張宇婷

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，加速資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的融媒體時(shí)代的到來(lái)，有效提高了各類(lèi)信息的融合性，然而信息質(zhì)量的良莠不齊給新聞宣傳工作帶來(lái)了一定的困難。尤其是融媒體時(shí)代下，如果不對(duì)負(fù)面新聞進(jìn)行有效控制，會(huì)直接危害網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。因此，在融媒體時(shí)代要加大優(yōu)化新聞宣傳工作力度，把控新聞?shì)浾摴?jié)奏，更好地服務(wù)人民群眾。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞媒體宣傳；工作思考

融媒體時(shí)代的到來(lái)意味著突破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，擴(kuò)大新聞媒體傳播的范圍，促進(jìn)新聞宣傳和利益關(guān)系之間日益密切。與此同時(shí)，部分為了博眼球、吸引關(guān)注而采用發(fā)布虛假信息以欺騙群眾的輿論和報(bào)道隨之出現(xiàn)，導(dǎo)致人們無(wú)法根據(jù)新聞信息了解事情真實(shí)的一面，嚴(yán)重影響了新聞傳播環(huán)境。因此，新聞工作者要抓住新聞報(bào)道的客觀真實(shí)的第一要素，始終將堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性作為宣傳工作的基本要求，為社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展提供和諧、健康的新聞環(huán)境。

一、融媒體的定義

“融媒體”的定義主要體現(xiàn)在“融”字中，通過(guò)將數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、智能技術(shù)進(jìn)行有效融合，然后利用大型計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等各種終端設(shè)備，向受眾者傳遞相關(guān)信息以及提供新聞、娛樂(lè)等多樣化的資訊服務(wù)，屬于一種全新的媒介傳輸形態(tài)，以充分發(fā)揮出其較強(qiáng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

融媒體時(shí)代的到來(lái)是對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和進(jìn)步，其最大優(yōu)勢(shì)就是將傳統(tǒng)廣播、電視以及報(bào)紙等傳播文字、圖片和信息的媒介和手段進(jìn)行整合，使得各種媒介的功能、價(jià)值及手段得到全面提升，盡可能地提升信息傳播效果。另外，隨著融媒體的進(jìn)一步發(fā)展，不管是其傳播手段或是表現(xiàn)形式上逐漸延伸出集新聞、娛樂(lè)、游戲、財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、音樂(lè)、美食、生活等多種頻道為一體的網(wǎng)站，可以在網(wǎng)站上傳播網(wǎng)絡(luò)信息和微視頻等，從而達(dá)到1+1>2的傳播效果。同時(shí)，融媒體為新聞宣傳工作開(kāi)辟了新的傳播渠道，想要借助融媒體來(lái)提高新聞宣傳工作的質(zhì)量，就必須合理應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代為新聞宣傳工作帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，改變新聞宣傳工作的載體和方式，為人們創(chuàng)造良好的輿論氛圍。

二、融媒體時(shí)代為新聞宣傳工作帶來(lái)的機(jī)遇

（一）實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合

當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體逐漸形成穩(wěn)固的發(fā)展模式。例如，新聞報(bào)道的制作流程主要是實(shí)地采訪、收集資料、編輯等完成新聞稿件，傳播方式也是報(bào)刊、電視、廣播等方式，新聞報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性很有保障，但是傳播模式單一化的問(wèn)題比較突出，吸引力較弱[1]。因此，在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，使許多新聞媒體有了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，削弱了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞宣傳工作的影響。

（二）增強(qiáng)新聞宣傳工作的影響力

融媒體時(shí)代的到來(lái)為新聞宣傳工作指明了“融”的發(fā)展道路，更加與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展，促進(jìn)新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。在新變化的推動(dòng)下新聞宣傳工作要不斷創(chuàng)新思路，樹(shù)立危機(jī)意識(shí)，不斷增加新聞宣傳平臺(tái)的范圍和數(shù)量，從而吸引更多受眾的關(guān)注，增強(qiáng)新聞宣傳工作的內(nèi)生動(dòng)力。這樣才能保證新聞單位逐漸構(gòu)建出高素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的新聞宣傳隊(duì)伍，在社會(huì)大環(huán)境中不斷宣傳真實(shí)的故事，提升新聞宣傳工作的影響力和公信力。

（三）為地方媒體提供創(chuàng)新路徑

在融媒體時(shí)代下，地方媒體如何創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)前應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。根據(jù)地方媒體發(fā)展現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，地方媒體大多是以廣播、電視和報(bào)紙為載體，新聞宣傳內(nèi)容相對(duì)單一，缺乏深度新聞內(nèi)容。而地方媒體作為新聞宣傳工作的主要陣地，在融媒體時(shí)代是新聞宣傳工作中不可或缺的力量，國(guó)家在創(chuàng)建縣級(jí)融媒體服務(wù)中心項(xiàng)目中加大了投資力度，為地方媒體提供創(chuàng)新路徑，逐漸轉(zhuǎn)變以往“靠山吃山，靠海吃海”的困境。例如，地方媒體可以借助融媒體手段不斷增強(qiáng)其核心實(shí)力，利用融媒體的優(yōu)勢(shì)整合、優(yōu)化和升級(jí)新聞宣傳工作的傳播媒介，突破傳統(tǒng)媒介的局限性，從而促進(jìn)地方媒體新聞宣傳工作效率的提升。同時(shí)，地方媒體還可以整合各地方電視臺(tái)或廣播電臺(tái)、新聞信息發(fā)布網(wǎng)站、智能終端設(shè)備等，擴(kuò)大新聞宣傳內(nèi)容，宣傳受眾感興趣的熱點(diǎn)和重要話題等，加深新聞內(nèi)容的深度。由此可見(jiàn)，融媒體時(shí)代下地方媒體在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)其新聞信息資源越來(lái)越豐富，新聞宣傳方式也呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，而且能有效減少人工成本，為地方媒體新聞宣傳工作衍生出更大動(dòng)力。

三、融媒體時(shí)代下新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺乏多樣化的新聞采集手段

根據(jù)實(shí)際情況我們可以發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)媒體中新聞宣傳模式比較單一化。但是在融媒體時(shí)代，為新聞宣傳工作提供了豐富的載體形式，如隨著智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，人們可以利用手機(jī)、電腦以及無(wú)人機(jī)等多種智能產(chǎn)品作為新聞采集的主要工具，通過(guò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實(shí)時(shí)對(duì)采集的新聞資料進(jìn)行整合和編輯，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。但還有部分新聞工作者沒(méi)有經(jīng)過(guò)先進(jìn)的技術(shù)學(xué)習(xí)，對(duì)新設(shè)備、新技術(shù)的使用不夠熟練，導(dǎo)致在宣傳工作中缺乏多樣化的采集手段，沒(méi)有達(dá)到“融”的目的。

例如，對(duì)新聞工作者而言，他們?cè)谝痪€采訪時(shí)會(huì)遇到各種復(fù)雜的工作環(huán)境，如在采訪地下工作者時(shí)，為了提高新聞質(zhì)量需要相應(yīng)的采訪設(shè)備，如無(wú)線防水?dāng)z像機(jī)、無(wú)線話筒等。然而，在實(shí)際工作中由于新聞采集設(shè)備過(guò)于落后，對(duì)于惡劣的工作環(huán)境落后的設(shè)備工具無(wú)法滿足新聞采集工作的需求，最終導(dǎo)致新聞工作者無(wú)法將地下工作者的真實(shí)情況通過(guò)文字、圖片展現(xiàn)出來(lái)。

（二）缺乏正確的判斷能力

由于傳統(tǒng)媒體中傳播模式具有較大的固定性，導(dǎo)致新聞宣傳工作宣傳途徑也具有一定的局限性，不符合融媒體時(shí)代中多元化和立體化的宣傳特點(diǎn)。新聞宣傳工作開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳后，具有即時(shí)性傳播、幾何式遞增的特點(diǎn)，部分新聞工作者由于缺乏較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，導(dǎo)致在收集新聞信息中很難正確判斷信息的真?zhèn)涡?，為新聞宣傳工作帶?lái)較大的困難。另外，廣大受眾在融媒體時(shí)代下也在發(fā)生變化，他們也開(kāi)始從新聞報(bào)道的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剤?bào)道的傳播者及發(fā)布者，同時(shí)也給新聞信息的篩選工作增加了難度。

（三）新聞工作者缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

融媒體時(shí)代為新聞宣傳工作提供了豐富的新聞信息，也為新聞工作者帶來(lái)了很大困難。他們?cè)诓杉侣勑畔r(shí)要確保信息真實(shí)可靠，還要注意哪些新聞信息是可以收集的，以確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量。另外，新聞宣傳工作還要選擇多樣化的發(fā)布平臺(tái)，并非局限于一個(gè)供稿平臺(tái)上。新聞工作者必須提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。但部分新聞工作者還存在專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)不足的問(wèn)題，導(dǎo)致缺乏多樣化的新聞宣傳手段，新聞宣傳模式也相對(duì)落后，制作的新聞內(nèi)容也不夠新穎，無(wú)法吸引更多的受眾。

例如，新聞工作者需要面對(duì)面與受訪者進(jìn)行交流，而部分受訪者沒(méi)有面對(duì)鏡頭的經(jīng)歷，在采訪過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)緊張的情緒，在交流中無(wú)法自由轉(zhuǎn)換自己的語(yǔ)言。而由于新聞工作者缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，在采訪中無(wú)法通過(guò)自己的工作經(jīng)驗(yàn)消除受訪者的緊張情緒，沒(méi)有為受訪者營(yíng)造出輕松的采訪氛圍，在無(wú)形中增加了受訪者的壓力，導(dǎo)致采訪工作中斷，對(duì)新聞宣傳工作產(chǎn)生消極影響。

四、融媒體時(shí)代加強(qiáng)新聞宣傳工作的措施

（一）堅(jiān)定立場(chǎng)，把握住正確的輿論方向

隨著融媒體時(shí)代的深入發(fā)展，新聞工作者要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，不斷創(chuàng)新思路，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，挖掘出豐富、優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道素材，以滿足人民群眾的實(shí)際需求。首先，新聞宣傳工作要始終堅(jiān)持黨和政府的正確領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展道路，結(jié)合受眾群體的興趣愛(ài)好，發(fā)布與時(shí)俱進(jìn)、增強(qiáng)社會(huì)自信的新聞[2]；其次，新聞工作者要在融媒體時(shí)代的推動(dòng)下，不斷創(chuàng)新新聞宣傳手段和模式，積極發(fā)現(xiàn)新聞受眾群體之間的差異性[3]。例如，利用大數(shù)據(jù)不斷分析受眾群體對(duì)新聞宣傳工作的要求。根據(jù)受眾群體的實(shí)際需求不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容的層次感和質(zhì)量；最后，要始終堅(jiān)持為人民服務(wù)的原則，積極響應(yīng)新聞受眾群體所反饋的問(wèn)題，可以利用對(duì)實(shí)地記者提問(wèn)的方式，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的解答和播報(bào)[4]。還可以通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，了解受眾群體對(duì)新聞事件的真實(shí)想法和觀點(diǎn)，并對(duì)提出問(wèn)題的觀眾詳細(xì)解答，建立良好的互動(dòng)交流機(jī)制，提高新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量。

（二）構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的新聞宣傳隊(duì)伍

一支強(qiáng)有力的工作隊(duì)伍能夠帶動(dòng)新聞宣傳思路和模式的改變與創(chuàng)新，所以在融媒體時(shí)代加強(qiáng)新聞宣傳工作就必須構(gòu)建一支專(zhuān)業(yè)化的新聞宣傳隊(duì)伍?？梢酝ㄟ^(guò)人才選拔制度，選擇具有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)秀人才，他們既要懂得采訪、編輯、宣傳，還要懂得管理與策劃，在實(shí)際工作中充分展現(xiàn)自身的潛能，為融媒體時(shí)代下新聞宣傳工作提供核心力量。新聞媒體要為新聞工作者提供參與學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，向優(yōu)秀新聞工作者學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，并且還要讓他們接受思政教育，引導(dǎo)工作人員樹(shù)立正確的政治觀念。要建立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲機(jī)制，激發(fā)員工的工作積極性和主動(dòng)性。同時(shí)還可以保證他們?cè)诠ぷ髦心軌驁?jiān)持職業(yè)操守，將新聞事件最真實(shí)的一面展現(xiàn)給受眾，真心實(shí)意地為人民群眾解決難題，以體現(xiàn)出新聞?shì)浾摰闹匾獌r(jià)值[5]。因此，新聞工作者要提升自身的專(zhuān)業(yè)技能，掌握正確的采訪技巧，許多新聞采訪工作時(shí)間相對(duì)緊張，所以工作人員必須做好新聞采訪的前期準(zhǔn)備工作，對(duì)于隨機(jī)采訪過(guò)程中的受訪者可以增強(qiáng)自身的親和力，選擇其感興趣的話題，以聊天的形式來(lái)消除緊張的心理。另外，許多受訪者會(huì)害怕說(shuō)錯(cuò)話，所以在采訪中要適當(dāng)對(duì)其進(jìn)行鼓勵(lì)，增加他們的自信心，從而更好地回答采訪問(wèn)題。

（三）明確新聞宣傳視角，提升新聞報(bào)道的感染力

在融媒體時(shí)代下，新聞工作者要轉(zhuǎn)變以往的傳統(tǒng)思想，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，在實(shí)際生活中發(fā)現(xiàn)豐富的、貼近群眾生活的新聞素材。在以往新聞宣傳工作中，人民群眾處于被動(dòng)接收的地位，對(duì)新聞宣傳的積極性不高[6]。新聞工作者可以將新聞報(bào)道與短視頻相結(jié)合，不斷創(chuàng)新新聞宣傳新視角，把握住良好的切入點(diǎn)，提高新聞報(bào)道的針對(duì)性和廣泛性。另外，新聞宣傳工作要始終以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，將新聞宣傳重點(diǎn)始終圍繞在教育事業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及公共交通上，這些內(nèi)容都是和人民群眾的生活息息相關(guān)的，對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，能夠?qū)⑿侣剤?bào)道作為黨和政府與群眾之間的溝通工具，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力[7]。

例如，在后疫情時(shí)代，有關(guān)新冠肺炎疫情的最新消息和動(dòng)態(tài)成為人們最關(guān)注的熱點(diǎn)話題，新聞工作者作為信息的傳播者和輿論引導(dǎo)者，為了防止人們出現(xiàn)恐慌心理，必須優(yōu)化新聞宣傳內(nèi)容，重點(diǎn)將新冠肺炎疫情防控措施傳播到各大平臺(tái)上，并且還要及時(shí)澄清不實(shí)信息和謠言，嚴(yán)謹(jǐn)發(fā)布一些帶有敏感詞匯的信息，在傳遞社會(huì)正能量的同時(shí)穩(wěn)定人心，以維護(hù)社會(huì)秩序的和諧、穩(wěn)定[8]。新聞工作者要借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，整合積極、正面的新聞信息資源，提升新聞報(bào)道的感染力，讓人們能夠及時(shí)接收到真實(shí)、權(quán)威的新聞信息，展現(xiàn)出新聞宣傳工作的職責(zé)和價(jià)值。

（四）提升新聞工作者的創(chuàng)新意識(shí)，提高新聞宣傳質(zhì)量

融媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要在黨和政府的大力支持下逐漸完成。新聞工作者也要不斷努力，提高創(chuàng)新意識(shí)，在新聞宣傳工作中充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，在新聞報(bào)道中做到取其精華去其糟粕，積極對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。另外，還要利用融媒體傳播渠道，宣傳充滿正能量的內(nèi)容。尤其是身處于基層生活中的正能量事件，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，還要對(duì)性質(zhì)丑陋的行為進(jìn)行披露[9]，不斷向人們傳遞正能量，提高其社會(huì)責(zé)任感，爭(zhēng)做社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行者，堅(jiān)持為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)努力奮斗。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，新聞宣傳工作要做到與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展，不斷創(chuàng)新宣傳手段和模式，新聞工作者也要通過(guò)學(xué)習(xí)不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，樹(shù)立正確的理想信念。在新聞宣傳工作中要堅(jiān)定立場(chǎng)，為人民群眾提供真實(shí)、正面的報(bào)道，利用新聞?shì)浾摰姆e極作用，更好地引導(dǎo)和服務(wù)群眾。

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