謝怡

摘要：品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)過(guò)程其實(shí)就是對(duì)品牌的各個(gè)元素進(jìn)行提煉和整合以達(dá)到理想的表達(dá)效果。本文將針對(duì)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的各項(xiàng)問(wèn)題進(jìn)行分析和討論，主要談及品牌形象設(shè)計(jì)中涉及的各設(shè)計(jì)元素的語(yǔ)意對(duì)相應(yīng)的造型和色彩系統(tǒng)進(jìn)行合理的分析，選擇和應(yīng)用品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，使其能夠更符合大眾的審美，表達(dá)出品牌原有的設(shè)計(jì)理念。

關(guān)鍵詞：品牌視覺(jué);形象設(shè)計(jì);元素語(yǔ)意

引言：語(yǔ)意的原意其實(shí)是指語(yǔ)言的意義含義，語(yǔ)意學(xué)則是探知和研究語(yǔ)言意義的主要學(xué)科。設(shè)計(jì)語(yǔ)意這一理念其實(shí)借用的是語(yǔ)言學(xué)中的一個(gè)名詞，亦為研究設(shè)計(jì)語(yǔ)言的意義。在品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中正確的表達(dá)品牌語(yǔ)意的主要目的就是通過(guò)系統(tǒng)的符號(hào)化溝通能夠使更多的消費(fèi)者在同類(lèi)的品牌中對(duì)該品牌產(chǎn)生品牌形象產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而提高品牌的知名度，讓更多的大眾所熟知。

一、色彩系統(tǒng)的語(yǔ)意

色彩能夠?qū)ζ放频男蜗笤O(shè)計(jì)起到有效的深化和補(bǔ)充作用。在利用色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì)品牌與意識(shí)選擇合理的色彩組合不僅能夠幫助群眾們更容易的理解和接受品牌的內(nèi)涵和意義，更能夠給群眾帶來(lái)深刻的意義，可以在無(wú)形中起到良好的宣傳作用。色彩學(xué)的研究表明，色彩能夠影響人的情緒，給人帶來(lái)積極或消極的情緒感染，讓人不知不覺(jué)受到色彩的情緒影響。色彩還與人們的日常生活息息相關(guān)，人們生活中所接觸到的美術(shù)文學(xué)音樂(lè)等形式都可以通過(guò)色彩來(lái)傳播，它所承載的意義也非常明顯，人們?cè)谏钪袩o(wú)處不受到色彩的影響[1]。

二、根據(jù)受眾群體選擇色彩

色彩與人群的年齡，社會(huì)心理，地域以及個(gè)人心理有著非常大的關(guān)系，年齡越小的孩子就越喜歡明艷的色彩，隨著年齡的增長(zhǎng)，人們對(duì)色彩的認(rèn)知能力也在不斷提升，往往會(huì)在選購(gòu)物品時(shí)選擇與自己情緒相符的色彩。色彩也受地域文化的影響，在我國(guó)古代皇室們就曾把明黃色作為皇室專(zhuān)用的顏色，禁止其他階級(jí)的使用。此外，色彩還與人們的社會(huì)心理有著強(qiáng)烈的關(guān)系，我國(guó)國(guó)旗的鮮紅色象征著熱情和革命，而在西方眼里紅色則會(huì)讓人感覺(jué)到格外刺眼，會(huì)讓人想起鮮血和魔鬼。這就代表色彩與社會(huì)心理有非常大的差異。另外，色彩跟個(gè)人的心理體驗(yàn)也有非常密切的關(guān)系，這才會(huì)因?yàn)椴煌说哪挲g，性別，種族，地區(qū)，思想等影響而有差異。

因此，在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)絕不能僅僅停留在個(gè)人的喜好之上，更應(yīng)該深入的研究色彩，把握受眾群體的愛(ài)好，利用色彩能夠加強(qiáng)人們對(duì)其認(rèn)知和記憶。這樣才能夠充分的達(dá)到品牌的宣傳目的，利用色彩來(lái)承載企業(yè)文化和精神理念，使品牌形象與相應(yīng)的色彩相結(jié)合，進(jìn)而達(dá)到理想的宣傳目的[2]。

三、了解造型形態(tài)的語(yǔ)意

品牌的視覺(jué)形態(tài)不僅包括品牌的標(biāo)志，還包括品牌的標(biāo)準(zhǔn)字輔助圖形等設(shè)計(jì)元素，其中最重要的一點(diǎn)在于品牌的造型和標(biāo)志設(shè)計(jì)。在進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一定要考慮好品牌的商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展用途，了解到標(biāo)志其實(shí)是商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)物，它不同于傳統(tǒng)意義上的標(biāo)志。傳統(tǒng)意義標(biāo)志主要傳遞了一種文化，而商用的標(biāo)志則需要將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)文化和產(chǎn)品以及企業(yè)的服務(wù)特色全部涵蓋在一個(gè)小小的標(biāo)志之中。企業(yè)的造型形態(tài)可以主要概括為具象圖和抽象圖兩種概念，在進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要了解各類(lèi)文字。因?yàn)槲淖謱儆诔橄蠓?hào)，所以大多數(shù)歸類(lèi)于抽象圖形這一類(lèi)，而大多數(shù)情況下簡(jiǎn)潔流暢且富有動(dòng)感魅力的抽象都非常適合用于設(shè)計(jì)標(biāo)志的圖形，可以表達(dá)出強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。而復(fù)雜紛繁的圖形就可以傳遞出一種別樣的古典美，所以在品牌造型設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮要根據(jù)不同品牌的企業(yè)文化設(shè)計(jì)出不同的造型，盡可能的將企業(yè)的文化融入到品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中來(lái)，利用標(biāo)識(shí)可以讓人們感受到品牌的大致內(nèi)容，給人們更多想象的空間。

比如 Nike向上的勾形標(biāo)志和奔馳的三角形標(biāo)志都可以讓我們領(lǐng)略到標(biāo)志圖形的無(wú)限魅力和價(jià)值。除此之外，還有一些品牌是使用拉丁文字作為標(biāo)志造型的設(shè)計(jì)元素，這種做法也可以讓人感覺(jué)到眼前一亮的感覺(jué)，時(shí)尚感和現(xiàn)代感撲面而來(lái)，可以給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的印象。一個(gè)好的品牌標(biāo)志應(yīng)該用時(shí)尚造型來(lái)說(shuō)話(huà)，通過(guò)對(duì)造型形象的語(yǔ)言來(lái)彌補(bǔ)對(duì)受眾因消費(fèi)文化層次以及地區(qū)差異所帶來(lái)的審美差異也能夠被更多的群眾所熟知和接受，這才是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的最終目的[3]。

四、關(guān)注材質(zhì)元素的語(yǔ)意

物質(zhì)的材質(zhì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中的應(yīng)用不僅僅是用來(lái)塑造形象的手段，同時(shí)物質(zhì)的材質(zhì)其本身也是設(shè)計(jì)作品審美特征的重要組成部分。而品牌的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)也需要借助物質(zhì)的材質(zhì)才能夠更好的呈現(xiàn)。所以在實(shí)施階段所使用的制造技術(shù)和材料工藝等信息都必須與品牌的企業(yè)文化和想傳遞的理念相吻合。因?yàn)檎Z(yǔ)言的形式及其功能的差異會(huì)導(dǎo)致不同而影響企業(yè)的品牌形象，所以材質(zhì)也是體現(xiàn)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的重要元素之一。

在設(shè)計(jì)企業(yè)形象時(shí)一定要考慮的元素語(yǔ)意，獨(dú)特的材質(zhì)本身就可以與受眾進(jìn)行情感溝通。比如玻璃和更加光滑的材質(zhì)，能給人一種理性冷靜的感覺(jué)，讓產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更富有現(xiàn)代感，而木板等具有紋理的粗糙材質(zhì)，則更能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)感，表達(dá)出一種中庸和感性的感覺(jué)。日本的無(wú)印良品就很好的借助了材質(zhì)元素的語(yǔ)意，產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，很能夠體現(xiàn)出一種極簡(jiǎn)主義的現(xiàn)代化風(fēng)格，完美的詮釋了樸實(shí)無(wú)華的企業(yè)形象?？偠灾?，在企業(yè)的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，一定要考慮相應(yīng)的材質(zhì)元素，選擇符合企業(yè)設(shè)計(jì)理念的材質(zhì)。

結(jié)束語(yǔ)：總而言之，品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的語(yǔ)意表達(dá)需要考慮多方面元素，除了色彩造型還有材質(zhì)設(shè)計(jì)元素的排列組合和設(shè)計(jì)的過(guò)程中要結(jié)合不同語(yǔ)意媒介進(jìn)行整合思考，最終通過(guò)提煉等方法將其完美的呈現(xiàn)在大眾眼前。只有在品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中綜合的考慮了以上幾種元素，才能夠更好的遵循審美的規(guī)律，掌握視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)方法，借助媒介準(zhǔn)確的表達(dá)出設(shè)計(jì)的語(yǔ)意，進(jìn)而達(dá)到理想的表達(dá)效果。

參考文獻(xiàn)

[1]王陽(yáng). 蛇元素在古馳品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].南京師范大學(xué)，2020.

[2]陳平.視覺(jué)元素在食品店品牌形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用——評(píng)《食品店品牌形象設(shè)計(jì)》[J].中國(guó)釀造，2020，39（03）：218.

[3]劉芷若. 扎染元素在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究[D].天津科技大學(xué)，2020.