縣級(jí)融媒體中心后續(xù)階段的發(fā)展研究

李祥

摘要：自黨的十八大開始，黨和政府便在鄉(xiāng)村振興、媒體融合等領(lǐng)域進(jìn)行了深入探索，縣級(jí)融媒體中心能夠借助媒體的力量在社會(huì)基層進(jìn)行輿論引導(dǎo)，幫助國家政府從多個(gè)層面進(jìn)行社會(huì)管理?？h級(jí)融媒體中心肩負(fù)著基層社會(huì)治理、文化傳播等多項(xiàng)責(zé)任，若能明確縣級(jí)融媒體中心的未來發(fā)展路徑，就能借助縣級(jí)融媒體中心為社會(huì)發(fā)展提供更多幫助。本文對(duì)縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行分析，并對(duì)縣級(jí)融媒體中心后續(xù)階段發(fā)展提出個(gè)人觀點(diǎn)，希望為關(guān)注縣級(jí)融媒體中心后續(xù)階段發(fā)展的人群帶來參考。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心；媒體融合；融媒體發(fā)展

縣級(jí)融媒體中心是實(shí)現(xiàn)媒體融合的前沿陣地，若能夠借助縣級(jí)融媒體中心的未來發(fā)展逐漸完善基層融媒體格局，就可以借助縣級(jí)融媒體中心的力量服務(wù)人民、服務(wù)社會(huì)。如今，縣級(jí)融媒體中心正在從初步實(shí)現(xiàn)媒體融合的1.0發(fā)展階段向著更加完善的2.0階段不斷完善，只要厘清縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展脈絡(luò)，就能為縣級(jí)融媒體中心在后續(xù)階段的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。因此，有必要對(duì)縣級(jí)融媒體中心后續(xù)階段發(fā)展進(jìn)行研究。

一、縣級(jí)融媒體中心發(fā)展分析

在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)意見等一系列相關(guān)政策文件出現(xiàn)后，我國縣級(jí)融媒體中心的未來發(fā)展方向得到了明確。就目前而言，在縣級(jí)融媒體中心的不斷建設(shè)發(fā)展中，融媒體中心的基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)初步滿足了發(fā)展需求。國務(wù)院以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，明確了縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展方向，希望能夠通過縣級(jí)融媒體中心來為農(nóng)村精神文明建設(shè)提供幫助，這意味著政府對(duì)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的要求從初期建設(shè)階段進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心建設(shè)目標(biāo)就是從簡單的“建設(shè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖ê谩薄?/p>

二、縣級(jí)融媒體中心發(fā)展模式分析

在縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展過程中，因?yàn)椴煌貐^(qū)的客觀條件、政策等發(fā)展影響因素存在差異，所以縣級(jí)融媒體中心在后續(xù)發(fā)展階段，應(yīng)該結(jié)合地方時(shí)間情況來探索出一條多元化發(fā)展道路。通過沿著不同的發(fā)展模式不斷前進(jìn)，可以讓媒體融合發(fā)展變得更加順利。

（一）“一中心多平臺(tái)”的發(fā)展模式

從縣級(jí)融媒體中心建設(shè)角度，縣級(jí)融媒體的發(fā)展離不開對(duì)傳統(tǒng)體制的革新，媒體融合作為系統(tǒng)性項(xiàng)目，會(huì)涉及人員薪酬、資金等各個(gè)方面的深度融合，這些內(nèi)容的整合與優(yōu)化離不開各級(jí)政府的幫助。若能夠在政府助力下整合縣級(jí)融媒體，就可以讓組織架構(gòu)調(diào)整等工作變得更加簡單[1]。

在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)期間，可以專門打造“一中心多平臺(tái)”的發(fā)展模式，以“中央廚房”模式為核心，梳理媒體融合后的各種工作。例如，江蘇省“銀杏融媒”以及甘肅“祁連云”等數(shù)據(jù)中心，都屬于“一中心多平臺(tái)”的發(fā)展模式，這種縣級(jí)融媒體中心模式強(qiáng)調(diào)的是以人為本、事企融合，通過突破傳統(tǒng)事業(yè)單位的制約，適當(dāng)引入企業(yè)管理理念，并結(jié)合績效考核模式完善薪酬制度，可以在發(fā)展過程中激發(fā)員工的工作積極性，使縣級(jí)融媒體中心的長期發(fā)展變得更加順利。

（二）打造多平臺(tái)業(yè)務(wù)鏈發(fā)展模式

從縣級(jí)融媒體中心的生產(chǎn)運(yùn)營角度出發(fā)，可以將媒體業(yè)務(wù)內(nèi)容與媒體技術(shù)相結(jié)合，以此來發(fā)揮媒體中心的信息價(jià)值，滿足基層群眾對(duì)媒體的需求。在此期間，縣級(jí)融媒體中心不僅要對(duì)媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式進(jìn)行優(yōu)化，還要從業(yè)務(wù)角度推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的理念創(chuàng)新。在打造新媒體平臺(tái)時(shí)，應(yīng)該適當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，讓傳統(tǒng)廣電與新媒體實(shí)現(xiàn)技術(shù)層面的融合發(fā)展，進(jìn)而打造出傳統(tǒng)媒體、新媒體共存的縣級(jí)多平臺(tái)體系。在新媒體業(yè)務(wù)端，可以建立各種具有特色性的品牌APP，這部分特色新媒體在傳播地方文化的過程中，能夠讓縣級(jí)融媒體中心的常規(guī)工作模式得到進(jìn)一步拓展。媒體融合期間，應(yīng)該重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)對(duì)媒體內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，新媒體是對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，將會(huì)促使互聯(lián)網(wǎng)觀念在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)全面革新，從內(nèi)容角度進(jìn)行分析，可以通過不同媒體平臺(tái)建立媒體內(nèi)容“一次采集、多次使用”的內(nèi)容生產(chǎn)模式。因?yàn)椴煌脚_(tái)的用戶存在明顯差異性，因此只要能夠結(jié)合平臺(tái)用戶的需求打造對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，就可以讓縣級(jí)融媒體中心的影響力得到大幅提高。

（三）本地精品媒體內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展模式

“一中心多平臺(tái)”的發(fā)展模式可以讓媒體融合發(fā)展變得更加規(guī)范，多平臺(tái)業(yè)務(wù)鏈發(fā)展模式則能夠讓更多用戶在縣級(jí)媒體平臺(tái)中找到適合自己的方式，而本地精品媒體內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展則是對(duì)當(dāng)?shù)鼐沸侣劦人夭倪M(jìn)行整合管理的一種發(fā)展模式，這種媒體融合更加容易吸引當(dāng)?shù)赜脩?，有利于幫助縣級(jí)融媒體中心穩(wěn)住用戶基本盤。從內(nèi)容角度出發(fā)，縣級(jí)融媒體能夠形成以新聞與地方政務(wù)服務(wù)為核心的精品內(nèi)容生產(chǎn)模式。在2019年初頒布的《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》中，提出了媒體融合需要按照“媒體+”的方向進(jìn)行發(fā)展，通過從新聞宣傳逐漸過渡到為基層群眾服務(wù)，可以讓媒體從單向表述內(nèi)容變成具有互動(dòng)能力的媒體發(fā)展模式[2]。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)期間，不同的縣級(jí)媒體適合的發(fā)展模式各不相同，只有結(jié)合實(shí)際情況打造具有地方特色的媒體模式，才能讓各項(xiàng)縣級(jí)媒體工作得以有效推廣。與此同時(shí)，還可以適當(dāng)借助技術(shù)賦能的方式來為本土媒體內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，通過圍繞地方特色建立特色媒體內(nèi)容，可以讓媒體中心成為人們了解不同地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)百科。

三、縣級(jí)融媒體中心后續(xù)階段的可持續(xù)發(fā)展思路

（一）明確縣級(jí)融媒體發(fā)展動(dòng)力邏輯

對(duì)于縣級(jí)融媒體發(fā)展而言，初期的媒體融合就是實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的整合，這個(gè)發(fā)展階段可以劃分為1.0時(shí)期，而2.0時(shí)期則會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)融媒體的探索，力求在媒體融合后明確未來切實(shí)可行的發(fā)展道路，只有這樣才能讓融媒體真正地發(fā)展下去，這也是縣級(jí)融媒體中心真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重中之重?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)該明確媒體發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，結(jié)合實(shí)際需求適當(dāng)引入省級(jí)媒體平臺(tái)的相關(guān)資源，并逐步與省平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接。然而各地的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)要面對(duì)一個(gè)難題，即同省媒體平臺(tái)同時(shí)存在兩個(gè)及以上的媒體平臺(tái)，這種情況將會(huì)導(dǎo)致媒體平臺(tái)的運(yùn)營主體受到影響，并增加縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展難度。因此，為了能夠讓融媒體中心的未來發(fā)展變得更加順利，就必須打破多個(gè)平臺(tái)所帶來的限制，實(shí)現(xiàn)對(duì)市、縣級(jí)媒體內(nèi)容資源的整合。

就目前而言，縣級(jí)融媒體中心的主要?jiǎng)恿梢苑譃檎?、技術(shù)、市場動(dòng)力三大類，其中政策動(dòng)力是促進(jìn)融媒體中心發(fā)展的核心動(dòng)力。在傳統(tǒng)縣級(jí)媒體中，日常工作就是對(duì)各類新聞的上傳下達(dá)，并對(duì)本體信息進(jìn)行匯總傳達(dá)，新聞傳播正是媒體工作的關(guān)鍵，在融媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體則不僅要完成這些工作，還要從娛樂、政治等多個(gè)角度來滿足基層群眾對(duì)媒體內(nèi)容的需求，在政府政策支持下，融媒體工作將會(huì)在未來不斷進(jìn)行變革與優(yōu)化，因此政府政策成為推動(dòng)縣級(jí)融媒體發(fā)展的關(guān)鍵；技術(shù)動(dòng)力是媒體技術(shù)優(yōu)化后自然形成的驅(qū)動(dòng)力，即在新媒體技術(shù)的沖擊下，人們對(duì)媒體信息的接收習(xí)慣將會(huì)發(fā)生改變，相較于傳統(tǒng)媒體，更加契合碎片化時(shí)間的新媒體技術(shù)將會(huì)成為支撐融媒體發(fā)展的關(guān)鍵；市場動(dòng)力與技術(shù)動(dòng)力有相似點(diǎn)，即二者都是在融媒體背景下，以用戶選擇為核心的媒體發(fā)展形式，只要能夠針對(duì)用戶需求打造一系列媒體業(yè)務(wù)，就可以開辟廣闊的用戶市場，進(jìn)而讓縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

（二）不同媒體傳播圈新聞差異化發(fā)展

在縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展過程中，應(yīng)該堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為主導(dǎo)，打造一系列適合人們觀看的媒體內(nèi)容。例如，對(duì)不同的用戶而言，由于其接觸新媒體的方式各有不同，所以對(duì)媒體新聞等信息的排版、內(nèi)容瀏覽習(xí)慣存在差異性，這些差異性將會(huì)導(dǎo)致不同習(xí)慣的用戶形成一個(gè)又一個(gè)媒體傳播圈。為了讓縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展更加順利，應(yīng)該從媒體內(nèi)容、架構(gòu)等多個(gè)角度來打造適合不同用戶人群的高質(zhì)量媒體內(nèi)容[3]。

在打造媒體內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該對(duì)縣級(jí)融媒體資源進(jìn)行全方位整合，分析不同平臺(tái)用戶的瀏覽習(xí)慣，并在制作內(nèi)容時(shí)更多參考用戶喜好來打造媒體內(nèi)容，可以有效適應(yīng)不同傳播圈對(duì)媒體內(nèi)容的需求。貼近用戶并打造具有差異性的地方特色內(nèi)容，是增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心競爭力的關(guān)鍵。由于縣級(jí)融媒體中心能夠?qū)⒛抗饩劢乖诳h級(jí)地區(qū)，所以相較于省市級(jí)媒體，更容易挖掘深埋在縣城的獨(dú)特人文內(nèi)容，而且各種清晰的地方資源，還可以讓新聞內(nèi)容更加貼近于基層群眾的實(shí)際情況。因此，縣級(jí)融媒體中心在制作內(nèi)容時(shí)要強(qiáng)調(diào)“小而精”的制作理念，只有這樣才能在激烈的媒體競爭中提高競爭力。與此同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心還要打造具有差異性的特色媒體產(chǎn)品，通過強(qiáng)調(diào)與眾不同的差異性內(nèi)容，避免因?yàn)樾畔⑼|(zhì)化而影響用戶黏性。為了進(jìn)一步強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心競爭力，還可以從人文風(fēng)貌、景觀特色等多個(gè)角度建立內(nèi)容分類，通過深挖身邊的文化、歷史、景觀特色，建立獨(dú)特的媒體內(nèi)容。

四、縣級(jí)融媒體中心后續(xù)階段的發(fā)展途徑分析

（一）以公信力為核心打造高質(zhì)量媒體

縣級(jí)融媒體中心作為以政府為主導(dǎo)的基層媒體機(jī)構(gòu)，開展的一切活動(dòng)都應(yīng)該堅(jiān)持為群眾提供服務(wù)的核心原則?；鶎尤罕娫诿鎸?duì)具有公信力的媒體時(shí)，往往在第一印象中會(huì)帶有一層濾鏡，即該媒體所傳播的信息具有較高的真實(shí)性。通過以媒體公信力為基礎(chǔ)來打造高質(zhì)量縣級(jí)融媒體中心，可以使其在未來發(fā)展中獲得更多用戶的支持與認(rèn)可?？h級(jí)融媒體中心在建立各種媒體內(nèi)容分類時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容真實(shí)性，以此來樹立媒體權(quán)威性，對(duì)群眾進(jìn)行正確引導(dǎo)，避免因?yàn)槊襟w公信力不足而喪失輿論引導(dǎo)能力。例如，邳州縣級(jí)融媒體中心就在發(fā)展中制作了《法治時(shí)空》等欄目，這些欄目強(qiáng)調(diào)真實(shí)，具有極強(qiáng)的公信力，不僅受到了當(dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)可，而且還具備極強(qiáng)的市場競爭力[4]。

（二）以服務(wù)力為核心建立政務(wù)服務(wù)體系

縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)能力是維持當(dāng)?shù)赜脩羧后w的基礎(chǔ)，縣級(jí)融媒體中心可以通過建立政務(wù)服務(wù)體系，與當(dāng)?shù)赜脩暨M(jìn)行互動(dòng)，通過提升服務(wù)質(zhì)量來提高用戶數(shù)量?？h級(jí)融媒體中心為了實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展，應(yīng)該做到管理精簡與內(nèi)容精辦，通過在縣級(jí)融媒體中心的管理模式中做減法，并在媒體內(nèi)容中做加法，提高縣級(jí)融媒體中心的競爭力，滿足用戶對(duì)媒體內(nèi)容與服務(wù)的需求。應(yīng)該在縣級(jí)融媒體中心發(fā)展中明確短期、長期發(fā)展目標(biāo)，使縣級(jí)融媒體中心的運(yùn)營效果得到進(jìn)一步優(yōu)化。

（三）以引領(lǐng)力為核心注入地方文化發(fā)展動(dòng)力

縣級(jí)融媒體中心作為傳播主流價(jià)值觀的最后防線，能夠在一定程度上引領(lǐng)基層群眾的思想觀念，并推動(dòng)地方文化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。作為地方特色文化的媒體傳播平臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢打造精品節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容需要滿足不同平臺(tái)用戶的觀看需求，通過適當(dāng)縮減節(jié)目內(nèi)容，從多個(gè)角度展現(xiàn)節(jié)目價(jià)值。通過從新媒體、傳統(tǒng)媒體用戶的需求出發(fā)，以此來打造具有地方特色文化的高質(zhì)量媒體內(nèi)容，往往更加容易讓節(jié)目“出圈”。就目前而言，縣級(jí)融媒體中心的核心驅(qū)動(dòng)力為政策動(dòng)力，技術(shù)、市場動(dòng)力屬于輔助動(dòng)力，因?yàn)楝F(xiàn)有的市場環(huán)境中，只有堅(jiān)持與政策相接近的融媒體發(fā)展道路，才能將縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)降至最低，若堅(jiān)持從技術(shù)、市場動(dòng)力角度進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整，就容易因?yàn)樵囧e(cuò)成本過高而導(dǎo)致融媒體發(fā)展受限。所以作為基層地方文化的傳播載體，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該堅(jiān)持以政策為導(dǎo)向，以引領(lǐng)力為基礎(chǔ)傳播更多地方特色文化，進(jìn)而為縣級(jí)融媒體中心的健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（四）以品牌力為核心來打造縣級(jí)融媒體品牌

縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的核心目標(biāo)就是打造屬于自己的融媒體品牌，只有讓用戶意識(shí)到并認(rèn)可融媒體品牌的價(jià)值，才能讓縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展變得更加順利。在打造品牌期間，要堅(jiān)持生產(chǎn)具有地方特色的高質(zhì)量內(nèi)容，并不斷強(qiáng)調(diào)媒體定位。品牌價(jià)值是不斷積累而成的特殊價(jià)值，公信力、服務(wù)力、引領(lǐng)力都可以歸納為品牌價(jià)值的一種，只要能夠有主題、有目標(biāo)地打造媒體產(chǎn)品，就可以借助本體特色文化建立起具有地方特色的媒體品牌[5]。

原創(chuàng)、精品、深度、本土的內(nèi)容是縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的最大優(yōu)勢。注重加強(qiáng)主流陣地建設(shè)，具體要關(guān)注三個(gè)方面的內(nèi)容：第一，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，報(bào)道熱點(diǎn)新聞，做到有事實(shí)、有態(tài)度、有舉措；第二，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，搭建市民和政府溝通的橋梁；第三，培養(yǎng)網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍，通過引導(dǎo)輿情走向，疏導(dǎo)社會(huì)情緒。建成廣布渠道，建設(shè)融合、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新相結(jié)合的新媒體平臺(tái)。

五、結(jié)語

縣級(jí)融媒體中心的出現(xiàn)是媒體融合的必然趨勢，通過對(duì)縣級(jí)融媒體中心后續(xù)階段的發(fā)展思路、發(fā)展途徑進(jìn)行分析，可以幫助縣級(jí)融媒體中心堅(jiān)定發(fā)展方向。相信隨著更多人意識(shí)到縣級(jí)融媒體中心的價(jià)值，其未來發(fā)展會(huì)變得更好。

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