地市黨報破圈跨城 探路區(qū)域融合傳播

胡劍廷 吳俊杰

【摘 要】贛深高鐵沿線有五個城市，即廣東深圳、東莞、惠州、河源，江西贛州，2021年11月，圍繞高鐵的開通運營，開啟了五城黨媒破圈跨城策采編發(fā)一體化聯(lián)動，發(fā)揮一體化傳播優(yōu)勢，在探索區(qū)域媒體合作傳播、融合傳播新路徑的實踐中取得了一定的成果。

【關(guān)鍵詞】黨媒聯(lián)動;跨區(qū)域合作;融合傳播

贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動自2021年11月17日啟動，至12月10日贛深高鐵通車期間，五城黨媒發(fā)揮各自優(yōu)勢，在采編、經(jīng)營方面進(jìn)行了多層次聯(lián)動，在城市形象宣傳、文旅推廣等方面產(chǎn)生了積極影響，并迅速引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。這是一次跨區(qū)域媒體融合、開創(chuàng)大宣傳工作格局的創(chuàng)新、共贏之舉，為今后促進(jìn)城市品牌相互推介、城市資源交叉展示、傳播力和影響力相互加持，實現(xiàn)平臺共建、資源共享、發(fā)展共謀打下了良好基礎(chǔ)。

一、創(chuàng)新模式：推進(jìn)區(qū)域融合傳播

贛深高鐵即京港高鐵贛州至深圳段，連接了特區(qū)城市深圳，途經(jīng)大灣區(qū)城市東莞、惠州，穿過山區(qū)城市河源，直抵蘇區(qū)城市贛州，基本形成粵港澳大灣區(qū)“半小時生活圈”和粵贛兩地“兩小時經(jīng)濟(jì)圈”。從新聞傳播層面看，贛深高鐵的開通，對沿線五城的媒體來說，創(chuàng)新模式跳出一城一地來策劃、聯(lián)動五城做好文章，提升主流媒體傳播力、影響力，成為沿線城市黨媒的重大議題。

2021年8月，惠州報業(yè)集團(tuán)提議開展五城黨媒聯(lián)動，迅速得到了深圳報業(yè)集團(tuán)、贛南日報社、東莞報業(yè)傳媒集團(tuán)、河源日報社的積極響應(yīng)。經(jīng)過五城黨媒高層互訪磋商，就共建聯(lián)動合作機制迅速達(dá)成共識，并于9月下旬推動實施。11月17日，贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動合作簽約儀式暨“五城耀粵贛·融抱大灣區(qū)”大型主題聯(lián)合采訪活動啟動儀式在河源舉行，五城黨報社長或總編輯簽訂了“贛深高鐵五城黨媒戰(zhàn)略合作框架協(xié)議”。

根據(jù)協(xié)議，五城黨媒相互整合平臺渠道資源，通過互融、互利、互補、互學(xué)、互鑒，聯(lián)手推進(jìn)“鞏固主流輿論陣地、建立媒體互訪機制、共建跨區(qū)域采編經(jīng)營聯(lián)動機制、開展五城黨報走贛深活動、攜手舉辦城市推介活動、加強文旅交流推廣展示、助農(nóng)幫扶共促鄉(xiāng)村振興、以連鎖方式發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)”八大合作工程，促進(jìn)城市品牌相互推介、城市資源交叉展示、傳播力和影響力相互加持，實現(xiàn)平臺共建、資源共享、發(fā)展共謀，有力提升主流媒體輿論引導(dǎo)力，大力提升服務(wù)大局的能力和水平。

推動五城黨媒聯(lián)動逐漸常態(tài)化，建立聯(lián)席會議機制，協(xié)商解決合作中的重大問題和事項;設(shè)立輪值秘書處，首年設(shè)在河源日報社，一年一輪換，輪值順序為河源、深圳、東莞、惠州、贛州，推動八大合作工程逐年逐項落地落實，由新聞傳播聯(lián)動到全領(lǐng)域開展合作，最后逐步形成常態(tài)化機制。

二、創(chuàng)新傳播：全媒體聯(lián)動實現(xiàn)融合傳播

以2021年12月10日贛深高鐵開通為時間節(jié)點，五城黨媒聯(lián)動大致分為開通前的預(yù)熱報道、開通運營當(dāng)天報道、后續(xù)報道三個階段。

（一）聯(lián)合采訪，全媒發(fā)力

從2021年11月4日起，五城黨媒同步在報紙與新媒體平臺推出“五城耀粵贛·融抱大灣區(qū)——五城黨媒聯(lián)動聚焦贛深高鐵”聯(lián)合報道，奏響前奏，形成五城黨媒聯(lián)動、全媒發(fā)力的預(yù)熱宣傳態(tài)勢、聲勢、氣勢，迅速獲得熱烈反響和業(yè)界廣泛關(guān)注。11月17日，由河源日報社承辦的贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動合作簽約儀式暨“五城耀粵贛·融抱大灣區(qū)”大型聯(lián)合采訪活動啟動。

按協(xié)議商定，從當(dāng)年11月17日起，“五城耀粵贛·融抱大灣區(qū)”聯(lián)合采訪團(tuán)在每個城市采訪3天，重點針對高質(zhì)量發(fā)展、文旅產(chǎn)業(yè)、城市特色等多角度掃描。首站河源采訪活動，圍繞“進(jìn)入高鐵時代的多彩河源”這一主題，策劃了“紅色系列（紅色文化）”“古色系列（恐龍化石及人文地理）”“綠色系列（優(yōu)良生態(tài)）”“高質(zhì)量發(fā)展系列”四方面內(nèi)容。贛深高鐵五城聯(lián)合采訪團(tuán)以及參加啟動儀式的《南方日報》、《羊城晚報》、廣東廣播電視臺、《廣州日報》、《香港商報》等近20家粵贛兩省主流媒體走進(jìn)河源調(diào)研采訪。其間，推出了“社長總編贊河源”“兩省記者看河源”等專題，聚焦歷史文化、全域旅游、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等，綜合利用文字、圖片、H5、短視頻、直播等全媒體形式，在報紙、客戶端、微信等平臺持續(xù)推出報道，共計刊發(fā)各類媒體產(chǎn)品500多條（件），多角度呈現(xiàn)了高鐵助力河源高質(zhì)量發(fā)展的精彩故事，以規(guī)?；男麄麝噭輲砹司哂杏绊懥Φ男麄餍Ч?。

從11月17日至12月3日，“五城耀粵贛·融抱大灣區(qū)”大型聯(lián)合采訪團(tuán)，先后走進(jìn)廣東河源，江西贛州，廣東深圳、東莞、惠州5座贛深高鐵沿線城市，記錄沿線城市發(fā)展，感受各座城市的魅力，發(fā)掘贛深高鐵即將開通后帶來的變化和機遇，大力講好“特區(qū)故事”“灣區(qū)故事”“蘇區(qū)故事”，有力促進(jìn)城市品牌相互推介、城市形象交叉展示，傳播效果呈疊加效應(yīng)。

（二）共享資源，同步推送

2021年12月10日，贛深高鐵正式通車當(dāng)天，五城黨媒進(jìn)行全媒體聯(lián)動融合傳播：一是版面聯(lián)動，《深圳特區(qū)報》《贛南日報》《東莞日報》《惠州日報》《河源日報》以“五城耀粵贛·融抱大灣區(qū)”為主題，共同推出《連城訣——贛深高鐵通車五城黨媒聯(lián)動特刊》20個版，每家報社出4個版內(nèi)容，統(tǒng)一版面內(nèi)容、欄目、報眉，力爭實現(xiàn)“5個1相加大于5”的效益;二是直播聯(lián)動，五城黨媒客戶端開展“贛深高鐵·即刻出發(fā)”五城聯(lián)動大型直播活動，在模塊統(tǒng)一的情況下，由各城黨媒提供本地的直播內(nèi)容，包括圖文、視頻等，以車輛運行為時間、空間線索，各自的客戶端平臺，用圖文、微視頻的實時直播互動方式帶著受眾從深圳至贛州，一地接一地地接力傳播，一起全程體驗高鐵的“貼地飛行”;三是融合聯(lián)動，由五城黨媒在各自的客戶端統(tǒng)一設(shè)置“贛深高鐵”頻道，在此頻道整合各媒體的文字報道、圖片、視頻、H5、海報等內(nèi)容，共同推出，形成輿論合力、傳播合力。

（三）采編聯(lián)動，帶動經(jīng)營

新聞宣傳開路，經(jīng)營活動落地。贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動的舉措不僅推動了新聞宣傳，也有力地帶動了經(jīng)營工作。以河源日報社為例，僅贛深高鐵通車當(dāng)天，以此為主題，除“連城訣”20個版，另組織了20個政務(wù)宣傳專題版、7個商務(wù)廣告版， 有力地帶動了經(jīng)營工作。據(jù)初步了解，其他四城也均有收獲。

建立了合作機制，接下來一系列經(jīng)營聯(lián)動也陸續(xù)啟動，如五城黨媒聯(lián)合開展贛深高鐵沿線“必打卡”系列評選活動，評選項目包括“必游景區(qū)、必泡溫泉、必購手信、必逛商圈、必住酒店、必去民宿、必嘗美食、必走村鎮(zhèn)、必睇樓盤”等多個欄目，攜手助力優(yōu)質(zhì)項目躍升至“大灣區(qū)消費熱榜”;深圳、河源兩市還合作舉辦了客家美食展等。

贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動合作機制的快速構(gòu)建和迅速落地，不僅是主流黨媒在采編經(jīng)營工作上的一次創(chuàng)新，更是主流黨媒為立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、服務(wù)新發(fā)展格局貢獻(xiàn)媒體智慧的具體舉措，為力促五城高質(zhì)量發(fā)展提供輿論支持。

三、創(chuàng)新路徑：“融媒”起步，推動“融城”“融文”

贛深高鐵作為一條區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、實現(xiàn)共同富裕的希望之路，將江西省贛州市和廣東省河源市、惠州市、東莞市、深圳市更加緊密地連接在一起，對贛閩粵原中央蘇區(qū)和粵東北地區(qū)加快融入粵港澳大灣區(qū)、構(gòu)建“蘇區(qū)+山區(qū)+灣區(qū)”聯(lián)動發(fā)展新模式，具有十分重要的意義。對此，五城黨媒初享高鐵開通階段的合作成果后，接下來又謀求新的合作目標(biāo)。深圳報業(yè)集團(tuán)黨組書記、社長陳寅表示，五城黨媒將以這次聯(lián)動為起點，圍繞戰(zhàn)略合作目標(biāo)，合力構(gòu)建“融媒”“融城”“融文”大傳播格局。一是努力闖出“融媒”新模式，推動新聞宣傳、傳媒經(jīng)營、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、人才培養(yǎng)、智庫交流等領(lǐng)域加強合作;二是努力創(chuàng)出“融城”新范例，聯(lián)手開展五城體驗式全媒體報道和舉辦城市推介活動，充分利用主流黨媒的陣地優(yōu)勢，全面展示各城市優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境、文旅資源，做城市間互融、互利、互補、互學(xué)、互鑒的推動者，為加速區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、共贏發(fā)展創(chuàng)造新典范、新案例;三是努力走出“融文”新路徑，利用“媒體+”的獨特優(yōu)勢，聯(lián)合進(jìn)行文化資源和產(chǎn)品的推廣展示，推動沿線城市間的“文化探親”，密切五城民眾間的文化往來，在弘揚社會主義核心價值觀、傳播社會正能量等方面貢獻(xiàn)黨媒力量，走出一條社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收之路。這一思路，正是五城黨媒致力創(chuàng)新融合方式、合力構(gòu)建“三融”大傳播格局的方向。

四、區(qū)域黨媒聯(lián)動的合作基礎(chǔ)和優(yōu)勢

贛深高鐵沿線五城中，媒體實力、傳播能力、人才技術(shù)支撐相差較大。發(fā)展環(huán)境如此不同的五城黨媒能夠開展聯(lián)動，給國內(nèi)其他區(qū)域媒體開展合作提供了可借鑒的經(jīng)驗及思考。

（一）地緣相近：區(qū)域空間相連接

從地緣角度看，江西省贛州市和廣東省河源市、惠州市、東莞市、深圳市都屬于東江流域，其中贛州是東江發(fā)源地，沿河源往南途經(jīng)惠州、東莞、深圳。自古以來，五城就有著密切的聯(lián)系。另外，河源、東莞、惠州、深圳原同屬廣東省惠陽地區(qū)，河源與贛州接壤。贛深高鐵作為一條區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、實現(xiàn)共同富裕的希望之路，更是將五城更加緊密地連接在一起，對贛閩粵原中央蘇區(qū)和粵東北地區(qū)加快融入粵港澳大灣區(qū)、構(gòu)建“蘇區(qū)+山區(qū)+灣區(qū)”聯(lián)動發(fā)展新模式，具有十分重要的意義。贛深高鐵建成通車，將在時間和空間上把五城更加緊密地聯(lián)系起來，實現(xiàn)“近上更近”。

（二）人文相親：客家文化影響深遠(yuǎn)

贛州是客家地區(qū)，稱之“客家搖籃”;河源是客家地區(qū)，謂之“客家古邑”;惠州同屬客家地區(qū)，東莞、深圳有近半?yún)^(qū)域?qū)儆诳图业貐^(qū)，這五城受客家文化影響甚深，文化傳統(tǒng)、民間習(xí)俗、生活習(xí)慣等接近。贛州人、河源人在深圳、東莞、惠州等發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)商、打工的人較多，河源與贛州毗鄰，有三縣接壤，一直以來贛州人在河源從事各行各業(yè)的也不少。隨著發(fā)達(dá)城市的產(chǎn)業(yè)外溢與轉(zhuǎn)移，贛州成了包括深圳、東莞、惠州等地企業(yè)的重要選擇地，并形成了一定的規(guī)模。河源一直是深圳對口幫扶城市，政商、民間交往密切?？傊宄侵g可謂“親戚”多、走動多、關(guān)系好，贛深高鐵更是讓五城“親上加親”。

（三）同心相向：達(dá)成共識高頻互動

正因為具有地緣相近、人文相親的先天條件，加上贛深高鐵通車這一良好契機，五城同心相向，一拍即合。五城黨媒聯(lián)動由惠州報業(yè)集團(tuán)提出，河源是五城中唯一沒通高鐵的城市，河源日報社便主動提出啟動儀式與第一站活動在河源舉行，并擔(dān)負(fù)起協(xié)調(diào)各城黨媒高層的工作。城市地位、媒體級別最高的深圳報業(yè)集團(tuán)，接到五城黨媒聯(lián)動的邀請后，立即應(yīng)允，并就具體的合作事宜提出了建設(shè)性意見，在接下來的各項活動中發(fā)揮了“老大哥”的重要作用。特別就五城聯(lián)動提出的“三融”（融媒體、融城、融文）理念，具有很強的針對性和方向性。在推動聯(lián)動工作的具體操作過程中，五城各媒體高層針對各媒體平臺資源、影響力、價值不同，通過互訪真誠溝通，很快達(dá)成共識，做到同心相向、共克困難、攜手推動。

（四）黨政支持：有力推動合作落地

五城黨媒聯(lián)動，對所在城市來說，是一件大事，尤其是在構(gòu)建宣傳大格局方面，更是一種創(chuàng)新之舉。合作要落地，取得實際性的進(jìn)展，當(dāng)?shù)攸h委、政府的大力支持必不可少、必不可缺。

河源日報社作為五城黨媒聯(lián)動啟動儀式和大型聯(lián)合采訪首站的承辦方，在籌備過程中，多次向河源市委、市政府匯報活動進(jìn)展情況、需要協(xié)調(diào)解決的事項，獲得高度重視，市委主要領(lǐng)導(dǎo)專門批示要辦好活動。河源市4個高鐵站所在的縣（區(qū)）黨委、政府，也為活動的舉辦及采訪活動提供了人力、物力支持。同時，其他四城黨媒也爭取并獲得了當(dāng)?shù)攸h委、政府的大力支持，為聯(lián)動的順利開展做了大量的工作。

由此可見，贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動順利落地實施，既具有“天時地利人和”等條件，也離不開當(dāng)?shù)攸h委、政府的大力支持，為今后更深層次、更全方位的合作打下了良好基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動是探索“資源共享”“發(fā)展共謀”“互利共贏”合作機制的有益嘗試，對共建現(xiàn)代化區(qū)域傳播生態(tài)圈、探索主流媒體新發(fā)展路徑和模式貢獻(xiàn)了智慧和經(jīng)驗。對五城黨媒聯(lián)動而言，贛深高鐵通車事件只是“首秀”，隨著合作的持續(xù)推進(jìn)，五城黨媒同心相向、攜手致遠(yuǎn)，將會聯(lián)手書寫出更多媒體區(qū)域融合傳播推動區(qū)域城市高質(zhì)量發(fā)展的精彩篇章。

（責(zé)任編輯：黃康溫）