論主流媒體的視頻化轉(zhuǎn)型

黃楚新 郭海威 余晨雨

摘要：面向快速變革的視頻化趨勢(shì)，主流媒體積極應(yīng)變、主動(dòng)求變，緊抓媒體深度融合的戰(zhàn)略機(jī)遇，全面推進(jìn)視頻化轉(zhuǎn)型，主流輿論陣地不斷壯大，品牌影響力顯著提升，高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給持續(xù)強(qiáng)化，全方位傳播體系愈發(fā)健全。同時(shí)，渠道應(yīng)用主導(dǎo)權(quán)亟須增強(qiáng)，技術(shù)導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)需引起關(guān)注，盈利模式多元化有待探索，復(fù)合型人才資源仍顯緊缺?；诖?，今后應(yīng)增強(qiáng)把關(guān)意識(shí)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，強(qiáng)化技術(shù)支撐豐富場(chǎng)景應(yīng)用，推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新拓展盈利渠道，堅(jiān)持協(xié)同聯(lián)動(dòng)匯聚發(fā)展合力，助力主流媒體視頻化轉(zhuǎn)型向高質(zhì)量邁進(jìn)。

關(guān)鍵詞：主流媒體 視頻化轉(zhuǎn)型 短視頻

當(dāng)前，以5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)為支撐，新聞傳播業(yè)正迎來(lái)巨大變革，視頻化成為媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要趨勢(shì)。據(jù)《第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)到9.44億，占全體網(wǎng)民的93.4%;短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.88億，占全體網(wǎng)民的87.8%。面向快速變革的視頻化趨勢(shì)和龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體，主流媒體積極應(yīng)變、主動(dòng)求變，以經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化、智能化、沉浸化轉(zhuǎn)型為契機(jī)，緊抓媒體深度融合的戰(zhàn)略機(jī)遇，全面推進(jìn)視頻化轉(zhuǎn)型。

立足新發(fā)展階段，全面厘清和透視主流媒體的視頻化生態(tài)布局，剖析主流媒體在視頻化轉(zhuǎn)型過(guò)程中所面臨的挑戰(zhàn)與困境，準(zhǔn)確把握技術(shù)賦能視域下的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，對(duì)于探尋視頻化轉(zhuǎn)型的優(yōu)化路徑，推動(dòng)主流媒體高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

一、主流媒體視頻化轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐

在媒體融合向縱深推進(jìn)過(guò)程中，視頻化轉(zhuǎn)型升級(jí)是主流媒體實(shí)現(xiàn)自我變革的重要著力點(diǎn)、切入口和突破口，尤其在各類短視頻、直播等內(nèi)容平臺(tái)加持和助力下，主流媒體結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源基礎(chǔ)，在視頻內(nèi)容輸出方面不斷提質(zhì)、增效、擴(kuò)容，為提升品牌影響力、話語(yǔ)感召力、輿論引導(dǎo)力、價(jià)值引領(lǐng)力提供堅(jiān)實(shí)支撐。

（一）發(fā)揮旗幟作用，壯大主流輿論陣地

近年來(lái)，主流媒體在融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中，緊跟新聞傳播發(fā)展新態(tài)勢(shì)，守正創(chuàng)新，推出一大批具有重要影響力的視頻類作品，輿論引導(dǎo)成效顯著。

圍繞習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話和指示批示精神，主流媒體精心策劃內(nèi)容選題，以短、中、長(zhǎng)視頻以及直播等傳播形態(tài)，進(jìn)行深層次、系列化宣傳闡釋，引起重大反響，讓黨的聲音飛入尋常百姓家。

圍繞黨的十九大、改革開(kāi)放40周年、新中國(guó)成立70周年、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)、打贏新冠疫情防控阻擊戰(zhàn)、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等重大主題，主流媒體應(yīng)用多元化視頻表達(dá)形式，發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音，在主流價(jià)值引領(lǐng)和主流輿論格局構(gòu)建方面發(fā)揮重要作用。

圍繞黨的創(chuàng)新理論成果和重要決策部署，主流媒體在踐行深度融合過(guò)程中，以視頻化轉(zhuǎn)型為契機(jī)，持續(xù)關(guān)注深化改革、創(chuàng)新發(fā)展形勢(shì)，將馬克思主義新聞?dòng)^貫穿于視頻化轉(zhuǎn)型實(shí)踐的各個(gè)環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮了主力軍、主陣地作用。

（二）專注自有優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提升品牌影響力

全媒體格局下，新技術(shù)應(yīng)用、新傳播形態(tài)普遍賦能，用戶可以基于特定技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)差異化、個(gè)性化的內(nèi)容生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)空間中的短視頻、直播內(nèi)容更趨多元豐富，視頻類內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效率也顯著提升。視頻化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，主流媒體積極發(fā)揮自有專業(yè)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)，深耕“自留地”，打造主題豐富、形態(tài)多樣、覆蓋廣泛的良好視頻生態(tài)[1]。

一方面，在推進(jìn)深度融合發(fā)展過(guò)程中，主流媒體錨定垂類內(nèi)容持續(xù)深耕，以多元化內(nèi)容供給滿足用戶個(gè)性化、差異化需求，不斷穩(wěn)固擴(kuò)大目標(biāo)用戶群體，切實(shí)增強(qiáng)品牌影響力。據(jù)《2020中國(guó)媒體抖音發(fā)展年度報(bào)告》顯示，截至2020年底，認(rèn)證為媒體的抖音賬號(hào)較2019年底實(shí)現(xiàn)了71.4%的增長(zhǎng);2020年入駐抖音的媒體MCN近百家，同比增長(zhǎng)150%，媒體MCN旗下創(chuàng)作者則同比增長(zhǎng)500%?？梢?jiàn)，媒體視頻化轉(zhuǎn)型仍處于高速爆發(fā)階段。

另一方面，主流媒體在視頻化轉(zhuǎn)型過(guò)程中堅(jiān)定使命擔(dān)當(dāng)，始終在正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向框架下開(kāi)展視頻內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，為主流價(jià)值傳播與引領(lǐng)添薪助力。

（三）創(chuàng)新表達(dá)方式，強(qiáng)化高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給

為更好融入視頻傳播大趨勢(shì)，主流媒體在視頻化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，積極應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR、全景影像等技術(shù)，探索AI主持人、VLOG等新傳播樣態(tài)，創(chuàng)新表達(dá)方式，在輸出高質(zhì)量視頻內(nèi)容方面卓有成效[2]。

一是創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá) 為更好適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶內(nèi)容消費(fèi)偏好，主流媒體在短視頻、直播傳播過(guò)程中，力圖做到既接“天線”，也接“地氣”，在嚴(yán)肅正式的官方表達(dá)之外，亦有活潑、歡快的年輕化、網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，讓黨的創(chuàng)新理論、社會(huì)主流價(jià)值更易入腦入心。《主播說(shuō)新聞》作為中央廣播電視總臺(tái)下的短視頻欄目，采用有別于《新聞聯(lián)播》的話語(yǔ)風(fēng)格，在幽默風(fēng)趣中贏得廣泛的用戶認(rèn)同。

二是創(chuàng)新視頻形態(tài) 面向移動(dòng)化、碎片化、交互化的內(nèi)容消費(fèi)態(tài)勢(shì)，主流媒體在視頻化轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，在視頻時(shí)長(zhǎng)、格式、體驗(yàn)方式等方面主動(dòng)探索創(chuàng)新，更好滿足用戶需求，不斷鞏固壯大主流輿論陣地。2021年全國(guó)“兩會(huì)”期間，主流媒體推出系列VLOG類型短視頻，將新聞專業(yè)主義與網(wǎng)絡(luò)化話語(yǔ)風(fēng)格、接地氣的鏡頭語(yǔ)言相結(jié)合，將用戶帶到“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，在拉近用戶距離的同時(shí)，建立緊密的情感聯(lián)系，凝聚社會(huì)共識(shí)。

（四）豐富渠道布局，構(gòu)筑全方位傳播體系

站在視頻化轉(zhuǎn)型新的風(fēng)口，主流媒體全面進(jìn)軍視頻領(lǐng)域，形成短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻、直播等全域覆蓋的視頻傳播格局，分發(fā)渠道多樣，為主流媒體全方位、立體化傳播形成有力支撐。

一方面，主流媒體全面入駐各類短視頻、直播平臺(tái)。《2020年媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，2020年，各類主流媒體在聚合視頻客戶端的粉絲數(shù)量增長(zhǎng)迅速，視頻生產(chǎn)與傳播收效頗豐。報(bào)告顯示，2020年，報(bào)紙、廣播、電視在聚合視頻客戶端的入駐率分別達(dá)到89.1%、42.4%、97%，其中報(bào)紙、電視在聚合視頻客戶端的入駐率均實(shí)現(xiàn)了超過(guò)30%的增長(zhǎng)。

另一方面，主流媒體積極發(fā)力自建短視頻平臺(tái)，如人民網(wǎng)的“人民視頻”，中央廣播電視總臺(tái)的“央視頻”，其作為聚合性視頻內(nèi)容平臺(tái)，集內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布、整合、交互等功能于一體，集聚廣泛的視頻內(nèi)容創(chuàng)作資源，源源不斷推出符合傳播新規(guī)律、用戶新需求的視頻產(chǎn)品，在彰顯文化自信、繁榮社會(huì)主義文化、引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面持續(xù)發(fā)揮建設(shè)性作用。

二、主流媒體視頻化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)之困

主流媒體視頻化轉(zhuǎn)型還面臨不少問(wèn)題，需要繼續(xù)在傳播渠道、技術(shù)應(yīng)用、盈利模式、人才培養(yǎng)等方面花更多力氣。

（一）渠道應(yīng)用主導(dǎo)權(quán)亟須增強(qiáng)

主流媒體在發(fā)力視頻生產(chǎn)與傳播過(guò)程中，通過(guò)入駐聚合類視頻平臺(tái)加快推進(jìn)視頻化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。數(shù)據(jù)顯示，2020年，報(bào)紙、廣播、電視在抖音平臺(tái)共新增577個(gè)賬號(hào)，平均用戶數(shù)分別達(dá)到196.8萬(wàn)、44.6萬(wàn)、221.6萬(wàn)，較2019年分別實(shí)現(xiàn)了161%、228%、47%的增長(zhǎng)。依托抖音、快手等聚合類視頻平臺(tái)，主流媒體在爆款產(chǎn)品打造、粉絲規(guī)模增長(zhǎng)等方面取得顯著成效。

與此同時(shí)，2020年媒體運(yùn)營(yíng)自建安卓客戶端共308個(gè)，較2019年少一半，但平均下載量較2019年增長(zhǎng)1.5倍。雖然入駐聚合類視頻客戶端能夠有效享有用戶規(guī)模紅利，但是相比自有內(nèi)容平臺(tái)，其可控能力較弱，主流媒體在此類聚合平臺(tái)上的視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播往往受到平臺(tái)特定算法、規(guī)則等的制約，對(duì)傳播渠道缺乏一定的把握和掌控能力，雖然收獲廣泛粉絲，但是主流媒體自身品牌影響力依舊受限。

相比商業(yè)媒體，主流媒體建設(shè)發(fā)展關(guān)乎輿論安全、意識(shí)形態(tài)安全，在國(guó)家發(fā)展全局中占據(jù)重要地位，而視頻又愈發(fā)成為當(dāng)下媒體內(nèi)容輸出的主要形式之一。因此，在借力商業(yè)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，應(yīng)始終堅(jiān)持以我為主，切實(shí)增強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播渠道的主導(dǎo)權(quán)，嚴(yán)防來(lái)自主流媒體之外的非公有資本等力量介入視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播，進(jìn)而干預(yù)、操控社會(huì)輿論。

（二）技術(shù)導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)需引起關(guān)注

伴隨融媒體建設(shè)走向深入，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)傳播的連接更加緊密，技術(shù)愈發(fā)深刻介入和滲透到視頻內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)的全流程。基于對(duì)用戶使用習(xí)慣等各類大數(shù)據(jù)的挖掘分析，能夠精準(zhǔn)識(shí)別用戶的視頻消費(fèi)偏好、趨勢(shì)，從而影響或甚至主導(dǎo)主流媒體的視頻內(nèi)容輸出。在此形勢(shì)下，過(guò)去以人工為主導(dǎo)、以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益為先的生產(chǎn)分發(fā)模式逐漸向數(shù)據(jù)主導(dǎo)、算法主導(dǎo)模式轉(zhuǎn)變，流量成為橫向視頻內(nèi)容綜合效益的關(guān)鍵指標(biāo)。然而，過(guò)度依賴技術(shù)所導(dǎo)致的濫用用戶隱私數(shù)據(jù)、信息繭房效應(yīng)、低劣質(zhì)內(nèi)容泛濫、創(chuàng)新創(chuàng)造力匱乏、價(jià)值導(dǎo)向出現(xiàn)偏差等問(wèn)題時(shí)有凸顯，對(duì)網(wǎng)上內(nèi)容生態(tài)建設(shè)帶來(lái)諸多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)[3]。

目前，雖然一些內(nèi)容平臺(tái)及主流媒體自身圍繞技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行了諸多創(chuàng)新探索，但要做到對(duì)技術(shù)的完全可管可控仍有較大發(fā)展空間。尤其身處智媒時(shí)代，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的重要性不言而喻，盲目的技術(shù)樂(lè)觀主義或技術(shù)悲觀主義均不可取，把握好技術(shù)應(yīng)用的“度”，平衡好技術(shù)理性與人文理性，是主流媒體在視頻化轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要深刻思考的重要議題。

（三）盈利模式多元化有待探索

以短視頻、直播等形式為切入口和著力點(diǎn)，主流媒體在深度融合發(fā)展過(guò)程中，也在不斷發(fā)力經(jīng)營(yíng)活動(dòng)拓新，然而，由于受到體制機(jī)制等因素影響，部分主流媒體在經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新方面活力不足，盈利模式單一、變現(xiàn)困難是當(dāng)前多數(shù)主流媒體共同面臨的緊迫問(wèn)題。

媒體深度融合背景下，跨界經(jīng)營(yíng)是主流媒體有效實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的重要路徑，一些媒體正通過(guò)“媒體+”模式涉足教育、文旅、地產(chǎn)、智慧城市等諸多領(lǐng)域，將視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播同跨界營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)整合，取得一定成效。然而，主流媒體在視頻化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，盈利模式探索普遍存在兩種問(wèn)題：一是解決了多元化經(jīng)營(yíng)渠道“有沒(méi)有”的問(wèn)題，即在助農(nóng)惠農(nóng)、電商引流、承接政府外包等方面均有涉足，但品牌影響力不足，導(dǎo)致盈利能力弱;二是囿于制度障礙或創(chuàng)新理念缺乏，未能跳脫傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)板塊，自有優(yōu)勢(shì)未充分發(fā)揮，跨界融合經(jīng)營(yíng)進(jìn)展緩慢，導(dǎo)致在營(yíng)收新增長(zhǎng)點(diǎn)的探索上長(zhǎng)期處于停滯不前的狀態(tài)。

在主流媒體視頻化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，主流媒體應(yīng)在注重視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播的同時(shí)，抓好經(jīng)營(yíng)變現(xiàn)，以內(nèi)容支撐經(jīng)營(yíng)，以經(jīng)營(yíng)反哺內(nèi)容，把握好視頻內(nèi)容的精品化、場(chǎng)景化消費(fèi)特征，在多元化盈利模式探索上下更大功夫。

（四）復(fù)合型人才資源仍顯緊缺

主流媒體的視頻化轉(zhuǎn)型要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，人才始終是關(guān)鍵所在。圍繞視頻類內(nèi)容，部分主流媒體存在著職工年齡結(jié)構(gòu)不合理、視頻專業(yè)化能力不強(qiáng)、技術(shù)研發(fā)運(yùn)維以及經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏等問(wèn)題，加上未能形成有效的考評(píng)激勵(lì)機(jī)制，人才隊(duì)伍的創(chuàng)新創(chuàng)造積極性不高，難以吸引高層次人才。

一方面，部分媒體從業(yè)者理論素養(yǎng)仍待提升，主流媒體肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要責(zé)任，不能一味迎合碎片化、移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化的視頻內(nèi)容消費(fèi)需求，應(yīng)堅(jiān)持將社會(huì)效益置于首位，然而為追求流量而弱化甚至忽視“四個(gè)意識(shí)”“四個(gè)自信”的現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)，應(yīng)注重提高思想政治素質(zhì)。另一方面，新傳播格局下，用戶的內(nèi)容消費(fèi)偏好正不斷發(fā)生變化，主流媒體在視頻內(nèi)容創(chuàng)作、傳播及營(yíng)銷(xiāo)階段與用戶需求仍有一定脫節(jié)，以適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型之需、價(jià)值引領(lǐng)之需、時(shí)代發(fā)展之需，強(qiáng)化視頻領(lǐng)域人才專業(yè)技能培養(yǎng)培訓(xùn)、加大全能型人才引進(jìn)力度，是主流媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要破題點(diǎn)。

三、主流媒體視頻化轉(zhuǎn)型的未來(lái)路徑

當(dāng)前，媒體視頻化轉(zhuǎn)型已然成為媒體深度融合的一大趨勢(shì)和重要表征，各主流媒體競(jìng)相發(fā)力布局。但是要推進(jìn)視頻化轉(zhuǎn)型的可持續(xù)、良性、高質(zhì)量發(fā)展，主流媒體需要在科學(xué)客觀的評(píng)估基礎(chǔ)上準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)自身的短板與長(zhǎng)板，準(zhǔn)確把握發(fā)展大勢(shì)，圍繞視頻化轉(zhuǎn)型探索更多發(fā)展可能。

（一）強(qiáng)化把關(guān)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)

新傳播格局下，人人都可生產(chǎn)傳播視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)空間中視頻內(nèi)容形式、主題紛繁多樣，滿足多元化用戶需求。然而，有質(zhì)有品的高質(zhì)量?jī)?nèi)容將始終是主流媒體制勝的重要法寶，面對(duì)視頻化轉(zhuǎn)型同樣如此。

一方面，主流媒體要進(jìn)一步明確自身定位，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)、底線意識(shí)。從內(nèi)容創(chuàng)新視角，把握當(dāng)前傳播環(huán)境下用戶閱讀需求變化，緊跟信息傳播領(lǐng)域新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，持續(xù)推出打造有思想、有深度、有重點(diǎn)的高質(zhì)量視頻類內(nèi)容，提升講好中國(guó)故事、傳播好正能量的能力水平。從內(nèi)容把關(guān)視角，要始終堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益為根本，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論格局發(fā)展變化，在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播各環(huán)節(jié)加強(qiáng)把關(guān)力度，推動(dòng)打造健康可持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)。

另一方面，主流媒體要主動(dòng)出擊，融入國(guó)家網(wǎng)絡(luò)空間治理大局。發(fā)力“媒體+”，與政府相關(guān)部門(mén)建立密切聯(lián)系，主動(dòng)及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，為民眾答疑解惑，避免網(wǎng)絡(luò)謠言等內(nèi)容影響社會(huì)發(fā)展大局。同時(shí)，在媒體內(nèi)部應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，不斷提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)和駕馭能力。

（二）技術(shù)支撐豐富應(yīng)用場(chǎng)景

深化技術(shù)在視頻化轉(zhuǎn)型中的融合嵌入，推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容生態(tài)升級(jí)。主流媒體應(yīng)積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、技術(shù)化的融合發(fā)展大趨勢(shì)，在視頻化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，注重對(duì)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用力度，以技術(shù)手段加持視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播，拓展視頻內(nèi)容應(yīng)用和消費(fèi)場(chǎng)景，繼而助力提升內(nèi)容產(chǎn)品附加值和影響力。以5G技術(shù)為例，其高速率、低時(shí)延等特征，從內(nèi)容、形態(tài)、渠道等多維度解放視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播，5G技術(shù)應(yīng)用將有效助力革新短視頻、直播等傳播場(chǎng)景與格局，進(jìn)一步延展視頻傳播邊界，同時(shí)有效銜接視頻生產(chǎn)傳播的創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶帶來(lái)新的觀看體驗(yàn)。

堅(jiān)持自主可控，強(qiáng)化技術(shù)交流合作。主流媒體在應(yīng)用新技術(shù)過(guò)程中，應(yīng)探索將自主研發(fā)與合作開(kāi)發(fā)相結(jié)合，基于自身技術(shù)能力基礎(chǔ)及技術(shù)應(yīng)用需求，加大同國(guó)內(nèi)、國(guó)際相關(guān)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的交流合作，聚焦媒體融合轉(zhuǎn)型，緊盯科技創(chuàng)新發(fā)展新態(tài)勢(shì)，在自主可控的范圍內(nèi)積極主動(dòng)開(kāi)展新技術(shù)的引用與應(yīng)用，推出更多形態(tài)多樣、功能豐富的視頻內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶提供多樣化選擇。

（三）業(yè)態(tài)創(chuàng)新拓展盈利渠道

一是強(qiáng)化品牌建設(shè)，壯大視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 主流媒體的視頻化轉(zhuǎn)型應(yīng)注重在自有品牌建設(shè)上加大投入力度，圍繞視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播，探索新業(yè)態(tài)、新模式，培育新增長(zhǎng)點(diǎn)。善于激發(fā)人才創(chuàng)新創(chuàng)造活力，加大對(duì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的支持力度，可通過(guò)探索實(shí)施孵化工程、強(qiáng)化工程，扶持打造具有較大影響力的視頻類品牌節(jié)目，集成完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。堅(jiān)持同具有較強(qiáng)實(shí)力的技術(shù)公司、內(nèi)容平臺(tái)等開(kāi)展合作，圍繞視頻內(nèi)容，開(kāi)發(fā)多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，有效挖掘釋放主流媒體的視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

二是以“媒體+”積極破圈，推動(dòng)視頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí) 主流媒體在視頻化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，既要抓住內(nèi)容生產(chǎn)傳播這條主線，同時(shí)亦應(yīng)遵循當(dāng)前媒體深度融合與消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，順應(yīng)用戶對(duì)高品質(zhì)、多功能的內(nèi)容產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。以自有優(yōu)勢(shì)為支撐，開(kāi)展跨界合作，堅(jiān)持用戶需求導(dǎo)向，打造以視頻內(nèi)容為核心的覆蓋全領(lǐng)域、多功能的消費(fèi)場(chǎng)域，滿足用戶對(duì)全媒體的多元想象。把握并運(yùn)用好視頻類內(nèi)容的交互性、融合性等特征，以跨界融合不斷拓展視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間，進(jìn)而豐富營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。

（四）協(xié)同聯(lián)動(dòng)匯聚發(fā)展合力

堅(jiān)持主流媒體內(nèi)部各部門(mén)、各子公司等機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)的協(xié)同配合，構(gòu)建形成職責(zé)明確、統(tǒng)籌推進(jìn)的良好工作機(jī)制。針對(duì)視頻化轉(zhuǎn)型，技術(shù)、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)等團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)切實(shí)增強(qiáng)共同體意識(shí)，堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向，探索設(shè)立工作室等，增強(qiáng)視頻化轉(zhuǎn)型實(shí)效，提升主流媒體的視頻化輸出和盈利能力?？绮块T(mén)形成資源聚合平臺(tái)，加大資源投入，支持和鼓勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容及其衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在主流媒體內(nèi)容形成創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的良好氛圍，為優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容生產(chǎn)與新業(yè)態(tài)探索開(kāi)辟?gòu)V闊空間。

堅(jiān)持同相關(guān)監(jiān)管部門(mén)、視頻創(chuàng)作者、用戶、MCN機(jī)構(gòu)、技術(shù)公司、內(nèi)容平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)等各類主體協(xié)同合作，豐富、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)視頻類內(nèi)容供給，優(yōu)化提升傳播效果。推進(jìn)視頻化轉(zhuǎn)型的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系、評(píng)價(jià)體系建設(shè)，強(qiáng)化視頻類內(nèi)容生產(chǎn)傳播的示范引領(lǐng)作用，確保主流媒體視頻化轉(zhuǎn)型持續(xù)提質(zhì)增效。重視并探索海外戰(zhàn)略布局，加快主流媒體“走出去”步伐，以多樣化的視頻樣態(tài)宣介中國(guó)文化、發(fā)出中國(guó)聲音，贏得廣泛認(rèn)同。

注 釋：

[1]王曉紅，郭海威.短視頻助力媒體深度融合的生態(tài)考察[J].新聞戰(zhàn)線，2021（10）.

[2]黃楚新.全面轉(zhuǎn)型與深度融合：2020年中國(guó)媒體融合發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2021（8）.

[3]于璇，黃楚新.論全媒體時(shí)代主流價(jià)值的高質(zhì)量有效傳播[J].傳媒，2021（19）.

（黃楚新，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師;郭海威，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員，博士;余晨雨，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院）