劉彤 王磊

摘要：打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，需要全社會的力量共同推動，積極發(fā)揮行業(yè)媒體的輿論宣傳和引導(dǎo)作用不可或缺。本文以中國食品報社為例，從深刻認(rèn)識意義，堅持正確導(dǎo)向，探索報道形式，結(jié)合行業(yè)特點創(chuàng)新融合模式，形成精準(zhǔn)扶貧特色等方面，為行業(yè)媒體在脫貧攻堅戰(zhàn)中如何發(fā)揮作用提供了方向和指引。

關(guān)鍵詞：行業(yè)媒體；脫貧攻堅；媒體職責(zé)

脫貧攻堅戰(zhàn)是全面建成小康社會的三大攻堅戰(zhàn)之一。黨的十八大以來，黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國各族人民，把脫貧攻堅擺在治國理政的突出位置，通過許多具有原創(chuàng)性、獨特性的重大舉措，開展組織實施人類歷史上規(guī)模最大、力度最強的脫貧攻堅戰(zhàn)，取得了舉世矚目的偉大成就、創(chuàng)造了彪炳史冊的人間奇跡。

打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，需要全社會的力量共同推動，積極發(fā)揮媒體的輿論宣傳和引導(dǎo)作用不可或缺。行業(yè)報是主流媒體傳播矩陣的重要組成部分，是做好意識形態(tài)領(lǐng)域工作的重要抓手，是服務(wù)黨和國家工作大局的主力軍之一。行業(yè)報以特定行業(yè)讀者為受眾對象，為特定行業(yè)發(fā)展服務(wù)，在做好脫貧攻堅報道的同時，行業(yè)報還要結(jié)合自身行業(yè)特點，整合資源，發(fā)揮全媒體平臺優(yōu)勢，全力以赴聚焦脫貧攻堅。行業(yè)報助力脫貧攻堅，要頂層有設(shè)計，執(zhí)行有效率，宣傳有力度，農(nóng)民有效益，才能在脫貧攻堅偉大征程中交出一份合格的答卷。

一、深刻認(rèn)識意義，投身脫貧攻堅偉大事業(yè)

習(xí)近平總書記說：“扶貧始終是我工作的一個重要內(nèi)容，我花的精力最多?！泵撠毠躁P(guān)乎人民群眾的獲得感幸福感，充分體現(xiàn)了我們黨始終堅持以人民為中心的價值追求。行業(yè)報既是黨的喉舌，也是系統(tǒng)的“發(fā)聲器”。決戰(zhàn)脫貧攻堅是全國人民高度關(guān)注、關(guān)心的一件大事，是全社會輿論傳播的話題熱點，更是行業(yè)媒體的重大主題宣傳任務(wù)。行業(yè)媒體做好脫貧攻堅報道，不僅可以更好地體現(xiàn)輿論引導(dǎo)作用，而且可以充分展示媒體力量，并能夠充分服務(wù)行業(yè)發(fā)展。中國食品報社深入學(xué)習(xí)黨中央和習(xí)近平總書記關(guān)于脫貧攻堅相關(guān)重要指示精神，始終將貫徹落實做好脫貧攻堅新聞宣傳和輿論引導(dǎo)作為報社宣傳報道工作的主題、主線和頭等大事，把脫貧攻堅新聞宣傳作為首要政治任務(wù)，把“投身偉大事業(yè)，貢獻(xiàn)食報力量”作為自身工作目標(biāo)，不斷提高政治站位，強化政治擔(dān)當(dāng)，謀劃好、統(tǒng)籌好、落實好這項重大主題宣傳。不斷發(fā)揮報社媒介作用，互聯(lián)互通、傳遞信息、搭建平臺、建設(shè)品牌、惠及三農(nóng)。在報社全體人員共同努力下，據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年至2021年，《中國食品報》在報紙版面共刊發(fā)脫貧攻堅的新聞達(dá)860余篇，做到幾乎天天有脫貧攻堅的報道內(nèi)容。

二、堅持正確導(dǎo)向，探索脫貧攻堅宣傳報道新形式

做好重大主題的宣傳是行業(yè)媒體堅持正確導(dǎo)向運用更多群眾喜聞樂見的形式讓“脫貧攻堅”深入人心，一直是媒體工作者努力探索的課題。行業(yè)報在脫貧攻堅報道的組織策劃、議題設(shè)置、內(nèi)容生產(chǎn)、時機選擇、版面編排、媒體推送全過程，都要堅持正確導(dǎo)向，守正創(chuàng)新，把握上接“天線”、下接“地氣”、結(jié)合行業(yè)原則，講好扶貧故事。

幾年來，中國食品報社各類體裁的主題報道緊緊圍繞脫貧攻堅主線，推出多種專題、專欄、專版及評論員文章，全方位、多角度地宣傳脫貧攻堅進(jìn)展和成果，積極踐行眼力、腦力、筆力、腳力，用一篇篇報道助力脫貧攻堅。在廣東韶關(guān)市始興縣澄江鎮(zhèn)，《中國食品報》記者深入“九山半水半分田”的畬鄉(xiāng)大地，采寫了專稿《廣東澄江：“有機+”多業(yè)融合蹚出山區(qū)振興新路徑》，報道了在“有機+”多業(yè)融合的推動下，澄江發(fā)展生態(tài)有機農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的生機和活力。茅臺集團(tuán)長期以來一直對口幫扶貴州省道真縣走上脫貧之路。為此，《中國食品報》對茅臺集團(tuán)精準(zhǔn)扶貧的事跡做了深度報道，策劃、采編了多個貴州農(nóng)業(yè)專題，宣傳貴州省辣椒產(chǎn)業(yè)、水果產(chǎn)業(yè)、糧食產(chǎn)業(yè)等十二個特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，為貴州脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興工作做出了媒體人的貢獻(xiàn)。

《中國食品報》長期在一版重要位置先后開設(shè)了“食業(yè)助力脫貧攻堅”等專欄，聚焦先進(jìn)典型，挖掘成功經(jīng)驗，傳播有效模式，做好媒介參謀。同時，《中國食品報》還適時推出專版專刊，集中展示中輕聯(lián)系統(tǒng)帶動、助力脫貧攻堅的重要成果。2020年10月26日，報社自主策劃制作了“中國輕工聯(lián)系統(tǒng)助力脫貧攻堅”特刊，用8個版的篇幅刊發(fā)了《勇?lián)厝蝿?chuàng)實績砥礪前行助脫貧——中國輕工聯(lián)系統(tǒng)助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)紀(jì)實》專題報道，旨在更好地集中宣傳中國輕工聯(lián)系統(tǒng)在助力脫貧攻堅過程中走過的壯麗歷程，尤其是助力細(xì)分行業(yè)、基層地區(qū)脫貧攻堅、高質(zhì)量發(fā)展成果等。報社集全視角、全媒體、全報社之力，通過周密策劃選題、認(rèn)真落實稿件、精心設(shè)計版式、細(xì)致編輯版面，圓滿地完成了這一重大選題。特刊集中宣傳、展示了中國輕工聯(lián)系統(tǒng)在助力脫貧攻堅方面的實踐、成果、成就，凸顯了中國輕工聯(lián)系統(tǒng)在扶貧工作中的正確領(lǐng)導(dǎo)和大力支持，提振了行業(yè)助力脫貧攻堅的信心，并匯聚成推動基層、地區(qū)脫貧攻堅、高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。此外，《中國食品報》還通過社論、社評等形式主動發(fā)聲、表達(dá)觀點，為脫貧攻堅鼓與呼。2021年4月27日一版刊發(fā)題為《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅匯聚更多食業(yè)力量》的社評指出，發(fā)展食品產(chǎn)業(yè)是“精準(zhǔn)扶貧”的最直接手段，要打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，就必須抓住食品產(chǎn)業(yè)的特點特色，對癥下藥、精準(zhǔn)滴灌、靶向治療，匯聚食品產(chǎn)業(yè)更多有效力量與貧困群眾利益緊密聯(lián)結(jié)，形成良性互動，讓“戰(zhàn)”貧力量敢打拼、能打勝，讓貧困地區(qū)真脫貧、后勁足。

三、結(jié)合行業(yè)特點，探索融合傳播新模式

近年來，《中國食品報》主動適應(yīng)全媒體時代發(fā)展需要，堅定不移推進(jìn)報社媒體融合發(fā)展。報紙與新媒體互動已成為常態(tài)，內(nèi)容傳播和影響得到很大提升。以報為基的全媒體傳播體系已經(jīng)初具規(guī)模。作為食品領(lǐng)域的專業(yè)媒體，已經(jīng)發(fā)展為食品行業(yè)專業(yè)全媒體平臺，影響力不斷擴大，成為食品與健康全產(chǎn)業(yè)鏈中重要一環(huán)。

近期，中國食品報網(wǎng)、“中國食品報”客戶端、“中國食品報”微信公眾號、“中國食品報”微博、聚焦并挖掘脫貧攻堅中涌現(xiàn)的生動事跡和先進(jìn)典型，通過系列報道、專題專版、全媒體傳播等多種形式，全景呈現(xiàn)脫貧攻堅的生動實踐和顯著成效，提升脫貧攻堅傳播力和影響力，營造了脫貧攻堅宣傳的濃厚氛圍。在具體工作中，中國食品報社逐步摸索總結(jié)出了三個卓有成效的助力脫貧攻堅的模式：主題宣傳，直播帶貨，智庫研究。在主題宣傳方面，《中國食品報》依托中央廚房采編平臺，提升全媒體策、采、編、發(fā)一體化指揮調(diào)度水平，建立融媒體產(chǎn)品聯(lián)動發(fā)布機制，對重點原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動發(fā)布，實現(xiàn)報、網(wǎng)、端、微、號全媒體平臺新聞生產(chǎn)，[1]推出了很多有思想、有溫度、有力量的新聞報道，“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”機制，使重點報道實現(xiàn)全面推送。[2]同時，《中國食品報》鼓勵采編人員走進(jìn)基層，宣傳黨的各項扶貧政策和脫貧經(jīng)驗做法，把報紙的穩(wěn)和準(zhǔn)與新媒體的快和活結(jié)合起來，全部接入融媒體中心平臺，實行統(tǒng)一管理，一鍵發(fā)布，形成了強大的脫貧攻堅宣傳矩陣。

在直播帶貨方面，中國食品報社利用在工作中掌握的產(chǎn)、供、銷、需產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)重要信息，直接發(fā)起或參與線上線下經(jīng)濟活動，直接助力脫貧攻堅，讓農(nóng)民感受到最直接、最實實在在的效益。中國食品報社電商事業(yè)部2020年助力秭歸縣滯銷的臍橙銷售活動，先后得到了長沙湖南土菜屋、南京青椒優(yōu)選、常州地貓優(yōu)選、淄博齊品優(yōu)選、周口倉團(tuán)優(yōu)選、陽江團(tuán)鮮達(dá)等全國多家新零售平臺的響應(yīng)，銷售量節(jié)節(jié)攀升，受到了秭歸縣電商辦和當(dāng)?shù)毓r(nóng)贊譽。從2020年6月開始，中國食品報社大健康事業(yè)部發(fā)起鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品萬里行活動。第一站來到山東省沂南縣，這里是山東省首個國家級田園綜合體“朱家林田園綜合體”水果種植基地，生長的桃子肉厚、汁多、甘甜。采收期一到，果農(nóng)們用田間市場、田園采摘等方式進(jìn)行售賣，銷量并不可觀。大健康事業(yè)部現(xiàn)場人員通過抖音、快手直播，將當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)桃子第一時間推薦給廣大粉絲。此外，還采用圖文形式，通過報紙、報網(wǎng)以及其他平臺廣泛宣傳，直接為農(nóng)場增加了銷量。

以“企業(yè)有潛力、源頭有溯源、產(chǎn)品有檢測、產(chǎn)品有賣點、物流有基礎(chǔ)、售后有保障”等六個維度為標(biāo)準(zhǔn)開展的“助力鄉(xiāng)村振興，《中國食品報》好物推薦直播帶貨活動”已經(jīng)于2021年12月30日在京正式啟動，并聘請快手頭部主播姜玉鉻為“《中國食品報》好物推薦官”，于2022年1月12日，以“直播年貨節(jié)”的形式，作為助農(nóng)系列活動的首場呈現(xiàn)。此次活動選取的產(chǎn)品以各地鄉(xiāng)村振興辦推薦的扶貧產(chǎn)品為首選。

在智庫研究方面，中國食品報社與中國城鄉(xiāng)發(fā)展國際交流協(xié)會共同組建成立了“鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究中心”，充分發(fā)揮行業(yè)媒體權(quán)威智庫作用，充分依托雙方的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟服務(wù)優(yōu)勢，以“創(chuàng)新、融合、聯(lián)動、共建、共享”的方式，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下產(chǎn)業(yè)升級提供智力支撐和服務(wù)。

四、履行職責(zé)使命，形成精準(zhǔn)扶貧新特色

正如習(xí)近平總書記所說：“行百里者半九十，越到緊要關(guān)頭，越要堅定必勝的信念，越要有一鼓作氣攻城拔寨的決心。”[3]這既是對脫貧攻堅工作要求，也是對脫貧攻堅的宣傳工作要求。

行業(yè)報在脫貧攻堅中要堅決履行主流媒體的使命，牢牢聚焦主題主線，守正創(chuàng)新，做吹響脫貧攻堅戰(zhàn)號角的“排頭兵”，錘煉成為提升貧困地區(qū)人口素質(zhì)的致富“領(lǐng)路人”，促進(jìn)農(nóng)民穩(wěn)產(chǎn)增收的“好幫手”，引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的“航標(biāo)燈”，構(gòu)建社會和諧發(fā)展的“監(jiān)督員”。中國食品報社助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的工作實際主要呈現(xiàn)五個特點：人員多、分布廣、活動頻、聯(lián)系緊、效果好。

人員多。據(jù)不完全統(tǒng)計，先后有1400多人次投身到中國食品報社助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的工作中，涌現(xiàn)出一大批先進(jìn)人物和榜樣。2020年，報社記者采寫了《3年，貧困人口人均年收入由3407元提高到14693元代家村嘗到了種植藜麥的甜頭》，被中宣部、中國記協(xié)聯(lián)合推薦為新春走基層先進(jìn)個人。報社記者多次參加中宣部、中國記協(xié)、行業(yè)報協(xié)會組織的脫貧攻堅報道團(tuán)隊，多次深入基層一線，《養(yǎng)殖精品蟹端起金飯碗》等作品獲得行業(yè)報協(xié)會獎勵，本人兩次獲得先進(jìn)個人榮譽稱號。

分布廣。中國食品報除了在北京總部的采編力量之外，目前還在全國21個省、自治區(qū)、直轄市和計劃單列市安排有駐地記者，這些采編力量從全國各地、四面八方采寫了大量鮮活、生動的脫貧攻堅報道，豐富了脫貧攻堅的有效經(jīng)驗。在北國冰封的黑龍江，報社記者深入貧困縣鄉(xiāng)，報道了當(dāng)?shù)胤e極探索貧困勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)機制、創(chuàng)新扶貧車間建設(shè)的模式，走出了一條適合東北地區(qū)實際特點的脫貧之路。在福建詔安，記者報道了《著力推進(jìn)海洋產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展福建詔安縣梅嶺鎮(zhèn)謀劃鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟增長點》，福建省詔安縣梅嶺鎮(zhèn)依托豐富的海洋資源優(yōu)勢，加快發(fā)展海洋生物、水產(chǎn)品養(yǎng)殖加工、遠(yuǎn)洋捕撈等與海洋相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，使海洋產(chǎn)業(yè)成為推動梅嶺鎮(zhèn)經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎。在浙江，駐地記者扎根浙江脫貧攻堅工作實際，所發(fā)報道不僅有浙江人民自身擺脫貧困的經(jīng)驗，更有浙江作為經(jīng)濟大省，與祖國各地區(qū)心手相連，授人以漁，幫扶其他經(jīng)濟困難地區(qū)人民走出貧困的暖心故事。

活動頻。作為根植于中國食品行業(yè)37年的專業(yè)媒體，《中國食品報》致力于在引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮正能量，積極搭建服務(wù)平臺，推動食品企業(yè)履行社會責(zé)任，促進(jìn)食業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力脫貧攻堅戰(zhàn)取得最終勝利。為此，中國食品報社連續(xù)6年舉辦中國食品企業(yè)社會責(zé)任年會，發(fā)布《中國食品企業(yè)社會責(zé)任報告》，設(shè)置“精準(zhǔn)扶貧獎”，以表彰主動承擔(dān)公益責(zé)任、為扶貧做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)。2019年12月，《中國食品報》與淳安縣政府共同主辦“2019千島湖柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，邀請浙江大學(xué)、浙江省農(nóng)科院、浙江農(nóng)林大學(xué)等專家前來，為千島湖柑橘把脈，探討千島湖柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為橘農(nóng)傳授新技術(shù)，提升界橘在柑橘行業(yè)的競爭力。同時，對于如何助農(nóng)產(chǎn)銷、解決農(nóng)民銷售痛點，論壇邀請了國內(nèi)知名電商品牌推廣負(fù)責(zé)人，對千島湖柑橘市場營銷給出可行性建議。2021年4月，成都糖酒會期間，報社協(xié)助舉辦了詔安縣青梅推介會，邀請專家學(xué)者、商協(xié)會代表、媒體等參會，現(xiàn)場意向簽約16.3億元，成績喜人。

聯(lián)系緊。食品產(chǎn)業(yè)與“三農(nóng)”發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)、服務(wù)社區(qū)等緊密關(guān)聯(lián)，主動參與精準(zhǔn)扶貧、積極投入扶貧濟困，是食品企業(yè)義不容辭的責(zé)任和理應(yīng)自覺的擔(dān)當(dāng)。對此，《中國食品報》一直以來通過宣傳報道向廣大食品企業(yè)特別是經(jīng)濟實力雄厚、社會影響廣泛、聯(lián)結(jié)帶動強勁的龍頭食品企業(yè)發(fā)出倡議，鼓勵其加大參與脫貧攻堅的力度，以“輸血”與“造血”并重的持續(xù)機制，堅持經(jīng)濟扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧與公益慈善、保障民生并行，為堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)做出更大的貢獻(xiàn)。中國食品報社組織中國科學(xué)院水系統(tǒng)安全研究中心主任王明玉、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)立體污染防治與產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量研究中心副主任蔡典熊到四川省攀枝花市就地方特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行調(diào)研考察，對四川佐竹農(nóng)業(yè)有限公司的優(yōu)質(zhì)葡萄生產(chǎn)基地、鳳梨釋迦果種植基地、有機番茄種植基地、米易文靜家庭農(nóng)場大櫻桃種植園區(qū)、四喜農(nóng)業(yè)桑葚紅酒生產(chǎn)車間等攀枝花市農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行考察，并提出發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)業(yè)助力脫貧攻堅建議和報告。

效果好。一直以來，中國食品報社都將“做人民滿意報道，為脫貧攻堅助力”作為投身脫貧攻堅戰(zhàn)的執(zhí)著信念和追求。在不懈努力下，一些地區(qū)農(nóng)業(yè)、食品行業(yè)的品牌效力得到加強，產(chǎn)業(yè)規(guī)模得以擴大，農(nóng)民效益有了明顯改觀，產(chǎn)生了積極的社會影響。

五、結(jié)語

從深刻認(rèn)識投身脫貧攻堅偉大事業(yè)的重要意義，堅持正確導(dǎo)向探索脫貧攻堅宣傳報道新形式，到結(jié)合行業(yè)特點探索融合傳播新模式，履行職責(zé)使命形成精準(zhǔn)扶貧新特色。中國食品報社的探索和實踐，無不彰顯出行業(yè)媒體在脫貧攻堅中發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極履行媒體責(zé)任，為贏得脫貧攻堅偉大勝利，全面建成小康社會做出積極的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 朱雋，顧仲陽，常欽.創(chuàng)造彪炳史冊的人間奇跡：以習(xí)近平同志為核心的黨中央引領(lǐng)億萬人民打贏脫貧攻堅戰(zhàn)述評[J].人民周刊，2021（22）：54-57.