借勢春晚《憶江南》 打響“富春山居游”品牌

何小華

2022年央視春晚，一出如水墨渲染的《憶江南》驚艷亮相，通過詩詞、音樂、舞蹈等藝術(shù)形式展現(xiàn)富春江的水脈人文。今年以來，桐廬縣借勢節(jié)目熱度，通過全新提煉、全力提亮、全面提質(zhì)“憶江南·富春山居游”品牌，打造江南山水樣本，激活全域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)，為文旅賦能共同富裕提供縣域案例。

豐滿業(yè)態(tài)，全新提煉“憶江南·富春山居游”品牌

推出“富春山居”精品旅游線路。以富春江為紐帶，串起桐君山、嚴子陵釣臺、大奇山國家森林公園等核心景區(qū)，聯(lián)動江南古村落、黃金左岸梅蓉村以及蘆茨鄉(xiāng)村民宿集聚區(qū)等鄉(xiāng)村旅游點位，推出滿足自駕游、跟團游不同需求的“憶江南·富春山居游”精品旅游線路。3月5日，首發(fā)儀式發(fā)布一日游、兩日游線路4條，當天近千名市民游客參與采風、踩線之旅，沉浸式體驗《富春山居圖》實景地。

打造“富春山水”非遺體驗集市。以錢塘江詩路（富春山水）文化生態(tài)區(qū)為核心，整合桐廬剪紙、桐君點茶、十六回切糕點、深澳燈彩等非遺資源，在節(jié)慶、重大活動期間開展非遺集市活動。自2021年7月以來，開展非遺體驗集市30場。其中2022年元宵節(jié)期間舉辦的“宋韻生活·元宵非遺大廟會”活動，共有30個非遺精品項目參與展示，當天人流量達上萬人次，現(xiàn)場非遺產(chǎn)品銷售額突破20萬元。

做強“富春文化”景區(qū)特色品牌。深入挖掘縣域詩詞文化、嚴子陵釣臺隱逸文化、桐君山中醫(yī)藥文化等景區(qū)文化特色，打造研學(xué)基地、影視基地等特色品牌。如桐君山以藥祖文化為核心，以體驗互動、中藥研學(xué)和康體養(yǎng)生為主要內(nèi)容，明確“桐君藥祖文化帶、名人詩詞文化帶”和“中醫(yī)藥文化展示區(qū)、中醫(yī)藥文化體驗區(qū)”兩帶兩區(qū)功能格局，打造中國藥祖圣地。嚴子陵釣臺以隱逸文化為基，豐富隱士文化體驗內(nèi)容，建造富春山居村，形成可拍、可看的影視資源，打造詩詞研學(xué)基地。

融合創(chuàng)新，全力提亮“憶江南·富春山居游”品牌

啟動文化梳理工程。組建包含文學(xué)、歷史、自然地理、城市文旅等方面專家團隊，圍繞文旅資源梳理整合提煉、《富春山居圖》背后故事情懷挖掘、文旅融合跑道選擇等方面，為桐廬文化旅游事業(yè)發(fā)展把脈定向。3月6日，召開憶江南·文化賦能共同富裕研討會，春晚《憶江南》策劃、北師大文學(xué)院教授康震，南京大學(xué)歷史學(xué)院教授、六朝博物館館長胡阿祥，中科院地理所旅游研究與規(guī)劃設(shè)計中心副主任王英杰等10位專家共同策劃挖掘桐廬文化、打造“富春山居游”品牌。

創(chuàng)編文化藝術(shù)作品。立足富春山水風光、人文歷史、詩詞畫作等資源，邀請一批本地文藝專家、愛好者創(chuàng)編《富春山居圖》相關(guān)文藝作品。實景山水戲劇《還有富春山》已在景區(qū)上演。

建設(shè)文旅地標場館。結(jié)合富春江文化、旅游、文物等資源，提升改造全域旅游服務(wù)中心、圖書館、博物館等文旅地標場館。如全域旅游服務(wù)中心完成改造，服務(wù)功能包含機場航站樓、旅游導(dǎo)覽、文創(chuàng)產(chǎn)品展示等，既可銷售伴手禮、非遺等100多種文旅產(chǎn)品，也可開展會議會展、研學(xué)等活動。同時，富春山居游7D館、范仲淹紀念館、中國詩詞文化館等一批新地標正在籌建中。

激發(fā)潛力，全面提質(zhì)“憶江南·富春山居游”品牌

聯(lián)動周邊區(qū)域，謀劃景區(qū)“擴面”。推動桐君山、嚴子陵釣臺等富春山居圖實景地旅游景區(qū)提升改造，聯(lián)動周邊村莊、景點區(qū)域，擴大景區(qū)旅游范圍。如桐君山改造項目范圍涵蓋鳳凰山、老船廠、快樂度假村等周邊區(qū)域，聯(lián)動梅蓉綠道、梅蓉風情小鎮(zhèn)、開元老街等區(qū)域發(fā)展。嚴子陵釣臺景區(qū)延展現(xiàn)有釣臺景區(qū)的旅游范圍，開發(fā)子陵路以南區(qū)塊，聯(lián)動富春山綠道，輻射蘆茨慢生活體驗區(qū)。

實景演繹劇目，加強營銷“引流”。對接春晚“憶江南”節(jié)目團隊，與浙江演藝集團開展合作，引進“憶江南”節(jié)目在桐廬落地實景演繹并市場化運營。同時，聚焦長三角重點客源市場開展旅游推介活動，提升“富春山居游”知名度與曝光度。舉辦“憶江南·富春山居游”2022桐廬旅游產(chǎn)品洽談會活動，邀請寧波、杭州周邊旅行社代表參加，并計劃在上海、江蘇等地開展旅游推介活動8場。

創(chuàng)新沉浸式體驗，推動消費“升級”。挖掘景區(qū)人文特色，通過運用實景配合燈光、音樂、表演搭建沉浸式體驗舞臺，將游客帶入真實的風景意境與故事情節(jié)當中，同時展示當?shù)靥厣称?、文化產(chǎn)品吸引游客購買，助力文旅消費提升。如嚴子陵釣臺景區(qū)設(shè)有嚴先生迎客、陸羽問茶、古今話祠、子陵學(xué)堂等打卡點，沿途設(shè)有詩（詞）人吟唱（誦）、智者對弈、書生問道、漁夫垂釣、樵夫擔柴等沉浸式體驗。

作者單位：桐廬縣委宣傳部