王麗芹 鄭建鳳

隨著中國網(wǎng)民數(shù)量沖破“十億”關口，承載著擴大內(nèi)需、拉動消費使命的網(wǎng)絡消費市場，正迎來新的發(fā)展機遇。2021年，我國跨境電商進出口總額達到1.69萬億元，5年增長了近10倍，占外貿(mào)總量的比重達到5.3%，顯現(xiàn)了強大的活力和動力。近兩年，濰坊市委、市政府高度重視跨境電商發(fā)展，主要領導和分管領導多次研究調(diào)度、作出部署，加大組織領導和政策支持力度。2020年4月，濰坊市獲國務院批準成為全國第五批跨境電子商務綜合試驗區(qū)，迎來了跨境電商快速發(fā)展的重大機遇。2021年濰坊跨境電商突破200億，實現(xiàn)了規(guī)模擴張、高速增長，成為濰坊外貿(mào)發(fā)展新的增長極。

日前，山東佰宜紡織有限公司與山東瑞貝爾跨境電子商務有限公司合作，在亞馬遜平臺推出了新功能坐墊，產(chǎn)品上架五天，即晉升亞馬遜同類產(chǎn)品新品排行第一，在此基礎上，公司不斷注重研發(fā)創(chuàng)新，截止當前，已研發(fā)亞馬遜爆款17余款，單日銷售額突破3萬美元，公司也注重品牌的塑造，不到1年時間。公司已于家居類目成立了3個國際品牌，并進行了規(guī)?；a(chǎn)，產(chǎn)品已備貨至歐美等7國海外倉，讓國有品牌走出去是我們肩負的使命，在此契機下，公司又成立了小貝云倉科技服務有限公司，以小貝云倉為中心，為中小賣家提供產(chǎn)品研發(fā)、倉儲物流，海外倉服務，資金鏈服務等全鏈路跨境電商服務，目前已與深圳、青島、濟南、濰坊、濱州等40余家中小賣家戰(zhàn)略合作 ，預計2022年實現(xiàn)跨境電商營業(yè)額3億余元。

“買一支口紅，先去社交平臺上看看其他達人的試色筆記，再去各大電商比比價?！碑斍?，隨著年輕消費群體的崛起，消費者不僅僅對于追求商品功能性的滿足，更享受著購物前后的社交體驗。這一背景下，網(wǎng)購平臺類型呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，消費者的選擇渠道越發(fā)豐富?？v觀當下的電商平臺，除了淘寶、京東、拼多多等全品類平臺，抖音、快手、小紅書等新興購物平臺，傳統(tǒng)實體商場及超市線上服務，跨境電商平臺正在加速興起。既要講究性價比，又要注重情感聯(lián)結(jié)，這樣的消費場景，在如今的電商平臺比比皆是。

跨境電商是信息化進程中涌現(xiàn)出來的一種新業(yè)態(tài)新模式，是對外貿(mào)易進入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念的創(chuàng)新實踐。在數(shù)字經(jīng)濟迅猛發(fā)展的大背景下，跨境電商以其對市場的靈敏感知、對生產(chǎn)的引領驅(qū)動、對生態(tài)的改良催化等特性，在推進貿(mào)易鏈、供應鏈、生產(chǎn)鏈、價值鏈重構(gòu)方面發(fā)揮著重要作用，成為了驅(qū)動濰坊經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

跨境電商的興起，帶來的不僅僅是購銷模式的新變化，更重要的是對產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一次重構(gòu)。特別是在當前疫情危機下，全球部分產(chǎn)業(yè)的供應鏈面臨斷裂風險，而跨境電商企業(yè)憑借其信息和渠道等優(yōu)勢，在產(chǎn)銷對接、信息匹配、商品交易、端到端配送等方面逆勢發(fā)力，將跨越關境的供求兩端高效鏈接起來，保證了供應鏈的完整和穩(wěn)定。跨境電商鏈接了研發(fā)、生產(chǎn)、流通、消費若干環(huán)節(jié)，催生了展銷、貨代、金融、物流、通關等各方面的更大需求。

跨境電商高效聯(lián)通了供給與需求、生產(chǎn)與消費、國際與國內(nèi)，使企業(yè)有了更多面對終端消費市場的機會，信息不對稱的問題迎刃而解。

跨境電商聯(lián)通著國內(nèi)國際兩個大市場，在高效配置資源、暢通內(nèi)外循環(huán)等方面都發(fā)揮著重要作用。在優(yōu)質(zhì)化、個性化、多樣化、品牌化的新消費觀念帶動下，國內(nèi)的消費循環(huán)體系正在不斷完善，大量的消費場景正在被重塑，消費需求進一步激發(fā)，消費活力加快釋放。而跨境電商不僅是外銷產(chǎn)品、擴大出口的重要渠道，也是進口優(yōu)質(zhì)消費品、滿足人們對境外產(chǎn)品需求的重要渠道，為人們買到國內(nèi)沒有的產(chǎn)品帶來了極大便利。發(fā)展跨境電商，從人民群眾最直接、最關心的消費環(huán)節(jié)入手，拓展消費視野，提升消費層級，優(yōu)化消費環(huán)境，牽引企業(yè)加快國際化布局，更好成就濰坊國際化的開放水平、城市品位?？缇畴娚套鳛橐粋€新生事物，正處在快速發(fā)展的“風口”，帶來了創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新“玩法”，更容易吸引一批年輕人投身融入其中。

為支持跨境電商加快發(fā)展，國家和山東省都已出臺一系列鼓勵政策，濰坊市2021年新出臺了跨境電商9條政策和產(chǎn)業(yè)園區(qū)認定管理辦法，2021年8月份又印發(fā)《全市跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，聚焦六個方面提出了22條具體措施，各級各有關部門都要對照任務抓好落實。

獲批建設國家跨境電商綜試區(qū)，也是濰坊市高質(zhì)量發(fā)展的重大機遇。國務院決定，繼續(xù)擴大綜試區(qū)試點范圍，濰坊市應把各項改革創(chuàng)新任務落實落地，盡快形成跨境電商發(fā)展的“濰坊模式”。綜合保稅區(qū)、農(nóng)綜區(qū)核心區(qū)以及其它中心城區(qū)作為核心區(qū)域，依托國際貿(mào)易“單一窗口”，整合海關、稅務、外匯、市場監(jiān)管和公民身份信息核查等功能，實現(xiàn)監(jiān)管部門數(shù)據(jù)共享、業(yè)務協(xié)同，把線上綜合服務平臺真正建成跨境電商各類主體的“網(wǎng)上大廳”。

跨境電商是一項全局性工作、系統(tǒng)性重大工程，事關改革創(chuàng)新、開放發(fā)展，涉及到企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級、百姓生活等方方面面，抓住這一難得機遇期加快發(fā)展，為全市高質(zhì)量發(fā)展打造新引擎、提供新動能，需要各級各有關部門、有關單位共同努力和參與支持。

下一步，濰坊市商務局將積極營造良好發(fā)展氛圍。及時宣傳推廣跨境電商經(jīng)驗做法、典型案例，以身邊的成功事例引導形成大干實干的氛圍。加大政策支持力度。海關、稅務、外匯、金融等部門將加快政策集成創(chuàng)新，在加快通關便利化、提高出口退稅效率、創(chuàng)新跨境支付服務等方面大膽探索，做到人無我有、人有我優(yōu)，以實實在在的便利措施，推動跨境電商跨越發(fā)展。同時充分發(fā)揮市場在配置資源中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用，進一步釋放市場主體活力。堅持鼓勵創(chuàng)新、包容審慎、開放合作的基本原則，對跨境電商倍加呵護、倍加支持，在規(guī)范中發(fā)展、在發(fā)展中規(guī)范。

發(fā)展時不我待，機遇稍縱即逝。濰坊市商務局將繼續(xù)為跨境電商發(fā)展提供政策、平臺、環(huán)境等方面的有力支持，積極推動跨境電商企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈互聯(lián)互通，打造互利共贏的集群發(fā)展模式，推動跨境電商成為濰坊市外貿(mào)發(fā)展的新增長極。（圖片由濰坊市商務局提供）

As the number of Chinese netizens exceeds one billion， the online consumer market， which takes the mission of expanding domestic demand and stimulating consumption， is ushering in new development opportunities. In 2021， the total import and export volume of China’s cross-border e-commerce reached 1.69 trillion yuan， an increase of nearly 10 times in five years， accounting for 5.3% of the total foreign trade. E-commerce has shown strong vitality and momentum. Attaching great importance to the development of cross-border e-commerce in the past two years， the main leaders of Weifang Municipal Party Committee and Weifang People’s Government and the leaders in charge have conducted investigations and made deployments for many times to strengthen the organizational leadership and policy support. In April 2020， Weifang was approved by the State Council as one of the fifth batch of cross-border e-commerce compre- hensive pilot zones in China， which brought about a major opportunity for the rapid development of cross-border e-commerce. In 2021， Weifang’s cross-border e-commerce exceeded 20 billion yuan， realizing scale expansion and rapid growth. Cross-border e-commerce has become a new growth pole of foreign trade in Weifang.