陳海珊

摘要：科技發(fā)展推動(dòng)了媒體行業(yè)深層次變革進(jìn)程，隨著新理念和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，催生了新媒體的誕生。新媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了巨大的沖擊，導(dǎo)致其受眾大量流失，且節(jié)目收益下降。為在新媒體沖擊下獲取生存和發(fā)展空間，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)積極引入新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合，通過(guò)融媒體的發(fā)展途徑將二者資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)、相互影響，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展注入新的生命力。本文主要圍繞汕尾廣播電視臺(tái)《有話直講》欄目為例，探討推動(dòng)融媒體語(yǔ)境下電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新策略，以期改善電視民生新聞節(jié)目發(fā)展窘境，使其能夠在新時(shí)期獲得健康、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視媒體；民生新聞節(jié)目；融媒體；內(nèi)容創(chuàng)新

現(xiàn)階段社會(huì)各界對(duì)于民生發(fā)展的關(guān)注度不斷提升，而電視民生新聞節(jié)目作為人們獲取民生新聞的主要途徑，在融媒體語(yǔ)境下應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，圍繞服務(wù)于百姓生活來(lái)提供新聞服務(wù)，有助于加快民生信息傳播和共享，增強(qiáng)受眾的忠誠(chéng)度和支持度。融媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，電視民生新聞節(jié)目應(yīng)順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展潮流，積極尋求與各類(lèi)新媒體合作，在保證主流媒體話語(yǔ)權(quán)和權(quán)威性的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化輿論引導(dǎo)作用。通過(guò)此種方式，在為群眾提供便捷的民生新聞獲取途徑的同時(shí)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，確?？沙掷m(xù)生存和發(fā)展空間。

一、電視民生新聞節(jié)目概述

電視民生新聞節(jié)目是一種代表性的電視新聞節(jié)目，節(jié)目誕生同我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有著密切聯(lián)系。自從改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，民眾對(duì)生活狀態(tài)的關(guān)注度隨之提升，催生了電視民生新聞節(jié)目[1]。電視民生新聞節(jié)目作為一種時(shí)代產(chǎn)物，在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的沖突影響背景下，如何尋求突破和發(fā)展成為主要目標(biāo)。電視民生新聞節(jié)目相較于其他類(lèi)型的新聞節(jié)目，立足于平民化傳播視角，傳播民生價(jià)值取向，受到了廣大民眾的高度喜愛(ài)，逐漸成為黃金時(shí)段的熱播節(jié)目。就電視民生新聞節(jié)目來(lái)看，主要是關(guān)注市民生活狀態(tài)的新聞事件，堅(jiān)持以民為本原則，從民生視角播報(bào)新聞。在節(jié)目具體實(shí)踐中，電視民生新聞節(jié)目的形式多樣，擁有豐富的新聞內(nèi)容，包含深度分析、既有消息以及人物特寫(xiě)等新聞報(bào)道形式，還有很多生活實(shí)用咨詢(xún)和新聞評(píng)論，此類(lèi)特點(diǎn)構(gòu)成了電視民生新聞節(jié)目的基本架構(gòu)[2]。

二、電視民生新聞節(jié)目融合轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

（一）電視民生新聞融合發(fā)展的內(nèi)涵特點(diǎn)

電視民生新聞融合發(fā)展，是基于產(chǎn)品形態(tài)、制播技術(shù)和組織機(jī)構(gòu)等方面深度融合。通過(guò)民生新聞資源有機(jī)整合，便于不同媒介在同一平臺(tái)上策劃、協(xié)調(diào)，基于民生視角來(lái)報(bào)道民眾生活狀態(tài)，進(jìn)一步細(xì)化分類(lèi)加工，擴(kuò)大民生新聞傳播范圍。另外，國(guó)家政策的頒布實(shí)施，同樣促進(jìn)了電視民生新聞融合發(fā)展[3]。就民生新聞的融合傳播特點(diǎn)來(lái)看，主要有以下兩個(gè)方面：一方面，民生視角。融合民生新聞傳播是從民生視角傳播新聞信息，高度重視基層民眾生活狀態(tài)，以此來(lái)增強(qiáng)融合民生新聞的活力和生命力；另一方面，多樣化傳播。相較于傳統(tǒng)電視新聞而言，融合民生新聞通過(guò)圖片、文字、視頻、音頻和直播等形式結(jié)合傳播，依據(jù)不同媒介分類(lèi)加工，實(shí)現(xiàn)多途徑傳遞民生新聞。

（二）融合民生新聞發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著電視民生新聞的融合發(fā)展進(jìn)程，代替?zhèn)鹘y(tǒng)電視民生新聞的趨勢(shì)愈加明顯，但尚無(wú)法完全代替。融媒體背景下，電視民生新聞不再拘泥于傳統(tǒng)電視媒介傳播，而應(yīng)不斷擴(kuò)大傳播范圍，通過(guò)多媒體融合傳播民生新聞信息，因此電視民生新聞融合發(fā)展是其發(fā)展的最終目標(biāo)。目前國(guó)內(nèi)很多媒體已經(jīng)開(kāi)始朝著這一方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過(guò)積極整合新舊媒體優(yōu)勢(shì)建立融合新聞制作中心。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)CGTN融媒中心在2017年10月10日正式設(shè)立運(yùn)營(yíng)，改版升級(jí)的CGTN客戶(hù)端隨之上線。該融媒體平臺(tái)是基于融合傳播理念建立的業(yè)務(wù)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體終端之間的無(wú)縫對(duì)接。又如，廣東廣播電視臺(tái)融媒中心在2018年投入使用后，在前沿的視音頻網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下，踐行國(guó)際新聞資訊化演播空間設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)大量信息資源聚合、播報(bào)，全媒體互動(dòng)交互、多渠道發(fā)布新聞信息等。

（三）電視民生新聞融合生產(chǎn)模式

在融媒語(yǔ)境下，電視民生新聞節(jié)目生產(chǎn)必須基于融媒體理念和制作手法，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體生產(chǎn)、傳播流程融合，以此來(lái)覆蓋不同媒介受眾需求?？萍嫉陌l(fā)展催生了民生新聞融合生產(chǎn)模式，新媒體技術(shù)是媒體行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和源泉，同時(shí)也促使民生新聞融合生產(chǎn)模型運(yùn)行具備有利發(fā)展條件，在此背景下進(jìn)行民生新聞采訪、編輯、制作和播出，各環(huán)節(jié)操作也更加便捷、高效。受眾市場(chǎng)對(duì)民生新聞的需求不斷增加，民生新聞融合生產(chǎn)呈現(xiàn)新的發(fā)展前景。在信息時(shí)代，受眾獲取新聞信息的途徑逐漸多樣化，不再拘泥于傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等，并逐漸將網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)作為主要渠道。新媒體平臺(tái)可以有效整合受眾的碎片化時(shí)間，并可以滿足受眾隨時(shí)隨地獲取信息的個(gè)性化需求，民生新聞融合生產(chǎn)模式是滿足受眾個(gè)性化需求的必然選擇，目前各類(lèi)新媒體開(kāi)始大量侵占傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為社會(huì)各界關(guān)注度較高的媒體形態(tài)，同時(shí)也吸引了大量的廣告投資商。

三、融媒語(yǔ)境下電視民生新聞節(jié)目存在的問(wèn)題分析

（一）節(jié)目制作理念創(chuàng)新不足

在電視民生新聞節(jié)目制作中，制作理念表現(xiàn)在抱有何種節(jié)目制作目的、思維模式去制作電視民生新聞節(jié)目，電視民生新聞節(jié)目主要從平民視角去制作和傳播電視民生新聞節(jié)目。伴隨著時(shí)代發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目制作理念也在不斷變革創(chuàng)新。融媒體時(shí)代下，新舊媒體融合是必然選擇，因此為了提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，求得可持續(xù)生存發(fā)展空間，各地區(qū)的電視民生新聞節(jié)目紛紛開(kāi)始建立自己的新媒體傳播平臺(tái)。但即便多數(shù)電視民生新聞節(jié)目具有融合制作理念，但因多種因素影響導(dǎo)致轉(zhuǎn)型進(jìn)程緩慢，不同程度上阻礙電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。究其根本，主要在于媒介機(jī)構(gòu)對(duì)融合發(fā)展缺乏足夠重視，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新變革需要通過(guò)建立新媒體客戶(hù)端，并基于新媒體平臺(tái)來(lái)移動(dòng)傳播等途徑實(shí)現(xiàn)[4]。但目前全國(guó)媒介自有客戶(hù)端開(kāi)通率偏低、推送內(nèi)容粗糙，維護(hù)不及時(shí)，阻礙了電視民生新聞節(jié)目的融合發(fā)展。

（二）電視民生新聞節(jié)目的生產(chǎn)機(jī)制陳舊

電視民生新聞節(jié)目生產(chǎn)是一單向鏈條，包括新聞信息的選擇、生產(chǎn)加工和傳播。推動(dòng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新，是融媒體時(shí)代電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，但從實(shí)際情況來(lái)看，其中還有很多的欠缺和不足存在。首先，未能整合生產(chǎn)。電視民生新聞節(jié)目整合生產(chǎn)，應(yīng)該站在民生角度去整合新聞信息資源，并實(shí)現(xiàn)在同一個(gè)信息操作平臺(tái)上進(jìn)行整合操作。例如，廣東廣播電視臺(tái)的CAPP（計(jì)算機(jī)輔助工藝規(guī)程設(shè)計(jì)）系統(tǒng)，可以隨時(shí)通過(guò)智能移動(dòng)終端上傳新聞線索，新聞?dòng)浾呋蚝笃诰庉嬋藛T可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息，其中包括圖片、文字和視頻等資源能夠直接上傳到統(tǒng)一的共享的融合民生新聞生產(chǎn)平臺(tái)上，各媒體相關(guān)人員可以共同獲取相關(guān)內(nèi)容，并在線完成篩選、制作和傳播新聞信息工作。但實(shí)際上，建立此類(lèi)共享平臺(tái)的媒介少之又少，除了廣東廣播電視臺(tái)、江蘇廣播電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)等，其他多數(shù)地市臺(tái)并未建立相應(yīng)的融合民生新聞生產(chǎn)共享平臺(tái)[5]；其次，未能整合傳播。電視民生新聞節(jié)目整合傳播，是結(jié)合媒介和受眾特點(diǎn)分類(lèi)加工民生新聞，更具針對(duì)性地傳播民生新聞信息。融合民生新聞傳播模式有別于其他的傳播模式，電視和網(wǎng)絡(luò)同步播出同樣新聞內(nèi)容可基于不同媒介平臺(tái)傳播，節(jié)目視頻可以通過(guò)新媒體平臺(tái)二次傳播，傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。目前多數(shù)電視媒介機(jī)構(gòu)建立了新媒體平臺(tái)，包括微博、新聞客戶(hù)端和微信公眾號(hào)等，但由于不同媒介的民生新聞融合傳播水平不同，更新速度和新媒體技術(shù)水平不盡相同，一定程度上影響到民生新聞融合傳播；最后，并未建立民生新聞融媒中心。電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新變革，一個(gè)重要舉措是建立架構(gòu)完備且獨(dú)立運(yùn)作的民生新聞融媒中心，便于實(shí)現(xiàn)融媒環(huán)境下新聞信息高質(zhì)量制作和傳播。民生新聞融媒中心的設(shè)立，相較于傳統(tǒng)電視新聞制作，實(shí)現(xiàn)各傳播媒介統(tǒng)籌規(guī)劃，有機(jī)整合與配置資源，便于打造優(yōu)質(zhì)的融媒產(chǎn)品。

四、汕尾廣播電視臺(tái)《有話直講》節(jié)目概況

《有話直講》是汕尾廣播電視臺(tái)2011年元旦推出的一檔本土方言時(shí)事評(píng)論欄目，后經(jīng)兩次擴(kuò)版，成為集民生新聞、時(shí)事評(píng)論、本土文化、輿論監(jiān)督為一體的新聞雜志類(lèi)欄目。節(jié)目聚焦社會(huì)民生，以幽默風(fēng)趣的方言評(píng)述熱點(diǎn)新聞，并貫穿海陸豐諺語(yǔ)、俗語(yǔ)和歇后語(yǔ)，突出“草根性”，以貼近百姓的話題、貼近百姓的視角、貼近百姓的語(yǔ)言講述不一樣的新聞，受眾廣泛覆蓋老中青群體。開(kāi)播至今，收視率節(jié)節(jié)攀升。經(jīng)不斷完善和創(chuàng)新，《有話直講》欄目已由每周1期的周播節(jié)目擴(kuò)版為每周5期的日播節(jié)目，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)20分鐘，同時(shí)負(fù)責(zé)每周2期的《新聞聚焦》采編制作任務(wù)。欄目成員也由初創(chuàng)時(shí)的2人增加至近20人。就《有話直講》節(jié)目特點(diǎn)來(lái)看，其具有本土性、人民性、趣味性和批判性特點(diǎn)。汕尾電視臺(tái)的《有話直講》欄目將當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化原生態(tài)面貌生動(dòng)還原，在保護(hù)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化方面效果顯著。節(jié)目中有很多通俗易懂的汕尾話，也有很多海陸豐俗語(yǔ)和歇后語(yǔ)，節(jié)目充滿著海陸豐語(yǔ)言文化特色。

五、促進(jìn)融媒語(yǔ)境下電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新措施——以汕尾廣播電視臺(tái)《有話直講》欄目為例

（一）電視民生新聞節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新

電視民生新聞節(jié)目在豐富新聞素材的同時(shí)需積極創(chuàng)新生產(chǎn)機(jī)制，首先，對(duì)民生新聞生產(chǎn)采取整合生產(chǎn)方式，建設(shè)新技術(shù)平臺(tái)，將不同媒介整合至同一生產(chǎn)操作平臺(tái)?，F(xiàn)階段，人們可以基于手機(jī)APP終端連接互聯(lián)網(wǎng)獲取和共享新聞信息，電視民生新聞節(jié)目播報(bào)的內(nèi)容應(yīng)避免已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)過(guò)的節(jié)目，充分提升電視民生新聞節(jié)目吸引力和影響力；其次，增加電視民生新聞節(jié)目獨(dú)家報(bào)道和策劃。獨(dú)家報(bào)道直接關(guān)乎媒體機(jī)構(gòu)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，擁有獨(dú)家報(bào)道，在融媒體背景下可以搶占先機(jī)，增加電視民生新聞節(jié)目獨(dú)家報(bào)道數(shù)量，同時(shí)可以提升新聞的可看性；最后，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目直播與網(wǎng)絡(luò)直播同步，促使節(jié)目風(fēng)格、表現(xiàn)形式等方面風(fēng)格多元化，如節(jié)目語(yǔ)言風(fēng)格多元化，能夠使電視民生新聞節(jié)目表達(dá)方式更為豐富，可呈現(xiàn)出一種日常嘮家常的親民風(fēng)格特點(diǎn)。對(duì)于汕尾廣播電視臺(tái)《有話直講》欄目而言，節(jié)目部分語(yǔ)言經(jīng)過(guò)生產(chǎn)機(jī)制優(yōu)化，有效避免口語(yǔ)表達(dá)方式單一化的問(wèn)題，同時(shí)在機(jī)制優(yōu)化過(guò)程中將普通話翻譯為海豐話，實(shí)現(xiàn)更為流暢的節(jié)目表達(dá)。

（二）明確頻道及節(jié)目定位

融媒體時(shí)代下，抖音、快手和微博等新媒體平臺(tái)成為人們獲取信息的主要平臺(tái)，促使信息傳播渠道逐漸多樣化，一定程度上導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目受眾流失。因此，需要明確電視民生新聞節(jié)目定位，繼續(xù)鞏固和發(fā)揚(yáng)節(jié)目的特色，形成獨(dú)有的新聞報(bào)道特色，便于吸引受眾，增強(qiáng)受眾忠誠(chéng)度。如果僅僅是報(bào)道一些民眾生活中發(fā)生的瑣碎小事，則節(jié)目無(wú)法直面現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)，對(duì)于不良現(xiàn)象不敢批評(píng)，那么欄目的吸引力、生命力和影響力自然是有限的。既然欄目強(qiáng)調(diào)“有話直講”，自然要“直”，因此節(jié)目要始終堅(jiān)持批判性定位，增強(qiáng)批判性特性?！队性捴敝v》欄目堅(jiān)持做到不回避現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，勇敢地針砭時(shí)弊，對(duì)于社會(huì)不公、不良現(xiàn)象敢于直面批評(píng)，使欄目影響力逐步擴(kuò)大。

（三）本地民生新聞生產(chǎn)創(chuàng)新

在融媒語(yǔ)境下，應(yīng)該正確看待新媒體優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新帶動(dòng)本地相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展。當(dāng)前越來(lái)越多的廣電媒體已經(jīng)開(kāi)始建立新媒體終端，通過(guò)各類(lèi)新媒體渠道擴(kuò)大新聞內(nèi)容傳播范圍，在此過(guò)程中應(yīng)注重本地用戶(hù)的多元化、個(gè)性化需求。在對(duì)本地媒體資庫(kù)內(nèi)容深度開(kāi)發(fā)下，主要通過(guò)碎片化拆解，力求最短的時(shí)間取得最佳的本地傳播效果；在整合過(guò)程中需圍繞主體需要，重新剪輯珍貴的本地素材鏡頭或其他資源，合成新的節(jié)目?jī)?nèi)容，深層次挖掘和展現(xiàn)本地文化價(jià)值?！队性捴敝v》自從開(kāi)播以來(lái)，始終堅(jiān)持用本土方言播出，播出的新聞內(nèi)容主要是本土發(fā)生的事情，具有鮮明的本土特質(zhì)、本土精神，促使電視新聞“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，匯本地之精華”的積極效應(yīng)充分發(fā)揮，幫助廣大觀眾切身感受到汕尾電視臺(tái)民生新聞欄目“講個(gè)（的）是儺（咱）個(gè)話，嘩（聊）個(gè)是儺個(gè)事”。也正是由于欄目的題材多樣化、內(nèi)容豐富多彩，開(kāi)播十余年，《有話直講》欄目仍然深受觀眾的歡迎和喜愛(ài)。

（四）民生新聞節(jié)目策劃方面創(chuàng)新

在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新中，應(yīng)該立足于實(shí)際情況，加強(qiáng)新聞策劃，拓寬新聞內(nèi)容深度與廣度。在電視民生新聞節(jié)目策劃階段，預(yù)判和分析新聞熱點(diǎn)內(nèi)容，直面基層群眾，發(fā)現(xiàn)和傳播群眾的真情實(shí)感。對(duì)于一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深入調(diào)查走訪，或是深入新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，如《有話直講》節(jié)目，能夠在春運(yùn)期間前往火車(chē)站，關(guān)注每個(gè)回家路上的人和故事，通過(guò)更具人情味的新聞報(bào)道，增強(qiáng)觀眾的觀看興趣，這一點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)新媒體所不具備的。與此同時(shí)，適當(dāng)增加獨(dú)家報(bào)道，能夠彰顯節(jié)目特色，在海量的民生新聞中脫穎而出，搶占先機(jī)，吸引更多受眾的關(guān)注和支持。

六、結(jié)語(yǔ)

在融媒體背景下，新舊媒體之間相互交叉融合，有助于媒體格局得到深層次的優(yōu)化和重構(gòu)。在此背景下，電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)明確融媒體發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，通過(guò)媒體融合理念和方法來(lái)擴(kuò)大覆蓋面，并推動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，以便于實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，切實(shí)提升節(jié)目影響力和知名度。

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