【摘 要】中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合，體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的融合，以及紙媒尋求突破與轉(zhuǎn)型的探索。傳統(tǒng)紙媒要促進(jìn)深度融合目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，應(yīng)持續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓寬、經(jīng)營(yíng)優(yōu)化、管理提升等方面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)不同層面的高效融合。報(bào)業(yè)深度融合背景下，搭建一站式服務(wù)平臺(tái)成為不少報(bào)業(yè)媒體尋求突破的積極嘗試。傳統(tǒng)紙媒開(kāi)始積極搭建一站式服務(wù)平臺(tái)，依托其在內(nèi)容生產(chǎn)方面的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，鞏固和壯大思想文化宣傳的陣地與平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息傳播與經(jīng)營(yíng)服務(wù)雙重目標(biāo)，深入推進(jìn)主流媒體建設(shè)，做大做強(qiáng)新型媒體。

【關(guān)? 鍵? 詞】傳統(tǒng)報(bào)業(yè);深度融合;一站式服務(wù)平臺(tái)

【作者單位】付姝姣，中國(guó)傳媒大學(xué)博士后流動(dòng)站。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G219.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.07.015

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在改變?nèi)藗児ぷ魃钅Ｊ降耐瑫r(shí)，也在傳播領(lǐng)域重構(gòu)了傳統(tǒng)媒體的生存及發(fā)展環(huán)境。報(bào)業(yè)作為傳統(tǒng)紙媒，在信息時(shí)代面臨發(fā)展困境，原本的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制日漸滯后，原有的信息傳播渠道受到?jīng)_擊，導(dǎo)致受眾大量流失，核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降。在此背景下，我國(guó)報(bào)業(yè)開(kāi)啟了適應(yīng)新媒體環(huán)境的融合之路，力圖通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、方式優(yōu)化、渠道拓寬等多重舉措，破解報(bào)業(yè)發(fā)展難題。如今，報(bào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度融合階段，傳統(tǒng)紙媒開(kāi)始積極搭建一站式服務(wù)平臺(tái)，依托其在內(nèi)容生產(chǎn)方面的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，鞏固和壯大思想文化宣傳的陣地與平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息傳播與經(jīng)營(yíng)服務(wù)的雙重目標(biāo)，深入推進(jìn)主流媒體建設(shè)，做大做強(qiáng)新型媒體。

一、搭建一站式服務(wù)平臺(tái)的必要性

1.報(bào)業(yè)業(yè)務(wù)與管理流程重組優(yōu)化的要求

深度融合，是報(bào)業(yè)作為傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然路徑。在報(bào)業(yè)深度融合的前提下，積極搭建一站式服務(wù)平臺(tái)，契合新時(shí)代報(bào)業(yè)業(yè)務(wù)與管理流程重組的要求，體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒與時(shí)俱進(jìn)、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、突破困境的創(chuàng)新思路。有信息技術(shù)做支撐，報(bào)業(yè)業(yè)務(wù)拓展和流程優(yōu)化便可以順利實(shí)現(xiàn)，業(yè)務(wù)拓展能夠促使報(bào)業(yè)在新的領(lǐng)域大展拳腳，流程優(yōu)化則能夠有效提高管理效率。從報(bào)業(yè)業(yè)務(wù)內(nèi)容到報(bào)業(yè)管理活動(dòng)，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)深度融合與高質(zhì)量發(fā)展。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)自2013年正式掛牌以來(lái)，一直在嘗試重組、優(yōu)化業(yè)務(wù)與管理流程，以適應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)和要求，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。搭建一站式服務(wù)平臺(tái)，目的是在報(bào)業(yè)集團(tuán)已有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)下，進(jìn)一步延伸和拓寬新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。搭建一站式服務(wù)平臺(tái)，體現(xiàn)了報(bào)業(yè)管理流程的重組與優(yōu)化，這不僅是傳統(tǒng)紙媒面臨激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境順勢(shì)而為的選擇，還有利于提升報(bào)業(yè)管理效率，促進(jìn)管理流程規(guī)范化，從而夯實(shí)報(bào)業(yè)發(fā)展的根基。

2.做大做強(qiáng)報(bào)業(yè)新型主流媒體的體現(xiàn)

做大做強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒，打造新型主流媒體，首先要打通傳統(tǒng)媒體與線上媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)，占領(lǐng)新的陣地，為用戶(hù)提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。深度融合背景下，報(bào)業(yè)作為傳統(tǒng)紙媒，以往“二次售賣(mài)”的盈利模式式微，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)，必然要形成新的盈利模式。一站式服務(wù)平臺(tái)的搭建能夠給用戶(hù)提供多元、全面的增值服務(wù)，可以延伸及豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值鏈，從而幫助報(bào)業(yè)獲得新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)盈利與發(fā)展。有了一站式服務(wù)平臺(tái)，傳統(tǒng)紙媒所擁有的資源可以成為其在網(wǎng)絡(luò)輿論陣地中的支撐，而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)中資源與服務(wù)的融合，又將助推報(bào)業(yè)做大做強(qiáng)。

界面旗下摩爾金融平臺(tái)的搭建，正是界面新聞作為傳統(tǒng)紙媒在深度融合背景下尋求突破與發(fā)展的積極嘗試。摩爾金融主要面向投資者，為其提供投資相關(guān)的綜合服務(wù)，可以定位為投研服務(wù)及交易一站式服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)上的作者具有專(zhuān)業(yè)、扎實(shí)的功底，也愿意通過(guò)這一平臺(tái)分享心得體會(huì)。有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，平臺(tái)便可以源源不斷地吸引讀者付費(fèi)，如此，作者及平臺(tái)均可獲利，傳統(tǒng)紙媒也就有了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力、實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)目標(biāo)的資本。

3.鞏固和壯大主流思想輿論陣地的方式

報(bào)業(yè)作為傳統(tǒng)紙媒，具有權(quán)威及專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播方面應(yīng)履行社會(huì)責(zé)任。深度融合背景下，報(bào)業(yè)打造新型主流媒體，既要體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與主流媒體的優(yōu)勢(shì)，在輿論引導(dǎo)上持續(xù)發(fā)力，又要打造新的輿論場(chǎng)新格局。通過(guò)傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)的融合，一站式服務(wù)平臺(tái)的搭建與運(yùn)行使報(bào)業(yè)有了在交流共享的互聯(lián)網(wǎng)空間中發(fā)揮作用的載體契機(jī)，也有了鞏固和壯大主流思想輿論陣地的方式。在一站式服務(wù)平臺(tái)上，用戶(hù)可以獲取紙媒所提供的各類(lèi)權(quán)威信息，了解主流思想與觀點(diǎn)，獲得豐富資源和多元服務(wù)，進(jìn)一步信任和支持新媒體平臺(tái)。

2014年，《齊魯晚報(bào)》自主研發(fā)并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的齊魯壹點(diǎn)APP，是《齊魯晚報(bào)》推進(jìn)媒體融合、實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的戰(zhàn)略平臺(tái)。這一平臺(tái)以《齊魯晚報(bào)》為依托，以技術(shù)為突破口，探索新業(yè)態(tài)，發(fā)揮主流媒體的輿論宣傳優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)提供有深度、有態(tài)度的新聞，通過(guò)不斷擴(kuò)大輻射面，現(xiàn)已成為山東省頗具影響力的報(bào)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。

二、多層面融合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造

深度融合背景下，報(bào)業(yè)要搭建一站式服務(wù)平臺(tái)，適應(yīng)新媒體環(huán)境變化，發(fā)揮主流媒體作用，在多層面實(shí)現(xiàn)融合與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造。

1.內(nèi)容與渠道融合

當(dāng)前，新媒體消費(fèi)是大勢(shì)所趨。報(bào)業(yè)作為傳統(tǒng)紙媒，具有無(wú)可替代的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，但渠道建設(shè)相較于網(wǎng)絡(luò)媒體較為滯后。因此，在推動(dòng)報(bào)業(yè)深度融合的過(guò)程中，應(yīng)在內(nèi)容、渠道兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)融合。

在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)依托已有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的內(nèi)容形式多以文字為主、圖片為輔，網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容形式則涵蓋了文字與圖片、音頻與視頻，形成全社會(huì)參與的“OGC+PGC+UGC”模式，甚至還有直播等新型的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，因此信息內(nèi)容更豐富、更全面、更多元。傳統(tǒng)媒體要最大限度地挖掘內(nèi)容價(jià)值，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)線上線下融合，充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)特色，以迎合受眾的需求，吸引更多的關(guān)注。以封面新聞智媒體平臺(tái)的建設(shè)為例，該平臺(tái)由封面?zhèn)髅酱蛟欤岢鼋ㄔO(shè)“智能+智慧+智庫(kù)”智媒體，實(shí)現(xiàn)了科技、傳媒與文化的深度融合，使其權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的資訊得以傳播，賦能行業(yè)轉(zhuǎn)型，報(bào)業(yè)發(fā)展穩(wěn)步提升。

在渠道方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極搭建新媒體平臺(tái)，不斷拓寬信息傳播渠道。以人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、澎湃、界面等為代表的新聞平臺(tái)搭建，微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)，均成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延伸、拓展的有效形式，大大拓寬了報(bào)業(yè)內(nèi)容與信息傳播的渠道和范圍。搭建一站式服務(wù)平臺(tái)正是報(bào)業(yè)尋求新渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容快速?gòu)V泛傳播的體現(xiàn)，通過(guò)線上渠道的開(kāi)辟與延伸，形成報(bào)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的新動(dòng)力。多元渠道相互作用，共謀發(fā)展，不僅為各類(lèi)信息資訊的傳播提供路徑，也為滿(mǎn)足用戶(hù)需求提供便利，成為報(bào)業(yè)品牌塑造的有力依托。

2.經(jīng)營(yíng)與管理融合

深度融合背景下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)在新聞生產(chǎn)方式上有所創(chuàng)新，在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理等各個(gè)層面實(shí)現(xiàn)融合。新聞媒介兼具意識(shí)形態(tài)與信息產(chǎn)業(yè)雙重屬性，在深度融合背景下，要推進(jìn)改革深入，必須在經(jīng)營(yíng)及管理的不同層面上契合互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)融合，才能夯實(shí)報(bào)業(yè)發(fā)展的根基，形成報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。

在經(jīng)營(yíng)模式上，傳統(tǒng)媒體要契合深度融合的要求，做到整合資源、統(tǒng)籌經(jīng)營(yíng)、合理布局、規(guī)范發(fā)展?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)要突破與發(fā)展，必然要進(jìn)行市場(chǎng)化改革，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，要經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，尤其是要在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下接受歷練。在網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的背景下，能夠經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)才能不被淘汰、立足發(fā)展。如南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)創(chuàng)辦的南財(cái)智庫(kù)，通過(guò)媒體、智庫(kù)、數(shù)據(jù)與交易四大核心業(yè)務(wù)的布局與整合，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新與優(yōu)化，走出了一條銳意進(jìn)取的發(fā)展之路。

在管理方式上，傳統(tǒng)媒體要注重人才建設(shè)。報(bào)業(yè)深度融合過(guò)程中，有價(jià)值的內(nèi)容成為獲得受眾關(guān)注的重要砝碼，而適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)模式的專(zhuān)業(yè)管理人才能夠在一定程度上助推報(bào)業(yè)媒體的快速轉(zhuǎn)型。搭建一站式服務(wù)平臺(tái)，必然要具備懂技術(shù)、懂新聞、懂專(zhuān)業(yè)、懂網(wǎng)絡(luò)的人才。傳統(tǒng)媒體要加大人才引進(jìn)力度，實(shí)現(xiàn)人才有效激勵(lì)，為一站式服務(wù)平臺(tái)的搭建提供人才保障，實(shí)現(xiàn)管理方面的配套優(yōu)化。南財(cái)智庫(kù)擁有100名資深采編人員組成的研究員隊(duì)伍，外腦專(zhuān)家約500名，并且成立多個(gè)研究院和課題組，形成智庫(kù)矩陣。資深采編記者在其中作為研究員，能充分利用記者長(zhǎng)期實(shí)踐中積累的調(diào)研能力、數(shù)據(jù)收集與整合分析能力，夯實(shí)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的人才基礎(chǔ)。

三、報(bào)業(yè)搭建一站式服務(wù)平臺(tái)的策略

1.整合內(nèi)外資源

深度融合時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然是報(bào)業(yè)媒體的原則，也是報(bào)業(yè)媒體搭建一站式服務(wù)平臺(tái)的前提。在深度融合的背景下搭建一站式服務(wù)平臺(tái)，應(yīng)注重整合內(nèi)外資源，依托報(bào)業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展中積累的資源，以及在新媒體背景下利用網(wǎng)絡(luò)所獲取的優(yōu)質(zhì)資源，為一站式服務(wù)平臺(tái)的搭建提供支持。

新媒體時(shí)代，媒介消費(fèi)與生產(chǎn)之間的界限日漸模糊。用戶(hù)可以是平臺(tái)資源的使用者，也可以成為平臺(tái)信息的提供者。因此，整合各方資源，同時(shí)扎實(shí)做好內(nèi)容把關(guān)，可推動(dòng)一站式服務(wù)平臺(tái)朝良性方向發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶(hù)的深度溝通，鼓勵(lì)自媒體用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)、創(chuàng)作一站式服務(wù)平臺(tái)的信息內(nèi)容。有了用戶(hù)的自發(fā)參與，既能形成良好的氛圍，也能拓寬平臺(tái)的影響范圍，拓展資源的獲取方式。另一方面，傳統(tǒng)媒體要通過(guò)多種方式引流，吸引行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家或深耕某一領(lǐng)域的草根人士入駐平臺(tái)，打造有影響力、有專(zhuān)業(yè)度、有權(quán)威性的大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)平臺(tái)與報(bào)業(yè)媒體的共同發(fā)展。

貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在2018年承建并運(yùn)營(yíng)貴陽(yáng)市融媒體中心，實(shí)施了一系列的改革舉措，打造了全員融合的宣傳平臺(tái)、全息融合的傳播平臺(tái)、全程融合的管理平臺(tái)以及全效融合的服務(wù)平臺(tái)。深度融合背景下，貴陽(yáng)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將線上平臺(tái)的打造延伸至多個(gè)領(lǐng)域，突破了新聞單位的局限，實(shí)現(xiàn)了一站式服務(wù)平臺(tái)搭建的目標(biāo)。在貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)服務(wù)平臺(tái)搭建運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，不僅有市直部門(mén)參與打造融媒體中心，引進(jìn)服務(wù)資源，還有教育系統(tǒng)、稅務(wù)系統(tǒng)及部分省屬高校服務(wù)資源的調(diào)動(dòng)與融入，充分發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)，整合各方資源，依托傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的影響力開(kāi)拓了新的服務(wù)模式，也為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)開(kāi)拓了全新的轉(zhuǎn)型空間。

2.整合媒體信息

新媒體時(shí)代，媒介信息市場(chǎng)是買(mǎi)方市場(chǎng)，關(guān)注用戶(hù)的需求與體驗(yàn)，成為媒體贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體搭建一站式服務(wù)平臺(tái)，為受眾提供豐富的資訊與信息，應(yīng)當(dāng)建立在對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)、全面把握的基礎(chǔ)上，以結(jié)合受眾的需求及要求，為其提供有效信息。使用便利、信息全面、專(zhuān)業(yè)的媒介平臺(tái)成為用戶(hù)的首選。因此，在一站式服務(wù)平臺(tái)的搭建中，既要體現(xiàn)“全”，又要做到“精”。以為用戶(hù)提供便利為導(dǎo)向，整合媒體信息，使用戶(hù)可以在平臺(tái)上獲取所需的各種信息與資訊;以為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)信息為目標(biāo)，注重內(nèi)容優(yōu)化，確保用戶(hù)可以在平臺(tái)上獲取有價(jià)值的信息，從而使其對(duì)平臺(tái)形成依賴(lài)，確保傳統(tǒng)媒體依托一站式服務(wù)平臺(tái)獲得盈利與發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體要擺脫只做新聞的觀念束縛，嘗試在一站式服務(wù)平臺(tái)搭建運(yùn)行中，展開(kāi)多元化經(jīng)營(yíng)，形成協(xié)同業(yè)務(wù)生態(tài)，在平臺(tái)信息的提供上體現(xiàn)全面、多元的優(yōu)勢(shì)特色。傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和信息權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)富有創(chuàng)造性的內(nèi)容，體現(xiàn)“一站式”特點(diǎn)，能最大限度地滿(mǎn)足用戶(hù)在信息時(shí)代的多元需求。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，依托已有資源與人才優(yōu)勢(shì)，可吸引專(zhuān)業(yè)用戶(hù)加入，不斷充實(shí)平臺(tái)的信息內(nèi)容。平臺(tái)與用戶(hù)溝通交互、聯(lián)合生產(chǎn)，資源與信息實(shí)現(xiàn)整合，全面與專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯，形成推動(dòng)報(bào)業(yè)一站式服務(wù)平臺(tái)高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)與發(fā)展的有力支撐。

安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)搭建的安徽黨媒云“鄉(xiāng)鎮(zhèn)融”平臺(tái)，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，依托安徽新聞網(wǎng)、安徽日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版及微信公眾號(hào)等，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微信及平臺(tái)客戶(hù)端的互動(dòng)?！班l(xiāng)鎮(zhèn)融”平臺(tái)輻射安徽省50%以上的農(nóng)村人口，既實(shí)現(xiàn)了政務(wù)宣傳推廣的目標(biāo)，也為廣大農(nóng)村地區(qū)群眾提供了發(fā)展的資源與信息，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)實(shí)施的有力支持。

3.拓寬發(fā)布渠道

搭建一站式服務(wù)平臺(tái)，是報(bào)業(yè)深度融合背景下的科學(xué)選擇。一站式服務(wù)平臺(tái)打造和運(yùn)營(yíng)的過(guò)程，不僅要有豐富的資源、信息作為基礎(chǔ)，也要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)拓寬信息發(fā)布渠道，實(shí)現(xiàn)不同宣傳平臺(tái)在業(yè)務(wù)上的互通，從而提高宣傳力，打造優(yōu)質(zhì)品牌，吸引更多用戶(hù)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展。

一站式服務(wù)平臺(tái)運(yùn)行以數(shù)據(jù)信息平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過(guò)多種發(fā)布渠道提供豐富信息，形成完整的信息產(chǎn)業(yè)鏈，可以滿(mǎn)足用戶(hù)多方面的信息需求，也使用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的理解和認(rèn)識(shí)更加深入。如今，我國(guó)多數(shù)大中型報(bào)社都在朝著市場(chǎng)化、規(guī)?；?、多元化的方向發(fā)展，不僅主動(dòng)搭建融媒體平臺(tái)，而且積極通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)，助力信息傳播與業(yè)務(wù)延伸，達(dá)到了品牌宣傳的積極效果。在深度融合理念下，報(bào)業(yè)一站式服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)與運(yùn)行離不開(kāi)多元網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支持，信息發(fā)布渠道的豐富與拓寬，也將助力平臺(tái)影響力提升。

當(dāng)前，媒體融合進(jìn)入縱深階段，深度融合成為大勢(shì)所趨。報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合，不僅催生了新業(yè)態(tài)，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的傳播場(chǎng)域，也實(shí)現(xiàn)了新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在此背景下，報(bào)業(yè)積極搭建一站式服務(wù)平臺(tái)，是適應(yīng)深度融合新要求的體現(xiàn)，也是深耕內(nèi)容吸引受眾的方式，更是發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的選擇。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理等不同層面上實(shí)現(xiàn)融合，打造一站式服務(wù)平臺(tái)，整合各方資源和媒體信息，拓展發(fā)布渠道，獲得用戶(hù)的支持與認(rèn)可，推動(dòng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

|參考文獻(xiàn)|

[1]季穎. 上海報(bào)業(yè)集團(tuán)深度融合發(fā)展的實(shí)踐與思考[J]. 傳媒， 2021（20）：24-25+27.

[2]張宏偉. 建構(gòu)媒介生態(tài)體系：深度融合背景下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型面向[J]. 中國(guó)出版， 2021（20）：50-54.

[3]梁國(guó)典. 媒體融合轉(zhuǎn)型的目標(biāo)與路徑：大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)融合轉(zhuǎn)型的探索與實(shí)踐[J]. 中國(guó)記者， 2018（5）：48-51.