李芳凝

摘要：網(wǎng)絡(luò)廣播劇作為近年來涌現(xiàn)的新型娛樂消費方式，與傳統(tǒng)廣播劇存在著較大差異——網(wǎng)絡(luò)專業(yè)化平臺的建構(gòu)和商業(yè)因素的引進，促使了整個廣播劇行業(yè)的變革。同時，熱門IP和粉絲經(jīng)濟也搭建了網(wǎng)絡(luò)廣播劇商業(yè)化發(fā)展的快車道。但在商業(yè)化繁榮之下，行業(yè)內(nèi)部面臨的局限性也愈發(fā)暴露出來，如何走出一條自主化、系統(tǒng)化的未來發(fā)展之路成為網(wǎng)絡(luò)廣播劇行業(yè)要解決的首要問題。本文以貓耳FM平臺的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣播劇為研究對象，以筆者問卷數(shù)據(jù)為支撐，分析其發(fā)展現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣播??；商業(yè)化；粉絲經(jīng)濟；貓耳FM

一、研究背景

（一）傳統(tǒng)廣播劇的衰微

廣播劇是廣播文藝中重要的藝術(shù)表達方式之一，它以聲音作為唯一的物化形態(tài)，來表現(xiàn)自身的獨特藝術(shù)價值。[1]20世紀80年代后，隨著電視媒介的興起，《射雕英雄傳》《渴望》等電視劇的熱播使得人們對于廣播媒介的熱情急劇下降，傳統(tǒng)廣播劇開始面臨減產(chǎn)和停播。20世紀90年代后，廣播喪失了在傳統(tǒng)媒介中的主導(dǎo)性地位，傳統(tǒng)廣播劇行業(yè)也因此日漸衰微。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣播劇的崛起

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的不斷涌現(xiàn)，廣播劇依靠對其改編和專業(yè)平臺的建構(gòu)迎來了全新的發(fā)展契機，漸漸形成了網(wǎng)絡(luò)廣播劇的制作、發(fā)行體系。網(wǎng)絡(luò)廣播劇是通過互聯(lián)網(wǎng)，并且僅僅通過互聯(lián)網(wǎng)制作和傳播的廣播劇藝術(shù)形式。[2]網(wǎng)絡(luò)廣播劇不再局限于傳統(tǒng)廣播媒介，而是借助網(wǎng)絡(luò)媒介獲得更多的傳播渠道和空間，通過融媒體和跨平臺傳播迎來更多“破圈”的機會。

廣播是典型的聲音媒介，但在網(wǎng)絡(luò)媒介普及后，網(wǎng)絡(luò)配音社團以網(wǎng)絡(luò)為依托，開始在網(wǎng)絡(luò)上制作并發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣播劇。2005年前后，網(wǎng)絡(luò)配音社團開始在國內(nèi)興起，2015年前后以社團為單位的制作方式漸漸減少，取而代之的是商業(yè)配音模式。由商業(yè)配音公司制作出品的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣播劇已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣播劇市場上的主要組成部分。以貓耳FM、克拉漫播為代表的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣播劇平臺與大量廣播劇制作公司、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站合作，多方共同打造網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣播劇。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣播劇的新發(fā)展特點

1.網(wǎng)絡(luò)廣播劇受眾以原IP受眾為主，呈現(xiàn)年輕化趨勢

為得到精準數(shù)據(jù)，本文通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式，對網(wǎng)絡(luò)廣播劇的受眾群體進行調(diào)查。本次調(diào)查借助網(wǎng)絡(luò)媒介，問卷調(diào)查范圍覆蓋江蘇、北京、山東等地，具有較高的參考價值。在本次問卷調(diào)查中，統(tǒng)計共210次有效填寫人次。在“收聽廣播劇原因”這一項調(diào)查中，65.71%出于對原IP的喜愛，62.38%出于對配音演員的喜愛。同時，收聽網(wǎng)絡(luò)廣播劇的主要年齡群體是18-25歲，占46.9%，其中女性群體占69.91%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的主要受眾畫像為“對網(wǎng)絡(luò)熱門IP感興趣的年輕女性”?；谶@一用戶畫像，網(wǎng)絡(luò)廣播劇能夠精準定位用戶需求，并以此為方向?qū)π袠I(yè)發(fā)展情況進行規(guī)劃。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播劇宣發(fā)渠道增多，呈現(xiàn)跨平臺趨勢

網(wǎng)絡(luò)廣播劇在宣傳發(fā)行渠道也有了更多選擇。由于網(wǎng)絡(luò)平臺的快速發(fā)展，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播劇主要依靠貓耳FM等聲音播放平臺、微博等社交網(wǎng)站和B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）等視頻網(wǎng)站三平臺共同宣傳發(fā)行。微博平臺多為前期預(yù)熱和播出預(yù)告，同時開設(shè)話題增加討論度；B站等網(wǎng)站承擔(dān)花絮宣傳的功能，同時粉絲也會上傳二創(chuàng)作品以吸引更多受眾；播放平臺播放正片、小劇場、番外等。三方平臺共同發(fā)力，以達到宣傳效果的最大化。

3.網(wǎng)絡(luò)廣播劇題材選擇豐富，呈現(xiàn)多元化趨勢

在網(wǎng)絡(luò)廣播劇文本內(nèi)容的選擇上，也有了更多樣的嘗試。在調(diào)查中，我們看到受眾對于網(wǎng)絡(luò)廣播劇題材的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢。其中，耽美題材占57.62%，現(xiàn)代題材占56.19%，古風(fēng)題材占52%，懸疑題材占42.38%。受眾對于不同題材的喜好程度會影響市場所提供的產(chǎn)品類型和數(shù)量，并對網(wǎng)絡(luò)廣播劇未來的市場走向產(chǎn)生一定程度的影響。

4.網(wǎng)絡(luò)廣播劇制作手段進步，呈現(xiàn)專業(yè)化趨勢

網(wǎng)絡(luò)廣播劇依靠技術(shù)手段構(gòu)建聲音場域，把虛擬音效和棚內(nèi)錄制二者結(jié)合，帶來更精細化的聽覺體驗。相較于視覺感官而言，聽覺感官帶來的想象范圍更廣闊，從而對聲音的解讀也更趨向多元化。廣播劇為受眾帶來了能夠虛擬想象的空間，將受眾暫時從現(xiàn)實生活中抽離，帶來感官和情感上的雙重滿足。

5.形成了以貓耳FM為代表的網(wǎng)絡(luò)廣播劇全新陣地

貓耳FM前身為2010年7月12日創(chuàng)建的MissEvan網(wǎng)站，是一個集動畫、游戲相關(guān)的彈幕音頻和圖片的網(wǎng)站。2017年9月，MissEvan 彈幕音頻網(wǎng)正式更名為貓耳FM。與傳統(tǒng)音頻網(wǎng)站不同，貓耳FM專注于二次元聲音的平臺，以廣播劇為主要運營內(nèi)容。貓耳FM聯(lián)合多家配音工作室和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺共同打造網(wǎng)絡(luò)廣播劇，同時對其中部分劇集進行收費，逐步形成網(wǎng)絡(luò)廣播劇的商業(yè)化模式。除廣播劇之外，聲音偶像也會入駐貓耳FM進行語音直播。同時貓耳FM中設(shè)有貓耳商城，提供廣播劇衍生文創(chuàng)產(chǎn)品售賣。

二、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣播劇興起原因

（一）熱門IP帶來強大粉絲效應(yīng)

當(dāng)下廣播劇作品多依賴于熱門小說改編，尤其以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為主。貓耳FM播放量前十的廣播劇均改編自晉江文學(xué)城原創(chuàng)小說。相較于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在最大限度上實現(xiàn)了人們自我表達、交流互通的愿望，最大限度地滿足大眾流行文化傳播與 “網(wǎng)生代”精神需求的特質(zhì)。[3]以《魔道祖師》IP為例，其原著小說具有過百億的積分量，一直位于晉江積分榜前列；而其系列廣播劇的播放量、打賞人數(shù)也以斷層優(yōu)勢穩(wěn)居貓耳FM首位。熱門IP會帶來相對穩(wěn)定、可預(yù)見的正向回報，因此國內(nèi)廣播劇市場多以“熱門IP+聲音偶像”的模式來運作廣播劇項目，以保證盈利可能性的最大化。粉絲經(jīng)濟決定了廣播劇的選材和選角，粉絲群體同時也因為熱門IP而匯聚，產(chǎn)生群體性意見，推動廣播劇制作的規(guī)范化發(fā)展，也同時帶來了更多的商業(yè)性繁榮。

除IP改編模式外，原創(chuàng)式、交互式等也是廣播劇中比較有代表性的劇作形式。貓耳FM在廣播劇題材的選擇上邁出了全新的一步，加大了原創(chuàng)劇本的比重。古風(fēng)傳奇廣播劇《三分星野》以經(jīng)典小說《三國演義》為依托，添加細膩的原創(chuàng)情節(jié)和人物塑造，使之在具有傳統(tǒng)故事魅力的同時符合市場需求?！稄U土·神降》作為原創(chuàng)交互式廣播劇的代表作，為廣播劇的形式開辟了新道路。受眾可以自主選擇支線劇情，人物命運及情節(jié)走向由受眾決定。

同時，貓耳FM也推出了廣播劇形式的虛擬偶像綜藝《LASER出道日》《險象環(huán)聲》等，打造虛擬偶像男團。在廣播劇播出的過程中，虛擬偶像的粉絲量不斷累積，逐漸形成規(guī)模，從而對廣播劇的內(nèi)容產(chǎn)生影響和改變。廣播劇粉絲群體不再僅僅以原IP粉絲為主，更多地轉(zhuǎn)移到了對劇集本身的關(guān)注和對配音演員的關(guān)注，也因此產(chǎn)生了聲音偶像，并對廣播劇行業(yè)產(chǎn)生了較大影響。

（二）聲音偶像的興起和品牌形象的建立

729聲工場作為國內(nèi)知名配音團體，其代表作《殺破狼》作為貓耳FM播出的第一部商業(yè)廣播劇引起了市場上的廣泛關(guān)注，同時配音演員也因為作品的火爆而廣受歡迎。以在廣播劇《默讀》中飾演費渡一角的配音演員楊天翔為例。在廣播劇《默讀》播出前，楊天翔粉絲數(shù)約15萬，為廣播劇的熱播奠定了一定程度的粉絲基礎(chǔ)。廣播劇《默讀》于2018年7月15日開始在貓耳FM平臺連載，至第一季完結(jié)歷時將近三個月，楊天翔粉絲數(shù)量增加接近20萬。至廣播劇《默讀》第五季完結(jié)，楊天翔粉絲數(shù)已超150萬。貓耳FM作為出品方為網(wǎng)絡(luò)廣播劇提供土壤，聲音偶像為平臺帶來流量，二者相互促進發(fā)展。

同時聲音偶像們也共同樹立起了所屬公司的品牌形象。聲音偶像的出現(xiàn)為作品帶來了強大的粉絲效應(yīng)，品牌形象的建立為粉絲提供了作品質(zhì)量上的保障。粉絲的積極反饋對作品進行推廣，帶來更可觀的傳播度和經(jīng)濟收益。如此正向循環(huán)帶來了經(jīng)濟效益和口碑的雙贏，但同時這也面臨著較大的風(fēng)險，對于制作方和市場來講，追求偶像帶來的經(jīng)濟效益也可能會影響對聲音作品質(zhì)量的關(guān)注。

（三）衍生產(chǎn)品種類多樣，覆蓋面廣

基于當(dāng)下廣闊的文化產(chǎn)業(yè)市場，對廣播劇外沿做商業(yè)化拓展成為出品方必須要注重的部分。于廣播劇受眾而言，劇情本身內(nèi)容固然重要，但劇集優(yōu)秀的售后和衍生品也成為提升追劇體驗感中的重要一環(huán)。

以廣播劇《殺破狼》為例，729聲工場在劇集播放完畢后，與IPSTAR潮玩星球聯(lián)合打造主題餐飲店，在上海、廣州、南京等多地均有開設(shè)；實體化禮盒則是與艾漫AIMON合作，設(shè)置298元、398元、598元三檔價格在電商平臺進行售賣?！稓⑵评恰窂V播劇聲優(yōu)見面會線下門票價格分為了680元、480元、280元三檔，同時也在克拉克拉平臺進行網(wǎng)絡(luò)直播售票。以文創(chuàng)周邊和見面會等形式從多種渠道提供了對廣播劇內(nèi)容的再開發(fā)、再創(chuàng)造和再傳播。

在2021年國慶期間，北京、武漢、重慶等多地均舉辦文化動漫節(jié)，邀請了當(dāng)下熱門廣播劇如《三分星野》《問鹿三千》的配音演員們進行表演，也為當(dāng)下熱門的配音演員設(shè)立了專場見面會，活動的門票價格從幾十到幾百元不等，不同價格的門票也對應(yīng)著不同的座次安排與簽售條件。同時在線下活動中也會進行廣播劇周邊售賣和簽售活動，由此也帶動了相關(guān)IP衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。衍生產(chǎn)品的廣泛出現(xiàn)也證實著商業(yè)化已成為廣播劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)中必不可少的一環(huán)。

貓耳FM平臺也為廣播劇的商業(yè)化提供了更多可能。貓耳FM推出了熱門IP的“運勢語音”，以付費的方式抽取獲得。在貓耳商城中，也會同時售賣熱門劇集相關(guān)的服裝配飾等。2019年12月7日貓耳FM舉辦了“貓耳聲優(yōu)祭”活動，線上線下同時開啟售票，通過聲音表演對廣播劇經(jīng)典橋段進行還原，僅現(xiàn)場觀眾就達到三千多人。由此可見，粉絲經(jīng)濟推動著網(wǎng)絡(luò)廣播劇衍生行業(yè)的商業(yè)化繁榮。

三、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣播劇的困境與出路

（一）作品質(zhì)量有差別，需加強整體把控

如今的網(wǎng)絡(luò)廣播劇市場仍處于發(fā)展階段，專業(yè)代表性平臺僅有貓耳FM、克拉漫播等，市場上同類產(chǎn)品競爭少，生產(chǎn)標(biāo)準也尚不統(tǒng)一，這就導(dǎo)致了作品質(zhì)量的參差不齊，提升作品質(zhì)量成為網(wǎng)絡(luò)廣播劇未來要面對的首要難題。網(wǎng)絡(luò)廣播劇將商業(yè)元素引入，使得廣播劇產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)生機，但商業(yè)化后面臨的內(nèi)容深化問題是更加難以解決的。過度重視經(jīng)濟效益會帶來對作品質(zhì)量的忽視和回避。受眾的審美偏好大大影響了市場的選擇方向，造成了網(wǎng)絡(luò)廣播劇市場的選題單薄。但網(wǎng)絡(luò)廣播劇市場的潛力仍是可以發(fā)掘的。在調(diào)查中，受眾對于網(wǎng)絡(luò)廣播劇題材多樣化的需求是很明顯的。網(wǎng)絡(luò)廣播劇市場應(yīng)當(dāng)意識到不能只依靠年輕受眾和固定圈層，而要逐步突破圈層壁壘，以滿足多元需求。提升作品質(zhì)量、深化作品內(nèi)涵不僅需要網(wǎng)絡(luò)廣播劇出品方突破當(dāng)下的商業(yè)模式局限，也同時需要國家方針政策的指引，加強對產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和監(jiān)管。在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和外部共同發(fā)力，創(chuàng)造一個適宜網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展的社會和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部應(yīng)當(dāng)提升專業(yè)人才的素質(zhì)，加強人才引進和技術(shù)發(fā)展，實現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的深度合作；外部環(huán)境同時也應(yīng)該提供更多供網(wǎng)絡(luò)廣播劇發(fā)展的機會和交流渠道，如設(shè)立針對網(wǎng)絡(luò)廣播劇的評獎體系、適當(dāng)給予政策性傾斜和扶持，為網(wǎng)絡(luò)廣播劇提供更加優(yōu)良的土壤以促進其發(fā)展。

（二）付費習(xí)慣未養(yǎng)成，待升級產(chǎn)業(yè)模式

在網(wǎng)絡(luò)廣播劇產(chǎn)品中，大部分廣播劇為付費廣播劇，其收費方式為按季收費，通常每季前2-3集提供免費試聽。一季十幾集廣播劇的付費價格在200鉆石（20元）上下波動，中長篇廣播劇可以長達3-5季，制作周期也可長達2-3年。制作周期的延長導(dǎo)致了成產(chǎn)成本的提高，也同時會帶來單季售賣價格的提高，同一系列連載廣播劇售賣價格甚至可達至百元以上。相較于電視劇和電影來說，廣播劇的付費價格是更為高昂的，因此也需要更高的購買量彌補生產(chǎn)成本，這一點促使廣播劇出品方在正式劇集之外制作花絮、小劇場、番外等內(nèi)容來提升廣播劇的收聽體驗感，增加粉絲黏性。但也如下圖所示，即便是貓耳FM商業(yè)化效果較好的廣播劇，在免費試聽階段后，整體播放量也仍是呈現(xiàn)下降趨勢，基本在第四集時會出現(xiàn)劇集播放量低點。這也證明了受眾付費意愿并不強烈，付費行為也與劇集能否滿足受眾心理預(yù)期具有較大關(guān)聯(lián)（詳見圖1）。

網(wǎng)絡(luò)廣播劇通常在APP內(nèi)播放，一些用戶會通過錄屏軟件對廣播劇付費部分進行錄音，以低價進行二次售賣或直接上傳免費資源。據(jù)調(diào)查，仍有46.67%的被調(diào)查者認為付費網(wǎng)絡(luò)廣播劇可以通過非付費方式獲得。這種思維模式使得網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣播劇的付費轉(zhuǎn)化率下降，影響了行業(yè)內(nèi)付費模式的正常運行，也消解了網(wǎng)絡(luò)廣播劇商業(yè)化發(fā)展的意義。目前，以貓耳FM為代表的聲音平臺對付費音源的泄露問題尚未找到應(yīng)對之策，從平臺出發(fā)，應(yīng)當(dāng)對付費內(nèi)容進行技術(shù)上和法律手段的保護；從受眾角度講，則應(yīng)當(dāng)提高版權(quán)意識和付費意識，轉(zhuǎn)變對文化產(chǎn)品付費的思維模式，以推動行業(yè)良好、有序、健康發(fā)展，創(chuàng)造更多有價值的文化產(chǎn)品。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)廣播劇不再局限于傳統(tǒng)廣播媒介，而是借助網(wǎng)絡(luò)媒介以獲得更多的傳播渠道和空間，通過融媒體和跨平臺傳播迎來更多“破圈”的機會。網(wǎng)絡(luò)廣播劇依靠單一的感官卻帶來廣闊的想象空間，填補了視覺效果所不能覆蓋的碎片化時間和空間，在文學(xué)網(wǎng)站、配音工作室、專業(yè)聲音平臺等多方聯(lián)動作用下，以IP改編為載體、娛樂付費為形式的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣播劇時代由此開啟。

參考文獻：

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