融媒體時代廣電新聞編輯的角色重置與轉(zhuǎn)型

袁惠萍

[摘要]當(dāng)前，媒體行業(yè)已進入深度融合的“下半場”，廣電媒體要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，新聞編輯必須基于受眾需求和行業(yè)趨勢順勢而為、解放思想，對自身角色進行重新定位，轉(zhuǎn)變新聞工作理念，創(chuàng)新編輯工作模式，堅持“內(nèi)容為王”，讓廣電媒體新聞保持高度新鮮感，增強受眾黏性，實現(xiàn)新聞的立體化、多渠道傳播。本文對廣電新聞編輯轉(zhuǎn)型的意義進行分析，并提出在融媒體語境下廣電新聞編輯角色重置與轉(zhuǎn)型的策略。

[關(guān)鍵詞]融媒體;廣電媒體;新聞編輯;角色重置;轉(zhuǎn)型策略

隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣電媒體行業(yè)生態(tài)發(fā)生了巨大的變化，新聞編輯作為廣電媒體的核心資源，肩負(fù)推動媒體融合的重任。廣電媒體要適應(yīng)時代發(fā)展的潮流，在融媒體時代占得一席之地，廣電新聞編輯就要及時認(rèn)清形勢，重新定位自身角色，深入基層一線，傾聽受眾訴求，感知媒體市場變化，樹立新媒體運營思維，將高質(zhì)量、高水平的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給廣大受眾。

一、廣電新聞編輯轉(zhuǎn)型的重要意義

在媒體融合背景下，新聞傳播渠道多種多樣，不同媒介之間實現(xiàn)了跨界交流、資源共享、優(yōu)勢互補，媒介邊界和技術(shù)邊界被打破。因此，廣電新聞編輯只有及時轉(zhuǎn)變角色、找準(zhǔn)定位，才能推動廣電媒體在激烈的融媒體競爭中脫穎而出，繼續(xù)擴大新型主流媒體的影響力。

（一）提高廣電媒體新聞的內(nèi)容質(zhì)量

在融媒體時代，大眾更偏向靈活運用各類便捷的新媒體媒介來獲取新聞資訊，不再依賴單一的媒介資源。眾所周知，廣電媒體新聞播出方式單一、內(nèi)容模塊固定，因此很多受眾更愿意選擇靈活便捷的新媒體媒介[1]。廣電媒體要彌補新聞播出方式的不足，新聞編輯就要重新定位自身角色，充分認(rèn)識到內(nèi)容制勝的重要性，只有提高新聞質(zhì)量，不斷打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引受眾。廣電新聞編輯的角色重置與轉(zhuǎn)型，能夠使廣大受眾耳目一新，并使他們獲得更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗，消除對傳統(tǒng)新聞節(jié)目的審美疲勞。

（二）鞏固廣電媒體新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢

傳統(tǒng)廣電媒體是黨和人民的喉舌，承擔(dān)著貫徹黨和國家的政策方針、引導(dǎo)社會輿論的重要政治任務(wù)，尤其是新聞欄目具有很強的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在新媒體時代來臨后，傳統(tǒng)廣電媒體的地位受到挑戰(zhàn)，其面臨市場占有額嚴(yán)重縮水、用戶逐步流失、話語權(quán)削弱、營收下降等困境，媒體格局和輿論生態(tài)進入重構(gòu)階段[2]。面對行業(yè)變局，廣電新聞編輯及時進行角色重置和轉(zhuǎn)型，能讓傳統(tǒng)廣電媒體重新發(fā)揮資源優(yōu)勢，實現(xiàn)廣電媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

二、融媒體時代廣電新聞編輯的轉(zhuǎn)型困境

媒體融合正在顛覆廣電新聞編輯的傳統(tǒng)工作模式，受眾對新聞的時效性要求更高，且他們接收信息的方式更多，傳播媒介的選擇空間更大[3]。這就要求新聞編輯要不斷提高新聞報道速度，打造多元化新聞形式，選擇多媒介傳播路徑。但實際上，當(dāng)前廣電新聞編輯在尋求轉(zhuǎn)型的過程中仍存在諸多問題。

（一）工作模式陳舊

廣電媒體新聞工作是一門藝術(shù)，廣電新聞編輯在制作新聞內(nèi)容時，要發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng)造性，打破固有模式的限制，才能創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。但是，目前很多新聞編輯還無法擺脫傳統(tǒng)媒體編輯的條條框框限制，不能及時形成新媒體思維，創(chuàng)作思路比較陳舊[4]。其主要原因是傳統(tǒng)媒體編輯屬于流程化工作，編輯按照流程要求完成工作即可，流程能讓整個編輯工作更為標(biāo)準(zhǔn)，但相對應(yīng)地，流程化工作也會限制編輯的創(chuàng)新力。

（二）缺乏新媒體工作經(jīng)驗

廣電新聞編輯在進入工作崗位之前大多都接受過相應(yīng)的專業(yè)知識學(xué)習(xí)或培訓(xùn)，并在長期的工作中其專業(yè)技能得到訓(xùn)練和提升。融媒體對編輯的專業(yè)知識、專業(yè)技能、應(yīng)變力、創(chuàng)新力等綜合素質(zhì)要求較高，但目前一些廣電新聞編輯的綜合素質(zhì)還滿足不了融媒體的工作要求。例如傳統(tǒng)新聞編輯比較嚴(yán)肅客觀，對新聞情感元素的挖掘和融合不夠深入，而融媒體新聞編輯更突出情感元素，更容易讓受眾產(chǎn)生情感共鳴[5]。

三、融媒體時代廣電新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

媒體的快速融合要求廣電新聞編輯必須適應(yīng)融媒體時代特點，積極學(xué)習(xí)和借鑒新媒體內(nèi)容上的創(chuàng)新、思想上的包容。廣電新聞編輯要正確看待新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，在學(xué)習(xí)中不斷提升自身編輯能力，才能搶抓新聞傳播的第一落腳點，牢牢掌握主流媒體的主動權(quán)。

（一）流程轉(zhuǎn)變：由單一作戰(zhàn)到多部門協(xié)作

近年來，地方媒體機構(gòu)紛紛開通“兩微一端”融媒體平臺，積極打造一站式的新聞服務(wù)體系，通過整合多媒體渠道資源、內(nèi)容資源，形成新的媒體矩陣，推動媒體融合向縱深化方向發(fā)展[6]。

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞編輯只需要按部就班地完成新聞稿件的編輯，追求新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實性。但進入融媒體時代，層出不窮的媒體資源倒逼新聞編輯重視新聞內(nèi)容創(chuàng)作，甚至改變新聞的發(fā)布流程，第一時間給受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如，在遇到突發(fā)性事件時，新聞編輯已不再是單一的事件記錄者，其除了還原事件現(xiàn)場的真實性，還要在第一時間對新聞事件進行編輯，同時客戶端、微信、微博等融媒體平臺要協(xié)作配合，及時完成新聞發(fā)布，迅速搶占新聞頭條，以“文字+視頻+圖片”的形式立體化呈現(xiàn)完整的新聞事件，讓廣大受眾全面了解新聞事件。

（二）意識轉(zhuǎn)變：守正創(chuàng)新，增強網(wǎng)絡(luò)化編輯能力

新媒體具有信息傳播快、互動性強的優(yōu)勢，但各新媒體編輯團隊水平高低不一，職業(yè)不夠規(guī)范化，所制作的新聞內(nèi)容原創(chuàng)性通常較低。而廣電新聞編輯在新聞內(nèi)容原創(chuàng)性方面更有優(yōu)勢，他們在入職前皆接受過相應(yīng)的職業(yè)訓(xùn)練，且廣電媒體的運作流程比較規(guī)范與嚴(yán)格，因此廣電新聞編輯在社會資源以及編輯經(jīng)驗方面具有較多積累[7]。廣電新聞編輯在堅持制作原創(chuàng)性內(nèi)容的同時，應(yīng)利用好各類網(wǎng)絡(luò)平臺，對原有資源進行統(tǒng)籌應(yīng)用，不斷擴大自身所編輯制作節(jié)目產(chǎn)品的傳播半徑。

廣電新聞編輯工作的網(wǎng)絡(luò)化是指編輯借助信息技術(shù)，突破編輯工作時間與地域方面的限制，增強廣電媒體新聞的傳播效益[8]。比如，對新聞節(jié)目而言，時效性就是其主要的價值體現(xiàn)，通過廣電媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，編輯與記者可以突破地域與時間限制，共同工作，構(gòu)建溝通渠道，并借助網(wǎng)絡(luò)形式增強受眾對廣電媒體的黏性。廣電媒體新聞在長時間的發(fā)展中也積累了較高的公信力，通過利用大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)云分布特點，廣電新聞編輯也可依托網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建一個能與受眾在線實時互動的平臺。

（三）思想轉(zhuǎn)變：科學(xué)籌劃，保證節(jié)目策劃的合理性

策劃是廣電新聞編輯的主要工作內(nèi)容，策劃的合理性在一定程度上決定了廣電媒體節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量。廣電新聞編輯要基于策劃要求，從客觀事實出發(fā)，對事件本質(zhì)進行探索，對社會各種正能量進行傳播，擔(dān)負(fù)起廣電媒體新聞的社會責(zé)任以及輿論導(dǎo)向責(zé)任，發(fā)揮正向的社會影響力。另外，廣電新聞編輯要基于專業(yè)視角，通過融媒體技術(shù)、專業(yè)節(jié)目處理技術(shù)以及多元化表現(xiàn)手法，為受眾制作精良的廣電媒體節(jié)目，以發(fā)揮廣電媒體的輿論引導(dǎo)及監(jiān)督作用。

比如，中央電視臺的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在播出后收獲了較多稱贊，讓民眾開始了解文物修復(fù)師的工作，對故宮文物有更清楚的認(rèn)識，并體會文物中蘊含的生命意義。很多民眾被文物修復(fù)師們“甘于寂寞”的精神所感動，贊嘆其精益的修復(fù)技術(shù)。這說明精良的廣電媒體節(jié)目策劃可增強節(jié)目感染力，而受眾對節(jié)目的情感共鳴有利于實現(xiàn)節(jié)目的廣泛傳播。廣電新聞編輯在節(jié)目策劃中具有不可替代的作用，其應(yīng)樹立融媒體思維，并不斷拓寬自身視野，保障節(jié)目策劃的獨特性。

（四）方法轉(zhuǎn)變：技術(shù)賦能，優(yōu)化信息獲取方法

在融媒體環(huán)境下，廣電媒體新聞的發(fā)展受到了網(wǎng)絡(luò)與移動終端等新媒體的沖擊，新媒體的信息傳播模式更為多樣和自由，受眾信息獲取方式也有了較大變化，例如微信、微博、今日頭條、騰訊新聞等都成為受眾獲取新聞內(nèi)容的途徑[9]，受眾能通過手機、電腦、平板等各種音頻、視頻客戶端獲取音視頻節(jié)目資源。這說明在融媒體時代信息傳播特征與形式發(fā)生了較大變化。新媒體自出現(xiàn)之日起就開始融入大眾的生活，廣電作為一種傳統(tǒng)媒體，應(yīng)積極利用多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)等，在保障節(jié)目質(zhì)量的同時，提升新聞內(nèi)容的傳播效率。在融媒體環(huán)境下，各種信息交流融合，這在較大程度上要求廣電新聞編輯具備較高的媒體知識獲取能力以及信息整合能力，不斷優(yōu)化信息獲取方式，高效率地獲得高質(zhì)量信息。

同時，廣電新聞編輯需要重點培養(yǎng)自身從海量信息中篩選信息的能力，新媒體主流化發(fā)展趨勢讓信息獲取方法更為多樣，由于各種新媒體的特點不同，廣電新聞編輯需要基于媒體特性來選擇對應(yīng)的信息獲取方式。例如，微信、抖音、快手、微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺每日都會提供大量的媒體素材，廣電新聞編輯可應(yīng)用融媒體技術(shù)較為便捷地獲取有關(guān)媒體素材，這是對傳統(tǒng)媒體素材獲取路徑的改革和創(chuàng)新。此外，廣電新聞編輯應(yīng)分析受眾在各種媒體視聽節(jié)目中的觀看模式，了解受眾在融媒體環(huán)境中節(jié)目信息獲取的喜好，為后期的節(jié)目編輯工作奠定基礎(chǔ)。

（五）定位轉(zhuǎn)變：加強互動，讓受眾走進新聞事件

廣電新聞編輯需要樹立正確的編輯理念。新聞節(jié)目在生活中收集素材，其最終的落腳點依然是生活，這延伸了新聞節(jié)目的廣度與深度。廣電新聞編輯要將廣大受眾作為自己的服務(wù)對象，充分了解受眾的真實文化需求，將內(nèi)容豐富的高質(zhì)量節(jié)目呈現(xiàn)給受眾。

在融媒體時代，廣電媒體新聞發(fā)展需要重視受眾的需求與意見，新聞編輯需要充分體現(xiàn)互動性。因此，廣電媒體新聞應(yīng)提高受眾參與度。廣電新聞編輯在策劃節(jié)目時可調(diào)查和收集代表性受眾的意見與看法，讓受眾由單純的節(jié)目觀看者變成節(jié)目制作者之一，促使受眾更為認(rèn)可節(jié)目，同時擴大節(jié)目影響力，提高節(jié)目關(guān)注度。比如，電視民生新聞《張慧幫你問》和廣播新聞節(jié)目《12345大家?guī)汀返冉砸陨鐣侣勛鳛閭?cè)重點，新聞中的所有事件基本都和民眾的生活息息相關(guān)，符合受眾在地理以及心理方面的期待。

雖然部分廣電新聞編輯已經(jīng)開始具備用戶思維，在編輯工作中強調(diào)受眾參與，但是其具體工作落實還不到位。目前部分廣電新聞編輯在調(diào)查和收集受眾意見后，并未做出及時、精準(zhǔn)的回應(yīng)，最終呈現(xiàn)的節(jié)目也并未融入受眾的意見，沒有解答受眾的問題，這容易打擊受眾參與節(jié)目的積極性。但也有部分廣電新聞編輯過于考慮受眾的興趣點與需求，造成節(jié)目娛樂性太強或失實等情況，這也容易引起受眾的抵觸或反感。比如，河南的民生類新聞《小莉幫忙》欄目，其主旨就是服務(wù)民眾，在引導(dǎo)參與中幫助民眾解決實際問題，將節(jié)目打造成一個服務(wù)民眾的生活資訊平臺，通常事件涉及問題雙方。但欄目組最近的一檔節(jié)目《新人辦婚宴溜走不結(jié)賬？》在播出后引起了受眾的質(zhì)疑，因為欄目組在僅聽取酒店方的言論后就將另一方定義為“逃單老賴”，但事實是酒店方才是欠錢不還者。這表明欄目組在編輯節(jié)目時并未和事件涉及雙方進行深入互動，導(dǎo)致事件了解不全面，使事實真相出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。廣電新聞編輯借助有關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺和受眾互動，全面了解受眾需求以及社會熱點動態(tài)，能不斷修正與完善自身工作。此外，廣電新聞編輯工作是一項比較復(fù)雜的工作，受眾對此類工作可能并不了解，編輯可借助直播等方式向受眾分享編輯的幕后工作，讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，能更理解編輯工作，并認(rèn)可節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目收視率。

（六）態(tài)度轉(zhuǎn)變：以“融”為本，發(fā)揮融媒體作用

廣電新聞編輯需要以包容與開放的態(tài)度看待各種媒體素材與信息，并利用融媒體的優(yōu)勢靈活整合與應(yīng)用各種優(yōu)秀新聞素材。廣電新聞編輯制作的新聞作品不應(yīng)局限于廣電媒體這一單一傳播渠道，還應(yīng)積極向互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播更多優(yōu)秀的節(jié)目和作品，發(fā)揮文化引導(dǎo)作用。廣電新聞編輯應(yīng)樹立積極向上的社會主義核心價值觀，在正確價值觀的引導(dǎo)下編輯正能量的節(jié)目和作品，向民眾弘揚主流文化，發(fā)揮廣電新聞編輯主流價值觀的引導(dǎo)和推動作用。

同時，廣電媒體需要發(fā)揮融媒體社交平臺的作用，不斷擴大編輯的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了廣電媒體的發(fā)展模式，很多廣電媒體在抖音、快手、微信公眾號、微博等主流社交平臺開通賬號，以期借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行轉(zhuǎn)型與升級。廣電新聞編輯也應(yīng)積極發(fā)揮這些網(wǎng)絡(luò)社交平臺的作用，向外推廣自己的作品，促使作品受眾面不斷擴大。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體不是某一個具體的媒體，而是視頻網(wǎng)站、論壇、貼吧、微信、微博等諸多新媒體的融合。而新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境而發(fā)展的一種媒體類型，因為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的巨大差異，新媒體和廣電等傳統(tǒng)媒體在運作理念與發(fā)展機制上具有較大區(qū)別。在融媒體時代，廣電媒體的發(fā)展不僅要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，還要積極結(jié)合新媒體。這種有機結(jié)合并非單純的技術(shù)整合，而是廣電新聞編輯在轉(zhuǎn)型中不斷創(chuàng)新，并協(xié)同新媒體與廣電媒體的運作理念和發(fā)展機制進行關(guān)聯(lián)整合，以突破廣電媒體原有市場格局，助推廣電媒體新聞的發(fā)展。

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