摘要：信息化領(lǐng)域的高速發(fā)展，企業(yè)新聞宣傳也在積極的應(yīng)用先進(jìn)信息技術(shù)，發(fā)揮出該技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，讓新聞傳播有效的進(jìn)行，并且保證傳統(tǒng)媒體與新媒體融合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高新聞傳播效果與質(zhì)量。本文主要分析融媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳工作，并且總結(jié)出切實(shí)可行的企業(yè)宣傳方式，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞宣傳;新聞策劃

當(dāng)前的新媒體技術(shù)全面發(fā)展和進(jìn)步，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端研發(fā)和應(yīng)用，并且受到人們的重視，特別是當(dāng)前人們的日常工作與生活中微信、微博等社交媒體有著密切聯(lián)系，極大的促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。因此，需要將傳統(tǒng)媒體與新興媒體有效融合，符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需要，提高企業(yè)宣傳水平，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)將資源整合與應(yīng)用，把云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、共享技術(shù)平臺(tái)整合與應(yīng)用，通過(guò)用戶關(guān)系實(shí)現(xiàn)融媒體的系統(tǒng)應(yīng)用，利用該平臺(tái)發(fā)揮出宣傳的作用。融媒體屬于虛擬媒體形式，沒(méi)有具體形式規(guī)定，這是媒體運(yùn)行的重要方式，融媒體時(shí)代發(fā)展之下，企業(yè)宣傳應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，以新聞宣傳策劃作為基礎(chǔ)，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性，確定新聞事件發(fā)生的主題，采編環(huán)節(jié)的制作與傳播方式都有明確規(guī)定，經(jīng)過(guò)總體規(guī)劃與分析，讓新聞報(bào)道更具深度。新聞宣傳總體性策劃方案，需要提前進(jìn)行規(guī)劃，為新聞宣傳提供基礎(chǔ)。

二、融媒體視野下，企業(yè)新聞宣傳策略分析

（一）明確宣傳目的

1.企業(yè)宣傳中重視黨性的監(jiān)督管控。企業(yè)新聞宣傳以黨的指導(dǎo)思想為基礎(chǔ)，正確引領(lǐng)輿論方向，所有企業(yè)宣傳工作人員堅(jiān)持職業(yè)操守，宣傳正能量，為社會(huì)的和諧發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

2.深刻了解新聞業(yè)務(wù)。企業(yè)新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的核心，采訪與傳播都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。因此，新聞宣傳環(huán)節(jié)，應(yīng)該重點(diǎn)了解新聞采編相關(guān)業(yè)務(wù)。同時(shí)，企業(yè)宣傳策劃人員對(duì)于新聞?dòng)幸欢ǖ拿舾行?，能夠深度挖掘新聞?nèi)涵，切實(shí)提升策劃與采訪能力。融媒體時(shí)代的發(fā)展之下，企業(yè)新聞工作人員的要求逐步提高，選擇合適的采訪與報(bào)道形式，掌握新媒體特性，發(fā)揮出媒體作用，提高宣傳效果和質(zhì)量。

3.傳播的規(guī)律性要遵循。傳統(tǒng)媒體與新媒體有著很大的差異，傳統(tǒng)媒體受眾范圍小，影響力不大，而新媒體的傳播范圍較大，可以快速獲取相關(guān)數(shù)據(jù)信息，所以企業(yè)新聞工作人員在宣傳策劃時(shí)應(yīng)該做出調(diào)整，提高宣傳質(zhì)量和效果。

（二）確定報(bào)道內(nèi)容

1.明確新聞報(bào)道體裁。融媒體的高速發(fā)展，新聞體裁也出現(xiàn)了很大的變化，所以在前期策劃階段，平臺(tái)、新聞工作者都要提起足夠的重視，明確新聞報(bào)道體裁，了解不同體裁的特點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)，符合企業(yè)宣傳工作的需要，從而可以為企業(yè)宣傳水平提升起到積極作用。

2.明確新聞標(biāo)題。企業(yè)應(yīng)該充分的利用宣傳工作，明確新聞宣傳標(biāo)題，發(fā)揮出宣傳的作用，而好的標(biāo)題能夠更好的吸引受眾，提高宣傳的質(zhì)量和效果。但是目前競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，媒體領(lǐng)域的惡性競(jìng)爭(zhēng)較為明顯，企業(yè)宣傳重視度不足，過(guò)度使用標(biāo)題的情況普遍存在，“標(biāo)題黨”比較明顯。因此，企業(yè)宣傳人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想觀念，首先應(yīng)該確定合適的新聞標(biāo)題，可以正確的吸引讀者，體現(xiàn)出媒體宣傳的作用，不要再出現(xiàn)“標(biāo)題黨”等類似不良現(xiàn)象。

3.報(bào)道的內(nèi)容確定。在新聞報(bào)道的核心是內(nèi)容，這是讀者與宣傳工作者重視的。因此，在新聞報(bào)道策劃環(huán)節(jié)，盡量選擇人民觀眾、社會(huì)熱點(diǎn)的話題。科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，自媒體成為媒體領(lǐng)域內(nèi)必不可少的組成部分，新聞門(mén)檻也在不斷的降低，而有些人為了吸引觀眾眼球，沒(méi)有經(jīng)過(guò)考證或者失實(shí)的新聞內(nèi)容報(bào)道出去，產(chǎn)生嚴(yán)重的后果。因此，新聞宣傳人員要明確自己立場(chǎng)，將真實(shí)的內(nèi)容報(bào)道出去，樹(shù)立正確企業(yè)形象，提高宣傳效果和質(zhì)量。

（三）渠道傳播方式

新聞傳播的重要基礎(chǔ)是內(nèi)容、傳播渠道，所以渠道傳播方式也極為重要。新聞是大眾傳播的，所以傳播途徑的改革勢(shì)在必行。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域取得很快發(fā)展，很多平臺(tái)相繼研發(fā)應(yīng)用，比如互聯(lián)網(wǎng)、廣播、微博、微信、APP等。

1.多媒體在報(bào)道上受眾廣。企業(yè)展開(kāi)新聞宣傳工作，與宣傳平臺(tái)存在直接關(guān)系，不同媒體的受眾群體有著一定的差異，所以結(jié)合不同受眾選擇合適宣傳平臺(tái)極為重要。因此，企業(yè)宣傳充分利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)宣傳，發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

2.新媒體渠道在受眾面上更廣。新聞宣傳渠道對(duì)于宣傳效果影響最為直接，尤其是新媒體，傳播速度快、范圍廣，成為當(dāng)前媒體宣傳的主流技術(shù)。此外，宣傳平臺(tái)不斷研發(fā)和應(yīng)用，微信公眾號(hào)作為主要宣傳方式被人們所使用，還可以和受眾進(jìn)行互動(dòng)與交流，隨時(shí)了解群眾反饋的信息，以便于做出改進(jìn)和調(diào)整。

（四）營(yíng)造良好輿論環(huán)境

企業(yè)的新聞宣傳必須要以黨的思想作為指導(dǎo)，全心全意為人民服務(wù)。因此，企業(yè)結(jié)合實(shí)際需要選擇合適的新聞宣傳渠道與傳播方式，樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，引導(dǎo)人們建立正確的價(jià)值觀與人生觀，使得新聞宣傳非常的真實(shí)，讓社會(huì)輿論環(huán)境滿足社會(huì)發(fā)展的需要。此外，還要重視傳播效果的提升，給企業(yè)帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)效益，也會(huì)在社會(huì)中樹(shù)立正面形象，給企業(yè)信譽(yù)度提升、經(jīng)濟(jì)效益提高奠定基礎(chǔ)。

綜上所述，融媒體發(fā)展之后，企業(yè)新聞宣傳工作也要做出改變和調(diào)整，宣傳正能量，樹(shù)立企業(yè)正面形象，提高企業(yè)信譽(yù)度，為企業(yè)的發(fā)展做出必要的工作。此外，企業(yè)宣傳還要充分利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，拓展新聞宣傳的渠道與傳播方式，提高新聞宣傳的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，為企業(yè)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。

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作者簡(jiǎn)介：陳曉蒙（1988-1-）女;民族：漢族;籍貫：河南省西平縣;學(xué)歷：本科;職稱：助理政工師;