方祎

摘要：隨著中國科技的進步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍也在不斷擴大，跨境電商就是在這種背景下產(chǎn)生的新興營銷模式。就國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品出口而言，傳統(tǒng)的貿(mào)易出口方式已經(jīng)無法滿足發(fā)展需要。因此，近些年來，國內(nèi)很多農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)商，借助電商銷售模式來提高農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易出口份額，然而，就發(fā)展現(xiàn)狀看，很多農(nóng)產(chǎn)品跨境電商雙渠道供應(yīng)鏈的運作，仍然面臨很多問題，如冷鏈技術(shù)較弱、管理模式較傳統(tǒng)、線上銷售和線下零售不同步等問題。因而，如何解決農(nóng)產(chǎn)品出口雙渠道供應(yīng)鏈面臨的國際沖突及出口問題，使之在創(chuàng)新其出口方式的同時，保證雙渠道供應(yīng)鏈的穩(wěn)定發(fā)展，已成為中國現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展需要重視的關(guān)鍵問題。

關(guān)鍵詞：跨境電商;農(nóng)產(chǎn)品出口;雙渠道供應(yīng)鏈

引言

加入WTO以來，我國拉動世界經(jīng)濟快速增長，與世界各國貿(mào)易日益緊密。特別是在“一帶一路”與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實施后，我國跨境電商規(guī)模不斷壯大，2015年至今增長10倍，已經(jīng)成為外貿(mào)發(fā)展的新動能、轉(zhuǎn)型升級的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。農(nóng)產(chǎn)品進出口搭上了跨境電商行業(yè)的順風(fēng)車，但也面臨許多挑戰(zhàn)。

1農(nóng)產(chǎn)品出口雙渠道供應(yīng)鏈管理

從跨境電商和傳統(tǒng)貿(mào)易角度理解，農(nóng)產(chǎn)品出口雙渠道供應(yīng)鏈模式，可分為線上交易、線下交易兩種。其中，前者是通過網(wǎng)絡(luò)進行交易的電子商務(wù)貿(mào)易模式，是通過廠家直銷的線上購買方式，后者是通過實體店對農(nóng)產(chǎn)品進行銷售的渠道。整體而言，農(nóng)產(chǎn)品出口雙渠道供應(yīng)鏈管理的本質(zhì)，與普通出口供應(yīng)鏈類似，不同的是其借助跨境電商途徑作為新出口方式，即由電商提供基于貨物經(jīng)銷、物流配置及貿(mào)易服務(wù)的一體化網(wǎng)絡(luò)銷售模式，電商供應(yīng)鏈由不同的環(huán)點構(gòu)成。而在分工明細(xì)、專業(yè)要求高的供應(yīng)鏈中，不同企業(yè)負(fù)責(zé)不同的節(jié)點，農(nóng)產(chǎn)品在各企業(yè)流動的運輸、庫存、冷藏和物流運輸?shù)龋餐M成了供應(yīng)鏈的貨物流。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商雙渠道供應(yīng)鏈的本質(zhì)，是借助互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、計算機技術(shù)等發(fā)展起來新貿(mào)易方式，利用這一模式，可以用較低的成本，達(dá)到滿足客戶購物需求，同時發(fā)揮企業(yè)成本管控作用，優(yōu)化產(chǎn)品加工、銷售、服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的最大化作用。

2中國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口雙渠道供應(yīng)鏈面臨的現(xiàn)實問題

2.1我國農(nóng)產(chǎn)品物流能力與技術(shù)水平亟待加強

物流運輸是農(nóng)產(chǎn)品電商的重要營銷手段。農(nóng)產(chǎn)品本質(zhì)屬性決定了對物流水平的高要求。尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，運輸時效和儲存技術(shù)決定了保鮮水平及服務(wù)質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易存在激烈的市場競爭，本身利潤空間有限。高品質(zhì)的物流運輸，勢必造成物流成本的增加，引起利潤的進一步下降，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對于物流的重視度不夠，認(rèn)為此項支出是可以壓縮的。農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)電商與跨境電商交易對于物流水平及能力的要求和規(guī)范程度不同。國內(nèi)具有龐大成熟的物流運輸體系，即便儲存保鮮技術(shù)不高，因為不存在通關(guān)、檢驗檢疫等流程，可以通過發(fā)達(dá)的運輸網(wǎng)絡(luò)和便捷的交通工具，快速準(zhǔn)時的實現(xiàn)送達(dá)。然而，跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易對于質(zhì)量審查核驗十分嚴(yán)格，勢必影響實效。因此，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流一方面要求冷鏈運輸技術(shù)進步與應(yīng)用，另一方面物流運輸信息化水平?jīng)Q定了客戶的購買體驗和服務(wù)質(zhì)量。

2.2中國農(nóng)產(chǎn)品缺乏國際競爭力

雖然跨境電商為中國農(nóng)產(chǎn)品提供了全新的出口輸出方式，通過結(jié)合傳統(tǒng)銷售方式和線上銷售方式，打開了貿(mào)易發(fā)展局面，但就實際情況而言，中國農(nóng)產(chǎn)品仍然面臨國際競爭力較低的問題。在改革開放前，中國一直是農(nóng)業(yè)出口大國，但隨著印度、越南等東南亞國家及歐美發(fā)達(dá)國家加大對農(nóng)產(chǎn)品實施“低價策略”和財政扶持政策，進入21世紀(jì)后，中國農(nóng)產(chǎn)品的國際貿(mào)易出口份額急劇下降。

3跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口雙渠道供應(yīng)鏈運作優(yōu)化對策

3.1構(gòu)建共享海外倉的跨境物流模式

共享海外倉物流模式可以有效解決我國農(nóng)產(chǎn)品在跨境進出口交易時耗損率過高、物流服務(wù)體系效率過低等問題。共享海外倉是近幾年發(fā)展起來的一種跨境電商物流模式。在運作過程中，一些海外的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)可以將多余的倉庫共享出去，不僅可以節(jié)約企業(yè)經(jīng)營成本，而且提高了社會資源的利用率。此外，我國跨境電商企業(yè)通過合作或租賃的方式獲得海外倉的使用權(quán)，可以減少自建倉的資金壓力，更重要的是提高了物流服務(wù)水平?？缇畴娚唐髽I(yè)將需要銷售的農(nóng)產(chǎn)品提前通過跨境物流運輸?shù)胶Ｍ獾墓蚕韨}庫中。海外客戶購買相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品時，經(jīng)銷商可以快速將農(nóng)產(chǎn)品送達(dá)海外客戶手中，大大縮短了交易與物流時間。通過共享海外倉，可以簡化相關(guān)退貨程序，做到退貨本土化，使消費者退換貨需求快速得到滿足，不僅增強了海外顧客對產(chǎn)品的黏性，而且比其他物流模式成本更低。共享海外倉物流模式可以利用跨境電商平臺整合供求雙方的交易信息，使得交易更加透明公正，有利于海外農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商準(zhǔn)確地把握市場的供求動向。

3.2促進專業(yè)化包裝人才的吸納與培養(yǎng)

對于跨境交易的營銷，產(chǎn)品優(yōu)秀的包裝設(shè)計至關(guān)重要。亮麗新穎的包裝形式，能夠讓境外客商眼前一亮，一定程度上也反映農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)實力。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售，長期受國內(nèi)銷售模式和農(nóng)村優(yōu)秀電商人才缺乏影響，“重生產(chǎn)輕包裝”的固有思維模式束縛產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)品質(zhì)量通過技術(shù)進步能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)的實時掌控，然而優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計對于品牌塑造和價值加權(quán)意義重大，同時能夠提升產(chǎn)品營銷策略層次。

結(jié)束語

在新經(jīng)濟常態(tài)的背景下，中國農(nóng)產(chǎn)品有了全新的銷售渠道，利用跨境電商平臺實現(xiàn)了實體分銷和線上營銷的結(jié)合，從實際看，雙渠道供應(yīng)鏈管理仍然面臨很多困境。主要是隨著國際貿(mào)易競爭形勢的加劇，導(dǎo)致跨境電商的關(guān)稅征收、供應(yīng)鏈管理成本及農(nóng)戶的利益面臨影響，如何解決這些問題，從跨境渠道雙供應(yīng)鏈的信息化建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)及貿(mào)易合作等方面，提供相應(yīng)的解決對策以供參考。

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