孫曉燕

摘要：我國的媒體行業(yè)在科學(xué)技術(shù)持續(xù)發(fā)展的影響下，出現(xiàn)了明顯的融合傾向，這成為我國媒體行業(yè)未來的主要發(fā)展方向。我國傳統(tǒng)的廣播電視媒體也開始謀求借助與其他媒體的融合推動(dòng)自身的健康發(fā)展。電視編輯人員在這個(gè)過程中主體意識(shí)和受眾意識(shí)都面臨一定的影響，處理不好的話將會(huì)對(duì)電視媒體在融媒體環(huán)境下的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響，這就使得增強(qiáng)電視編輯人員的主體意識(shí)和受眾意識(shí)成為電視媒體發(fā)展的重要任務(wù)。本文結(jié)合融媒體、主體意識(shí)和受眾意識(shí)的概念分析，探討了主體意識(shí)和受眾意識(shí)對(duì)電視內(nèi)容帶來的影響，并結(jié)合這一影響，提出了增強(qiáng)電視編輯人員主體意識(shí)和受眾意識(shí)的策略。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境；電視編輯；增強(qiáng)；主體意識(shí)；受眾意識(shí)

廣播電視媒體在融媒體環(huán)境下的主體和受眾，因?yàn)槭艿矫襟w技術(shù)發(fā)展的影響出現(xiàn)了全新的變化，尤其是受眾在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能終端的作用下，已不再滿足于信息的被動(dòng)接受，而是主動(dòng)參與到節(jié)目?jī)?nèi)容的編輯、生產(chǎn)中。在這種形勢(shì)下，電視編輯人員需要主動(dòng)增強(qiáng)主體意識(shí)和受眾意識(shí)，從而確保在滿足受眾真實(shí)需求的基礎(chǔ)上對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。希望通過本文對(duì)增強(qiáng)電視編輯人員主體意識(shí)和受眾意識(shí)策略的探討，為我國電視媒體在融媒體環(huán)境下的發(fā)展提供借鑒和參考。

一、相關(guān)概念分析

（一）融媒體

融媒體是一種綜合運(yùn)用新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)形成的現(xiàn)代化媒體運(yùn)作方式[1]。在我國信息社會(huì)化發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)可以在憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面整合各種資源的同時(shí)，更好地發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)。融媒體并非傳統(tǒng)媒體和新媒體二者的簡(jiǎn)單疊加，而是需要在始終堅(jiān)持融合發(fā)展這一基本原則的基礎(chǔ)上，通過流程、平臺(tái)的優(yōu)化和再造，最終對(duì)資源和生產(chǎn)要素進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)信息、內(nèi)容和技術(shù)應(yīng)用等方面的共融互通。

（二）主體意識(shí)

電視編輯人員的主體意識(shí)，是指在電視節(jié)目的策劃、編輯和制作過程中呈現(xiàn)出的個(gè)人主觀能動(dòng)性，這也是編輯人員自身專業(yè)能力和編輯水平的客觀體現(xiàn)，對(duì)于電視節(jié)目的編輯工作質(zhì)量將會(huì)產(chǎn)生直接影響[2]。通常而言，編輯人員因?yàn)槠鋫€(gè)體思維和想法受到社會(huì)環(huán)境以及個(gè)人生活環(huán)境等因素的影響存在明顯的不同，導(dǎo)致主觀意識(shí)和個(gè)人見解也存在明顯的差異，這對(duì)于電視節(jié)目編輯工作中的價(jià)值導(dǎo)向?qū)?huì)產(chǎn)生決定性的影響。

（三）受眾意識(shí)

電視編輯人員的受眾意識(shí)，是指在廣播電視節(jié)目的編輯生產(chǎn)過程中，編輯人員從觀眾的視角出發(fā)，有效融合用戶觀念和用戶意識(shí)，從而在電視節(jié)目中體現(xiàn)觀眾的群體價(jià)值。在融媒體環(huán)境下，如果電視編輯人員忽視了節(jié)目編輯生產(chǎn)過程中受眾群體的實(shí)際價(jià)值，不但會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容編輯的失真，而且節(jié)目對(duì)于受眾的吸引力也會(huì)遭到大幅度地削弱，這對(duì)電視媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生不利影響。

二、電視編輯人員的主體意識(shí)和受眾意識(shí)對(duì)電視內(nèi)容帶來的影響

（一）主體意識(shí)為電視內(nèi)容帶來的影響

主體意識(shí)作為編輯人員在電視節(jié)目編輯創(chuàng)作過程中所呈現(xiàn)出的主觀能動(dòng)性，具體可以分為自主、創(chuàng)新、人格和責(zé)任意識(shí)四個(gè)部分。通常而言，主體意識(shí)就是電視編輯人員對(duì)于自身能力、價(jià)值以及定位所形成的正確認(rèn)知[3]。電視編輯人員在工作過程中，可以通過個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)以及工作經(jīng)驗(yàn)的持續(xù)積累和提升對(duì)工作重要價(jià)值形成正確的認(rèn)知，并通過主觀能動(dòng)性的發(fā)揮，進(jìn)一步提高編輯工作的質(zhì)量。編輯人員的主體意識(shí)將會(huì)對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的政治立場(chǎng)和呈現(xiàn)方式產(chǎn)生直接而明顯的影響。編輯人員只有具備了正確的主體意識(shí)，才能始終堅(jiān)持積極正面的電視節(jié)目社會(huì)定位，生產(chǎn)制作出符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀和政治立場(chǎng)要求的新聞節(jié)目；編輯人員只有具備了較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，才能自主創(chuàng)新地開展新聞節(jié)目編輯工作，這對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的提高有著明顯作用；編輯人員只有具備了健全的人格意識(shí)，才能在編輯工作過程中始終堅(jiān)守職業(yè)道德的基本原則，從而保障新聞節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的規(guī)范；編輯人員只有具備了高度的責(zé)任意識(shí)，才能為廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并保證全身心投入到節(jié)目編輯工作中。

（二）受眾意識(shí)為電視內(nèi)容帶來的影響

作為融媒體環(huán)境下電視編輯人員必備的素養(yǎng)之一，受眾意識(shí)要求編輯人員在挖掘和整合新聞信息，確定其傳播和呈現(xiàn)方式的過程中，以受眾對(duì)信息的正當(dāng)需求為核心，充分尊重受眾對(duì)信息的興趣愛好，為受眾提供有針對(duì)性的內(nèi)容服務(wù)。融媒體時(shí)代，各種媒體技術(shù)的快速發(fā)展使得受眾對(duì)于信息的反饋渠道得到了進(jìn)一步拓展，編輯人員可以借助各種新媒體平臺(tái)，在第一時(shí)間獲取受眾的信息評(píng)論，在了解其真實(shí)信息需求的前提下，確定節(jié)目編輯工作的框架和主要方向。編輯人員自身的受眾意識(shí)水平高低對(duì)其信息獲取和呈現(xiàn)的方式將會(huì)產(chǎn)生決定性的影響。實(shí)際上，受眾意識(shí)并非要求編輯人員單純地滿足受眾在信息方面的需求，而是需要引導(dǎo)受眾參與到新聞節(jié)目的編輯和生產(chǎn)中來。

三、融媒體環(huán)境下電視媒體的主體和受眾變化分析

（一）電視媒體主體內(nèi)容和形式的變革

在融媒體環(huán)境下電視節(jié)目為了更好地適應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化，在節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播形式方面都進(jìn)行了科學(xué)的調(diào)整和創(chuàng)新，做到與受眾的社會(huì)生活緊密相連。目前最為熱門的短視頻和微視頻等視頻平臺(tái)也都創(chuàng)立了新聞和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，這對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了一定的沖擊，使得傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過程中的市場(chǎng)占有率和節(jié)目收視率有所下降[4]。在融媒體環(huán)境下，由于各種新媒體平臺(tái)和技術(shù)的發(fā)展，受眾可以借助移動(dòng)智能終端隨時(shí)隨地獲取信息。在這種全新的媒體環(huán)境下，電視編輯人員需要結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展的具體要求，全方位掌握靈活多變的新聞內(nèi)容和呈現(xiàn)形式，配合各種新媒體平臺(tái)以及軟件的合理應(yīng)用，確保經(jīng)過編輯處理的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容能夠更好地滿足受眾的需求。

（二）受眾對(duì)節(jié)目需求的變化

在單一化的傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)代，60后和70后是廣播電視媒體的主要受眾群體。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，90后和00后已經(jīng)成為新媒體平臺(tái)的主流受眾群體，并且廣播電視節(jié)目的內(nèi)容也在隨著時(shí)代的發(fā)展不斷更新，受眾的需求也隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展而產(chǎn)生變化。與嚴(yán)肅的新聞?wù)未笫录啾?，現(xiàn)如今的受眾群體更傾向于觀看娛樂節(jié)目。與之前單一化媒體發(fā)展時(shí)代的長(zhǎng)篇大論新聞報(bào)道相比，受眾群體更傾向于選擇時(shí)長(zhǎng)較短的新聞短視頻。在這種受眾對(duì)節(jié)目的需求以及心理持續(xù)變化的背景下，編輯人員需要結(jié)合融媒體發(fā)展的具體要求，持續(xù)強(qiáng)化自身的主體意識(shí)，以便在創(chuàng)新廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)廣播電視媒體在媒體融合發(fā)展環(huán)境下的市場(chǎng)占有率和節(jié)目收視率。

四、當(dāng)下電視編輯人員主體意識(shí)和受眾意識(shí)出現(xiàn)的問題

（一）過分強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)

融媒體時(shí)代的傳媒行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈，各類媒體在發(fā)展過程中始終將滿足受眾的需求作為主要的發(fā)展宗旨。部分電視編輯人員過于強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)，在節(jié)目?jī)?nèi)容編輯生產(chǎn)的過程中，只是單純地迎合受眾的需求，導(dǎo)致在信息的選取、整合以及呈現(xiàn)方式上出現(xiàn)了嚴(yán)重的偏差，這對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目引導(dǎo)正向社會(huì)輿論的功能產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。比如，前段時(shí)間出現(xiàn)的“山西臨汾過壽老人下跪”的這一新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上瘋狂傳播，這說明事件發(fā)生后各媒體紛紛對(duì)老人進(jìn)行了采訪。但實(shí)際上，這個(gè)事件發(fā)生的原因是因?yàn)轱埖曜陨淼慕ㄖ|(zhì)量不達(dá)標(biāo)，或者是因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間未修繕出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)損壞，并非是因?yàn)槔先酥饔^錯(cuò)誤導(dǎo)致的。但各類媒體的采訪工作卻將受眾群體的關(guān)注點(diǎn)聚焦在無辜的老人身上，對(duì)他帶來了嚴(yán)重的心理傷害。這種信息采集方式完全違背了社會(huì)的公序良俗，究其原因是編輯人員過分強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)造成的。

（二）主體意識(shí)弱化現(xiàn)象嚴(yán)重

電視編輯人員所應(yīng)具備的主體意識(shí)在節(jié)目編輯創(chuàng)作中可以簡(jiǎn)單地概括為創(chuàng)新意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。之前網(wǎng)絡(luò)上“山西臨汾過壽老人下跪”這一新聞事件之所以出現(xiàn)，最重要的原因是編輯人員缺乏主體意識(shí)尤其是責(zé)任意識(shí)。作為節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，電視編輯工作人員需要做到在還原社會(huì)事件本來面貌的同時(shí)，引導(dǎo)受眾發(fā)現(xiàn)、揭示廣泛存在的社會(huì)問題。但在這一新聞事件的編輯過程中，媒體并未提及飯店倒塌的原因以及負(fù)責(zé)人信息，只是以老人的痛處引發(fā)受眾群體的同情，這從側(cè)面反映出編輯人員嚴(yán)重缺乏責(zé)任意識(shí)和主體意識(shí)。隨著融媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體還出現(xiàn)了一種信息同質(zhì)化現(xiàn)象，即同一則新聞信息會(huì)被多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，有的只是對(duì)文字?jǐn)⑹龇绞胶团鋱D進(jìn)行了變更，這也從側(cè)面說明了當(dāng)下電視編輯人員缺乏足夠的創(chuàng)新意識(shí)。

五、電視編輯人員在融媒體環(huán)境下增強(qiáng)主體意識(shí)和受眾意識(shí)的策略

（一）電視編輯人員需要正確處理主體意識(shí)和受眾意識(shí)的關(guān)系

對(duì)于融媒體時(shí)代廣播電視媒體的發(fā)展而言，強(qiáng)調(diào)主體意識(shí)和受眾意識(shí)都有著明顯的作用，但在這一過程中如果割裂了二者之間的關(guān)系，則會(huì)導(dǎo)致電視編輯人員處于一種角色轉(zhuǎn)型的認(rèn)知混亂狀態(tài)。編輯人員為了更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展提出的全新要求，需要對(duì)主體意識(shí)和受眾意識(shí)以及二者的關(guān)系形成正確的認(rèn)知，這樣才能有效地處理編輯工作中遇到的各類問題。從內(nèi)外因?qū)用婵磥恚弘娨暰庉嬋藛T的主體意識(shí)是內(nèi)因，要求編輯工作人員在堅(jiān)持正確的政治方向和社會(huì)輿論導(dǎo)向的前提下，遵循職業(yè)道德的要求和節(jié)目信息傳播的規(guī)律生產(chǎn)出高質(zhì)量的節(jié)目；受眾意識(shí)則是對(duì)電視編輯工作質(zhì)量產(chǎn)生影響的外部因素，要求編輯人員立足受眾群體的實(shí)際信息需求和客觀環(huán)境，將自己形成的主體意識(shí)以受眾樂于接受的方式進(jìn)行全方位表達(dá)，借此發(fā)揮廣播電視媒體在信息傳播中的權(quán)威性。

（二）編輯人員主體意識(shí)的重構(gòu)

融媒體時(shí)代出現(xiàn)的各種全新媒體技術(shù)使得電視節(jié)目生產(chǎn)過程中的制作手法不斷創(chuàng)新，電視節(jié)目的傳播渠道以及內(nèi)容的多元化、個(gè)性化特點(diǎn)也變得愈發(fā)明顯，電視編輯人員需要在正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)存在差距的前提下，關(guān)注自身主體意識(shí)的重構(gòu)和發(fā)展。

簡(jiǎn)單而言，融媒體時(shí)代電視編輯人員增強(qiáng)主體意識(shí)需要從審美意識(shí)、信息意識(shí)和責(zé)任意識(shí)三方面入手。編輯人員需要在工作中關(guān)注節(jié)目選題策劃中審美水平的提升，作為節(jié)目選題策劃的靈魂，編輯的審美水平對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)意水平和文化價(jià)值將會(huì)產(chǎn)生決定性的影響[5]。編輯人員需要通過提高自身的審美水平，對(duì)各種社會(huì)文化的風(fēng)向變化做出靈敏的反應(yīng)以及科學(xué)的判斷和觀察，確保電視節(jié)目的內(nèi)涵價(jià)值能夠不斷得以提升。此外，電視編輯人員需要始終堅(jiān)持節(jié)目?jī)?nèi)容為王的基本工作原則，生產(chǎn)出符合受眾群體真實(shí)需求的高質(zhì)量節(jié)目?jī)?nèi)容，更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體在信息傳播中的價(jià)值。

隨著融媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步，要想提升電視編輯人員的責(zé)任意識(shí)，就要求廣播電視媒體定期組織他們參加職業(yè)道德方面的培訓(xùn)，并且還要通過各種融媒體節(jié)目制作手段的培訓(xùn)，確保他們能夠?qū)庉嫻ぷ餍纬闪己玫呢?zé)任心和使命感，始終以一種創(chuàng)新求真和精益求精的精神開展編輯工作，從而生產(chǎn)出符合受眾真實(shí)需求的高質(zhì)量節(jié)目。

（三）編輯人員受眾意識(shí)的重構(gòu)

電視編輯人員在融媒體時(shí)代受眾意識(shí)的重構(gòu)需要從市場(chǎng)意識(shí)和營(yíng)銷意識(shí)的提升方面入手。要讓電視編輯人員認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)廣播電視在融媒體時(shí)代的發(fā)展中，受眾群體是其重要的客戶，必須要在堅(jiān)持市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)，逐步提升對(duì)于受眾群體的關(guān)注和服務(wù)意識(shí)，保證經(jīng)過編輯之后的節(jié)目?jī)?nèi)容能夠切實(shí)符合受眾的需求。當(dāng)下，融媒體技術(shù)的發(fā)展使得信息收集工作變得愈發(fā)簡(jiǎn)單，編輯人員需要通過合理收集用戶信息，在掌握其真實(shí)信息需求走向和興趣分布的基礎(chǔ)上，對(duì)節(jié)目制作形式進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，確保受眾能夠準(zhǔn)確接收到來自編輯人員的正確價(jià)值觀傳遞和社會(huì)輿論引導(dǎo)，這也是確保傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目編輯價(jià)值和節(jié)目收視率持續(xù)提升的必然要求。在之前單一化的媒體發(fā)展背景下，編輯人員容易形成“酒香不怕巷子深”的意識(shí)，但在目前人們社會(huì)生活節(jié)奏持續(xù)加快的背景下，電視媒體節(jié)目的信息也變成了一種快銷商品，且受眾群體在信息的傳播過程中也主動(dòng)參與。在這種形勢(shì)下，編輯人員的傳統(tǒng)營(yíng)銷意識(shí)需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在保障節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)和有價(jià)值的前提下，憑借自身的專業(yè)技能和現(xiàn)代媒體技術(shù)，制造節(jié)目的爆點(diǎn)引起熱搜，從而確保電視節(jié)目能夠獲取更高的受眾群體關(guān)注度。

六、結(jié)語

主體意識(shí)和受眾意識(shí)作為傳統(tǒng)廣播電視媒體在融媒體時(shí)代的發(fā)展中不可或缺的重要因素，要求編輯人員在發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性的前提下，立足受眾群體對(duì)于信息的真實(shí)需求，針對(duì)節(jié)目的內(nèi)容及形式進(jìn)行創(chuàng)新。滿足受眾需求是我國傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中的主要宗旨。但是目前傳統(tǒng)電視媒體編輯人員在工作中卻出現(xiàn)了過分強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)、弱化主體意識(shí)的現(xiàn)象，這對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容編輯制作的質(zhì)量以及傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性都會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。電視編輯人員在融媒體時(shí)代要想增強(qiáng)受眾意識(shí)和主體意識(shí)，需要正確認(rèn)識(shí)受眾意識(shí)和主體意識(shí)之間的關(guān)系，從審美意識(shí)、信息意識(shí)和責(zé)任意識(shí)三方面入手增強(qiáng)主體意識(shí)，并且通過強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)和營(yíng)銷意識(shí)確保在提升受眾意識(shí)的同時(shí)，生產(chǎn)出符合受眾需求的高質(zhì)量新聞節(jié)目。

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