多反思、多創(chuàng)新，進而積極積累經(jīng)驗、開闊視野、調(diào)整思路，集眾家之所長?？陀^而言，相對于傳統(tǒng)媒體的日常運營與傳播需要較多人力、物力、財力而言，作為創(chuàng)新化的新媒體模式，短視頻本身并不需要過多的運營人員、制作人員與傳播人員，其整體運營的難度系數(shù)較低。鑒于上述情形，融媒體視域下，廣播編輯可以結(jié)合自身媒體實際情況，精心打造出自主化的優(yōu)質(zhì)品牌節(jié)目。例如，依靠自身優(yōu)秀主播和金牌主持人，量身定做一些個人短視頻賬號，并且入駐抖音、快手、今日頭條等平臺，通過主播的個人魅力以及團隊運作，逐漸積累粉絲，提高熱度，在短時間內(nèi)形成一個廣播媒體短視頻賬號矩陣。

（四）彰顯節(jié)目特色，適時加強創(chuàng)新

作為主流媒體，廣播媒體平臺必須擁有一個真正意義上的新聞頻率，以充分凸顯新聞特色和處于不同地域的文化特征。

例如，當(dāng)下比較熱門的短視頻APP，抖音、快手、西瓜視頻和嗶哩嗶哩視頻等，這類中年人、老年人和青年人都比較喜愛的短視頻平臺可以成為廣播節(jié)目凸顯自身特色的重要載體。將廣播節(jié)目專家訪談、新聞解讀、信息傳播等多項職能轉(zhuǎn)移至這類短視頻平臺中，滿足老中青三個年齡段受眾的實際需求，一定程度上可有效拓展傳播范圍，在增強受眾黏性方面也能發(fā)揮實質(zhì)性的作用。與此同時，要想彰顯廣播節(jié)目的特色，一定要對節(jié)目內(nèi)容進行科學(xué)取舍，滿足受眾的現(xiàn)實需求，在這類視頻平臺上推出一些特色板塊。例如，關(guān)于人民群眾切身利益的相關(guān)政策普及板塊，或者是針對三農(nóng)問題推出的新制度板塊，讓受眾能夠及時、快速、全面地獲取信息，并且受到這類信息的幫助，從而營造正向輿論氛圍、加強政策引導(dǎo)，充分凸顯廣播節(jié)目的特色和職能。

五、結(jié)語

融媒體時代，廣播編輯自身必須重新定位、創(chuàng)新思想，以實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型。在利用短視頻為自身節(jié)目賦能的過程中真正做到“聲畫完美結(jié)合”，注重短視頻的質(zhì)量與傳播方式，不斷拉近與受眾和媒體用戶的距離，積極打造出受喜愛與需要的產(chǎn)品。確保“廣播+短視頻”這一全新組合能夠為自身的社會影響力與競爭力提供最強勁的支持，力爭讓廣播媒體的整體運營水平邁上一個新的臺階。

參考文獻：

[1] 譚小林.融媒體時代廣播編輯如何利用短視頻賦能[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（8）：193-194.

[2] 朱杰，崔永鵬.短視頻：移動視覺場景下的新媒介形態(tài)——技術(shù)、社交、內(nèi)容與反思[J].新聞界，2018（7）：69-75.

[3] 鞠超.短視頻：移動互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容資源的價值體現(xiàn)[J].中國廣播電視學(xué)刊，2019（9）：15-17.

[4] 朱雷明.新媒體時代廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展探析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（2）：54-55.

[5] 劉明君.融媒體時代廣播新聞編輯的角色重塑[J].新聞文化建設(shè)，2020（6）：31-32.

[6] 劉珊珊.新時期廣播節(jié)目編輯的全能化研究[J].西部廣播電視，2020（11）：131-132.

[7] 李春紅.全媒體時代廣播編輯記者該如何轉(zhuǎn)型[J].傳播力研究，2020，4（13）：94-95.

作者簡介 高麗娟，?？疲庉?，研究方向：媒體融合。