滿航

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應用，為廣播電視發(fā)展提供了良好機遇和發(fā)展空間，促使廣播電視逐漸成為現(xiàn)代社會信息主流傳播渠道，由此也使得廣播電視播音主持藝術(shù)水平日漸提升。但從當前廣播電視播音主持整體情況看，依然存在諸多不足，導致廣播電視整體發(fā)展受到影響。基于此，本文從新時期廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的現(xiàn)實意義出發(fā)，分析新媒體下的廣播電視播音主持藝術(shù)，而后針對當前廣播電視播音主持藝術(shù)存在的不足展開探討，并提出新媒體時代推進廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

關鍵詞：新時期；廣播電視；播音主持；不足；藝術(shù)創(chuàng)新；實踐路徑

廣播電視整體發(fā)展較為迅速，能夠精準地掌握受眾群體關注點、興趣點，對主持人的要求也更為嚴格，以高質(zhì)量、高效化的服務方式滿足受眾群體需求，如當前較為火熱的網(wǎng)絡直播、抖音、快手等形式，在為大眾提供多樣性娛樂消遣的方式的同時，也為廣大播音主持愛好者提供良好的平臺，促使播音主持藝術(shù)進一步發(fā)展?；诋斍吧鐣粩喟l(fā)展，各個階層人群對廣播電視需求日益增加，因此必須積極改革。在新時期的環(huán)境下，電視廣播主持藝術(shù)的創(chuàng)新非常重要，應結(jié)合受眾群體的需求制訂完善的創(chuàng)新方案，確保能夠增強創(chuàng)新發(fā)展水平，為廣播電視播音主持藝術(shù)發(fā)展夯實基礎。

一、新時期廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的現(xiàn)實意義

新時期，在社會多層面的需求與發(fā)展影響下，廣播電視播音主持轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作定位，除幕后旁白、新聞播報、內(nèi)容解說等工作內(nèi)容外，增加了節(jié)目流程串聯(lián)、保障節(jié)目整體流暢度等工作環(huán)節(jié)，而各個環(huán)節(jié)的設置對播音節(jié)目的要求有所增加，降低播音節(jié)目事故發(fā)生率成為重要目標，對廣播電視播音主持人員綜合工作能力提出較高要求，需要相關院校以及單位加大力度培養(yǎng)，從而不斷提升人員專業(yè)素養(yǎng)、強化知識理論基礎，與此同時，也應當大力培養(yǎng)其創(chuàng)新能力、主持藝術(shù)思維等，從而保證廣播電視播音主持人更好地適應大眾媒體行業(yè)發(fā)展需求，助力廣播電視播音主持藝術(shù)提升。新時期，新環(huán)境下的廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新直接影響著廣播電視整體發(fā)展，創(chuàng)新廣播電視播音主持藝術(shù)的呈現(xiàn)方式，使廣播電視播音主持藝術(shù)性不斷提升。這就需要通過多種創(chuàng)新手段，積極迎合時代潮流，更好地關注社會熱點問題，促使大眾更好地接受廣播電視播音主持藝術(shù)，強化廣播電視播音主持對社會大眾的影響，進一步提高大眾藝術(shù)鑒賞能力。

二、新媒體下的廣播電視播音主持藝術(shù)

傳統(tǒng)媒體對播音主持人的基本素養(yǎng)要求就是發(fā)音標準，在播音過程中必須使用標準的語言表達，保證社會大眾能夠理解主持人所表達的內(nèi)容。而隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視播音主持人很難滿足大眾多層次、多元化需求，因此，廣播電視播音主持人想要更好地滿足社會大眾多元化的需要，必須做出調(diào)整和改變，始終保持與受眾之間的緊密關系，這就需要廣播電視播音主持人除了要保留原有注意事項之外，還應強化藝術(shù)創(chuàng)新，進而激發(fā)受眾情感、興趣。綜合來看，新媒體下的廣播電視播音主持變化可以總結(jié)為以下三點。

（一）準入門檻降低

近年來我國自媒體的興起促使社會大眾信息獲取更為便捷、快速，并且互動性越來越強。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，大眾可以不受時間、空間、地域的限制，隨時隨地獲取所需新聞、觀看感興趣的節(jié)目。而當前各大平臺網(wǎng)絡直播的出現(xiàn)，催生出大量的網(wǎng)絡主播，這在一定程度上降低了播音主持行業(yè)的門檻，使得各類人群都可以成為網(wǎng)絡主播，雖然能夠助力播音主持行業(yè)的多元發(fā)展，但是部分網(wǎng)絡主播由于自身素養(yǎng)、品性不高，也未能接受專業(yè)訓練，導致給大眾呈現(xiàn)出一些低俗、低質(zhì)量的內(nèi)容，對社會造成不良影響[1]。

（二）獨特性與專業(yè)性沖擊

近年來，社會大眾的需求開始呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，而新媒體多樣、廣泛的傳播，能夠滿足人們多元化需求，因此廣播電視播音主持藝術(shù)應重點關注受眾群體需求變化和獲得信息途徑的變化，積極滿足社會大眾需求，提升播音主持藝術(shù)多樣性、獨特性。但是目前很多廣播電視播音主持人缺少專業(yè)的訓練，多數(shù)播音主持工作人員都缺乏專業(yè)性，只能借助自身的愛好和優(yōu)勢等開展工作，雖然能夠突出一定個性化，但缺乏足夠的專業(yè)素養(yǎng)。

（三）娛樂化嚴重

以往的廣播電視播音主持只限定在受眾群體，而新媒體時代廣播電視播音主持的受眾群體面向所有網(wǎng)民。而受到大眾需求多樣化的影響，娛樂化、大眾化的內(nèi)容增多，導致一些娛樂節(jié)目、自媒體等制作方向，更加傾向于獲得受眾關注，提高網(wǎng)絡點擊量，增長粉絲，呈現(xiàn)出較多嘩眾取寵的播音主持內(nèi)容，導致節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量不高，過于娛樂，對社會大眾產(chǎn)生不良影響。

三、當前廣播電視播音主持藝術(shù)存在的不足

（一）創(chuàng)新形式與能力不足

隨著現(xiàn)代人生活水平的提高，人們的精神層面需求日漸提升，使得電視節(jié)目多樣化需求增大，不同電視節(jié)目之間的競爭日益激烈，對廣播電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大沖擊。例如，大眾非常喜愛的相親類電視節(jié)目，一檔欄目推出后，相繼會出現(xiàn)多種不同類型的相親節(jié)目，《非誠勿擾》《中國式相親》《全城熱戀》《我們來相親吧》等一系列節(jié)目，這類節(jié)目無論是形式還是模式，如出一轍，缺乏創(chuàng)新，導致觀眾逐漸失去興趣。另外，很多經(jīng)驗少、資歷淺的主持人，自身主持能力不足，在節(jié)目主持過程中一味模仿其他主持人的風格，并未突出自身主持特點，導致節(jié)目效果不佳，直接影響到播音主持節(jié)目整體質(zhì)量。從當前我國廣播電視整體質(zhì)量把控情況看，并不具備完善且系統(tǒng)化的監(jiān)管體系，導致廣播電視市場環(huán)境問題頗多，如熊貓、斗魚等直播平臺，經(jīng)常出現(xiàn)一些低俗網(wǎng)絡直播內(nèi)容，對青少年身心健康產(chǎn)生不良影響，擾亂廣播電視整體環(huán)境[2]。

（二）主持人熒幕壽命不長

部分非專業(yè)的廣播電視主持人由于專業(yè)性、素養(yǎng)與能力都不足，只是單純地迎合時代發(fā)展進行節(jié)目主持，所以呈現(xiàn)的風格多種多樣，與央視嚴肅端莊的主持相比，這類非專業(yè)的主持人很難長時間停留在熒幕上。對于一名廣播電視主持人而言，若想獲得大眾喜歡，最為基本的就是獲得屬于自己的受眾群，這就需要表現(xiàn)出獨特的風格，能夠吸引受眾，從而逐步增加受眾喜愛度，提高受眾忠實度，進而產(chǎn)生更大的影響力，才能獲得較長的熒幕壽命。除此之外，在新媒體時代下，主持人自身素質(zhì)、專業(yè)能力也會直接影響播音主持效果。很多節(jié)目中，由于主持人信息化意識不足，無法高效利用新媒體技術(shù)，未能與觀眾構(gòu)建良好互動，直接影響了節(jié)目效果，導致觀眾逐漸失去興趣，最終退出熒幕。

（三）難以把握社會導向作用

廣播電視在現(xiàn)代社會發(fā)展中不僅需要向大眾傳遞新聞信息、供人們娛樂，更為重要的是把握社會輿論導向，引領大眾樹立正確、積極的思想價值觀念，能夠為廣播電視播音主持藝術(shù)發(fā)展指明方向。但并非所有播音主持人都是因為喜愛這一職業(yè)才從事播音主持工作，很多非專業(yè)主持人往往是為了通過增加熒幕曝光度而積攢一定名氣和粉絲，達到自己的目標后便會以其他形式轉(zhuǎn)行。例如，抖音平臺一些網(wǎng)紅，在積累一定粉絲人數(shù)后，便轉(zhuǎn)行做歌手，獲得更多經(jīng)濟利益。這種播音主持藝術(shù)發(fā)展趨勢顯然不具備社會導向作用，多數(shù)廣播電視播音主持并未真正意識到自身作為公眾人物應當擔負的社會責任。

（四）信息同質(zhì)化嚴重

網(wǎng)絡化、信息化時代人們獲取信息方式、途徑更加多樣、快速，導致受眾群體在多個新聞平臺重復看到同類內(nèi)容，信息同質(zhì)化問題非常嚴重，致使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生視覺疲勞、審美疲勞。雖然社會發(fā)展過程中，人們已經(jīng)提升了信息產(chǎn)權(quán)意識，但是多數(shù)廣播電視主持人并非專業(yè)出身，所以，導致其在主持過程中只能停留在表層信息傳達，很難深入到新聞更深層次中去，使得信息呈現(xiàn)大同小異，缺乏創(chuàng)新，很難保證廣播電視的收視率。

四、新媒體時代推進廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

（一）創(chuàng)新思路

隨著新媒體飛速發(fā)展，廣播電視播音主持必須明確打造優(yōu)質(zhì)媒體的方式和方法，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，增強節(jié)目呈現(xiàn)效果，從而逐步提升廣播電視節(jié)目收視率?，F(xiàn)階段，針對廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新，必須高度集中在藝術(shù)性展示、現(xiàn)實性提升兩個層面，這就需要在實踐過程中不斷優(yōu)化對新媒體運營技術(shù)的應用，促使觸摸媒體、紙媒、通信、傳統(tǒng)影視等多種形態(tài)融合為一體，助力新媒體發(fā)展，提升市場競爭力。同時還需明確廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新實踐總體創(chuàng)新思路：

一方面，無論如何創(chuàng)新，都必須明確社會大眾的實際需求，而后在此基礎上加強個性化創(chuàng)新，更好地突出節(jié)目獨特性。與此同時，廣播電視平臺也要加大力度培訓主持人，做好篩選，并為主持人提供足夠的發(fā)展空間。而播音主持人自身也應當注重提升自身綜合素養(yǎng)和能力，靈活運用多種方式方法，提高與受眾之間的互動性，增進溝通，拉近受眾與廣播電視節(jié)目之間的距離，從而提升大眾對節(jié)目的接受度；另一方面，在廣播電視播音主持過程中，應當注重傳播路徑的創(chuàng)新，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，更好地滿足大眾需求。這就需要借助新媒體實際優(yōu)勢，靈活運用圖文、音頻、視頻等功能，增加新聞節(jié)目多樣性，更好地滿足受眾需求[3]。

（二）創(chuàng)新路徑

1.樹立精益求精觀念，注重節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

通過上文對當前廣播電視播音主持創(chuàng)新存在問題的分析，不難得知，內(nèi)容創(chuàng)新程度直接影響著廣播電視整體發(fā)展，因此，在新媒體視域下必須注重廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，才能促使廣播電視保持一定持久力。在具體實踐中，首要任務就是加強節(jié)目的創(chuàng)新能力，從節(jié)目內(nèi)容、主持人風格，必須保證各個環(huán)節(jié)得到創(chuàng)新，因此廣播電視節(jié)目組應當保證在主持人與節(jié)目內(nèi)容定位之間，尋找一個平衡點，促使主持人風格能夠充分與節(jié)目內(nèi)容完美融合，需要了解并掌握主持人的主持風格，綜合考量節(jié)目內(nèi)容，只有這樣才能切實保證節(jié)目質(zhì)量，獲得更高的節(jié)目收視率。廣播電視節(jié)目組在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容過程中，應當注意把控好電視欄目整體影響度，樹立精益求精觀念，提升欄目品牌意識，避免與同類節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容。作為廣播電視播音主持人，要注重自身主持能力的提升，深入節(jié)目內(nèi)容，形成屬于自己的主持風格，并在不斷實踐中有針對性地優(yōu)化，加強自身主持生涯規(guī)劃，真正熱愛主持行業(yè)，進而充分發(fā)揮自身價值。

2.高效發(fā)揮廣播電視平臺優(yōu)勢

廣播電視作為社會傳播信息的重要媒體，其具備的技術(shù)優(yōu)勢使廣播電視已經(jīng)成為人們生活工作重要組成部分，很大程度上會使得大眾閱讀習慣發(fā)生改變，影響人們喜好。刷抖音、看快手等已經(jīng)成為人們茶余飯后的休閑時光。另外，隨著網(wǎng)絡直播的影響，使得直播帶貨風靡國內(nèi)，由此可見廣播電視多種應用方式呈現(xiàn)出多元化、豐富化特點。因此為了進一步推動廣播電視播音主持創(chuàng)新發(fā)展，應當高效利用廣播電視平臺的優(yōu)勢，前提是充分了解社會大眾多樣需求，而后合理借鑒、提取國內(nèi)外優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目元素，契合自身發(fā)展優(yōu)勢，以更為貼合大眾的方式增強廣播電視主持質(zhì)量[4]。

3.注重廣播電視主持形象的塑造

作為廣播電視的主持人必須明確自身傳播社會正能量的職責和使命，深刻理解主持人這一職業(yè)的內(nèi)涵，進而最大限度上發(fā)揮廣播電視主持人價值?，F(xiàn)階段，我國社會發(fā)展環(huán)境復雜，部分關于廣播電視主持人的丑聞，導致整體主持人形象受損，進而影響到社會大眾對主持人的印象和評價，阻礙了一些優(yōu)秀播音主持人的未來發(fā)展。對此，作為播音主持人必須時刻注重自身形象，在日常工作中嚴格要求自己，積極深入地學習主持專業(yè)知識與技能，即便是非專業(yè)，也要以專業(yè)主持人的標準去嚴格要求自己。只有保證主持人樹立良好的熒幕形象，才能逐步轉(zhuǎn)變社會大眾對廣播電視節(jié)目的印象，被主持人的良好形象、風格所吸引，從而提升對節(jié)目的喜愛度，進而為整個廣播電視發(fā)展提供良好契機，同時，也促使主持人自身能夠滿足社會發(fā)展需求，切實提升自身的專業(yè)能力。

4.不斷提升信息加工能力

在創(chuàng)新廣播電視播音主持過程中，考慮到部分廣播電視主持人非專業(yè)的情況，廣播電視節(jié)目組想要提高節(jié)目整體質(zhì)量，充分發(fā)揮播音主持藝術(shù)價值，可以從兩個方面入手：一方面，認真嚴格地選拔主持人，保證選擇符合廣播電視節(jié)目定位、符合專業(yè)需求的主持人。主要原因就是節(jié)目主持人自身具備較強的信息加工能力，能夠最大限度上減少節(jié)目工作量，同時也能更好地發(fā)揮主持人專業(yè)性，吸引更多受眾，提高收視率[5]；另一方面，廣播電視節(jié)目組應當注重加強主持人培訓，鼓勵引導主持人要積極主動地尋找、發(fā)現(xiàn)新素材、新信息，能夠深入到新聞信息背后，挖掘潛在思想價值。在滿足大眾好奇心的同時，也牢牢掌握了廣播電視的主動權(quán)、占領主導地位，從而引領大眾樹立正確的思想觀念，發(fā)揮傳播社會正能量的作用。

五、結(jié)語

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，社會大眾多元化需求，使得廣播電視播音主持藝術(shù)要求日漸提升。尤其是新媒體的興起使得大眾對廣播電視播音主持的固有認知和觀念發(fā)生變化，在藝術(shù)性、真實性、權(quán)威性等方面提出較高要求。針對此，在廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新過程中，主持人應當契合受眾實際需求，隨時關注其變化，而后突出個性化、藝術(shù)性，切實提升廣播電視播音主持藝術(shù)水平。

參考文獻：

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