朱秋雨 謝亦欣

丁真的名字在過去一年火遍了全國，但當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)其實(shí)并沒有如大家預(yù)期中一樣迎來大爆發(fā)。理塘文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年以來，理塘實(shí)現(xiàn)旅游總收入17.6億，同比增長6.4%;接待游客160.2萬人次，增幅為6.3%。

草原依然在4014米的海拔上搖曳，冰川雪水在這里匯流，湖泊折射出純凈。不便利的交通、持續(xù)籠罩整個(gè)行業(yè)的疫情，讓美景變得難以抵達(dá)。

意料之外的平靜

2020年11月，憑借一個(gè)7秒的微笑視頻，19歲的放牧男孩丁真短時(shí)間內(nèi)漲粉700萬。2021年11月，已卸任的理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理杜冬透露，丁真現(xiàn)在的番位、出場價(jià)已經(jīng)接近一線明星。

從更長時(shí)間維度看，丁真的“頂流效應(yīng)”正在衰退——他在2021年1月抖音粉絲已經(jīng)超700萬，一年過去，粉絲數(shù)則停留在800萬出頭。

但陪伴丁真一年的團(tuán)隊(duì)想表達(dá)，丁真不是網(wǎng)紅，而是已經(jīng)轉(zhuǎn)型成明星，或者是本地文化的代言人。1年前簽下丁真的理塘縣國資集團(tuán)公司董事長張璽透露，這幾個(gè)月團(tuán)隊(duì)有意減少他抖音直播的頻率，“逐步脫掉網(wǎng)紅外衣，變成一個(gè)IP”。

丁真走紅的長尾效應(yīng)確實(shí)還在延續(xù)：丁真讓理塘出名。這個(gè)海拔極高、曾經(jīng)默默無名的高原小縣城，今年一年在網(wǎng)絡(luò)上的搜索、露出量是上億次。許多人因?yàn)槎≌?，給予了這一塊邊遠(yuǎn)藏地積極的預(yù)期。這座位于四川甘孜藏族自治州的小小縣城，突然成為很多人心目中的網(wǎng)紅目的地。

在這種情況下，過去一年的游客及旅游總收入增幅僅為6.3%和6.4%，顯然遠(yuǎn)低于人們的預(yù)期。

杜冬分析，不同于北京這種一年四季都可以游玩的城市，理塘的黃金旅游旺季在于夏秋，而今年夏秋時(shí)段，多地出現(xiàn)疫情反復(fù)，導(dǎo)致理塘錯(cuò)過了旅游窗口期，“有段時(shí)間四川省（旅游業(yè)）都停止了，基本不讓跨省游了?！?/p>

另一方面，理塘交通不便，目前沒有鐵路或航班直達(dá)，也是一個(gè)客觀因素。除此之外，理塘縣海拔高達(dá)4014米，有“世界高城”之稱，高原反應(yīng)也嚇退了不少游客。加上理塘的自然景觀并不比稻城亞丁的三怙主神山更有競爭力，理塘以往的游客量一向少于同在甘孜州的康定、丹巴。

這些困難，不是一個(gè)丁真可以解決的。但一個(gè)意外走紅的人，讓僅7.4萬人口的川藏線上的小城多了些許希望。在寂靜的表象之下，理塘在悄悄積蓄力量。

丁真效應(yīng)

不同于其他諸多古鎮(zhèn)此時(shí)的蕭條，這個(gè)冬天，理塘有許多家民宿正在抓緊施工。光是仁康古街，就有近十家正在起建或裝修。根據(jù)理塘文旅局提供的數(shù)據(jù)，理塘現(xiàn)有賓館、酒店及特色住宿130余家，可提供床位8000余張，較2020年住宿接待量增長了76.1%。

一對(duì)來自四川康定的夫妻在2020年11月丁真火了后趕來，立馬出了5萬元房租定下1000多平方米的藏屋，用1年時(shí)間改造成INS風(fēng)的民宿，屋里養(yǎng)著潔白的貓咪。還有許多當(dāng)?shù)厝税鸭依锏脑鹤臃?、三面擴(kuò)建成民宿，充滿希望地等今年三四月建成。

去年八一賽馬節(jié)，理塘的火爆，很多人還歷歷在目，“丁真騎馬走過，那些女孩，街上每天都要暈倒幾個(gè)”，或許因?yàn)楦吆０螏淼娜毖酢⒒蛟S因?yàn)橐姷脚枷竦募?dòng)，這些追星女孩的樂事在本地人的口中相傳。總之，丁真就像是一個(gè)漲勢正好的股票，只要他還紅著，就為民宿商家?guī)砹朔e極的期望。而年尾的淡季，正是大興擴(kuò)建的好時(shí)候。

杜冬認(rèn)為，丁真刷新了人們過去對(duì)藏族人的刻板印象。“不再是舉著哈達(dá)、揮舞著看著火車走遠(yuǎn)的形象，藏族人也可以是帥氣的、時(shí)尚的、純凈而特別的?！?/p>

39歲的女性劉禹含將人生的第一次追星給了丁真，為他花了近4000元，買理塘的扶貧產(chǎn)品，新下了18個(gè)手機(jī)應(yīng)用軟件。80后的劉禹含覺著，丁真“吃苦不叫苦”的品質(zhì)給了她人生動(dòng)力。

90后的粉絲王薇薇說，丁真活得通透，總能說出佛教色彩的人生格言。她最喜歡丁真在時(shí)差島拍攝短片《家在四川》時(shí)，底下的文案——“再復(fù)雜的人生都要安逸地過?！?/p>

粉絲們大多在丁真身上映射著某種想象。“人都有一種對(duì)生活在他處的向往”， 華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院教授段錦云解讀丁真粉絲的行為。他認(rèn)為，丁真的出色外表，與藏地獨(dú)特的文化符號(hào)的結(jié)合，更容易引起都市現(xiàn)代人的憧憬。丁真的走紅，或許與以前人們向往逃到云南麗江、大理，有相似的心理成因。

越原始的地方，承托著人與自然最深刻的銜接，也惹起外界人士最大的向往。如今的云南大理、麗江已經(jīng)商業(yè)化得太嚴(yán)重了，包括西藏拉薩都有一股“文青塑料”的味道，新一屆的網(wǎng)友們在尋找新的目標(biāo)地，作為生活的向往。天空之城理塘，成為備選項(xiàng)。

理塘的部分地區(qū)，還保留著相對(duì)原始的生活方式?，F(xiàn)在的理塘縣城也偶爾停電，丁真走紅之后的某一次直播便發(fā)生過停電事故。丁真不會(huì)講漢語，沒有完成九年義務(wù)教育，丁真有許多“不完美”，但丁真身上有現(xiàn)代人羨慕的東西——“他干凈的樣子是自己失去的，他的家鄉(xiāng)是自己羨慕的遠(yuǎn)方?！?/p>

理塘也不完美，是一個(gè)缺氧、既遠(yuǎn)、又冷的高地，許多游客在前來時(shí)都心存顧慮，但這同時(shí)也意味著，理塘很晚才經(jīng)歷“現(xiàn)代化”的滋養(yǎng)和侵?jǐn)_，這里相對(duì)貧窮、但十分純凈。

理塘縣文旅局旅游股股長楊柳奎表示，“2017年以前，理塘只有自駕游的游客。”言下之意是，四年前，連旅游團(tuán)的大巴車?yán)擞瓮鏁r(shí)，都不會(huì)經(jīng)停理塘。

但如今一切都變了一個(gè)樣子。