閔妤 聶向鋒 王大偉

摘要：2021年，是一個(gè)不尋常的年份，建黨百年讓2021年的新聞報(bào)道中，唱響了紅色的主旋律。雖然日歷已翻過(guò)2021，但黨建報(bào)道依然會(huì)在新聞報(bào)道中，挑大梁、擔(dān)主角，是各類(lèi)媒體特別是黨報(bào)的重要報(bào)道內(nèi)容之一，是黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。但由于黨建工作政治性強(qiáng)、內(nèi)容嚴(yán)肅，造成了黨建報(bào)道不好采、不好寫(xiě)，有的報(bào)道面孔呆板、內(nèi)容枯燥。如何做好黨建報(bào)道？如何讓黨建報(bào)道更加讓讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)？本文將結(jié)合筆者在《青島晚報(bào)》的工作實(shí)際進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：黨建報(bào)道；時(shí)政新聞；新媒體；黨報(bào)

“唱支山歌給黨聽(tīng)，我把黨來(lái)比母親……”2021年5月9日，在青島著名的景區(qū)五四廣場(chǎng)，一場(chǎng)童聲領(lǐng)唱的紅歌快閃拉開(kāi)了“‘紅滿廣場(chǎng) 我心向黨大型紅色文藝影視文學(xué)進(jìn)社區(qū)展演暨黨員奉獻(xiàn)日活動(dòng)”的序幕，也是青島媒體主辦的特色黨建活動(dòng)的報(bào)道開(kāi)篇。

一、黨建報(bào)道的重要性：營(yíng)造良好的政治生態(tài)環(huán)境

1921年7月，中共“一大”在上海秘密舉行。這次會(huì)議結(jié)束后，代表們把革命的火種帶向全國(guó)各地，從此，中國(guó)革命的航船從南湖揚(yáng)帆啟航，中國(guó)的歷史開(kāi)啟了全新的篇章。這就是“紅船精神”，在新聞宣傳工作中，我們新聞人也要發(fā)揚(yáng)“紅船精神”，創(chuàng)作出有溫度、有深度、有影響力的新聞作品，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好黨的故事，新時(shí)代的故事。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的建設(shè)，提出了抓好黨建是最大政績(jī)的理念。近年來(lái)，隨著黨建領(lǐng)域改革不斷創(chuàng)新發(fā)展，全面從嚴(yán)治黨、從嚴(yán)治吏要求落地生根，新形勢(shì)新實(shí)踐迫切要求媒體創(chuàng)新黨建報(bào)道，傳播好黨建工作好聲音。如何增強(qiáng)黨建報(bào)道吸引力，讓廣大讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)，從而營(yíng)造出良好的政治生態(tài)環(huán)境，成為一個(gè)需要認(rèn)真研究的重要課題。

二、黨建報(bào)道的影響力：從群眾中來(lái)，到群眾中去

在中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕之際，為回顧中國(guó)共產(chǎn)黨同人民風(fēng)雨同舟、生死與共，總結(jié)中國(guó)共產(chǎn)黨的百年輝煌成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)新時(shí)代黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，激勵(lì)和動(dòng)員全黨全軍全國(guó)各族人民，滿懷信心邁進(jìn)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程，各媒體推出了精彩紛呈的新聞報(bào)道。

如何在這個(gè)重大的歷史節(jié)點(diǎn)，讓黨建報(bào)道深入人心？青島日?qǐng)?bào)社聯(lián)合青島市委組織部、市委宣傳部、市文明辦、團(tuán)市委等單位，共同推出“紅滿廣場(chǎng) 我心向黨”——慶祝建黨100周年紅色影視文學(xué)文藝進(jìn)社區(qū)展演暨黨員奉獻(xiàn)日活動(dòng)。作為活動(dòng)的承辦單位，《青島晚報(bào)》組成了專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、人員組織、后期報(bào)道等一系列任務(wù)。并確定了活動(dòng)的主旨——“從群眾中來(lái)，到群眾中去”，通過(guò)廣大黨員群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，實(shí)現(xiàn)“永遠(yuǎn)跟黨走”群眾性主題宣傳教育，達(dá)到豐富廣大群眾的文化生活目的。[1]

活動(dòng)將通過(guò)市民紅色經(jīng)典戲劇、音樂(lè)、舞蹈等文藝作品展演，紅色經(jīng)典和現(xiàn)代青島元素影視作品放映，老黨員講述分享革命經(jīng)歷，黨史知識(shí)線上有獎(jiǎng)競(jìng)猜，基層黨員干部服務(wù)市民等呈現(xiàn)方式進(jìn)行。

活動(dòng)自5月9日在青島地標(biāo)式廣場(chǎng)——五四廣場(chǎng)開(kāi)幕后，先后走進(jìn)海倫路廣場(chǎng)、青島中學(xué)、湛山廣場(chǎng)、大劇院廣場(chǎng)、膠州李哥莊鎮(zhèn)廣場(chǎng)等，在全市范圍內(nèi)產(chǎn)生了很大的影響。每場(chǎng)活動(dòng)中都有豐富多彩的紅色演出，對(duì)社區(qū)居民吸引力很強(qiáng)，場(chǎng)場(chǎng)座無(wú)虛席。在紅色演出的同時(shí)，還有互動(dòng)性很強(qiáng)的黨史知識(shí)問(wèn)答。在主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一問(wèn)一答中，黨史教育如春雨潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，流入人們的心田。同時(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，分享著自己革命經(jīng)歷的老黨員、老戰(zhàn)士，用自己的故事打動(dòng)著每一個(gè)觀眾，他們的革命精神得到了發(fā)揚(yáng)和傳承。

在一次活動(dòng)中，青島市政協(xié)文史委特聘專(zhuān)家顧問(wèn)、青島市關(guān)工委“五老”宣講指導(dǎo)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、青島市黨史學(xué)習(xí)教育宣講師資庫(kù)名師王繼軍，現(xiàn)場(chǎng)聲情并茂地講述了青島的紅色記憶沿革。王繼軍的開(kāi)場(chǎng)白很特別，由一幅《南湖紅船》的美術(shù)畫(huà)作講起，帶領(lǐng)在場(chǎng)的每一個(gè)人回憶起建黨一百周年的崢嶸歲月?！拔蚁胗眠@四分鐘的時(shí)間，讓大家看看這百年來(lái)的艱苦與不易。”短視頻開(kāi)始，王繼軍擔(dān)當(dāng)起了旁白解說(shuō)，“在一次次拐彎、一次次碰壁后，我們黨在黑暗中徘徊、摸索……”從青島建置講起，王繼軍將20年來(lái)積累的珍貴歷史資料毫無(wú)保留地展出，家國(guó)情懷成為講座的主線，系統(tǒng)地闡述了青島這座城市與黨史的緊密結(jié)合，詳盡地講述了青島解放等歷史節(jié)點(diǎn)。王盡美、鄧恩銘、李慰農(nóng)……令人感動(dòng)的是，一個(gè)個(gè)光輝閃耀的名字背后都有一個(gè)個(gè)感人至深的、發(fā)生在青島的生動(dòng)故事，讓在場(chǎng)的每一位聽(tīng)眾對(duì)革命先輩堅(jiān)守初心的意志品質(zhì)肅然起敬，黨性得到進(jìn)一步錘煉。[2]

“紅滿廣場(chǎng) 我心向黨”活動(dòng)開(kāi)展的同時(shí)，通過(guò)官微、視頻號(hào)、客戶端等新媒體形式，第一時(shí)間傳播出去，讓更多沒(méi)能到現(xiàn)場(chǎng)觀看的網(wǎng)民身臨其境，將宣傳效果無(wú)限放大。這無(wú)疑是黨建報(bào)道新形式的一次有益嘗試。

三、黨建報(bào)道的貼近性：特色志愿活動(dòng)，讓居民多受益

習(xí)近平總書(shū)記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上發(fā)表了重要講話，回顧了我們黨篳路藍(lán)縷、櫛風(fēng)沐雨的百年歷史進(jìn)程，系統(tǒng)總結(jié)了我們黨開(kāi)基立業(yè)、鑄就輝煌的百年奮斗成就，深刻闡明了我們黨獨(dú)立自主、實(shí)踐創(chuàng)造的百年發(fā)展規(guī)律，科學(xué)展望了我們黨開(kāi)拓進(jìn)取、走向新百年的宏偉藍(lán)圖。建黨100年，也是黨帶領(lǐng)人民謀幸福的100年，因此，黨建報(bào)道也如同黨的百年歷史一樣，要有貼近性，要為群眾謀福利。

在青島日?qǐng)?bào)社組織的黨建活動(dòng)中，每場(chǎng)紅色文藝匯演結(jié)束后，來(lái)自青島城運(yùn)控股集團(tuán)、青島市立醫(yī)院、青島柔道協(xié)會(huì)等單位的黨員，都會(huì)結(jié)合自身特長(zhǎng)，為市民提供義診、義剪、換紗窗等各類(lèi)志愿服務(wù)。同時(shí)，《青島晚報(bào)》“民生24小時(shí)”欄目的黨員記者也到現(xiàn)場(chǎng)接訪，了解居民的煩心事，每周推出三到四個(gè)版面，結(jié)合市民在活動(dòng)中反映的問(wèn)題，幫助市民協(xié)調(diào)各職能部門(mén)，解決房子漏雨、噪聲擾民、物業(yè)不作為等煩心事。市民小問(wèn)題，關(guān)乎島城大民生。在解決一個(gè)又一個(gè)小問(wèn)題的過(guò)程中，真正滿足市民需求，全力推進(jìn)民生項(xiàng)目建設(shè)，讓黨建報(bào)道落到實(shí)處。[3]

2021年5月，“沃土送給勞動(dòng)者”一次特殊的志愿活動(dòng)開(kāi)啟了。在推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)過(guò)程中，青島始終走在全國(guó)前列。對(duì)生活在城市中心居民來(lái)說(shuō)，居家陽(yáng)臺(tái)、小區(qū)綠地，都會(huì)用來(lái)養(yǎng)上一盆花、種上一棵樹(shù)。市民養(yǎng)花種樹(shù)熱潮背后，是綠色青島建設(shè)的澎湃動(dòng)力。

與此同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)污泥的無(wú)害化綜合利用，助力低碳城市建設(shè)，青島于2017年建成了污泥堆肥工程項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)處理，將黏稠、惡臭、易滋生蒼蠅的污泥變?yōu)楦惩翣畹漠a(chǎn)品廣泛應(yīng)用于園林綠化、土地改良等，并可進(jìn)行深加工制作有機(jī)肥。青島市經(jīng)過(guò)史上最大規(guī)模的老企業(yè)搬遷工作，一批化工、鋼鐵類(lèi)重工企業(yè)遷出市區(qū)，更深度的處理、更潔凈的自來(lái)水，為青島環(huán)保低碳利用污泥提供了條件。

一邊是大量的供應(yīng)，一邊是市民的需求，為了將二者結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步推動(dòng)“學(xué)黨史辦實(shí)事”活動(dòng)走深走實(shí)，讓廣大市民享受到更多實(shí)實(shí)在在的便利，青島市生態(tài)環(huán)境局、青島晚報(bào)、青島水務(wù)集團(tuán)婁山河水務(wù)資源公司、青島城運(yùn)控股集團(tuán)等愛(ài)心單位，聯(lián)合推出“我為群眾辦實(shí)事，沃土送給勞動(dòng)者”大型公益便民活動(dòng)。所有裝袋營(yíng)養(yǎng)土由青島水務(wù)集團(tuán)婁山河水務(wù)資源有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)輸至活動(dòng)地點(diǎn)，《青島晚報(bào)》全媒體提前發(fā)布活動(dòng)發(fā)放時(shí)間和地點(diǎn)，青島城運(yùn)控股集團(tuán)負(fù)責(zé)組織志愿者現(xiàn)場(chǎng)維持秩序。本次活動(dòng)既推進(jìn)了青島生態(tài)文明城市的建設(shè)，助力城市低碳發(fā)展和環(huán)境保護(hù)，又讓市民得到了實(shí)惠，是黨建報(bào)道貼近性的典型體現(xiàn)。

四、黨建報(bào)道的故事性：講好黨員故事，講好中國(guó)故事

回溯建黨百年歷史，是奮斗不息的一百年，也是楷模人物輩出的一百年。一代又一代的共產(chǎn)黨人前仆后繼，為黨旗增熠熠光輝，為黨史添奪目光華。今天，扎根社會(huì)各行各業(yè)的共產(chǎn)黨員們，繼續(xù)在波瀾壯闊的民族復(fù)興長(zhǎng)卷上書(shū)寫(xiě)著一筆筆濃墨重彩。他們學(xué)黨史、鑄黨魂，力行實(shí)干擔(dān)當(dāng)，在堅(jiān)守本職崗位的同時(shí)帶頭集結(jié)成無(wú)私奉獻(xiàn)的志愿服務(wù)隊(duì)伍，將黨史學(xué)習(xí)成果與實(shí)際工作相結(jié)合，轉(zhuǎn)化為為人民服務(wù)的具體行動(dòng)，切實(shí)解決基層難事、辦好實(shí)事。

而黨建報(bào)道，就是要講好這些黨員故事，講好中國(guó)故事，讓我們的讀者一起認(rèn)識(shí)并且記住這些在平凡崗位續(xù)寫(xiě)著不平凡紅色篇章的面孔。《青島晚報(bào)》為此開(kāi)設(shè)了《學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開(kāi)新局》黨史學(xué)習(xí)教育專(zhuān)欄，取得了良好的宣傳效果，挖掘的人物也引起了很大反響。

（一）定下小目標(biāo)：講百節(jié)黨課

2021年3月23日13時(shí)30分，76歲的老黨員楊希崗最后檢查了一遍自己的提包，確定授課筆記都裝好后，走出了家門(mén)，坐上公交車(chē)來(lái)到無(wú)棣路社區(qū)，準(zhǔn)備完成今年的第23場(chǎng)黨史課巡講。作為市北區(qū)宣講團(tuán)成員、遼寧路街道宣講團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，楊希崗自2020年定下了2021年講滿100場(chǎng)黨史講座的小目標(biāo)后，從1月4日起，平均每?jī)扇炀鸵缴鐓^(qū)或中小學(xué)進(jìn)行黨史教育專(zhuān)題講座，有時(shí)甚至一天趕兩場(chǎng)。他的故事經(jīng)過(guò)報(bào)道后，很多社區(qū)和單位特意邀請(qǐng)楊希崗來(lái)講黨課。楊希崗為了“備課”，專(zhuān)門(mén)到遵義和西柏坡研學(xué)，他的宣講，讓社區(qū)黨員們聽(tīng)到的是生動(dòng)的語(yǔ)言，看到的是澎湃的激情，他將黨史講出溫度、高度和力度。[4]

（二）破舊沙發(fā)里，竟然藏金子

2021年5月1日，青島市民楊劍嶺在劉公島路路口附近撿了一個(gè)躺在原地多日被風(fēng)吹日曬后破舊不堪的廢舊沙發(fā)，想著里面的木頭還能用，就搬回了家。五一假期，他找來(lái)工具想要將沙發(fā)木頭劈開(kāi)。劈開(kāi)沙發(fā)后，里面竟然掉出了一個(gè)手工編織的袋子，里面裝著一大摞現(xiàn)金、一個(gè)小金塊和存單等物品。發(fā)現(xiàn)這些物品后，楊劍嶺立即喊來(lái)了弟弟楊劍春。兄弟兩人馬上通過(guò)晚報(bào)尋找主人。這一體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的報(bào)道刊發(fā)后，楊氏兄弟的誠(chéng)信感動(dòng)了無(wú)數(shù)人。

英雄交警李涌、膠州勇救落水少年不幸遇難的趙漢語(yǔ)……像這樣的報(bào)道還有很多，通過(guò)各行各業(yè)基層黨員的典型故事，以人見(jiàn)情、以情敘事、以事明理，增加了新聞的貼近性和感染力，受到讀者們的好評(píng)。通過(guò)這些先進(jìn)典型的報(bào)道，激勵(lì)每名黨員，每名群眾，都不忘初心、牢記使命，堅(jiān)定理想信念、踐行黨的宗旨，在實(shí)際工作中不懈奮斗，為黨和人民奉獻(xiàn)自己的一切，對(duì)黨開(kāi)創(chuàng)未來(lái)、走進(jìn)新的百年征程擁有更強(qiáng)大的自信。這就是黨建報(bào)道的力量。

五、黨建報(bào)道的傳播性：報(bào)紙搭臺(tái)新媒體唱戲，好酒也怕巷子深

黨建報(bào)道是新聞報(bào)道的重要內(nèi)容之一，為了讓好的報(bào)道能傳播得更遠(yuǎn)，要有報(bào)紙搭臺(tái)，也要有新媒體唱戲，讓好的報(bào)道通過(guò)報(bào)紙、公眾號(hào)、視頻號(hào)、頭條、客戶端等多媒體方式深入人心。新媒體的特點(diǎn)是內(nèi)容簡(jiǎn)潔、傳播迅速、受眾廣泛。新媒體具有交互性、自主性的特征，新聞自由度高，所以必須主動(dòng)應(yīng)對(duì)，反應(yīng)迅速。不善于自我表達(dá)就會(huì)“被表達(dá)”。不主動(dòng)回應(yīng)訴求就等同于放棄了話語(yǔ)權(quán)。要在把握“時(shí)度效”的基礎(chǔ)上迅速、主動(dòng)回應(yīng)，爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)?！拔覟槿罕娹k實(shí)事 沃土送給愛(ài)花人”愛(ài)心公益活動(dòng)共發(fā)放近50噸營(yíng)養(yǎng)土，滿足了島城市民種花侍草的需求，取得了良好的社會(huì)效果。這次活動(dòng)就充分利用了《青島晚報(bào)》的新媒體傳播，通過(guò)微信公眾號(hào)和視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容，引起廣泛關(guān)注，新媒體同步宣傳報(bào)道，點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量都出現(xiàn)了“爆款”。

除了媒體的新媒體平臺(tái)，也可以通過(guò)業(yè)務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展黨建宣傳工作。業(yè)務(wù)網(wǎng)每天瀏覽人數(shù)多、信息量大，可在業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上設(shè)立“組織建設(shè)”或“黨建宣傳”等專(zhuān)欄，將黨的路線方針政策、學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)、發(fā)展黨員和黨員管理、近期工作安排等文件上傳，便于學(xué)習(xí)、交流。通過(guò)集群網(wǎng)以及遠(yuǎn)程教育廣播系統(tǒng)，不定期給黨員發(fā)送信息，開(kāi)展黨建宣傳。需要注意的是，要以效果為標(biāo)準(zhǔn)改進(jìn)宣傳方式，避免“高大全”的僵化的宣傳推廣。內(nèi)容上充分考慮民眾接受度和參與度，話語(yǔ)上堅(jiān)持通俗化，善于換位思考，站在受眾立場(chǎng)上發(fā)聲會(huì)收到良好的效果。對(duì)不同的受眾要用不同的宣傳方法和宣傳重點(diǎn)。比如，在黨員干部中，要加強(qiáng)思想教育，使其成為意識(shí)形態(tài)工作的榜樣和先鋒。在青少年群體中，強(qiáng)化愛(ài)國(guó)主義教育，培養(yǎng)正確的“三觀”。在社會(huì)大眾中，則應(yīng)細(xì)化，不應(yīng)過(guò)于概念化、抽象化，要具體到各個(gè)領(lǐng)域，分別重點(diǎn)弘揚(yáng)經(jīng)濟(jì)中的誠(chéng)信、社會(huì)中的公平、管理上的法治。這樣才會(huì)事半功倍，取得更好的宣傳效果。

利用新媒體開(kāi)展宣傳思想工作，需要開(kāi)放包容的心態(tài)，要清醒地意識(shí)到新媒體時(shí)代社會(huì)化傳播模式變化，新的傳播格局給傳統(tǒng)的宣傳思想工作格局帶來(lái)沖擊。從領(lǐng)導(dǎo)干部到普通黨員干部，都該放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇氣、“善用”的智慧來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。在人人都是“自媒體”的時(shí)代，要鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)宣傳思想干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部由“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”向“主動(dòng)出擊”轉(zhuǎn)變，在眾聲喧嘩中發(fā)出更有分量的聲音。

六、結(jié)語(yǔ)

黨的建設(shè)的一切活動(dòng)歸根結(jié)底是為了廣大人民的根本利益，無(wú)論是懲治干部腐敗，還是加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，基層的變化是最生動(dòng)的變化，基層的感受是最真實(shí)的感受。為此，黨建報(bào)道的落腳點(diǎn)必須是基層的發(fā)展變化，這樣才能跳出工作本身，報(bào)道才能有可讀性。黨建報(bào)道有重要性、影響力、貼近性和故事性，要最大限度地為廣大人民群眾所接受、所喜聞樂(lè)見(jiàn)，能夠入耳、入眼、入腦、入心，這是我們長(zhǎng)期探索的課題。作為新聞工作者，要在做好黨建報(bào)道上發(fā)力，在重溯歷史、重溫經(jīng)典、重燃激情中進(jìn)一步豐富群眾的精神文化生活，堅(jiān)定理想信念，銘記光輝歷程，汲取奮進(jìn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王大偉，于吉爭(zhēng)，閔妤.發(fā)力“新媒體+線下活動(dòng)”老報(bào)紙這樣“出圈破陣”：《青島晚報(bào)》的新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展探索[J].新聞文化建設(shè)，2021（19）：1-2.

[2] 徐曼麗.融媒體時(shí)代黨建期刊記者采編工作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].記者觀察，2021（23）：116-117.

[3] 郎晶晶.新媒體條件下加強(qiáng)黨建新聞宣傳工作的對(duì)策[J].新聞傳播，2021（23）：115-116.

[4] 聶向鋒.《星期天刊》背后的用戶思維[J].新媒體研究， 2017（7）：115-116.