方建國(guó) 石亞莉

摘要：數(shù)字技術(shù)的誕生和發(fā)展逐漸改變了人們的生活方式和思維模式。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，海報(bào)的展現(xiàn)形式也變得更加豐富。傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)所承載的信息量和傳遞效果有限，而運(yùn)用數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)海報(bào)則打破了傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的局限性，呈現(xiàn)出時(shí)間性、雙重空間性和多維互動(dòng)性的特點(diǎn)，使得信息的傳遞更加豐富，更加精準(zhǔn)，使受眾獲得深刻、愉悅的體驗(yàn)，從而強(qiáng)化了信息傳遞的效果。

關(guān)鍵字：數(shù)字技術(shù)；動(dòng)態(tài)；海報(bào)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 03-0098-04

Characteristics of the Dynamic Poster form Under the Digital Design Horizon

FANG Jian-guo， SHI Ya-li（Zhejiang university of science & technology， Hangzhou 310000， China）

Abstract： The birth and development of digital technology has gradually changed people’s way of life and thinking mode. In the field of design， the display of posters has become more diversified. The traditional static posters carry limited information and transmission effect， but the dynamic posters designed with digital technology break the limitation of traditional static posters， showing the characteristics of time， double space and multi-dimensional interaction， making the information transmission more rich and accurate， enabling the audience to get a profound and pleasant experience， thus strengthening the effect of information transmission.

Key words： digital design； dynamic； poster design

1 數(shù)字技術(shù)與動(dòng)態(tài)海報(bào)

1.1 數(shù)字技術(shù)

計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)使數(shù)字技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，它能將各種聲音、圖像、文字等信息轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字“0”與“1”進(jìn)行傳播。數(shù)字技術(shù)給媒體傳播領(lǐng)域帶來(lái)了巨大影響，主要體現(xiàn)在新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展。新媒體傳播打破了媒介之間的壁壘，消融了介質(zhì)之間、地域之間、傳播者與接受者之間的邊界。數(shù)字技術(shù)推動(dòng)了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，同樣也影響到海報(bào)設(shè)計(jì)的革新。海報(bào)的數(shù)字化，跨越了地理的限制，使得海報(bào)的設(shè)計(jì)形式產(chǎn)生了無(wú)限的可能，在一定程度上增強(qiáng)了傳播的時(shí)效性。數(shù)字技術(shù)的特征是隨機(jī)的建立數(shù)字空間中的超鏈接，突破時(shí)間空間的跳躍性“閱讀”。在這樣的背景下，單一的、靜態(tài)的海報(bào)設(shè)計(jì)形式轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)多維的設(shè)計(jì)形式成為不可避免的趨勢(shì)。

1.2 動(dòng)態(tài)海報(bào)

運(yùn)動(dòng)不但是宇宙萬(wàn)事萬(wàn)物的生成發(fā)展規(guī)律，也是藝術(shù)談?wù)f與藝術(shù)實(shí)踐的根本動(dòng)力[1]。在繪畫和設(shè)計(jì)領(lǐng)域，嘗試在視覺(jué)上營(yíng)造動(dòng)感是許多創(chuàng)作者或設(shè)計(jì)師的不斷追求。例如：南齊謝赫的品畫六法其一便為“氣韻生動(dòng)”，平面設(shè)計(jì)師在構(gòu)成中講究運(yùn)用引力來(lái)營(yíng)造平面空間中的設(shè)計(jì)，使畫面元素產(chǎn)生出抽象運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)意向。動(dòng)態(tài)海報(bào)作為一種新的視覺(jué)信息傳播形式，一般是以GIF、HTM5等形式，通過(guò)屏幕呈現(xiàn)?！皠?dòng)態(tài)”是動(dòng)態(tài)海報(bào)最重要的形式特征，傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)則是動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。學(xué)者孟娟認(rèn)為：“數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)師指在新媒體的前提下所實(shí)施的廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)。運(yùn)動(dòng)的畫面與聲音元素是區(qū)別于傳統(tǒng)海報(bào)的特征”[2]。靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的“動(dòng)態(tài)”更多是追求心理和精神上的視覺(jué)，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的“動(dòng)態(tài)”是多重感官上的視覺(jué)。聲音和影像的融入讓海報(bào)變得更加多元化，這使得動(dòng)態(tài)海報(bào)的視覺(jué)沖擊力更加強(qiáng)烈。動(dòng)態(tài)海報(bào)在一定程度上使得設(shè)計(jì)師、作品、受眾之間的聯(lián)系越來(lái)越密切。

2 動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)特征

2.1 增強(qiáng)敘事性

海德格爾在《世界圖像的時(shí)代》中解釋：“圖像并不是指某個(gè)摹本，而是事情本身就像它為我們所了解的情形那樣站立在我們面前”[3]。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)基于“動(dòng)態(tài)”的圖形、文字、色彩作為視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行的圖像闡釋。傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)是二維平面的視覺(jué)傳遞；動(dòng)態(tài)海報(bào)則是四維空間的視覺(jué)傳遞?！翱臻g性”貫穿于所有形式，兩者也有所不同，其中傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)是相對(duì)靜止的時(shí)空屬性，動(dòng)態(tài)海報(bào)則是具有多變的時(shí)空屬性。動(dòng)態(tài)海報(bào)展現(xiàn)的空間關(guān)系相比較二維平面是更加有助于觀者對(duì)內(nèi)容文本的理解。下文將從時(shí)間性和雙重空間性出發(fā)分析案例來(lái)探究動(dòng)態(tài)海報(bào)增強(qiáng)敘事性的藝術(shù)設(shè)計(jì)特征。

2.1.1 突破時(shí)間性

突破時(shí)間性是動(dòng)態(tài)海報(bào)與傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)最本質(zhì)的區(qū)別。傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)中的時(shí)間性是通過(guò)相對(duì)靜止的視覺(jué)呈現(xiàn)，而動(dòng)態(tài)海報(bào)的時(shí)間性是一種過(guò)程性的視覺(jué)呈現(xiàn)。傳統(tǒng)敘事是建立在時(shí)間上的敘事，又因?yàn)闀r(shí)間是朝著一個(gè)方向流動(dòng)，其表達(dá)也總離不開(kāi)“過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)”這條時(shí)間軸。敘事的時(shí)間是具有靈活性，即時(shí)距、時(shí)序和頻率。它們決定了線性時(shí)間敘事和非線性時(shí)間敘事。動(dòng)態(tài)海報(bào)的敘事從開(kāi)始到結(jié)束，將一個(gè)接著一個(gè)的運(yùn)動(dòng)中的圖像形成的一個(gè)有意味的一堆鏈條，而敘事時(shí)間靈活性讓運(yùn)動(dòng)中的圖像組成各式各樣的鏈條，即線性時(shí)間敘事和非線性時(shí)間敘事。

動(dòng)態(tài)海報(bào)與電影、動(dòng)畫等不同，動(dòng)態(tài)海報(bào)的線性的事件敘事是時(shí)段性的，是將故事中重要的節(jié)點(diǎn)提取出來(lái)進(jìn)行時(shí)間敘事。例如：美國(guó)韓裔HeeJea Kim2018年設(shè)計(jì)的zone out S1系列動(dòng)態(tài)海報(bào)（圖1）。這個(gè)海報(bào)靈感來(lái)源于新西澤郊區(qū)和紐約之間的通勤。海報(bào)中將通勤狀態(tài)時(shí)的運(yùn)動(dòng)效果和趣味性的敘事方式，讓受眾直觀的、沉浸式的沉入其中。

非線性時(shí)間敘事是將線性“時(shí)間”進(jìn)行分解與重組到同一時(shí)間、空間中去。非線性時(shí)間敘事最重要的特征是共時(shí)性。例如：Feixen工作室制作的瑞士電影節(jié)宣傳海報(bào)。動(dòng)態(tài)海報(bào)將不同電影場(chǎng)景中經(jīng)典事件提取出來(lái)，整合至同一時(shí)間與空間之中。總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論動(dòng)態(tài)海報(bào)的線性時(shí)間敘事還是非線性時(shí)間敘事，都強(qiáng)化了動(dòng)態(tài)海報(bào)的敘事性。

2.1.2 雙重空間性

由于新技術(shù)的出現(xiàn)，人與人之間的距離消失了，空間距離也失去了原來(lái)的意義。以往的信息是通過(guò)靜態(tài)的媒介進(jìn)行傳播，例如：繪畫、招貼等。而現(xiàn)如今信息是通過(guò)數(shù)字化的媒介進(jìn)行傳播，即動(dòng)態(tài)圖像等。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)平面二維上的時(shí)間性、空間性，這使得“現(xiàn)在與過(guò)去”、“現(xiàn)在與未來(lái)”在一定程度上處在一個(gè)空間。在筆者看來(lái)，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的空間性具有雙重屬性，一種是“抽象的”實(shí)際空間，另一種是通過(guò)數(shù)字技術(shù)的空間再創(chuàng)造。

從藝術(shù)名詞角度解釋，抽象是指對(duì)自然對(duì)象的外表進(jìn)行簡(jiǎn)化或重新安排所產(chǎn)生的視覺(jué)效果，或者非再現(xiàn)性作品畫面安排僅僅是為了滿足藝術(shù)家個(gè)人需求。但筆者所闡述的抽象的概念是依附于實(shí)際空間中的再現(xiàn)作品。而“抽象”性的實(shí)際空間是指事物跨越了時(shí)間、空間而且通過(guò)某種媒介從新賦予到新的（實(shí)際）空間中去。例如：EV NT互動(dòng)動(dòng)態(tài)海報(bào)墻（圖2）。行人所對(duì)應(yīng)的數(shù)字就會(huì)展現(xiàn)出城市未來(lái)即將會(huì)發(fā)生的事情，也可以根據(jù)自己的愛(ài)好、需求進(jìn)行選擇性了解。在一定程度上為這座城市增添了新的活力，也使得居民與城市記憶密切聯(lián)系起來(lái)。

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)空間是具象—抽象—再現(xiàn)的過(guò)程。再現(xiàn)不是一味的模仿自然、機(jī)械化重復(fù)，而是從表象轉(zhuǎn)向內(nèi)在。而動(dòng)態(tài)海報(bào)在多媒介下不僅僅是局限于真實(shí)的、具象的空間之中的再現(xiàn)，而是依附于數(shù)字技術(shù)的虛擬空間的再現(xiàn)。這種圖像再現(xiàn)使人們?nèi)硇耐度脒M(jìn)去空間進(jìn)行交流互動(dòng)。例如，日本團(tuán)隊(duì)的teamlab在巴黎維爾特展出的極限限額（圖3）。這種將現(xiàn)實(shí)與虛擬融為一體的空間，多重感官刺激的信息傳遞為參與者留下深刻的心靈震撼和記憶點(diǎn)。觀看者的數(shù)量還有采取的行動(dòng)會(huì)直接影響作品的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。這種空間的再創(chuàng)造將人與自然世界融為了一體。

2.2 互動(dòng)多樣性

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)態(tài)海報(bào)的媒介形式也不斷變化，其中最突出的特征是互動(dòng)的多樣性，從最初的數(shù)字屏幕到移動(dòng)終端再到人機(jī)交互等等，數(shù)字技術(shù)豐富了跨緯度、跨媒介的視覺(jué)體驗(yàn)?；?dòng)把讀者感受置于優(yōu)先地位，在信息接收過(guò)程中受到愉快、生動(dòng)的體驗(yàn)，而且加強(qiáng)了情感記憶。據(jù)筆者了解，最早的可獨(dú)立的戶外交流的靜態(tài)海報(bào)是Beck啤酒在2014新西蘭音樂(lè)月的宣傳海報(bào)。這個(gè)海報(bào)運(yùn)用Novalia電容式觸摸技術(shù)將Ghost Wave等人的音樂(lè)作品融入到海報(bào)中去，海報(bào)上的觸摸點(diǎn)不僅使得聽(tīng)眾可以選擇收聽(tīng)的曲目，還可以通過(guò)內(nèi)置裝置來(lái)創(chuàng)作屬于自己的音樂(lè)。

靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)可以通過(guò)多種材質(zhì)進(jìn)行互動(dòng)，雖然這樣互動(dòng)能夠獲得愉快的體驗(yàn)，但是由于受到時(shí)間、空間的限制，信息傳遞僅僅局限于某個(gè)城市或是某個(gè)街道，而基于數(shù)字技術(shù)的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性式是多維化的，人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)等等在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間進(jìn)行互動(dòng)，信息傳播也是瞬時(shí)性的。例如，2017年瑞士Feixen工作室制作的一個(gè)互動(dòng)性的音樂(lè)動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，這個(gè)海報(bào)用于Oto倫敦咖啡館為期三天的節(jié)日宣傳海報(bào)，海報(bào)是基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的交互式動(dòng)態(tài)海報(bào)體驗(yàn)，海報(bào)中的字體隨著鼠標(biāo)移動(dòng)改變形態(tài)和融入了不同樂(lè)器聲音。

由于傳播手段的多樣性，動(dòng)態(tài)海報(bào)在傳播的過(guò)程中讀者從解碼者成為了編碼者。隨機(jī)性與偶然性成為了信息傳遞中的新樂(lè)趣。從身體到精神的統(tǒng)一，動(dòng)態(tài)海報(bào)的互動(dòng)多樣性極大增強(qiáng)信息傳達(dá)的效果。

2.3 跨媒介傳播

跨媒介傳播是指信息在不同媒介之間的流布與互動(dòng)，包括相同信息在不同媒介之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合和媒介之間合作共生。相較于傳統(tǒng)海報(bào)信息傳播，動(dòng)態(tài)海報(bào)傳播的媒介是多種多樣。例如：互動(dòng)式動(dòng)態(tài)海報(bào)、沉浸空間動(dòng)態(tài)海報(bào)等。受眾是渴望有故事的信息傳遞，跨媒介敘事傳播最能滿足受眾的情感訴求，沒(méi)有一種表現(xiàn)形式比跨媒介敘事傳播更適合反復(fù)表達(dá)作品所隱含的故事情節(jié)和價(jià)值意義[4]。動(dòng)態(tài)海報(bào)跨媒介傳播可以讓觀眾在不同的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行選擇性接收信息。這個(gè)過(guò)程是雙向的過(guò)程，為觀者帶來(lái)更人性化、主觀能動(dòng)的體驗(yàn)。

3 結(jié)論

數(shù)字化改變著人與人之間的交流方式和信息接收的方式，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)也是社會(huì)發(fā)展下的產(chǎn)物。動(dòng)態(tài)海報(bào)是繼承了傳統(tǒng)海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使時(shí)間、空間還有互動(dòng)融入其中，構(gòu)成了人與海報(bào)、人與人之間新型溝通形式。在未來(lái)動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展中，設(shè)計(jì)師們更多的是要把握動(dòng)態(tài)與海報(bào)、技術(shù)與藝術(shù)之間的關(guān)系，動(dòng)態(tài)海報(bào)中的“動(dòng)態(tài)”是作為一種表現(xiàn)形式，是依托于傳統(tǒng)海報(bào)而存在的。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)也是越來(lái)越以圖像和技術(shù)為導(dǎo)向的社會(huì)中對(duì)與平面設(shè)計(jì)實(shí)踐的一種反思。

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