張文倩

摘要：媒體融合背景下，廣播記者要想做好移動(dòng)端產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播，需要在視覺呈現(xiàn)、視頻拍攝以及出鏡方面等學(xué)習(xí)并精通。技術(shù)進(jìn)步和工具發(fā)展為我們鋪路之余，廣播記者需要有效整合資源、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在多平臺(tái)的個(gè)性化傳播；編輯團(tuán)隊(duì)整體作戰(zhàn)、依托電臺(tái)自辦APP整合資源，為用戶提供一站式剛需服務(wù)，并探索拓寬營收渠道。廣播的含義已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“廣泛傳播”，廣播記者在移動(dòng)端的發(fā)展必將行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播；記者；移動(dòng)端；產(chǎn)品；生產(chǎn)

媒體融合背景下，廣播記者如何運(yùn)用信息革命成果做好移動(dòng)端產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播，是廣播媒體亟待解決的課題。什么是主流媒體？不缺席、常引領(lǐng)。必須起到這樣的作用，人民群眾才把你當(dāng)成是主流媒體。內(nèi)容為王是首位，還要配合新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，才能加快融合發(fā)展步伐，才能不被時(shí)代拋下，才能實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化[1]?！笆奈灏l(fā)展規(guī)劃”對媒體融合提出新的要求：“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體”。打造新型主流媒體時(shí)，廣播記者的思想轉(zhuǎn)變和技能拓展與提升刻不容緩。

一、當(dāng)前主流媒體面臨的形勢和問題

（一）當(dāng)前形勢嚴(yán)峻

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨，不和傳統(tǒng)媒體打招呼地急速迫近、洶涌而至。輿論生態(tài)被顛覆，人們的思想觀念和價(jià)值判斷受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響而發(fā)生著深刻變革。輿論傳播的主體是全民；方式多種多樣，一部手機(jī)即可完成傳播；渠道是各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)；影響力直接觸達(dá)每個(gè)人的手機(jī)終端；移動(dòng)端的傳播是開放式的、交互式的、24小時(shí)的，這對按時(shí)照點(diǎn)出內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體的沖擊不斷加大?！叭⒁欢恕币晕⒉⑽⑿?、客戶端與微視頻為主體，全民裂變式、立體化傳播席卷而來，融媒體時(shí)代，宣傳思想工作怎么做？輿論引導(dǎo)工作怎么做？新聞工作者面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)[2]。

2020年記者節(jié)來臨時(shí)，黨中央吹響前進(jìn)的號(hào)角：“推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場”，媒體融合步入“深水區(qū)”。這是我們必須打贏的一場硬仗！在搶占用戶注意力的紅海中，主流媒體理應(yīng)具備更強(qiáng)大的影響力、理應(yīng)發(fā)出更嘹亮的時(shí)代之聲！

（二）問題迎面而來

時(shí)政新聞報(bào)道如何從細(xì)處著眼、引人深思？主旋律報(bào)道如何引發(fā)受眾共鳴？如何從根本上完成內(nèi)容創(chuàng)新？如何完成媒體深度融合？輿論監(jiān)督報(bào)道如何為改善民生助力、為時(shí)代進(jìn)步加油？中國聲音如何傳得更廣更遠(yuǎn)？中國道理如何被全世界更多人所認(rèn)同？……從“融”起來到“強(qiáng)”起來[3]，如何用好新媒體？如何做好移動(dòng)端產(chǎn)品？我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。廣播記者迫切需要實(shí)現(xiàn)在輿論主戰(zhàn)場的有效信息傳播，必須迅速、有效占領(lǐng)移動(dòng)端這個(gè)傳播主陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者有句話，“得用戶者得天下”，延伸來講，得青年者得未來！輿論陣地跟著受眾在變化，主流媒體要跟隨青年而移動(dòng)。

二、媒體融合背景下，廣播記者面臨的挑戰(zhàn)

要搶占用戶注意力，就要研究人們的生活習(xí)慣。5G時(shí)代，大家在移動(dòng)端用流量看視頻已是日常，移動(dòng)端可以占據(jù)人全部的注意力，廣播卻只是起到伴隨收聽的效果，因此，用戶對廣播內(nèi)容的需求銳減。

從專注聽覺到視聽觸覺全覆蓋，媒介轉(zhuǎn)換的背后，暴露出廣播記者的技能短板。廣播記者不熟悉視頻產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，知識(shí)結(jié)構(gòu)存在盲區(qū)。例如，在視頻拍攝和剪輯中，廣播記者不清楚該如何考量景別、如何組合畫面、怎么運(yùn)鏡、如何設(shè)置機(jī)位等，導(dǎo)致了許多短視頻畫面語言運(yùn)用不當(dāng)。廣播也在廣泛開展視頻直播報(bào)道的當(dāng)下，如何進(jìn)行影像畫面構(gòu)圖？如何把重點(diǎn)內(nèi)容放在吸引受眾注意力的位置上？如何在直播中把控節(jié)奏？這些都是值得廣播記者深入思考、廣泛實(shí)踐的問題。在現(xiàn)場情況介紹完成之后，如何利用直播畫面讓受眾了解更多的信息？是繼續(xù)直播，進(jìn)一步展現(xiàn)事件細(xì)節(jié)，還是挖掘事件背后的故事？或者是做慢直播，架好直播設(shè)備對準(zhǔn)事件核心畫面讓受眾自己觀看？這些都需要廣播記者心中有數(shù)、具備移動(dòng)端視頻節(jié)目的創(chuàng)作能力。

（一）視覺呈現(xiàn)從零學(xué)起

長期以來，廣播記者致力于把各種現(xiàn)場聲音元素用到極致，只專注于聲音產(chǎn)品的打磨，而沒有考慮過視覺呈現(xiàn)的效果。海報(bào)制作、圖像處理、客戶端呈現(xiàn)、直播推流等各種移動(dòng)端的基礎(chǔ)操作都需要廣播記者從零學(xué)起、迅速精通、用好用巧。

（二）視頻拍攝從零學(xué)起

如何取景、如何運(yùn)鏡、如何構(gòu)圖……各種視頻拍攝技巧需要廣播記者快速掌握并實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用。手機(jī)云臺(tái)成了廣播記者采訪的標(biāo)配，采訪機(jī)的位置已退居二線。手機(jī)可以完成音視頻同期采集，而采訪機(jī)卻只能錄制聲音；而且手機(jī)的功能還在不斷迭代升級(jí)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的視聽、社交、互動(dòng)需求；相比之下，采訪機(jī)正逐漸被淘汰，不遠(yuǎn)的將來也許會(huì)退出歷史舞臺(tái)，成為博物館里的古董，就像那些曾經(jīng)占據(jù)主流地位的、體型巨大的收音機(jī)、錄音機(jī)一樣。

（三）出鏡訓(xùn)練從零學(xué)起

長期以來，在招錄廣播記者時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)更多考慮的是聲音條件、思維邏輯、專業(yè)背景，而較少考慮顏值，鮮少考慮廣播記者的出鏡效果。但在融媒體時(shí)代，廣播記者出鏡已成為標(biāo)配，視頻生產(chǎn)是必須之舉，廣播記者的出鏡練習(xí)必不可少。隨著出鏡頻率的增加，廣播記者們的鏡頭意識(shí)、網(wǎng)感、著裝等方面的技能都在不斷磨煉中提升。出鏡時(shí)準(zhǔn)備的“臺(tái)本”會(huì)日漸完善和豐富，讓觀眾對事件背景有更好的了解，直播的畫面也會(huì)更加精彩。

（四）缺乏視頻素材

電視媒體視頻素材豐富，因?yàn)殚L久日常工作中有所積累，新聞素材和短片隨時(shí)可以調(diào)用。而廣播記者要從零開始積累素材，還在蹣跚學(xué)步階段，介入視頻領(lǐng)域時(shí)間短，視頻素材儲(chǔ)備量明顯不足。例如，在聶樹斌案重審中，電視媒體以往積累的有相關(guān)拍攝素材，可以重新加工，讓報(bào)道更豐滿，畫面更豐富；而新開展移動(dòng)端視頻業(yè)務(wù)的廣播媒體并沒有儲(chǔ)備聶樹斌案以往的視頻，但是又要實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端傳播，那就只能用現(xiàn)有事件發(fā)生時(shí)拍攝的畫面和零星的老照片來制作移動(dòng)端產(chǎn)品，這樣的成品一比較，高下立現(xiàn)。

三、媒體融合背景下，廣播記者面臨的機(jī)遇

（一）出圈、出彩正當(dāng)時(shí)

廣播記者必須繼續(xù)做好傳播手段的拓展和內(nèi)容方面的創(chuàng)新，通過原創(chuàng)的、個(gè)性化的制作，通過視覺呈現(xiàn)，還要實(shí)現(xiàn)傳播互動(dòng)化，要推出更多現(xiàn)象級(jí)的移動(dòng)端新媒體產(chǎn)品，如“我的軍裝照”“看看父母年輕時(shí)”“看看自己年老時(shí)”等利用照片實(shí)現(xiàn)一鍵變裝的全民裂變式傳播產(chǎn)品，迅速獲得更多用戶的喜愛和轉(zhuǎn)發(fā)。這些都需要觸達(dá)人心的創(chuàng)意策劃和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，而且，主流媒體不能僅僅滿足于出一兩個(gè)“爆款”，不能淺嘗輒止，而是要一直創(chuàng)意、一直生產(chǎn)，要源源不斷，要出精品力作，要成為有聚合力的新型平臺(tái)。例如，河南廣播電視臺(tái)在《唐宮夜宴》等“中國節(jié)日”系列節(jié)目出圈后，繼續(xù)策劃“中國節(jié)氣”系列節(jié)目，把弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行到底。

（二）制作移動(dòng)端媒體產(chǎn)品的門檻在降低

現(xiàn)在無論是中央級(jí)媒體的新媒體直播，還是個(gè)人的直播活動(dòng)，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的賦能下，用一部智能手機(jī)就可以做到，直播畫面比較流暢，畫質(zhì)也越來越好。此外，購買專業(yè)級(jí)拍攝設(shè)備的門檻在降低，技術(shù)迅速迭代，無人機(jī)拍攝價(jià)格下降，一些小成本拍攝活動(dòng)也可以達(dá)到大型航拍設(shè)備呈現(xiàn)出的震撼效果，尤其是在拍視頻新聞時(shí)，用航拍技術(shù)可以俯瞰全局、讓受眾在觀感上一覽無余，有新奇的感覺，能為大家展現(xiàn)新聞事件的全貌、場景的觀感也更震撼，這在以往是無法實(shí)現(xiàn)的。而VR、AR技術(shù)也開始廣泛應(yīng)用，AI主播、虛擬化身都已出現(xiàn)在音頻生產(chǎn)和視頻生產(chǎn)中。受眾體驗(yàn)更為新鮮、更具科技感，互動(dòng)性也更強(qiáng)。技術(shù)的創(chuàng)新和迭代，可以為移動(dòng)端媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)保障，廣播記者便捷地獲取大量的新聞視頻素材并實(shí)現(xiàn)快速傳播的可能性大幅提升[4]。

（三）媒體融合作品評(píng)獎(jiǎng)力度逐年加大

最近幾年，在評(píng)獎(jiǎng)方面，媒體融合作品的占比逐年加大，廣播記者可以拍攝紀(jì)錄片、制作各種融媒體作品參與評(píng)獎(jiǎng)，在職稱晉升方面，獎(jiǎng)項(xiàng)多，成功的概率會(huì)更大。

（四）廣播記者可以在全媒體助推下成為明星記者

中央廣播電視總臺(tái)的美女記者王冰冰就是在移動(dòng)端脫穎而出，上了熱搜，被全國人民關(guān)注。后來她在B站開通了賬號(hào)，進(jìn)一步在年輕人聚集的平臺(tái)上生產(chǎn)主流媒體的內(nèi)容、傳遞積極向上的主流價(jià)值觀，對正面引導(dǎo)輿論起到了非常重要的作用。依托記者的線口資源和品牌效應(yīng)可以打造明星記者，還可以用工作室制度來聚焦和放大記者的能量，為廣播塑造新的代言人。河南廣播電視臺(tái)新聞事業(yè)部在官方微信公眾號(hào)上推出了“小新問答”欄目，多個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)記者為留言的用戶及時(shí)答疑解惑，關(guān)注民生冷暖，受到用戶廣泛好評(píng)。河南廣播電視臺(tái)新聞事業(yè)部實(shí)行工作室制度、競聘上崗，由相關(guān)記者主導(dǎo)，推出了《政企面面觀》等工作室，聯(lián)結(jié)政府和企業(yè)，通過視頻直播等多種方式作為強(qiáng)有力的紐帶，助力全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局。

（五）廣播記者可以在抖音等新媒體平臺(tái)上成為意見領(lǐng)袖

很多領(lǐng)域的廣播記者，如專注于新聞評(píng)論的、主打消費(fèi)投訴類內(nèi)容的、關(guān)注民事調(diào)解類內(nèi)容等方向的廣播記者都可以在抖音等新媒體平臺(tái)上依靠生產(chǎn)熱點(diǎn)短視頻內(nèi)容獲取用戶關(guān)注，可通過大數(shù)據(jù)分析了解用戶的地域構(gòu)成、年齡分布、個(gè)人喜好等，還可以通過評(píng)論區(qū)和用戶交流，深入了解用戶的需求，并量身定制相關(guān)媒體融合產(chǎn)品。廣播記者在成為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的同時(shí)，會(huì)助推內(nèi)容生產(chǎn)和制作、讓主流價(jià)值觀的傳播更有用、有效。更進(jìn)一步，廣播記者還可以引導(dǎo)這些用戶進(jìn)入私域流量池，成為新聞線索來源的渠道；還可以在體現(xiàn)媒體公信力、影響力的基礎(chǔ)上，在微信群實(shí)現(xiàn)社群優(yōu)品團(tuán)購，為廣播媒體拓展新的創(chuàng)收渠道[5]。

四、廣播記者如何做好移動(dòng)端產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播

內(nèi)容在被用戶接受的時(shí)候，才是有效的；內(nèi)容在被用戶分享時(shí)，它才是有生命力的；用戶如果可以主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容，那么，內(nèi)容就可以常變常新，更有價(jià)值。例如，B站的UP主時(shí)常二次創(chuàng)作一些視頻素材，觀看這些作品的用戶們會(huì)發(fā)送實(shí)時(shí)的彈幕參與其中，這些都形成了獨(dú)特的B站生態(tài)，用戶和內(nèi)容融為一體、互動(dòng)并共建整個(gè)內(nèi)容生態(tài)圈。B站的人群以年輕人為主，正是主流媒體應(yīng)該影響到的人群，得青年者得天下。移動(dòng)端媒體產(chǎn)品所承載的期望是：要快速、準(zhǔn)確、生動(dòng)、豐富，可互動(dòng)、可復(fù)制、可分享。那些最受用戶歡迎、傳播范圍最廣的媒體產(chǎn)品，除了與熱點(diǎn)高度關(guān)聯(lián)，有較高的新聞價(jià)值外，往往還有以下特點(diǎn)：標(biāo)題很抓人，讓人想點(diǎn)進(jìn)去看；網(wǎng)感強(qiáng)，符合年輕人的語言習(xí)慣；呈現(xiàn)形式豐富多樣，視頻、條漫、圖片、FLASH動(dòng)畫等不一而足；互動(dòng)性強(qiáng)，可以點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、打賞等。

（一）有效整合資源、實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)個(gè)性化傳播

廣播記者應(yīng)主動(dòng)改變舊的工作思路，適應(yīng)融媒體時(shí)代的媒體發(fā)展特點(diǎn)，按照一次采集、多平臺(tái)發(fā)布的產(chǎn)品生產(chǎn)原則，提高媒體產(chǎn)品的有用性、有效性。廣播記者應(yīng)根據(jù)微博、微信、視頻號(hào)、抖音、B站等融媒體平臺(tái)不同的用戶需求，對采集到的一手素材進(jìn)行有效整合，在發(fā)布到不同平臺(tái)時(shí)，保持內(nèi)容的個(gè)性化與對應(yīng)人群的精準(zhǔn)化。堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”的原則，廣播記者應(yīng)第一時(shí)間將從不同采訪渠道獲得的文字、圖片和視頻等資源整理好，制作成新媒體產(chǎn)品并在移動(dòng)端發(fā)布；然后再將素材重新整合成傳統(tǒng)聲音產(chǎn)品，在廣播端發(fā)布。

（二）實(shí)現(xiàn)編輯團(tuán)隊(duì)整體作戰(zhàn)

最近幾年，新聞中央廚房的理念受到媒體從業(yè)者的質(zhì)疑，但是整體作戰(zhàn)的模式能夠有效提高媒體作品的質(zhì)量。中央廚房重在資源整合，它對各種發(fā)布渠道進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，突出媒體作品的獨(dú)特性和創(chuàng)意性。終端產(chǎn)品的個(gè)性由編輯來實(shí)現(xiàn)，隨著新媒體平臺(tái)的不斷豐富，人們可以通過各種渠道了解更多樣的媒體產(chǎn)品。

（三）依托電臺(tái)自辦APP，提供一站式服務(wù)

綜觀全球新媒體發(fā)展態(tài)勢，基本分三個(gè)階段：發(fā)布級(jí)、交互級(jí)和平臺(tái)級(jí)。平時(shí)河南廣播電視臺(tái)廣播記者們的稿件在移動(dòng)端的首發(fā)平臺(tái)是大象新聞APP，目前它還處在發(fā)布級(jí)，正努力向交互級(jí)進(jìn)化。如果要充分開發(fā)交互功能，我們還要整合資源并要有精準(zhǔn)的地理定位功能、視頻搜索功能、即時(shí)點(diǎn)播功能，還需要針對用戶的興趣進(jìn)行個(gè)性化推送、實(shí)現(xiàn)征集用戶生產(chǎn)的融媒體內(nèi)容并及時(shí)給予正反饋等。下一步，大象新聞APP不能只停留在信息交互的層面，必須向平臺(tái)級(jí)進(jìn)化，讓用戶離不開它。廣播記者可以多方位對接資源并合理整合，做到為用戶提供多樣化的剛需服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性，提高日活用戶的數(shù)量級(jí)。還可以把河南廣播電視臺(tái)新聞事業(yè)部重點(diǎn)打造的新媒體欄目《小新問答》主陣地放在大象新聞APP，在移動(dòng)端統(tǒng)一收集用戶關(guān)心的民生問題，廣播記者與權(quán)威部門溝通后，聯(lián)合發(fā)布回復(fù)信息，并根據(jù)用戶留下的手機(jī)號(hào)碼及時(shí)發(fā)送短信附帶網(wǎng)址鏈接，引導(dǎo)用戶看到短信這個(gè)強(qiáng)提醒后主動(dòng)點(diǎn)擊鏈接，回訪大象新聞APP，完成信息傳播的閉環(huán)。

（四）拓展移動(dòng)端產(chǎn)品生產(chǎn)樣態(tài)、拓寬營收渠道

廣播記者可以制作海報(bào)、微信圖文推送、拍攝短視頻；還可以根據(jù)熱點(diǎn)新聞事件及時(shí)與權(quán)威部門聯(lián)合做直播節(jié)目；成熟的時(shí)政記者或房產(chǎn)、汽車等行業(yè)記者還可以成立融媒體工作室，拓展產(chǎn)業(yè)鏈、為廣播媒體增加新的創(chuàng)收渠道。此外，廣播記者通過學(xué)習(xí)，能具備直播帶貨的能力，既能提高媒體影響力又拓寬了營收渠道。河南廣播電視臺(tái)新聞事業(yè)部試水的主播帶貨售賣品牌白酒的做法，成果喜人，想象空間巨大。

五、結(jié)語

當(dāng)前，廣播的含義已變成“廣泛傳播”，而不僅限于耳朵收聽這個(gè)單一途徑。在媒體融合背景下，廣播記者在謹(jǐn)記“內(nèi)容為王”的同時(shí)，更要具備感知和及時(shí)運(yùn)用新技術(shù)的能力，堅(jiān)持“有趣有用有效”的原則，把生產(chǎn)的媒體產(chǎn)品做多渠道傳播；應(yīng)用移動(dòng)端的傳播優(yōu)勢，加強(qiáng)自身平臺(tái)建設(shè)、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意和設(shè)計(jì)、創(chuàng)新運(yùn)營模式、牢牢把握受眾脈搏，為用戶提供更有針對性的媒體作品，滿足人們差異化的需求，從而實(shí)現(xiàn)廣播媒體自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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