張力軍

摘要：平陽(yáng)是一座具有深厚文化底蘊(yùn)的千年古縣，在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合方面有很多值得挖掘的地方，文章從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)四個(gè)方面分析平陽(yáng)縣文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，并提出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)的策略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，為平陽(yáng)縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展;策略研究

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的逐漸繁榮，二者的聯(lián)系也越來(lái)越密切，都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)，而融合則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要方式，當(dāng)兩者的融合達(dá)到一定程度會(huì)形成"文化旅游產(chǎn)業(yè)"，這樣不僅可以使文化旅游化，也可以使旅游文化，又兼具各自產(chǎn)業(yè)的特征，從而帶來(lái)兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化提升，創(chuàng)新原先的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，豐富兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和外延，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。平陽(yáng)是一座具有深厚文化底蘊(yùn)的千年古縣，在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合方面有很多值得挖掘的地方，在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中融入更多的文化因子，將會(huì)創(chuàng)建時(shí)尚朝氣、特色鮮亮、文明精神的旅游城市。

一.平陽(yáng)縣文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1. 平陽(yáng)縣文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（1）交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)

平陽(yáng)地處東部沿海地區(qū)，海西經(jīng)濟(jì)區(qū)與長(zhǎng)三角交匯地帶，隸屬于海西六大中心城市之一的溫州市，是浙江南部門戶之一和溫州南部的旅游中心。到2020年，平陽(yáng)將以“互聯(lián)互通”建設(shè)理念，從三個(gè)維度加快打造溫州南部交通樞紐中心。

（2）文化資源優(yōu)勢(shì)

平陽(yáng)歷史悠久，文風(fēng)鼎盛，物華天寶，人杰地靈。 從宋哲宗紹圣四年至度宗咸淳十年（1097～1274）170多年間，平陽(yáng)有據(jù)可查考中進(jìn)士、武進(jìn)士有653人。深厚的文化底藴，遺留的諸多歷史文化資源為旅游業(yè)的發(fā)展提供豐富的文化資源。

（3）《平陽(yáng)縣旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》提出大力開發(fā)文化藝術(shù)游、民俗體驗(yàn)游、康體文化游、鄉(xiāng)±文化游等多元化旅游產(chǎn)品體系，充分利用極具地域文化特色的茶文化、理學(xué)文化、農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)民俗文化和古民居建筑文化等當(dāng)?shù)貧v史人文資源， 有主有次地開發(fā)文化、藝術(shù)和體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與旅游產(chǎn)業(yè)多產(chǎn)聯(lián)動(dòng)開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，適應(yīng)與當(dāng)今主題文化、養(yǎng)生、體驗(yàn)旅游等新發(fā)展。

2、平陽(yáng)縣文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)遇

（1）政策大環(huán)境

"要注重文化傳承和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展"在《圍務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（2011年）被提出。2014年3月26日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》為文化旅游產(chǎn)業(yè)提出了強(qiáng)有力的政策支持。也必將加速平陽(yáng)縣文化旅游的發(fā)展。

（2）旅游交通體系的形成

由104國(guó)道西過境線、水頭環(huán)城北路、57省道復(fù)線、104國(guó)道、車站大道、疏港大道、昆宋公路組成。可將東部濱海景區(qū)景點(diǎn)、客運(yùn)碼頭、昆陽(yáng)旅游集散中心、西部紅色文化景區(qū)景點(diǎn)、西部南雁蕩山風(fēng)景名勝區(qū)等縣域內(nèi)各主要節(jié)點(diǎn)串聯(lián)，形成平陽(yáng)大旅游環(huán)線。

（3） 旅游市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)向

我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)歷著巨大的轉(zhuǎn)型和變化，文化旅游越來(lái)越受歡迎。平陽(yáng)縣應(yīng)充分利用獨(dú)具特色的文化資源、豐富的民俗景觀，定位平陽(yáng)縣文化創(chuàng)意旅游形象，創(chuàng)新民俗體驗(yàn)、文化創(chuàng)意旅游品牌和產(chǎn)品，開辟不同的旅游項(xiàng)目和線路，并充分利用各種媒體、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面宣傳，利用影視演藝進(jìn)行插入式宣傳，利用節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行針對(duì)性宣傳，利用旅行社進(jìn)行專業(yè)化促銷，利用交流會(huì)、洽談會(huì)進(jìn)行面對(duì)面宣傳等，擴(kuò)大平陽(yáng)縣文化旅游的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

3、平陽(yáng)縣文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

（1）平陽(yáng)縣文化旅游起步較晚，文化旅游產(chǎn)品開發(fā)層次較低，產(chǎn)品比較單一且附加值低，沒有充分地開發(fā)優(yōu)勢(shì)資源，多種文化旅游資源的內(nèi)涵沒有得到挖掘和充分的表達(dá)，所以造成文化層次不高、內(nèi)涵不足，影響產(chǎn)品價(jià)值、導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

（2）管理機(jī)制不完善，缺乏旅游專業(yè)人才

高素質(zhì)旅游人才極度缺乏，旅游人才建設(shè)與行業(yè)發(fā)展不適應(yīng)，人才的培養(yǎng)滯后于市場(chǎng)需求，旅游教育培訓(xùn)工作落后于旅游業(yè)發(fā)展需求;主管旅游的機(jī)構(gòu)的是縣風(fēng)景旅游管理局，往往孤掌難鳴，還需縣內(nèi)其他部門積極配合，統(tǒng)籌全縣旅游發(fā)展思路，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。

（3）市場(chǎng)分割不明晰，市場(chǎng)營(yíng)銷力度不夠

旅游業(yè)要想取得可持續(xù)發(fā)展，必須依據(jù)游客年齡、職業(yè)、空間距離遠(yuǎn)近等條件對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)巧細(xì)化。目前平陽(yáng)縣的旅游規(guī)劃項(xiàng)目還是平面化的，缺乏立體性。

二.平陽(yáng)縣文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略與建議

1、加強(qiáng)文化資源與旅游資源的整合

（1）傳統(tǒng)性文化資本再創(chuàng)造

對(duì)傳統(tǒng)性文化資本應(yīng)“重拾、重綴、重建、重構(gòu)”，進(jìn)行再創(chuàng)造。以坡南街為例，坡南街作為省級(jí)歷史文化街區(qū)，它還需要進(jìn)行提煉、整合，賦予其全新的精神與內(nèi)容，將之打造成為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶，這其實(shí)是城市文化資本的一種再生產(chǎn)的過程，會(huì)創(chuàng)造出更高的價(jià)值，

（2）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“復(fù)活”創(chuàng)新

平陽(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，木偶戲是浙江省溫州市的傳統(tǒng)民間藝術(shù)之一，2008年被列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄擴(kuò)展項(xiàng)目。還有白鶴拳、蛋畫、太平鈿剪紙等等，在都市多元且快速變幻的文化空間中，非遺保護(hù)與傳播是需要讓其 “復(fù)活”，結(jié)合流行元素介入商業(yè)鏈條，致力打造集溫州文人瓷創(chuàng)作基地、文人瓷研究所、古陶瓷博物館、大師工作室、銷售展廳、互動(dòng)式游客體驗(yàn)中心等于一體的文化綜合體。

（3）先賢文化園創(chuàng)建提升

東晉文學(xué)家郭璞、南宋末期愛國(guó)詩(shī)人林景熙、元代著名山水畫家黃公望、近代啟蒙思想家宋恕等100多位著名人物，這些文化名人匯集成平陽(yáng)千年古城的輝煌歷史，也讓我們從另一個(gè)層面了解到平陽(yáng)文化的延續(xù)脈絡(luò)。

2、因地制宜 突出特色

依托平陽(yáng)縣的各類旅游資源，優(yōu)美的自然山水、田園景觀，優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，充分挖掘平陽(yáng)縣農(nóng)耕文化、古村落、民俗風(fēng)情，紅色文化等人文旅游資源.對(duì)文化資源和旅游資源進(jìn)行總體規(guī)劃合理布局，發(fā)揮各個(gè)區(qū)域的優(yōu)勢(shì)、規(guī)避不足，打造一批具有人文景觀與自然景觀相融合旅游景點(diǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)，形成了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，提升了文化旅游的附加值;平陽(yáng)縣要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際，強(qiáng)化當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特色，重視文化內(nèi)涵的挖掘與包裝，突出農(nóng)村淳樸、自然的氛國(guó)，發(fā)展平陽(yáng)縣文化旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特個(gè)性和品牌，把文化旅游資源創(chuàng)造成特色旅游產(chǎn)品，通過旅游產(chǎn)品弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新，為平陽(yáng)縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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