劉鴻濱

摘 ?要 ?本文根據(jù)張家口市紅色文化與體育旅游的豐富資源條件，分析冬奧契機下，張家口市的紅色文化與體育旅游融合開發(fā)可行性，以期優(yōu)化和升級旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為張家口體育旅游健康可持續(xù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 ?紅色文化 ?體育旅游 ?融合開發(fā) ?張家口

在北京冬奧會的帶動下，作為賽區(qū)之一的河北張家口市吸引著全世界目光。張家口既是冬奧之城，也是一座有著悠久歷史和深厚紅色文化底蘊的城市。以冬奧會為契機，可憑借優(yōu)越的自然資源和區(qū)位優(yōu)勢，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，并在體育旅游中融入紅色文化。紅色文化與體育旅游融合開發(fā)，是對體育、紅色和旅游三種資源的互相促進、資源共享、共同發(fā)展，可以有效整合旅游資源，優(yōu)化資源結(jié)構(gòu)，有利于促進張家口市文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升城市形象，打造旅游品牌，增強競爭力，增加新亮點，對帶動張家口革命老區(qū)群眾脫貧致富，促進張家口旅游、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。

一、張家口市擁有厚重的紅色文化及豐富的體育旅游資源

（一）紅色文化資源優(yōu)勢

張家口紅色文化資源十分豐富。李大釗等先后到張家口傳播馬克思主義;馮玉祥、吉鴻昌在此組建察哈爾抗日同盟軍，推動了全國抗日救亡運動的發(fā)展;抗戰(zhàn)時期，先后在此創(chuàng)立了平北、平西、蔚縣和察南、察北等抗日根據(jù)地;抗戰(zhàn)勝利后，張家口是共產(chǎn)黨從日偽統(tǒng)治中解放的第一座省會城市，同時成為晉察冀邊區(qū)軍事、政治、經(jīng)濟和文化的中心，被譽為“第二延安”。目前，張家口市共有28處愛國主義教育基地，包括察哈爾烈士陵園、懷來董存瑞紀(jì)念館、蘇蒙聯(lián)軍烈士陵園、張家口六中晉察冀軍區(qū)司令部舊址、“802”演習(xí)紀(jì)念館、丁玲紀(jì)念館、察哈爾民主政府舊址（宣化博物館）、“民族魂”紀(jì)念碑廣場等11處省級愛國主義教育基地。

（二）體育旅游資源優(yōu)勢

張家口有豐富的體育自然和人文資源。其中冰雪資源豐富，有冰雪運動的傳統(tǒng)，冰雪旅游文化是張家口體育旅游的一個重要項目。依托一流的奧運場館和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，打造北方最大的滑雪度假旅游基地，可以進行體育運動休閑體驗、體育建筑場館觀光，也可以進行賽事觀賞。張家口的草原天路又被稱為中國式66號公路，沿線分布著古長城遺址、野狐嶺要塞、樺皮嶺、張北中都草原等眾多人文、自然旅游資源，對此可發(fā)掘出得天獨厚的休閑旅游資源，開展馬拉松、游泳、劃船、漂流、沖浪、登山等休閑體育項目。

二、張家口市紅色文化與體育旅游融合發(fā)展的可行性分析

（一）融合開發(fā)的經(jīng)濟基礎(chǔ)和群眾需求

經(jīng)濟的飛速發(fā)展，居民收入的不斷增加，閑暇時間也在增多，健康生活理念逐步提升。又伴隨著冬奧會的召開，掀起了全民上冰雪的熱潮，也更新了人民對體育運動理念，促進了中國冰雪運動和冰雪旅游的加速發(fā)展。同時，“不忘初心，牢記使命”的教育活動在全國深入開展，“紅色旅游”熱潮也在不斷升溫，從而出現(xiàn)許多體育旅游活動與紅色旅游活動相互穿插，交互進行的現(xiàn)象。

（二）融合開發(fā)的政策保障與支持

在新時代下的體育強國和健康中國戰(zhàn)略引領(lǐng)下，體育旅游不斷發(fā)展，各類體育運動與大眾旅游結(jié)合日益緊密。紅色文化也在國家層面得到了充分重視，紅色旅游多次被寫入國家級政策文件，國家相關(guān)部委從資金和政策方面都給予了支持。同時，對于張家口市，京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的實施，也為張家口紅色文化和體育旅游的融合開發(fā)起到積極推動作用和良好的發(fā)展機遇。

（三）融合開發(fā)的交通便利

張家口是京津冀經(jīng)濟圈和冀晉蒙經(jīng)濟圈的交匯點，是連接京津、溝通晉蒙的交通樞紐。世界上首條時速350千米的智能高鐵——京張高鐵通車，使張家口和北京的距離縮短到50分鐘。張家口已進入京津冀“一小時生活圈”，是首都北京的“后花園”。利用區(qū)位優(yōu)勢方便快捷的交通，為張家口紅色文化與體育旅游融合開發(fā)提供了良好的交通條件和拓展了巨大空間，為人們出游至張家口提供了便利條件。

（四）融合開發(fā)的互補互促

紅色文化底蘊深厚，但大多以靜態(tài)的平面展示為主，形式及內(nèi)容較為單一，有關(guān)紅色旅游的形式也多以參觀為主，缺少體驗性、參與性的活動。而體育旅游的健身性等特點，會產(chǎn)生更強的體驗感和參與感，會有更好的互動性。紅色文化的底蘊內(nèi)涵與體育旅游的參與體驗的融合，有利于更好的促進二者的發(fā)展，形成更具特色的紅色體育旅游產(chǎn)品。利用張家口冬奧和紅色遺產(chǎn)，感人的紅色故事，美麗的自然景觀，深厚的紅色文化根基和體育氛圍，推動紅色文化與體育旅游的融合，在體育旅游活動中了解、感受紅色文化。一方面，增強特色鮮明的地方文化，豐富紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的文化服務(wù)能力。

（五）融合開發(fā)的營銷亮點

張家口特色的紅色文化品牌與冬奧品牌是其獨有的優(yōu)勢。紅色體育旅游資源，是以愛國主義精神為主的一切革命和建設(shè)活動凝聚的人文景觀與精神，再結(jié)合冬奧會的品牌，形成了體育旅游產(chǎn)品營銷新亮點。所融合的體育旅游產(chǎn)品特殊性，能夠更好喚起人們的情感共鳴，紅色文化的氛圍影響更廣泛，體育旅游的發(fā)展勢頭更為持久。

三、張家口市紅色文化與體育旅游融合開發(fā)策略

（一）集中各方力量，共同發(fā)展紅色體育旅游

紅色文化資源和體育旅游的開發(fā)需要一定的經(jīng)費支持，但僅依靠政府的撥款是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，政府可以通過出臺鼓勵政策等形式，支持企業(yè)、社會各方力量參與其中。要注重體育旅游資源的開發(fā)方面的招商引資，制定相關(guān)規(guī)劃，建立科學(xué)制度，引進專業(yè)人才，對紅色、體育旅游資源進行統(tǒng)籌開發(fā)。同時注意加強配套設(shè)施建設(shè)，完善食、住、行、購、娛服務(wù)，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

（二）打造精品路線，不斷提質(zhì)紅色體育旅游

立足紅色和體育旅游資源，加大紅色歷史文化資源的挖掘保護和開發(fā)利用力度，并結(jié)合張家口的體育資源優(yōu)勢，在充分調(diào)研消費者需求的基礎(chǔ)上，開發(fā)讓游客既受紅色教育又健身娛樂的旅游產(chǎn)品和精品線路。統(tǒng)籌策劃一富有張家口特色的紅色文化精品，不斷開發(fā)一批寓教于樂、寓教于學(xué)、體驗性強、參與性高的體育旅游項目。

（三）利用體育賽事，打造推廣紅色體育旅游

緊緊依托張家口“第二延安”等紅色文化的特色品牌，借助冬奧會等體育賽事的巨大影響力，打造獨具特色的體育旅游名片。每年定時開展一系列紅色教育和體育競賽及旅游緊密結(jié)合的品牌體育賽事，如舉辦具有地域特色紅色運動會，分別設(shè)置融教育性、娛樂性、競技性、軍事性的項目，加強聯(lián)系并和其他省份的紅色景區(qū)城市聯(lián)合舉辦紅色運動會，拓寬紅色體育運動會規(guī)模，擴大紅色運動會的影響力。同時，充分利用革命舊址、紀(jì)念館等有效資源，將體育項目元素也加入其中，使得游客在紅色體育項目中體驗革命年代的場景。因地制宜開發(fā)具有紅色體育文化、游客參與度和體驗度較強的旅游產(chǎn)品，如健身徒步賽等;積極申報體育旅游特色項目，構(gòu)建紅色體育旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建全國知名的紅色旅游示范點。在此基礎(chǔ)上，打造并推廣紅色旅游城市和紅色體育城市名片。

（四）拓寬宣傳途徑，加強加大宣傳營銷力度

立足紅色和體育旅游資源，與“不忘初心、牢記使命”主題教育結(jié)合，了解、研究、分析客源市場，根據(jù)消費者的需求開發(fā)讓游客既受紅色教育又健身娛樂的體育旅游產(chǎn)品，并利用線上的旅游平臺進行推介。各級體育及旅游主管部門應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、旅游推介會、旅游APP軟件、旅游官方微博和微信平臺等多途徑加大紅色、體育旅游網(wǎng)絡(luò)營銷及與游客的互動、雙向溝通;推出張家口紅色和體育旅游郵冊和旅游地圖，豐富宣傳內(nèi)容，更新宣傳片，大力宣傳紅色、體育旅游資源和線路，進一步擴大張家口紅色體育旅游影響力，提高體育旅游知名度;加強省際橫向聯(lián)合，特別是其他省市紅色旅游景區(qū)的聯(lián)系和區(qū)域旅游合作，進行聯(lián)合旅游營銷，在國內(nèi)主要旅游點城市逐步設(shè)立旅游辦事機構(gòu)，形成全方位的旅游宣傳促銷攻勢，建立穩(wěn)定的客源市場網(wǎng)絡(luò)。另外，張家口市相關(guān)部門可以和影視公司合作，拍攝一些發(fā)生在本地的革命、戰(zhàn)爭等背景和人物傳記及體育題材的影視作品進行影視旅游營銷。

（五）制定價格策略，逐步提升產(chǎn)品營銷能力

旅游產(chǎn)品及服務(wù)的價格對于旅游者在進行旅游消費決策時起著重要的作用，它影響著旅游消費者的旅游消費選擇及水平。張家口紅色旅游和體育旅游可以根據(jù)旅游市場的實際情況制定不同的價格策略：可以根據(jù)游客數(shù)量、旅游對象、季節(jié)和節(jié)假日、售票渠道差別等采取差異定價的方式推介;可以根據(jù)游客的喜好，提供多元化的旅游產(chǎn)品將紅色旅游和體育旅游及其他旅游產(chǎn)品等進行合理捆綁定價;也可根據(jù)游客的需求如事業(yè)單位的黨性教育、企業(yè)的文化拓展教育、自駕游等提供服務(wù)項目差定價等等，滿足不同游客的需求，提高旅游產(chǎn)品的價格營銷能力。

四、結(jié)語

張家口的紅色文化資源和體育旅游資源豐厚，同時具有紅色文化和體育旅游融合開發(fā)的經(jīng)濟基礎(chǔ)和群眾需求，也有各類政策保障與支持，還有便利的交通設(shè)施。紅色文化和體育旅游融合開發(fā)可以使兩者互補互促，打造出新的營銷亮點，并成為張家口經(jīng)濟新的增長點，這些都有利的促進紅色文化和體育旅游融合開發(fā)。但當(dāng)前也存在著紅色資源分布較散，市場開發(fā)意識較弱等問題，制約了張家口紅色旅游和體育旅游的整體協(xié)調(diào)發(fā)展，未來需要采取措施以求更好發(fā)展。

★項目來源：2021年度山東省文化和旅游研究課題階段性成果，課題編號：21WL（H）43。

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