田林

摘要：禹州新冠肺炎疫情發(fā)生后，許昌廣播電視臺迅速行動(dòng)，集中力量投入疫情防控宣傳。在電視宣傳方面，制定了“全媒體報(bào)道，內(nèi)外宣結(jié)合，移動(dòng)優(yōu)先，新媒為主”的報(bào)道策略，通過大小屏聯(lián)動(dòng)，內(nèi)外宣結(jié)合，加強(qiáng)節(jié)目策劃和內(nèi)容供給，在電視、新媒體以及對上對外平臺，播發(fā)了大量及時(shí)、生動(dòng)、感人的全媒體節(jié)目。廣大電視新聞工作者講大局，講奉獻(xiàn)，不怕疲勞，連續(xù)作戰(zhàn)，及時(shí)傳達(dá)疫情動(dòng)態(tài)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，捕捉感人瞬間，講好暖心故事，展示出全媒體時(shí)代電視媒體強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、新聞傳播力、社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)力，展現(xiàn)了許昌的戰(zhàn)“疫”風(fēng)采，彰顯了許昌電視媒體實(shí)力抗疫的“硬核”力量。

關(guān)鍵詞：全媒體技術(shù)；主流媒體；抗疫宣傳；防控宣傳

自1月2日禹州疫情發(fā)生，到21日實(shí)現(xiàn)社會(huì)面和隔離點(diǎn)“雙清零”，這20天里，許昌廣播電視臺牢牢扛起主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，將疫情防控宣傳作為重大政治任務(wù)和時(shí)代使命。廣大電視新聞工作者聞令而動(dòng)，不懼個(gè)人安危，深入抗疫一線，通過大小屏聯(lián)動(dòng)，內(nèi)外宣結(jié)合，對全市疫情防控工作展開全面、深入、多元宣傳報(bào)道，推出了一大批導(dǎo)向正確、主題鮮明、生動(dòng)感人、影響廣泛的全媒體節(jié)目，全景呈現(xiàn)了許昌的戰(zhàn)“疫”風(fēng)采，展示出電視媒體人強(qiáng)大的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)力和頑強(qiáng)的工作作風(fēng)，彰顯了許昌電視媒體實(shí)力抗疫的“硬核”力量。

一、迅速行動(dòng)，向險(xiǎn)而行，集中力量投入疫情防控宣傳

禹州疫情發(fā)生后，臺黨組立即行動(dòng)，將全臺報(bào)道核心放到疫情防控上，將全臺電視宣傳資源集中在疫情防控宣傳上，制定了“重點(diǎn)表現(xiàn)黨委政府積極應(yīng)對、社會(huì)各界守望相助、干部群眾團(tuán)結(jié)一心等內(nèi)容”的宣傳基調(diào)。針對疫情防控政策造成的人員短缺、采編力量不足等困難，以新聞、民生、融媒三個(gè)部門為主力，迅速整合宣傳報(bào)道資源，加強(qiáng)新聞采編力量，先后向禹州派駐兩批記者，許禹兩地聯(lián)動(dòng)，疫區(qū)內(nèi)外結(jié)合，對全市疫情防控工作進(jìn)行全方位宣傳報(bào)道。臺主要領(lǐng)導(dǎo)和負(fù)責(zé)電視宣傳業(yè)務(wù)的臺領(lǐng)導(dǎo)每天坐鎮(zhèn)單位指揮，對全媒體節(jié)目的策劃、采制、發(fā)布等進(jìn)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一調(diào)度，統(tǒng)籌安排，確保整體疫情防控報(bào)道工作高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

二、以移動(dòng)新媒體為主戰(zhàn)場，加強(qiáng)新媒體內(nèi)容供給

根據(jù)當(dāng)前傳播生態(tài)和近兩年疫情期間的傳播習(xí)慣，編委會(huì)迅速做出判斷，對疫情防控實(shí)行“全媒體報(bào)道，內(nèi)外宣結(jié)合，移動(dòng)優(yōu)先，新媒為主”的報(bào)道策略。在很多編輯記者并不熟練掌握新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的情況下，各部門及時(shí)調(diào)整工作流程和節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)，不再嚴(yán)格區(qū)分撰稿和攝像、采編和后期、臺前和幕后、手機(jī)和攝像機(jī)等，組織老手帶新手，做到邊干邊學(xué)，充分挖掘大家的學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)造力、創(chuàng)新力，迅速切換到全新的節(jié)目運(yùn)行軌道上。工作中，大家深入交通卡點(diǎn)、核酸采集點(diǎn)、封控區(qū)、隔離點(diǎn)、社區(qū)、村莊、醫(yī)院、超市等場所，通過各種方式、各種渠道采集素材、收集素材、核實(shí)信息、編輯節(jié)目，比內(nèi)容、比速度、比創(chuàng)新、比流量，展現(xiàn)出蓬勃的內(nèi)生性創(chuàng)作熱情和節(jié)目生產(chǎn)能力，形成了高漲的自發(fā)供稿熱潮。大家迎難而上、激情滿懷、廢寢忘食、忘我工作，以微信公眾號、抖音、視頻號為主要宣傳陣地，第一時(shí)間發(fā)布市委市政府的決策部署、最新的疫情信息和一線的抗疫動(dòng)態(tài)，給全市、全網(wǎng)帶來了全面、真實(shí)、鮮活的全民戰(zhàn)“疫”場景，呈現(xiàn)出許昌人民顧全大局、共克時(shí)艱、團(tuán)結(jié)友愛、樂觀向上的良好形象，凝聚起許昌人民齊心協(xié)力、眾志成城抗擊疫情的強(qiáng)大合力。

實(shí)戰(zhàn)是最好的學(xué)習(xí)鍛煉，這次疫情，錘煉了廣大編輯記者的業(yè)務(wù)能力，補(bǔ)上了不少同志新媒體生產(chǎn)能力、運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)不足的短板，涌現(xiàn)出了一批新媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播的能手、快手，極大提升了新媒體平臺的傳播力、影響力。20天里，通過許昌融媒、許昌新聞、許昌零距離微信公眾號、抖音、視頻號，近百個(gè)重要官方通告、疫情防控信息、新聞事件實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)首發(fā)，大量視頻、圖文作品在微信朋友圈、抖音平臺點(diǎn)擊量10萬+、100萬+。這些作品記錄了疫情下發(fā)生在我們身邊的暖心故事，展現(xiàn)了疫情下醫(yī)護(hù)工作者、流調(diào)員、交警、社區(qū)工作者、城市保障人員、志愿者、愛心人士、普通群眾等群體敢于擔(dān)當(dāng)、無私奉獻(xiàn)、樂觀向上的精神面貌，構(gòu)成了許昌市抗擊疫情的英雄群像譜和社會(huì)全景圖，描繪出了許昌市干部群眾萬眾一心抗擊疫情的壯麗畫卷。

“許昌零距離”抖音號發(fā)布的《守望相助攜手抗疫 時(shí)隔兩年湖北來了》《終于看到了你們的笑容》，呈現(xiàn)了曾經(jīng)得到許昌援助的湖北省，派出醫(yī)療隊(duì)支援許昌的情景，播放量分別達(dá)到362.3萬和127.3萬；許昌新聞抖音發(fā)布的《禹州防控 私家車不得上路行駛》播放量379.2萬，《許昌市委新冠肺炎疫情防控工作第四次專題會(huì)議》播放量212.2萬；許昌新聞、許昌零距離、許昌融媒視頻號先后發(fā)布的《許昌市委常委會(huì)（擴(kuò)大）會(huì)議開到戰(zhàn)“疫”一線》《守望相助，攜手抗疫》《危急時(shí)刻總有他們》《30萬份暖心“蔬菜包”將送往禹州市民手中》《疫情下的特殊婚禮》《河南許昌：暖心丈夫流淚送妻出征》《許昌：這座靜下來的城市，終將迎來春風(fēng)拂面》等作品，給疫情中居家的市民帶來了溫暖和感動(dòng)，播放量都達(dá)到數(shù)十萬，最高111.9萬。

三、全新編排，密集播放，全力服務(wù)疫情防控

隨著疫情呈現(xiàn)出嚴(yán)峻復(fù)雜態(tài)勢，我們發(fā)揮電視覆蓋范圍廣、播出密度高的優(yōu)勢，自1月11日起，對新聞綜合、公共、農(nóng)業(yè)科教、睛彩許昌4個(gè)頻道進(jìn)行全新編排，除轉(zhuǎn)播央視聯(lián)播和播出部分自辦節(jié)目，幾乎全部安排疫情防控節(jié)目。每天，4個(gè)頻道合計(jì)播出疫情防控節(jié)目38小時(shí)左右，從6點(diǎn)45分開機(jī)到第二天0點(diǎn)45分關(guān)機(jī)，4個(gè)頻道循環(huán)播放《許昌新聞》《許昌零距離》以及疫情防控指揮部公告、新聞發(fā)布會(huì)、生活用品價(jià)格公示、藥品價(jià)格公示、抗疫專題節(jié)目、抗疫視頻集錦、抗疫公益廣告等內(nèi)容，展示市委市政府的必勝?zèng)Q心、社會(huì)各界同心抗疫的強(qiáng)大態(tài)勢，引導(dǎo)全市人民齊心協(xié)力參與疫情防控。其中，新聞綜合頻道每天播出11小時(shí)，公共頻道10小時(shí)，農(nóng)業(yè)科教頻道9個(gè)小時(shí)，睛彩許昌頻道10小時(shí)。循環(huán)播出的內(nèi)容頻次為：日播新聞節(jié)目《許昌新聞》和《許昌零距離》各12次，新聞發(fā)布會(huì)30余次、抗疫資訊專題和抗疫進(jìn)行時(shí)130余次、防控公告和生活用品藥品價(jià)格公示80余次、公益廣告800余次。截至23日，共播出《許昌新聞》和《許昌零距離》各24期260多條，新聞發(fā)布會(huì)18場，《抗疫進(jìn)行時(shí)》28期，抗疫資訊專題和防控公告各6個(gè)，生活用品和藥品價(jià)格公示12期，公益廣告29個(gè)。

四、加強(qiáng)策劃，引導(dǎo)輿論，堅(jiān)定打贏疫情阻擊戰(zhàn)的必勝信心

根據(jù)全市疫情形勢、防控大局和日常防控工作，及時(shí)推出一批重要文章、中短視頻，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，鼓舞全市人民堅(jiān)定信心，戰(zhàn)勝疫情。例如，在剛剛傳出禹州發(fā)生疫情的1月2日深夜，連夜策劃、撰稿、核實(shí)信息，于3日早晨7點(diǎn)在許昌新聞微信公眾號推出原創(chuàng)文章《禹州一夜無眠！爭分奪秒連夜核酸 這速度讓人安心！》，在400多萬許昌市民還停留在對禹州疫情碎片化了解的情況下，全面、完整呈現(xiàn)了過去的一個(gè)晚上，許昌市針對禹州疫情的高效決策、迅速反應(yīng)和有效應(yīng)對，讓市民吃了一個(gè)定心丸，閱讀量達(dá)到10萬+。《全力以赴！市委書記、市長坐鎮(zhèn)一線，這是全民戰(zhàn)“疫”的許昌擔(dān)當(dāng)》《危機(jī)時(shí)候，我為許昌驕傲》《禹州疫情爆發(fā)13天，這13個(gè)普通人的故事看哭了》等原創(chuàng)文章，也從不同方面展現(xiàn)了許昌領(lǐng)導(dǎo)干部和市民群眾同心戰(zhàn)“疫”的使命擔(dān)當(dāng)和不懈努力，在疫情尚不明朗、防控形勢嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢下，起到了提振信心、鼓舞士氣的作用，寫出了新年伊始疫情肆虐下屬于主流媒體的“時(shí)代正聲”。同時(shí)，根據(jù)每天疫情防控政策、防控舉措、各項(xiàng)工作進(jìn)展等情況，超前謀劃，提前策劃，迅速反應(yīng)，在不同平臺，以不同表現(xiàn)形式、不同制作手法，及時(shí)推出大量直觀生動(dòng)、現(xiàn)場感強(qiáng)、溫暖感人的中短視頻，展現(xiàn)全市干部群眾日夜奮戰(zhàn)的工作場景以及為戰(zhàn)勝疫情做出的不懈努力，凝聚出了全民戰(zhàn)“疫”的正能量。

五、加強(qiáng)對上對外發(fā)稿，展現(xiàn)許昌戰(zhàn)“疫”風(fēng)采

加強(qiáng)與央視、河南廣播電視臺、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺、央視頻等媒體、平臺對接[1]，精心策劃，深入挖掘許昌市疫情防控工作中的好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好典型、好故事，將許昌市的抗疫行動(dòng)、抗疫經(jīng)驗(yàn)、感人故事宣傳出去，振奮全民的抗疫信心，提升許昌的對外形象。

其中，《河南許昌：政府采購蔬菜包馳援禹州》《河南禹州：孕婦即將生產(chǎn) 多部門合力護(hù)航送醫(yī)》等9篇新聞在中央廣播電視總臺《朝聞天下》《新聞1+1》《新聞直播間》等欄目播發(fā)，《許昌：跨越三地的愛心“接力”》《許昌：隔離區(qū)里的綠色生命通道》《許昌 3.3萬余名平安守護(hù)志愿者護(hù)佑平安》等23篇稿件在河南廣播電視臺《河南新聞聯(lián)播》《聞達(dá)天下》等欄目播發(fā)，《河南許昌：6歲女孩有恙 用心“熬”藥送上門》等148篇稿件在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺播發(fā)。

六、逆履向前，作風(fēng)頑強(qiáng)，樹立電視媒體良好戰(zhàn)“疫”形象

疫情發(fā)生以來，許昌廣播電視臺廣大編輯記者講大局，講奉獻(xiàn)，克服困難，堅(jiān)守崗位，不怕疲勞，連續(xù)作戰(zhàn)，及時(shí)傳達(dá)最新疫情動(dòng)態(tài)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，捕捉感人瞬間，講好暖心故事，在工作開展異常困難的情況下，展示出了強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、新聞傳播力、社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)力，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的抗疫新聞工作者，樹立了電視媒體良好的戰(zhàn)“疫”形象。作為時(shí)政新聞部門的電視新聞中心，在22名編輯記者近半居家隔離，僅11人能夠上崗的情況下，發(fā)揚(yáng)不怕苦不怕累不畏險(xiǎn)的戰(zhàn)斗精神，一方面向禹州派駐2名作風(fēng)過硬、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的編輯記者；另一方面千方百計(jì)調(diào)整人員充實(shí)采編一線，并組織不能到崗的人員在家云辦公，做云編輯。新聞中心頂住壓力，克服困難，所有人員不分晝夜頑強(qiáng)工作，實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)當(dāng)天全部播發(fā)，加播內(nèi)容及時(shí)播發(fā)，新媒體內(nèi)容第一時(shí)間播發(fā)，確保了電視節(jié)目保質(zhì)保量不斷線，新媒體節(jié)目出彩出新出流量。

新聞中心的盧艷峰是市長的專跟文字記者，也是一名8歲孩子的媽媽和市疫情防控指揮部工作人員的妻子。雖有牽掛、不舍，然而，職責(zé)所在，任務(wù)所在，依然義無反顧開赴禹州。20天的閉環(huán)工作中，除了和搭檔做好各類會(huì)議、調(diào)研活動(dòng)、疫情消息等規(guī)定報(bào)道外，還經(jīng)常自我增負(fù)，連軸作戰(zhàn)，以敏銳的知覺、理性的思考，策劃、撰寫了一批事關(guān)全市抗疫全局工作的重要新媒體文章，如《禹州一夜無眠！爭分奪秒連夜核酸！這速度讓人安心！》《許昌戰(zhàn)“疫”記》等，引起了較大的社會(huì)關(guān)注和良好的社會(huì)反響，體現(xiàn)了主流媒體人的職業(yè)擔(dān)當(dāng)和時(shí)代使命。

《許昌零距離》欄目的楊柳是一名有著18年工作經(jīng)驗(yàn)的資深記者，即便已是兩個(gè)孩子的媽媽，依然保持著飽滿的職業(yè)熱情。不管是去年奔赴新鄉(xiāng)、鄭州抗洪救災(zāi)，還是數(shù)次深入疫情阻擊戰(zhàn)一線，都是沖鋒在前，直擊新聞現(xiàn)場，采制出一大批內(nèi)容扎實(shí)、生動(dòng)鮮活、現(xiàn)場感強(qiáng)烈的優(yōu)秀電視、短視頻新聞，不愧零距離記者的稱謂。這次疫情防控報(bào)道，除播發(fā)常規(guī)電視新聞稿件，還發(fā)布抗疫短視頻200多條，且爆款連連。其中，抖音平臺播放量100萬+的就有8條，占全臺的80%，最高播放量379.1萬；視頻號播放量10萬+的有8條，占全臺的近30%，最高播放量111.9萬。其中《守望相助攜手抗疫 時(shí)隔兩年湖北來了》這一條，楊柳在得到湖北援許隊(duì)員即將到達(dá)的消息后，第一時(shí)間趕到酒店，用手機(jī)抓拍到援許隊(duì)員抵達(dá)的場面，在現(xiàn)場迅速完成編輯發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了全媒體首發(fā)，在抖音平臺播放量達(dá)到355萬，點(diǎn)贊11.2萬。派駐禹州的融媒體中心記者丁朝峰，因?yàn)槌霭l(fā)匆忙，沒來得及回家準(zhǔn)備以及和妻子當(dāng)面告別，僅帶著隨身衣服和一臺相機(jī)就出發(fā)了。在被密布的中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)包圍、一路之隔就有確診病例的采訪駐地，在到處充斥著消毒水氣味、每天往返于房間和新聞發(fā)布會(huì)兩點(diǎn)一線的閉環(huán)管理空間里，在大量或好或壞或真或假疫情信息散播、緊張忙碌而又略顯沉悶的工作氛圍里，小丁始終保持樂觀精神，不分白天黑夜，搶時(shí)間、搶速度，將最新的疫情信息第一時(shí)間傳給后方的戰(zhàn)友。在小丁的幫助下，許昌融媒微信公眾號共有60多個(gè)重要官方通告、疫情防控信息實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)首發(fā)，許多10萬+稿件、短視頻，也都少不了小丁樂觀向上的擔(dān)當(dāng)和不分日夜的辛勞。派駐禹州的第一批記者主要在禹州城區(qū)進(jìn)行采訪，而1月12日第二批派駐的攝像記者張鵬，則要和搭檔深入到禹州的各個(gè)中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域，走進(jìn)禹州疫情防控的各個(gè)戰(zhàn)場、各條戰(zhàn)線，和參與抗疫工作的防控、醫(yī)護(hù)、建設(shè)、保障、援助等工作者打成一片。他克服生活條件艱苦、辦公條件差等困難，每天平均工作16個(gè)小時(shí)，累計(jì)采制、回傳電視節(jié)目40多條，短視頻30多條，將抗疫最前線火熱的工作場景呈現(xiàn)在大小熒屏上，極大豐富了節(jié)目內(nèi)容。在此次疫情防控中，許昌廣播電視臺電視宣傳行動(dòng)迅速，組織周密，謀劃到位，及時(shí)傳達(dá)抗疫最新動(dòng)態(tài)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，在國家級、省級及市級平臺播發(fā)了大量的稿件，以多平臺、多角度、多側(cè)面、多頻次、超大量的宣傳，形成了廣覆蓋、高強(qiáng)度的宣傳效果[2]。1月2日至21日，共播發(fā)疫情防控相關(guān)稿件208篇；在4個(gè)電視頻道播出疫情防控節(jié)目500多小時(shí)；在微信公眾號發(fā)稿294篇，閱讀量246萬，其中4條10萬+；在抖音、視頻號發(fā)布短視頻2695條，累計(jì)播放量破億，其中抖音平臺11條100萬+，視頻號26條10萬+、1條100萬+；網(wǎng)絡(luò)直播疫情發(fā)布會(huì)18場，累計(jì)觀看人次112萬；此外，在央視發(fā)稿9篇，河南電視臺發(fā)稿23篇，學(xué)習(xí)強(qiáng)國發(fā)稿148篇，央視頻和央視頻移動(dòng)網(wǎng)發(fā)稿156篇。

七、結(jié)語

此次疫情防控阻擊戰(zhàn)，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合互動(dòng)，第一時(shí)間把黨委政府的聲音、疫情防控的權(quán)威消息、一線干部群眾的抗疫故事帶給市民群眾，營造了穩(wěn)民心、強(qiáng)信心、暖人心的強(qiáng)大戰(zhàn)“疫”氛圍，增強(qiáng)了全市抗擊疫情的必勝信心，為打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)、攻堅(jiān)戰(zhàn)，奪取禹州疫情防控全面勝利提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

參考文獻(xiàn)：

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