付正

摘要：基層群眾文化主要是指以基層群眾自身活動(dòng)為主體、以滿(mǎn)足自身精神文明需求為目的的一種文化活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)成為了基層群眾自身活動(dòng)拓展的一部分，在宣傳、指導(dǎo)等多方面對(duì)群眾文化工作產(chǎn)生了積極的作用，因此有必要討論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代基層群眾文化工作的創(chuàng)新和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;基層群眾文化;工作創(chuàng)新

前言：

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下基層群眾文化工作的創(chuàng)新與發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)的共享性、滲透性、傳播性，在發(fā)展的過(guò)程中基層群眾文化工作的積極實(shí)施與滲透也成為了很多群眾的首選，在具體實(shí)施過(guò)程中基礎(chǔ)群眾文化工作的發(fā)展也要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的思想，做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的基層群眾文化工作的組織與設(shè)計(jì)[1]。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代基層群眾文化工作發(fā)展契機(jī)

1網(wǎng)絡(luò)為基層群眾文化工作提供了內(nèi)容拓展

內(nèi)容拓展是指基層群眾文化工作在內(nèi)容方面得到了積極的豐富，這種豐富性來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣泛性。事實(shí)上，借助網(wǎng)絡(luò)資源，群眾文化工作已經(jīng)打破了傳統(tǒng)文化工作建設(shè)中的時(shí)間、空間的限制，在指導(dǎo)中實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的自由學(xué)習(xí)：一方面群眾文化工作過(guò)程中，群眾文化的學(xué)習(xí)內(nèi)容不再是以安排為主而是轉(zhuǎn)為了學(xué)習(xí)為主的方式，群眾文化工作的內(nèi)容從提供固定內(nèi)容轉(zhuǎn)為了組織學(xué)生進(jìn)行各種平臺(tái)的文化學(xué)習(xí)，群眾對(duì)于文化工作有了更多豐富的認(rèn)識(shí)，這對(duì)于提升群眾參與文化工作起到了非常積極的作用;另一方面群眾文化工作實(shí)施過(guò)程中，群眾對(duì)于文化的發(fā)展有了更多的需求[2]。互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放性的背景下，基層群眾已經(jīng)廣泛涉獵到了各種文化的內(nèi)容，在學(xué)習(xí)過(guò)程中自然的產(chǎn)生了不同的文化需求，這種文化的需求導(dǎo)致公眾對(duì)于相關(guān)的文化有了明顯的驅(qū)動(dòng)力，突出表現(xiàn)為基層群眾自發(fā)組織和參與的一系列的群眾活動(dòng)和各類(lèi)的文化組織活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了群眾文化工作的內(nèi)容。

2網(wǎng)絡(luò)為基層群眾文化工作提供了平臺(tái)拓展

基層群眾文化工作實(shí)施過(guò)程中在內(nèi)容、拓展等多方面存在一定的局限性，這種局限性導(dǎo)致群眾文化工作在推廣、組織等方面產(chǎn)生了一系列的障礙。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，基層群眾文化工作通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的便捷性、共享性得到了很好的拓展，一方面基層群眾文化工作實(shí)施過(guò)程中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的建立，如注冊(cè)了頭條、抖音等多媒體的平臺(tái)賬戶(hù)，基層群眾文化工作的組織、實(shí)施等都可以通過(guò)平臺(tái)的方式得到很好的推廣而且利用平臺(tái)推廣的契機(jī)提升基層群眾文化的影響力;另一方面基礎(chǔ)群眾文化實(shí)施過(guò)程中也會(huì)自然引發(fā)群眾的廣泛參與。平臺(tái)化的拓展過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)的影響力、傳播力是非常迅速的，在發(fā)展過(guò)程中通過(guò)平臺(tái)化發(fā)展可以引導(dǎo)更多群眾參與到群眾文化的建設(shè)當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)群眾文化運(yùn)動(dòng)的壯大，提升基層群眾文化的實(shí)效性[3]。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代基層群眾文化工作的創(chuàng)新和發(fā)展策略

1增加群眾文化工作影響力

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下基礎(chǔ)群眾文化工作的創(chuàng)新與發(fā)展應(yīng)進(jìn)一步增加基礎(chǔ)群眾文化工作的影響力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)號(hào)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)影響力的快速拓展。網(wǎng)絡(luò)化背景下基層群眾文化工作如何做在事實(shí)上存在矛盾的心理，在拓展影響過(guò)程中既希望網(wǎng)絡(luò)拓展影響力又擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面影響對(duì)群眾文化工作造成影響。

基層群眾文化工作實(shí)施過(guò)程中，文化工作者要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)化的優(yōu)勢(shì)，將基層群眾文化的內(nèi)容合理的推廣出去，在推廣過(guò)程中積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的影響力，利用影響力助力文化的發(fā)展?；鶎游幕ぷ骺焖侔l(fā)展的過(guò)程中的影響力提升主要來(lái)自于正面影響力而非負(fù)面影響力，具體來(lái)說(shuō)基層文化工作實(shí)施過(guò)程中受制于多種因素的干擾，人民群眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)下的群眾文化活動(dòng)通常會(huì)抱有一定的顧慮和偏見(jiàn)，這種顧慮對(duì)群眾文化工作產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，因此在提升影響力的過(guò)程中要做好人民群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的正確認(rèn)識(shí)，了解到網(wǎng)絡(luò)對(duì)文化工作的重要性，在群眾文化工作過(guò)程中使群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)與群眾文化有更加清晰的認(rèn)識(shí)從而主動(dòng)參與其中，實(shí)現(xiàn)文化的有效滲透和指導(dǎo)[4]。增加群眾文化工作影響力要求基層文化工作者積極實(shí)施有效的指導(dǎo)方案，在拓展過(guò)程中從人民群眾的思想意識(shí)、群眾的文化選擇等多方面進(jìn)行合理的指導(dǎo)，確保群眾文化工作影響力的快速擴(kuò)大，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在群眾文化工作影響力。

2提升群眾文化工作便捷性

群眾文化工作便攜性是指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下應(yīng)積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源獲取便捷性的方式助力群眾文化的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)在群眾文化工作方面產(chǎn)生了積極的影響，這種傳播的方式實(shí)現(xiàn)了群眾文化工作的有效性，提升了網(wǎng)絡(luò)文化的傳播能力。

提升群眾文化工作便捷性體現(xiàn)了文化獲取的優(yōu)勢(shì)，以文化館為例，當(dāng)今越來(lái)越多的文化館可以通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+群眾文化”的網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)將其所獲得的群眾文化活動(dòng)的相關(guān)信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)，人們可以快捷地進(jìn)行搜索，對(duì)各種群眾文化工作的咨詢(xún)了如指掌，真正實(shí)現(xiàn)足不出戶(hù)而知天下事。具體來(lái)說(shuō)，基層群眾文化工作可以充分利用網(wǎng)絡(luò)作為文化傳播的渠道，相關(guān)的基層群眾都可以利用網(wǎng)絡(luò)獲取資源減少了文化傳播的層遞性，在具體的傳播過(guò)程中文化工作者可以將相關(guān)的文化活動(dòng)、內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)發(fā)布，有條件的文化工作站還可以將信息直接推動(dòng)到群眾群體當(dāng)中，最大限度發(fā)揮基層文化傳播的價(jià)值，在傳播過(guò)程中體現(xiàn)文化的優(yōu)勢(shì);此外在群眾文化工作實(shí)施過(guò)程中，通過(guò)文化傳播的方式還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)群眾文化工作的有效傳播，確保群眾文化各項(xiàng)工作都可以及時(shí)得到有效的回應(yīng)，如文化館對(duì)群眾文化工作的記錄，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以實(shí)現(xiàn)文化工作的具體落實(shí)并在實(shí)施過(guò)程中實(shí)現(xiàn)文化的有效指導(dǎo)。

3加強(qiáng)群眾文化工作精準(zhǔn)性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的群眾文化工作的目的就是在文化平臺(tái)以及消費(fèi)者之間建立一種聯(lián)系，使得各類(lèi)具有針對(duì)性的文化視頻以及文化音頻等資訊可以及時(shí)推送，保證資源的實(shí)時(shí)更新。還可以利用后臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析對(duì)人們的最新動(dòng)態(tài)以及喜好進(jìn)行了解，從而為人們提供更加精準(zhǔn)和有效的服務(wù)。

基層群眾文化工作精準(zhǔn)性體現(xiàn)了群眾文化的供給與需求的統(tǒng)一。從供給角度來(lái)看，基層群眾文化工作實(shí)施過(guò)程中存在一定的生硬，主要體現(xiàn)為群眾文化工作的供給內(nèi)容與群眾實(shí)際需求存在不匹配的現(xiàn)象，導(dǎo)致基層群眾對(duì)于文化活動(dòng)工作缺乏具體的興趣和愛(ài)好，如文化站組織的電影下鄉(xiāng)活動(dòng)本身是一個(gè)非常好的活動(dòng)但提供的電影影片范圍窄而且可選擇性少，除了年齡比較大的人群以外其他人群并沒(méi)有太多的興趣[5]。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，依托網(wǎng)絡(luò)資源的便捷性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源及時(shí)了解基層群眾對(duì)文化活動(dòng)的興趣偏好，從而有針對(duì)性的推送廣大人民群眾感興趣的內(nèi)容，確保文化活動(dòng)資源的有效更新;從需求端來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下基礎(chǔ)群眾的文化需求也呈現(xiàn)了多樣性，這種多樣性決定了在文化選擇方面群眾出現(xiàn)了明顯的變化，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，基層文化工作者要做好群眾文化需求的變化分析，在指導(dǎo)過(guò)程中了解群眾文化的特點(diǎn)從而做出積極的研判并及時(shí)推動(dòng)更加精準(zhǔn)、有效的文化服務(wù)。

4實(shí)現(xiàn)群眾文化工作全面性

實(shí)現(xiàn)群眾文化工作全面性是基層文化工作中網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的具體體現(xiàn)。利用網(wǎng)絡(luò)化的資源可以進(jìn)一步對(duì)現(xiàn)有的基層文化工作進(jìn)行全面的審視，在文化建設(shè)方面產(chǎn)生積極的作用和指導(dǎo)。

實(shí)現(xiàn)群眾文化工作全面性要求基層文化工作者要利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)工作：首先層文化工作者要做好群眾文化活動(dòng)的展示和演出設(shè)計(jì)，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上積極對(duì)現(xiàn)有的群眾文化的展示進(jìn)行錄播并播放，除了在文化站的官網(wǎng)上展示以外還應(yīng)做好與其他媒介的合作，積極建立起融媒體的聯(lián)絡(luò)方式，促進(jìn)文化的有效展示;其次做好文化內(nèi)容建設(shè)工作?；鶎游幕ぷ髟趦?nèi)容建設(shè)存在明顯的短板，包括文化內(nèi)容不足等問(wèn)題，利用互聯(lián)網(wǎng)的資源基層文化工作者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與各個(gè)藝術(shù)團(tuán)體、單位建立起更為廣泛且緊密的聯(lián)系，通過(guò)文化工作滲透的方式為基層群眾提供更豐富的文化內(nèi)容，體現(xiàn)文化的宣傳價(jià)值;最后，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代基層群眾文化組織和設(shè)計(jì)過(guò)程還可以積極學(xué)習(xí)其他單位的長(zhǎng)處，彌補(bǔ)自身短板，加快基層文化建設(shè)工作?；鶎游幕ㄔO(shè)要根植于本土文化，積極吸收外域文化，在此基礎(chǔ)上不斷對(duì)現(xiàn)有的文化進(jìn)行拓展，加強(qiáng)基層文化建設(shè)指導(dǎo)工作，不斷助力基層文化發(fā)展有滲透，體現(xiàn)基層文化的價(jià)值與指導(dǎo)，確?；鶎游幕ぷ髟诰W(wǎng)絡(luò)背景下得到全面、整體提升。

總結(jié)：

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下基層群眾文化工作在實(shí)施過(guò)程中要充分利用好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的平臺(tái)性，做好平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)，通過(guò)平臺(tái)化發(fā)展的方式增強(qiáng)群眾文化工作影響力、提升群眾文化工作便捷性、加強(qiáng)群眾文化工作精準(zhǔn)性、實(shí)現(xiàn)群眾文化工作全面性，不斷助力基層群眾文化工作的發(fā)展。

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