田茹

摘要：報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代必須與時(shí)俱進(jìn)，迎合讀者的實(shí)際需求。為更好地服務(wù)讀者，滿足讀者個(gè)性化需求，要求能合理設(shè)計(jì)報(bào)紙版式，吸引讀者，提升閱讀價(jià)值。文章首先介紹新媒體時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要性，其次指出新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的影響，最后分析新媒體時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的新特性及其發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)紙媒體；版式設(shè)計(jì)；新特性

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)要以便于閱讀為最高原則，簡(jiǎn)單明快，全心全意為讀者著想。新媒體時(shí)代人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生極大改變，對(duì)報(bào)紙版式提出更高要求，要求在進(jìn)行報(bào)紙版面設(shè)計(jì)時(shí)，要滿足群眾的閱讀需求，通過視覺沖擊吸引讀者注意力，讀者則能通過醒目、獨(dú)特的版式設(shè)計(jì)，獲得良好的閱讀體驗(yàn)。下面就對(duì)新媒體時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的新特性進(jìn)行全面分析，希望能為我國(guó)報(bào)紙媒體行業(yè)的發(fā)展提供一些參考。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要性

在應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)中版式創(chuàng)新是重要手段，新媒體的閱讀多以移動(dòng)端為載體，可通過圖文、視頻等多種方式傳播信息，但報(bào)紙屬于傳統(tǒng)媒體，在新媒體的快速發(fā)展下對(duì)其產(chǎn)生極大影響。所以報(bào)紙必須積極擁抱新媒體，在版式設(shè)計(jì)中加強(qiáng)創(chuàng)新，打造個(gè)性，讓報(bào)紙版式更加具有藝術(shù)氣息，更能吸引讀者[1]。新媒體時(shí)代報(bào)紙版面元素更加豐富。信息時(shí)代人們對(duì)于報(bào)紙的閱讀熱情并不高，很少有人能坐下來靜下心閱讀，所以為帶給讀者視覺沖擊，讓讀者能通過豐富的元素，產(chǎn)生視覺震撼，并完成閱讀。版式設(shè)計(jì)是報(bào)紙的重要組成部分，新媒體時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)美感與藝術(shù)性，更能了解讀者需求，讓報(bào)紙能更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。

傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境中趨于沒落，生存是當(dāng)下很多報(bào)紙媒體思考的重點(diǎn)。如何生存下來就要從多個(gè)角度出發(fā)，其中版式設(shè)計(jì)是重點(diǎn)環(huán)節(jié)之一。當(dāng)人們第一眼看到報(bào)紙后，會(huì)被版面所吸引[2]。新媒體環(huán)境下，能帶給報(bào)紙版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新更多思考，如在設(shè)計(jì)符合讀者閱讀與審美需求，要能借鑒時(shí)尚元素，要能有效吸引人們的視野，吸引讀者。對(duì)于報(bào)紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新而言，新媒體是一次挑戰(zhàn)，但也是一次機(jī)遇，抓住機(jī)遇才能讓報(bào)紙重生，并能提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的影響

新媒體對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙新聞產(chǎn)生極大影響，屬于新聞采集與報(bào)紙印刷之間的一個(gè)環(huán)節(jié)。報(bào)紙媒體在發(fā)展過程中不僅受到傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)新聞、新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，為提升報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，確保新聞的時(shí)效性，要積極搶占市場(chǎng)。信息時(shí)代各類信息層出不窮，大眾的信息來源更加多元，報(bào)紙是其中的組成部分，但隨著人們閱讀習(xí)慣與方式的轉(zhuǎn)變，報(bào)紙已經(jīng)無(wú)法滿足讀者的個(gè)性化需求[3]。因此在版式設(shè)計(jì)過程中需符合新特性。如今，人們的閱讀速度更快，希望能通過短時(shí)間閱讀獲取更多信息。所以版式設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)約大方，標(biāo)題要清晰，更要重視審美，能讓讀者在閱讀時(shí)有良好的體驗(yàn)，不僅能快速了解新聞重點(diǎn)，還能感受到閱讀的流暢性。新媒體時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)開始向模塊化、簡(jiǎn)約化方向發(fā)展，以方便讀者閱讀，創(chuàng)設(shè)良好的體驗(yàn)感。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體不得不在新媒體時(shí)代大膽創(chuàng)新，優(yōu)化版式設(shè)計(jì)，滿足讀者的個(gè)性化需求，為讀者呈現(xiàn)現(xiàn)代化的內(nèi)容。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的新特性

（一）版面精排

模塊化設(shè)計(jì)是這幾年報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì)。對(duì)一則新聞的各個(gè)元素進(jìn)行合理組合，形成規(guī)矩的矩形。在報(bào)紙中由多個(gè)四邊形模塊組成版面，一篇新聞的標(biāo)題與文字等元素存在于一個(gè)四邊形中[4]。相比過去的版面設(shè)計(jì)方式，這種方式可將相同主題的稿件歸置在一個(gè)模塊中，讓報(bào)紙版面看上去更加簡(jiǎn)潔、有條理、有層次性，讀者能通過不同模塊快速找到自己所需要的信息。通版設(shè)計(jì)是在重大事件或者專題報(bào)道中所采取的主要模式，將兩版面打通，讓版面看上去更加和諧，更有氣勢(shì)。美術(shù)編輯在事先確定好的主題中，能對(duì)文字與圖片等進(jìn)行編輯，并通過多次溝通與交流，最終設(shè)計(jì)出好的版面。

新媒體時(shí)代人們接收信息的渠道更加多元，但小屏化是最為顯著的特點(diǎn)，無(wú)論是抖音、微博，還是網(wǎng)站，人們都可在智能手機(jī)上通過簡(jiǎn)單操作獲取自己所需的信息。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)過程中，要重視信息的分類、歸納與整理，通過這樣的設(shè)計(jì)能讓讀者在閱讀時(shí)不會(huì)產(chǎn)生負(fù)擔(dān)感。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，要掌握信息處理技巧，學(xué)會(huì)分離，更要懂得攝影構(gòu)圖。在新媒體中不同模塊的設(shè)計(jì)更加合理，按照不同的方式劃分為幾種類型，且具備不同的功能。所以報(bào)紙版式設(shè)計(jì)，必須學(xué)會(huì)分類，實(shí)施模塊化設(shè)計(jì)[5]。版面精排是新媒體環(huán)境下的特殊要求，也是傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑，要求能通過版面精排，體現(xiàn)創(chuàng)新思維與革新思想，更能融入讀者的多元化需求與新媒體特征。

（二）版面風(fēng)格

不同的報(bào)紙?jiān)诎婷骘L(fēng)格上存在較大不同，所以版面風(fēng)格必須符合自身定位。但在長(zhǎng)期發(fā)展中發(fā)現(xiàn)報(bào)紙出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，很多報(bào)紙無(wú)法在媒體中脫穎而出，更難以吸引讀者注意力。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙媒體要明確自身定位，是嚴(yán)肅或者活潑，是犀利或者輕松，在精準(zhǔn)定位下為讀者提供良好的閱讀體驗(yàn)，吸引受眾目標(biāo)[6]。字體的大小與色彩等也會(huì)受到報(bào)紙定位的影響。風(fēng)格要與版面主題保持一致，報(bào)紙?jiān)诖_定風(fēng)格后一般不會(huì)再作大的調(diào)整，針對(duì)版面主題為讓各元素更加協(xié)調(diào)，需合理確定不同版面的風(fēng)格，能給讀者帶來新鮮感。不同報(bào)紙?jiān)诎婷骘L(fēng)格上存在一定差異，在確定風(fēng)格時(shí)可借鑒歐美報(bào)紙的版面編排手法。他們?cè)诰幣艜r(shí)能將內(nèi)容與舒暢愉悅的風(fēng)格展現(xiàn)出來。讀者為老年人，風(fēng)格更加文雅，且字號(hào)要大，讀者為年輕人，色彩可以豐富一些。版面風(fēng)格要結(jié)合自身特色、讀者群體、時(shí)代發(fā)展特征等進(jìn)行綜合確定，保證版面風(fēng)格符合自身定位，更能吸引讀者。

（三）版面視覺

報(bào)紙媒體的版式中，版面視覺是重要組成部分，在設(shè)計(jì)過程中融合多種學(xué)科。版式設(shè)計(jì)者不僅要具有良好的審美能力，還要能結(jié)合新聞內(nèi)容的實(shí)際情況，確定重點(diǎn)內(nèi)容，并能對(duì)新聞的標(biāo)題、文字等元素進(jìn)行合理組合，能為讀者呈現(xiàn)出良好的視覺效果。信息時(shí)代讀者的生活節(jié)奏加快，所以版式設(shè)計(jì)過程中，要對(duì)各種信息有所取舍。因此在內(nèi)容選擇上要以能快速捕捉，并容易理解的為主，版面設(shè)計(jì)要具有視覺沖擊力。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)是作為常見的色彩，這類顏色是首選，能營(yíng)造出靜謐之感。紅色這類暖色調(diào)雖然也會(huì)使用，但多出現(xiàn)在標(biāo)題等位置，其作用是突出強(qiáng)調(diào)。按照新聞內(nèi)容對(duì)色彩的傾向、明度等進(jìn)行調(diào)整與選擇，這樣才能襯托新聞內(nèi)容，讓新聞的內(nèi)在聯(lián)系得以突出，也能讓報(bào)紙版面的色彩能夠有變化，又能有統(tǒng)一[7]。情感的表達(dá)可通過色彩的對(duì)比與反差實(shí)現(xiàn)。主色調(diào)不宜過多，一般為1-2種，能帶來變化感，不至于影響讀者閱讀。模塊必須清晰，標(biāo)題字體也更加穩(wěn)定，變化減少，字體需具有視覺沖擊力，所以要大且粗。煩瑣的咬合式走文不再適用，轉(zhuǎn)而是更加簡(jiǎn)約明快的小標(biāo)宋體。版式設(shè)計(jì)時(shí)還需注意留白，避免文字堆砌過多，行文要有節(jié)奏與韻律。版面視覺中邊框線也是重要組成部分，線條粗細(xì)的不同可營(yíng)造出不同的效果與心理作用，報(bào)紙版面可通過邊框線的合理應(yīng)用，呈現(xiàn)出豐富感與層次感。版式設(shè)計(jì)中邊框線的熟練應(yīng)用是首要條件。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中邊框線發(fā)揮著重要作用，具備強(qiáng)調(diào)、分隔、引導(dǎo)等功能，同時(shí)還能營(yíng)造節(jié)奏感。然而，報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)的內(nèi)容信息比較多，包括確定所有版面的安排。所以，邊框線在報(bào)紙版面中起著重要的作用。

（四）版面創(chuàng)新

創(chuàng)新是報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，尤其是在電腦技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用下，可視化圖表與3D剖面圖得到廣泛應(yīng)用與推廣。在短時(shí)間內(nèi)通過圖示，能給讀者帶來最多的信息，但所用筆墨與篇幅較少。可視化圖表在民生、經(jīng)濟(jì)類新聞中常見，不僅能帶給讀者更多信息，還能讓嚴(yán)肅的報(bào)道變得有趣[8]。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中的封面、副刊等趨向于雜志化，不僅排版更加簡(jiǎn)約美觀，而且通過“減法”，讓版面組合更加符合讀者心理需求。版面的線條與元素等更加豐富與富有變化，能給讀者帶來新鮮感與獨(dú)特的體驗(yàn)。

版面設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)者必須了解基本知識(shí)。一張報(bào)紙是一個(gè)版的幅面，它是以印刷用紙的全張幅面為計(jì)算單位的。在版面設(shè)計(jì)中版心是重點(diǎn)，主要內(nèi)容就位于這個(gè)區(qū)域，版面中將周圍白邊去掉，剩下的文字與圖片組合部分就是版心。在報(bào)紙版面中欄式是基本形式，基本欄是常用欄式。同時(shí)還有字體、花邊、邊框線等不同要素。版式設(shè)計(jì)者必須對(duì)這些要素進(jìn)行了解與熟悉，運(yùn)用合理的技巧與手段，強(qiáng)化版面創(chuàng)新。

四、未來報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的趨勢(shì)

（一）閱讀過程中的視覺動(dòng)線

人的空間與認(rèn)知方式是數(shù)據(jù)動(dòng)線的基礎(chǔ)，可為讀者創(chuàng)設(shè)良好的閱讀環(huán)境與體驗(yàn)，幫助讀者閱讀。最初在版面設(shè)計(jì)時(shí)，報(bào)紙采取的方式為能為讀者提供更加清晰與容易辨別的視覺脈絡(luò)，能對(duì)信息有效區(qū)域予以強(qiáng)調(diào)，讀者與非核心閱讀區(qū)域的接觸率也能增加?！癦類型”是傳統(tǒng)視覺動(dòng)線，讀者在閱讀時(shí)，會(huì)落在報(bào)紙的頁(yè)面上，然后從左到右、從上到下開始移動(dòng)視線。這類結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)不在文字上，而是在圖片與文字結(jié)合上。讀者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要求能在頁(yè)面閱讀后獲取更多信息，“跳躍式”閱讀是讀者采取的主要方式，所以要從“Z類型”轉(zhuǎn)化為“F類型”[9]。

（二）新聞內(nèi)容的體驗(yàn)設(shè)計(jì)

以新聞內(nèi)容為核心，為讀者提供良好體驗(yàn)是極簡(jiǎn)與扁平化設(shè)計(jì)的基本原則。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)過程中，將核心確定為內(nèi)容，在設(shè)計(jì)時(shí)需重視數(shù)據(jù)、新聞稿件內(nèi)容的處理。只有足夠吸引人的內(nèi)容，才能通過合適的版式設(shè)計(jì)，吸引讀者注意力?！皟?nèi)容為王”是報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中堅(jiān)持的基本原則，所以報(bào)紙版式設(shè)計(jì)要重視內(nèi)容的合理選擇與策劃，這樣才能吸引讀者注意力，為讀者提供精彩的內(nèi)容。

為避免讀者在閱讀過程中受到其他內(nèi)容與元素的干擾，有效獲取核心內(nèi)容，就要關(guān)注下面四項(xiàng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：第一，視覺層次需清晰，要求在設(shè)計(jì)過程中保持清晰的層次結(jié)構(gòu)，這樣讀者在閱讀期間才能獲取相應(yīng)信息；第二，功能性的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，將與主題無(wú)關(guān)的元素去除，留下具有針對(duì)性的內(nèi)容，讓版面更加流暢；第三，要讓版面布局會(huì)呼吸，留白設(shè)置是重要手段；第四，重視戲劇化效果，要能突破常規(guī)布局方式，能讓讀者有意想不到的感覺。

（三）圖片信息優(yōu)勢(shì)化

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中圖片是重要組成部分，在科學(xué)圖片設(shè)計(jì)下，能有效吸引讀者注意力，讓讀者能通過圖片獲取相應(yīng)的信息。圖片更加具有視覺沖擊力，更能帶給讀者不一樣的體驗(yàn)，讀者在閱讀時(shí)在圖片中能獲取相應(yīng)的信息，相比于文字更加直觀。在新媒體中圖片的視覺沖擊力較高，且開始由攝影圖片、插畫漫畫等靜態(tài)圖片向GIF等動(dòng)態(tài)圖片過渡。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質(zhì)媒體，無(wú)法運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖片，但可以在靜態(tài)圖片的合理應(yīng)用中使圖片與文字、圖片與圖片之間產(chǎn)生呼應(yīng)與聯(lián)系，讓主題更加突出。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中圖片的編排需遵循下面的幾個(gè)元素：第一，圖片選擇圍繞同一個(gè)主題，保持圖片與主題內(nèi)容相協(xié)調(diào)；第二，圖片和文字的設(shè)置，要做好間距、間隔等各方面設(shè)置，要有美感；第三，版式設(shè)計(jì)編排技巧的應(yīng)用，最終是為了讓讀者在閱讀過程中獲取自己所需的信息。在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，圖片使用幾張，所占比例多大都是設(shè)計(jì)時(shí)需關(guān)注的要點(diǎn)。在吸引讀者眼球時(shí)，也要能留住讀者。

（四）版面編排個(gè)性化

報(bào)紙的門面是版面設(shè)計(jì)，良好的版面設(shè)計(jì)能塑造報(bào)紙的品牌形象，并成為一種獨(dú)特的語(yǔ)言，展示自身的風(fēng)格，傳遞自身價(jià)值，并能有效吸引大眾。個(gè)性化或者差異化是報(bào)紙?jiān)诿襟w競(jìng)爭(zhēng)中必須重視的點(diǎn)。在版面設(shè)計(jì)時(shí)，要重視細(xì)節(jié)，小到字體、線條與色塊，都要經(jīng)過科學(xué)設(shè)計(jì)，且能相互之間保持和諧。細(xì)節(jié)決定一切，版面設(shè)計(jì)者一定要從整體中摳細(xì)節(jié)，要讓報(bào)紙版面具有時(shí)代氣息，更具視覺沖擊力。在新的歷史時(shí)期，人們更傾向于從新媒體上獲取信息，所以報(bào)紙要更加具有創(chuàng)新能力，形成鮮明的個(gè)性，這樣才能有效吸引讀者。但是這些年報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中也出現(xiàn)過抄襲現(xiàn)象，當(dāng)有報(bào)紙版面走紅后，其他報(bào)紙也開始爭(zhēng)相模仿，但并未考慮是否符合自己的定位與風(fēng)格，是否與內(nèi)容相協(xié)調(diào)，這樣也讓自己在報(bào)紙媒體中喪失風(fēng)格與個(gè)性。還有一部分報(bào)紙?jiān)谧非笠曈X沖擊時(shí)大量使用圖片，或者使用的圖片不夠健康，不符合主旋律，這樣不僅難以彰顯自身的個(gè)性，還會(huì)降低報(bào)紙的品位。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出諸多新特性，這些新特性是報(bào)紙版式創(chuàng)新與優(yōu)化的重點(diǎn)，也是報(bào)紙媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。在版式設(shè)計(jì)時(shí)需重視版面精排、版面風(fēng)格、版面視覺與版面創(chuàng)新，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)能吸引讀者注意力。同時(shí)也要重視閱讀過程中的視覺動(dòng)線、新聞內(nèi)容的體驗(yàn)設(shè)計(jì)、圖片信息優(yōu)勢(shì)化與版面編排個(gè)性化，推動(dòng)報(bào)紙媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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