李沐蕓 許哲源

摘要：隨著社會(huì)信息化的加速發(fā)展，傳播生態(tài)被互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)一步塑造，亟須我們轉(zhuǎn)變固有的傳播模式來應(yīng)對當(dāng)今復(fù)雜多變的輿論生態(tài)。本文選取中國青年網(wǎng)的建設(shè)性新聞實(shí)踐作為研究對象，采用問卷調(diào)查、量化分析等方法，運(yùn)用 spss 統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件和 Python 等工具，構(gòu)建雙向長短期記憶網(wǎng)絡(luò)模型進(jìn)行情感預(yù)測，探討在我國該如何更好地用建設(shè)性新聞的理念講好中國故事，并給出合理化建議。

關(guān)鍵詞：建設(shè)性新聞；中國故事；中國青年網(wǎng)

當(dāng)今世界正面臨百年未有之大變局，面對錯(cuò)綜復(fù)雜的世界形式和新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下形成的全新的傳播格局，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)要“打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”。我國的建設(shè)性新聞實(shí)踐是在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下不斷發(fā)展的，是講好中國故事的現(xiàn)實(shí)路徑。本文的研究對象——中國青年網(wǎng)，其中的“中國人的故事”系列報(bào)道更是對標(biāo)了總書記對“中國故事”的要求，所以對其的研究具有一定的價(jià)值和意義。

一、研究視角：建設(shè)性新聞理念和中國故事的結(jié)合

（一）建設(shè)性新聞理念

建設(shè)性新聞概念雖然來自于西方，但在其實(shí)踐和發(fā)展的過程中卻展現(xiàn)出了極強(qiáng)的地域特色。研究一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的建設(shè)性新聞實(shí)踐，就必須立足其本土語境分析，否則就是“無源之水、無本之木”。清華大學(xué)的李彬在談到建設(shè)性新聞時(shí)提出，“積極”和“參與”是建設(shè)性新聞的關(guān)鍵詞[1]。有研究認(rèn)為，建設(shè)性新聞是一種以希望為導(dǎo)向的報(bào)道方式，關(guān)注社會(huì)問題的解決[2]。然而，建設(shè)性新聞不代表宣傳。雖然新聞中的宣傳是難以避免的，學(xué)者費(fèi)舍爾[3]認(rèn)為，“即使在無意中，記者包含一個(gè)來自消息來源的評論或觀點(diǎn)，也可能會(huì)給一個(gè)故事注入一定程度的宣傳”。但是建設(shè)性新聞并不等于“鼓吹式新聞”[4]，客觀地呈現(xiàn)問題并提供解決方案才是建設(shè)性新聞的應(yīng)有之義。本文的對策建議部分也將從積極的情緒激勵(lì)和對策建議提供的角度出發(fā)，探討如何更好將建設(shè)性新聞的理念融入中國故事的新聞生產(chǎn)中。

（二）“講好中國故事”的價(jià)值和好的“中國故事”

“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個(gè)信心！”習(xí)總書記曾經(jīng)對講好故事做出了這樣的指示。隨著中國日益走向世界舞臺的中央，對我國的國際傳播能力的建設(shè)也提出了新的要求。在這樣的時(shí)代背景下，對于講好中國故事的研究顯得尤為重要。

學(xué)者程曼麗認(rèn)為，中國故事不僅是一種話語技巧和能力，更是一種戰(zhàn)略擘畫能力[5]。現(xiàn)階段關(guān)于“講好中國故事”的價(jià)值研究，主要是聚焦于內(nèi)外部兩個(gè)方面。對外主要是聚焦于國際傳播能力[6]和話語權(quán)建構(gòu)[7]的問題，對內(nèi)則是將中國故事與文化自信和國家認(rèn)同[8]結(jié)合起來。探討中國故事的內(nèi)涵時(shí)，學(xué)界一些標(biāo)準(zhǔn)可供參考，如“中國故事”是要展現(xiàn)民族的共同情感價(jià)值[9]。在今天，好的中國故事應(yīng)該不僅是“個(gè)體的中國人的奮斗故事”，同樣也是“中國共產(chǎn)黨實(shí)現(xiàn)民族發(fā)展的奮斗故事”[10]。關(guān)注個(gè)體的發(fā)展與社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的結(jié)合，是我們在講述中國故事過程中與西方敘事話語的不同。講好中國故事，一定要站穩(wěn)人民立場，要努力做到為人民說話[11]，只有秉持著這樣的理念，才能講出好的中國故事。本文將以上述標(biāo)準(zhǔn)為參考，結(jié)合中國青年網(wǎng)的實(shí)踐案例，來探討講好中國故事的策略方法。

二、研究方法

本文的研究總體是中國青年網(wǎng)下的“中國人的故事”系列報(bào)道的全文本數(shù)據(jù)。筆者隨機(jī)選取了自2020年3月10日到2022年3月10日中的100篇“中國人的故事”系列報(bào)道。將抓取的“中國人的故事”系列報(bào)道的文本建模，利用gensim庫實(shí)現(xiàn)LDA模型，調(diào)用情感傾向分析工具構(gòu)建雙向長短期記憶網(wǎng)絡(luò)模型進(jìn)行情感預(yù)測。

三、如何用建設(shè)性新聞理念講好中國故事

（一）傳播手段創(chuàng)新

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：新時(shí)代的新聞輿論工作要?jiǎng)?chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力與引導(dǎo)力。筆者觀察，在近半年來中青網(wǎng)發(fā)布的文章中，獲得“10萬+”閱讀量的文章，除了其內(nèi)容本身具有很高的社會(huì)價(jià)值和討論價(jià)值外，往往都是采用了比較新穎的傳播形式，如特殊的藝術(shù)創(chuàng)作，運(yùn)用豐富的配圖或者采用短視頻的形式等。

于是筆者提出假設(shè)，認(rèn)為除內(nèi)容本身以外，不同的新聞樣式對受眾的閱讀興趣也會(huì)產(chǎn)生影響。為了使假設(shè)更嚴(yán)謹(jǐn)，更具有說服力，筆者進(jìn)行了關(guān)于“不同新聞樣式的受眾喜好度”的問卷調(diào)查，共收集到201個(gè)有效樣本，作為為受眾對不同新聞樣式喜好度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。從數(shù)據(jù)中我們不難發(fā)現(xiàn)，不同的新聞樣式對受眾的閱讀興趣會(huì)產(chǎn)生影響，受眾更傾向于有短文字和豐富配圖的新聞，對長文字的喜好度最低（詳見圖1）。

為進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)不同新聞樣式對閱讀量的影響，筆者選取中青網(wǎng)近一個(gè)月的微信公眾號推送文章共 50 篇作為研究對象，記錄每篇文章的閱讀量。同時(shí)，筆者根據(jù)之前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對不同樣式的受歡迎程度進(jìn)行排序并賦值，依次是“短文字6分”“豐富配圖5分”“短視頻4分”“網(wǎng)友評論展示3分”“藝術(shù)創(chuàng)作2分”“長文字1分”?；诖朔治鲞x取的50篇新聞推送，找出每篇推送中所采用的不同樣式，為每篇新聞推送計(jì)算出一個(gè)分值。例如，某篇新聞報(bào)道采用了“短文字+配圖+網(wǎng)友評論展示”三種樣式相結(jié)合的方式，故計(jì)分為 6+5+3=14分。筆者將 50篇新聞推送的閱讀量與樣式計(jì)分一一對應(yīng)，將數(shù)據(jù)錄入spss進(jìn)行分析，繪制出閱讀量與樣式分析的線性關(guān)系圖（詳見表1）。由spss 計(jì)算可知，Pearson 相關(guān)性為 0.807，R 方為 0.652，sig=0 為小概率事件，表明閱讀量與樣式計(jì)分有相關(guān)性，且為高度相關(guān)。因此我們得出結(jié)論：不同樣式會(huì)對新聞的閱讀量產(chǎn)生影響，樣式越新穎、易讀性越強(qiáng)，新聞的受歡迎程度就越高，傳播效果就越好。

面對新的輿論傳播格局，我們必須認(rèn)識到傳播形式創(chuàng)新對于講好中國故事的重要作用。建設(shè)性新聞的發(fā)展要牢牢把握住互聯(lián)網(wǎng)、人工智能科技等前沿技術(shù)的運(yùn)用，確立可視化傳播的思路，在智能化媒體發(fā)展時(shí)代做探索的先行者。例如，現(xiàn)在出現(xiàn)的一些形式較為新穎的如VR新聞，這種沉浸式新聞就是將傳統(tǒng)的新聞報(bào)道與先進(jìn)的科技手段相結(jié)合，使得受眾同時(shí)擔(dān)任信息的接收者和新聞的參與者兩種角色。相較于傳統(tǒng)新聞，運(yùn)用了VR、AR等先進(jìn)技術(shù)的新聞，能夠更好地帶給受眾身臨其境的感受，感受新聞現(xiàn)場、了解新聞事實(shí)，達(dá)到更好的傳播效果。舉例來看，中國青年網(wǎng)的“中國人故事”系列，在網(wǎng)站上運(yùn)用H5互動(dòng)的形式，在全國兩會(huì)期間將代表的代表性發(fā)言做成推薦信的形式推出，讀者可以在有趣的互動(dòng)中了解內(nèi)容。傳播中國故事的建設(shè)性新聞實(shí)踐，只有將先進(jìn)技術(shù)靈活地運(yùn)用其中，才能實(shí)現(xiàn)影響廣泛、潤物無聲、實(shí)效顯著的正面引導(dǎo)。

（二）情感共鳴，積極情緒激勵(lì)

積極新聞的概念主要來自積極心理學(xué)。清華大學(xué)的胡鈺[12]認(rèn)為，積極新聞不是只報(bào)道好的方面，存在的問題也可以報(bào)道，但無論好壞，實(shí)事求是是第一位的，要提供積極的態(tài)度和建設(shè)性的意見?，F(xiàn)代新聞傳播的人文關(guān)懷，就是強(qiáng)調(diào)在報(bào)道中以人為本，既是指對報(bào)道主體的尊重與關(guān)注，包括關(guān)注人的生存狀態(tài)與社會(huì)權(quán)益，也意味著“受眾本位”的回歸，及時(shí)了解受眾需求變化，讓受眾從報(bào)道中體會(huì)到人性的溫暖、人的價(jià)值與尊嚴(yán)。

筆者利用情感傾向分析工具模型，對抓取的每條新聞的情感傾向進(jìn)行預(yù)測分析。情感得分分布在0到1之間，得分越高證明情感越積極。新聞報(bào)道的平均感情傾向得分為0.7908，表明有79.08%的報(bào)道為積極情感（詳見圖2）。圖中可以看出情感得分分布呈單側(cè)聚集性，表明絕大多數(shù)“中國人的故事”系列報(bào)道的感情傾向很明確，且為積極報(bào)道。具體來看，比較典型的一篇積極情緒激勵(lì)的報(bào)道如武漢疫情期間的《中國人的故事|守護(hù)者日記：他們挺身而出，用生命守護(hù)生命》，報(bào)道中聚焦抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者們，其中獲得了“中國兒科醫(yī)師終身成就獎(jiǎng)”的86歲高齡的董宗祈醫(yī)生的一句：“我這一輩子為了啥，不就是為了病人嘛?！绷钭x者淚目。新冠肺炎疫情以來，中國不僅有效控制了疫情蔓延，同時(shí)也積極參與國際抗疫合作，展現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)，踐行人類命運(yùn)共同體的理念。然而，一些別有用心者卻屢屢造謠、污名化我們的抗疫成就，試圖擾亂民心，阻礙疫情防控工作。在這樣的背景下，中青網(wǎng)“中國人的故事”報(bào)道，秉承建設(shè)性新聞理念，用鮮活生動(dòng)的案例，展現(xiàn)一線工作者的大愛和擔(dān)當(dāng)，為人民群眾建立起共克時(shí)艱的情感紐帶。用充滿人文關(guān)懷的報(bào)道，潤物無聲地傳播正能量，展現(xiàn)中國精神和中國話語，達(dá)到了很好的傳播效果。

（三）責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提供對策方案

用建設(shè)性新聞的理念講好中國故事，其中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是在報(bào)道的過程中，記者要以解決問題為導(dǎo)向去報(bào)道社會(huì)問題。一般來說，當(dāng)受眾閱讀到關(guān)于一些針對社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題的報(bào)道時(shí)，往往都會(huì)有負(fù)面情緒。雖然如此，并不代表建設(shè)性新聞就排斥負(fù)面新聞，但是要力求給出對策方案。有研究表明，帶有解決方案的新聞報(bào)道即便是負(fù)面的，也能被人們更好地接收。從新聞帶來的信息勢能的角度來分析，建設(shè)性新聞可能會(huì)為受眾提供更多動(dòng)力采取積極的行動(dòng)。一般情況下，新聞越偏向于解決問題，給受眾的感覺越積極，受眾就越有可能具有采取積極行動(dòng)的動(dòng)機(jī)，如積極參與社會(huì)治理、自覺抵制不文明行為或者表達(dá)政治觀點(diǎn)。例如，在“中國人的故事”系列報(bào)道中的一篇《中國人的故事|守護(hù)者日記：守家為國，疫情中的心愿》，講述的就是疫情中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴的動(dòng)人小事，其中采訪到了中建安裝華西公司西安公共衛(wèi)生中心項(xiàng)目執(zhí)行經(jīng)理劉博，他介紹了臨時(shí)搭建的醫(yī)院的建設(shè)情況，一句“編方案、算量、劃分界面、清理場地、搭建臨設(shè)……幾乎每天都忙到凌晨3點(diǎn)多”，就展現(xiàn)出了醫(yī)院建設(shè)的如火如荼的情景，給疫情中的人民以希望，讓大家堅(jiān)定了可以打贏疫情保衛(wèi)戰(zhàn)的信息，是用建設(shè)性新聞的理念講好中國故事的新的思路。

四、結(jié)語

建設(shè)性新聞作為一種新聞理念與實(shí)踐范式在媒介環(huán)境大變局的背景下生發(fā)出來。本文以提供建議對策為出發(fā)點(diǎn)，從傳播手段創(chuàng)新到情緒激勵(lì)，再到對策建議提供的角度對講好中國故事的路徑進(jìn)行了分析。將建設(shè)性新聞的理念融入中國故事的講述之中，給講好中國故事、傳播好中國話語提供了新的思路和機(jī)遇。

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