羅文東

摘要：短視頻借助移動互聯網的發(fā)展機會，有效迎合了大眾時間碎片化的收看習慣，在新媒體中異軍突起，成為新聞深度報道的創(chuàng)新方式之一。短視頻在全面提升新聞信息傳播效率的同時，本身也暴露了諸多的問題。由于時長的限制，再加上媒體片面追求點擊量，從而嚴重影響了新聞的深度報道的傳播效果。本文基于新媒體時代下短視頻的特點與傳播優(yōu)勢出發(fā)，探究短視頻受到網生代熱捧的原因和短視頻時代下對新聞深度報道的影響，并提出短視頻時代下新聞深度報道的生產優(yōu)化策略，旨在推動新聞深度報道在短視頻領域的發(fā)展。

關鍵詞：短視頻；新媒體；傳播策略；深度報道

目前我們已邁入了信息化快速發(fā)展的時代，娛樂化的新聞報道匯集在互聯網中，從媒體發(fā)展的角度來說，新聞媒體報道已經進入全新的短視頻時代，與傳統的新聞報道相比，傳統的新聞報道中新聞受眾群體和新聞深度報道之間存在明顯的陌生感，新聞主播在攝像頭前神情嚴肅認真，新聞深度報道形式呆板、單一。隨著生活節(jié)奏的持續(xù)加速，傳統的新聞深度報道早已無法跟上社會發(fā)展的腳步。特別是互聯網媒體服務平臺的建立，讓大家開始逐漸追求娛樂化、淺閱讀、節(jié)奏快的信息訪問方法，進而實現省時省力的閱讀感受，因而在短視頻時代下應采取合理的方式讓新聞深度報道具備偏向生活化、靈活化，進而清除與受眾群體之間的陌生感，創(chuàng)新新聞深度報道方式。

一、新媒體時代短視頻的特點與傳播優(yōu)勢

移動數據網絡的迅速發(fā)展為短視頻的崛起提供了技術支持，短視頻具備易用性、動感性和便利性，因此迅速成為網絡社交的主要方式之一。在新媒體時代，短視頻也逐漸運用在新聞報道中。目前，我國有很多熱門視頻社交平臺，如抖音、快手等，其短視頻的制作簡單，符合即拍即傳的傳播優(yōu)勢，因此即時性較高[1]。在面臨一些突發(fā)狀況時，每個人都有可能變成新聞記者，第一時間去記錄事情的發(fā)展情況和處置結果。根據短視頻方法將照片、文本、聲頻等結合在一起，使新聞報道具備更強的可收看性。在當代生活中，人們的工作節(jié)奏變得越來越快，整塊的閑暇時間越來越少，因此人們獲取新聞信息的時間也相對減少了很多[2]。在這樣的背景下，人們更愿意挑選依靠短短的十幾秒或數分鐘的短視頻去獲得新聞信息、專業(yè)知識及消遣時間等。并且短視頻的互動性強，某些短視頻APP還有直播互動的功能，讓短視頻受眾與短視頻制作者之間開展即時的互動交流，提升了社交媒體方式的多元性，進一步提高了客戶的忠誠度。有別于傳統的視頻模式，如微視頻、娛樂節(jié)目、網絡劇、紀實片等，互聯網技術短視頻形式多樣，設計風格獨特，進而為新聞受眾帶來不同以往的新聞報道感受[3]。

二、短視頻受到網生代熱捧的原因

2022年，中國互聯網信息中心發(fā)布第49次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》，其中數據顯示截至2021年年底，我國的網民規(guī)模已經超過10個億，互聯網的普及率達到了74%。較2020年增長了5000萬人次。從年齡層次上來看，互聯網用戶以20到30歲之間的年輕群體為主。這部分人群常被我們稱為網生代，他們自出生以來就備受互聯網技術的影響，從計算機到智能機、再到平板等高新科技影響著這一代人的成長。網生代對互聯網的了解較為廣泛[4]，多數具有很強的個人觀念，不愿意隨便地表露自己內心的感受，甚至喜歡宅在家中在虛幻世界中展現真正的自我。網生代更偏向于通過網上社交媒體尋找有相同愛好的朋友進行溝通和交流，更容易通過互聯網從別人的身上得到歸屬感和信任感。有關資料顯示，截止到2020年8月，包含抖音短視頻和抖音火山版客戶的信息已超過6億，這代表著每天有將近一半的中國網民都在使用短視頻平臺，可見短視頻受到了網生代的熱捧[5]。

短視頻在線觀看時間較短，一般來說短視頻的視頻長度以秒記數，通過借助于移動終端完成迅速拍照和裝飾編寫，可在社交媒體網站上即時共享和無縫拼接的新型的短視頻方式，它結合了文本、視頻、音頻等多種技術，可以更為形象、立體地滿足短視頻使用者的溝通交流，滿足了人們展現與共享的精神需求。短視頻的時間短不但可以滿足視頻受眾碎片化的時間規(guī)定，還可以有效地傳遞出短視頻內所表達的關鍵信息[6]。同時，視頻網站的信息十分豐富，可以使許多的新聞受眾加入其中，他們可以根據評論、視頻彈幕等方式開展溝通交流，方式豐富多樣，促使新聞媒體與新聞受眾之間的聯系更加緊密。不難看出，相比于傳統的電視、廣播新聞，短視頻新聞媒體更接近群眾的日常生活，因此新聞深度報道更加的簡約快速，達到了網生代對新聞報道時效性的要求。

三、短視頻時代下對新聞深度報道的影響

與傳統的新聞報道不一樣，用短視頻方式開展新聞報道在報導媒介和方式層面區(qū)別于電視、廣播、報紙等新聞媒體。在開展新聞深度報道中適當運用新聞專題的方式開展，即根據報道新聞事件與社會發(fā)展的關聯性，揭露新聞報道背后更多方面含義的報道方式。也就是說，新聞深度報道總是將新聞事件放到一定的社會關系中進行，試圖從更多角度揭露新聞事件的實情。以“短”和“快”而出名的短視頻與追求完美深入和全方位的新聞專題并不矛盾，短視頻新聞專題便是以短視頻方式來深入、全方位揭露新聞實情的方法?？墒且驗槎桃曨l宣傳者對比新聞報道技術專業(yè)主流媒體工作人員在專業(yè)素養(yǎng)層面有些缺乏，降低了新聞信息傳播的門檻，互聯網媒體短視頻在新聞傳播的廣泛度上有所提高，但是新聞傳播的信息質量良莠難分，難以避免地會出現散播謠言和詆毀他人等問題。

新媒體平臺上信息內容的可變性與推廣性是不可逆的，這其中就會導致短視頻新聞傳播的制造者和傳播者之間存在一定的時間和空間的距離，導致新聞信息的精確度難以保障[7]。與此同時，短視頻APP管控工作的力度不大，非常容易造成消沉、負面消息的散播，危害受眾群體的感觀，尤其是對青少年、兒童容易導致不良影響。

同時，短視頻平臺在侵權行為的處理工作中也存在對策不完善、處理不及時的問題。因此在運用短視頻方法散播新聞內容時，針對短視頻制作層面的防護實際效果不佳，非常容易產生一些侵權問題，存有安全風險。因而新聞報道要滿足新時代的發(fā)展趨勢，需要在主流媒體人把握住關鍵新聞閃光點的基礎上，以短視頻的方式進行內容的精練報道，與此同時，也必須要解決主流媒體人對短視頻新聞報道的偏見，提高短視頻傳播新聞報道的水準。

四、短視頻時代下新聞深度報道的生產優(yōu)化策略

（一）利用短視頻重新塑造媒體的專業(yè)性與社會的公信力

在新媒體創(chuàng)新、轉型的過程中，各大主流新聞媒體都開始逐漸涉足短視頻領域，將其與新聞深度報道結合起來，將其置于新聞媒體改革的核心位置，努力提高主流媒體在短視頻上的生產力。在這過程中要注重短視頻新聞用戶生產內容模式和專業(yè)生產內容模式的合理運用，既要發(fā)揚短視頻傳播信息快的優(yōu)勢，構建個性化的新聞報道內容吸引更多的短視頻新聞受眾的關注，又要利用新聞傳播的專業(yè)技術積極構建、塑造媒體的社會公信力。在短視頻時代，主流媒體應積極主動地收集、整理用戶生產內容模式下的短視頻新聞深度報道，然后對其進行專業(yè)化知識的重組與改造，進而充分發(fā)揮短視頻傳播廣泛的優(yōu)勢，提高新聞深度報道的傳播范圍。

例如，“人民視頻”高度重視用戶生產內容模式和專業(yè)生產內容模式的雙核驅動模式的構建，一方面通過自主創(chuàng)新的方式推動了大量的原創(chuàng)新聞節(jié)目，如十三五規(guī)劃、兩會解讀以及改革開放40周年等專題策劃、《走出果洛》等紀錄片；另一方面，積極與公安部、國資委等機構的宣傳部門進行戰(zhàn)略合作，共同推出優(yōu)質政務融媒體產品。例如，“人民視頻”旗下的“人民拍客”面向自媒體開放入駐。在短視頻發(fā)展背景下，無論是專業(yè)短視頻制作的服務平臺或是以視頻為關鍵傳播媒體的新聞平臺，都必須接納全面的監(jiān)管。新聞媒體監(jiān)督機構積極主動制定出一系列行得通、全面、合理的法律規(guī)定和政策性文件，加強版權法宣傳、加強網絡空間管控工作，降低不良信息、負面新聞的散播，構建風清氣正的短視頻新聞宣傳平臺，提高新聞媒體的社會公信度。

（二）改變信息傳播方式，拓展傳播載體

傳統式新聞報道的傳播方式相對單一，如報紙、雜志借助文本和照片作為數據媒介，廣播節(jié)目借助音頻來散播信息內容，電視節(jié)目借助音頻和視頻互相配合的方式進行新聞事件的傳播。而短視頻新聞報道則清除了各媒介間的界限，以多媒體全面結合的形式展現新聞事件，傳遞新聞信息。伴隨新技術的進一步發(fā)展，短視頻還會繼續(xù)產生創(chuàng)新性的傳播方式，多媒體系統結合的特性也會更為凸顯?；ヂ摼W媒體擺脫了單線傳播的模式，展現出一種網狀散播的特點。散播展現出傳播方式的多樣化，并會出現新聞接受者的二次散播，在散播中新聞報道受眾群體的界限變得模糊不清，每個人都可能是新聞報道的接受者，也可能是新聞報道的宣傳者。在多重身份的作用下，散播短視頻新聞主題活動展現出錯綜復雜的網狀傳播形式，拓展了傳播路徑。新的網狀傳播效果為短視頻新聞宣傳者及散播內容的創(chuàng)新給予了一定的幫助。短視頻時代，我國諸多的新聞媒體不謀而合地挑選跨媒體協作、短視頻新聞深度宣傳等創(chuàng)新方式，從產業(yè)發(fā)展規(guī)劃來看，短視頻新聞媒體傳播具有一定的規(guī)?；蛙泴嵙?，才可以在日益強烈的新聞媒體市場競爭中擁有比較大的影響力；另一方面，從信息傳播的視角來講，單一的媒體傳播效果不能滿足當代新聞受眾群體的多樣化、人性化的要求。新媒體時代注重短視頻的傳播，因此搭建出立體式的多元化散播架構，切合時下新媒體時代受眾群體的心理狀態(tài)。在新聞深度報道過程中開展短視頻傳播的方式，改變了信息傳播方式，創(chuàng)建起互通式多媒體系統網絡，充分展現出信息傳播的時效性、易用性。可見短視頻時代下新聞深度報道具有更廣泛的發(fā)展空間和極好的發(fā)展前景。

（三）進一步強化新聞報道的現場感和感染力

通過短視頻開展新聞深度報道，有利于展現新聞專題的現實感，同時結合短視頻平臺對音頻、視頻的多方位運用，可以更好地呈現紀實性，給新聞受眾群體更強的臨場感和感染力。信息科技的改革創(chuàng)新為短視頻新聞精品化制造和通俗化散播帶來了更多的可能性，媒體形式的演化發(fā)展趨勢則為短視頻新聞媒體化邏輯性轉化給予了關鍵突破口。

換句話說，短視頻時代下，新聞深度報道得到了一定的開拓與創(chuàng)新，依據短視頻平臺的具體情況生產制造對應的新聞報道短視頻。新聞媒體在短新聞視頻生產制造時，一定要去除傳統式線下推廣生產制造新聞的傳統觀念，加強媒體化觀念，融合媒體營造內容，豐富短視頻新聞產品類型，從而進一步強化新聞報道的現場感和感染力。

例如，隨著各主流媒體關注短視頻新聞市場的競爭，《新京報》大膽開展創(chuàng)新報道生產活動，適時推出“我們視頻”短視頻新聞平臺，在短視頻新聞深度報道中堅持走差異化的競爭路線，通過針對性達到受眾多元化需求的背景下，積極研發(fā)各類短視頻新聞產品，構建多元化的新聞深度專題，快速完成了短視頻時代新聞深度報道的戰(zhàn)略布局。

目前，《新京報》開展的短視頻專題活動——“我們視頻”，其中不僅包含資訊類新聞節(jié)目，還創(chuàng)新開展了訪談類新聞節(jié)目，同時增加了即時性新聞欄目《緊急呼叫》和國際類新聞節(jié)目《世面》，這些新聞深度報道節(jié)目的開展都是以短視頻為基礎的，由于其各個節(jié)目的側重點不同，因此展現出的形式也有所差異，但是它們都有一個共同的特征，即具有較強的新聞報道的現場感和感染力。

（四）注重跨界合作，豐富發(fā)布渠道

伴隨著互聯網覆蓋率不斷提高，新聞報道門戶網站、百度搜索引擎、短視頻平臺等各種新聞發(fā)布的方式逐漸豐富。除開新聞客戶端發(fā)展趨勢，短視頻APP的用戶增長也出現爆發(fā)趨勢。Mobile的資料顯示，截至2019年6月，短視頻平臺用戶早已超過了8億人次，月平均應用超出了游戲、在線歌曲和免費閱讀等傳統式文本報道。短新聞視頻可以在傳統式新聞平臺和短視頻APP上同時公布，把握住新聞受眾的注意力，有利于新聞受眾更好地獲得新聞信息。

例如，中央廣播電視總臺創(chuàng)辦的《主播說聯播》短視頻節(jié)目，其恰好適應現階段短視頻時代的新聞深度報道的發(fā)展趨勢，根據網絡主播淺顯易懂的語言表述，將當日的新聞熱點視頻錄制為一分鐘左右的短視頻，公布在中央電視臺新聞客戶端和快手視頻、抖音短視頻、B站等短視頻APP中，得到了很多短視頻使用者的青睞。

五、結語

制造新聞深度報道短視頻，需要將新聞信息內容挑選、剖析和整合，挖掘出新聞事件的核心內容和重要輿論關注點，進而制造出優(yōu)質的新聞內容。在制作過程中，要科學合理地引入短視頻技術和云計算技術的優(yōu)化算法，給目標段視頻手中推送出同質性強、關聯系數高的新聞事件，推動短視頻新聞深度報道的逐漸完善和發(fā)展。

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