中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素研究
——基于fsQCA的區(qū)域比較分析

胡潤(rùn)哲，魏君英

(長(zhǎng)江大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 荊州，434023)

魏君英(1973-)，女，湖北赤壁人，教授，博士，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)。

全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平穩(wěn)步提高，人們開始從生存型、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi)，文化產(chǎn)品成為居民的重要消費(fèi)對(duì)象。由于文化產(chǎn)品除具備基本商品屬性外，還具有社會(huì)意識(shí)形態(tài)特征，發(fā)展文化產(chǎn)品貿(mào)易不僅可以促進(jìn)各國(guó)貿(mào)易增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以擴(kuò)大本國(guó)文化輸出，產(chǎn)生“文化外溢”效應(yīng)[1]51。因此，文化產(chǎn)品貿(mào)易成為各國(guó)重點(diǎn)關(guān)注的國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域之一。中國(guó)一直高度重視文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，自2017年啟動(dòng)國(guó)家文化出口基地建設(shè)以來，截至2021年9月，中國(guó)已在多個(gè)省份認(rèn)定了29個(gè)文化出口基地①，這些文化出口基地對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用?！笆奈逡?guī)劃”明確提出：“積極發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，開拓海外文化市場(chǎng)，加強(qiáng)國(guó)家文化出口基地建設(shè)”。但中國(guó)各地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力存在較大差異，影響到中國(guó)整體文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

一、文獻(xiàn)綜述

關(guān)于文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力及其影響因素的研究主要集中在如下兩個(gè)方面。一是文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)方面，部分學(xué)者利用聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議(UNCTAD)數(shù)據(jù)或聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易(UN Comtrade)數(shù)據(jù)計(jì)算國(guó)際市場(chǎng)占有率(IMS)、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力(TC)和顯示性比較優(yōu)勢(shì)(RCA)等衡量國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的指數(shù)進(jìn)行國(guó)別比較分析，得出結(jié)論：中國(guó)在處于價(jià)值鏈中低端的勞動(dòng)力密集型文化產(chǎn)品上的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，而在處于價(jià)值鏈高端的知識(shí)密集型文化產(chǎn)品上的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱[2-3]；康邦丹[4]等計(jì)算了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易(IIT)指數(shù)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)勞動(dòng)力密集型文化產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，而文化服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力較弱；楊麗[5]等對(duì)“一帶一路”11個(gè)中東歐沿線國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)中國(guó)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、貿(mào)易環(huán)境等方面具有優(yōu)勢(shì)，但存在高級(jí)人力資源匱乏、政府支持力度不夠和創(chuàng)新能力不足等問題；顏姜慧[6]等研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)文化貿(mào)易強(qiáng)省各具優(yōu)勢(shì)，挖掘并發(fā)揮各省核心優(yōu)勢(shì)是提升文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。二是文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力影響因素方面，劉慧[7]等利用修正后的引力模型研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模主要通過擴(kuò)展邊際影響文化產(chǎn)品出口；韋永貴[8]等運(yùn)用傾向得分匹配方法分析發(fā)現(xiàn)，友好城市能夠有效促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)品出口，貿(mào)易伙伴國(guó)較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和良好的制度環(huán)境對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口具有促進(jìn)作用；周升起[1]57等研究發(fā)現(xiàn)，供給視角下，良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、充足的文化要素投入和日益完備的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有利于中國(guó)文化產(chǎn)品出口，而在需求視角下，貿(mào)易對(duì)象國(guó)良好的經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展水平和貿(mào)易環(huán)境有利于中國(guó)文化產(chǎn)品出口；劉紹堅(jiān)[9]以博物館為例，研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展是提升文化貿(mào)易水平的重要因素。

通過文獻(xiàn)梳理可以發(fā)現(xiàn)：文化貿(mào)易數(shù)據(jù)主要選自國(guó)外數(shù)據(jù)庫(kù)，與中國(guó)文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)口徑存在一定差異；現(xiàn)有研究主要集中在中國(guó)與世界各國(guó)間文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的比較，少有文獻(xiàn)進(jìn)行中國(guó)地區(qū)間的比較，但只有首先提高中國(guó)各地區(qū)的文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，才能提升中國(guó)整體的文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力；既有文獻(xiàn)主要運(yùn)用統(tǒng)計(jì)與計(jì)量分析方法，探索各影響因素對(duì)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的凈效應(yīng)，而現(xiàn)實(shí)中的影響因素具有復(fù)雜性。因此，本文選用中國(guó)商務(wù)部的文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)，研究中國(guó)各地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，并采用模糊集定性比較分析(fsQCA)方法考察各影響因素間的聯(lián)合效應(yīng)，分析提高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑，找出每條路徑對(duì)應(yīng)的典型案例，為中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力較低的地區(qū)提供案例經(jīng)驗(yàn)。

二、研究設(shè)計(jì)

(一)研究方法

美國(guó)社會(huì)學(xué)家拉金(Ragin)在1987年提出一種案例導(dǎo)向型研究方法——定性比較分析(Qualitative Comparative Analysis，簡(jiǎn)稱QCA)，相較于傳統(tǒng)計(jì)量回歸分析方法，它不關(guān)注單個(gè)變量對(duì)結(jié)果變量影響的顯著性，而是基于布爾代數(shù)邏輯的集合理論實(shí)現(xiàn)對(duì)多個(gè)變量的聯(lián)合效應(yīng)進(jìn)行考察[10]。根據(jù)變量數(shù)據(jù)類型，具體分為三種QCA分析方法：清晰集定性比較分析(csQCA)、多值定性比較分析(mvQCA)和模糊集定性比較分析(fsQCA)。其中csQCA處理二值變量，mvQCA使用多值分類，這兩種方法的基礎(chǔ)是清晰集和真值表(Truth Table)，適合處理多類別問題[11]161。

結(jié)合具體研究問題，本文采用fsQCA研究方法。原因是：(1)相較于統(tǒng)計(jì)分析方法，QCA研究方法可以處理因果不對(duì)稱性關(guān)系。例如，假定某高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力(Y)地區(qū)的影響因素為X，且存在X為一地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力較高的前因條件，那么，該條件的非集(即不存在，記為～X)不一定是另一地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力較高的前因條件，即若X→Y成立，～X→～Y(低文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力)不一定成立。(2)研究樣本為中國(guó)31個(gè)省市，屬于中等數(shù)量樣本，且變量數(shù)據(jù)為非二值變量，符合fsQCA的基本要求。同時(shí)，fsQCA研究方法不僅可以處理類別問題，還可以處理程度變化問題和部分隸屬問題[11]161。

(二)變量選擇與數(shù)據(jù)來源

1.變量選擇

(1)結(jié)果變量：限于數(shù)據(jù)可得性，結(jié)果變量文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力采用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)TC來衡量，其取值范圍為[-1,1]，TC指數(shù)越趨近于1，表示文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力越高。具體計(jì)算公式為TCi=(Xi-Mi)/(Xi+Mi)，其中TCi表示中國(guó)i省的文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，(Xi-Mi)表示中國(guó)i省文化產(chǎn)品的貿(mào)易差額，(Xi+Mi)表示中國(guó)i省文化產(chǎn)品的進(jìn)出口總額。

(2)條件變量：QCA研究方法一般適用于中等數(shù)量(10～40個(gè))樣本的案例研究，為了使條件變量數(shù)量和案例數(shù)量形成良好平衡，前因條件數(shù)量一般設(shè)置為4～7個(gè)，條件變量過多會(huì)導(dǎo)致組態(tài)數(shù)量超過樣本數(shù)量而無(wú)法準(zhǔn)確反映結(jié)果。在文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素方面，根據(jù)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)理論分別從生產(chǎn)條件、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、政府政策和外在機(jī)遇等6個(gè)維度選取一個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)作為條件變量。各維度具體衡量指標(biāo)如下：

a.文化人力資源投入(用C_labor表示)。文化產(chǎn)品的核心價(jià)值是產(chǎn)品內(nèi)容及其包含的各種符號(hào)，文化人力資源投入增加及其素質(zhì)提升不僅利于擴(kuò)大文化產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，還利于提升文化產(chǎn)品內(nèi)容價(jià)值，提高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在衡量生產(chǎn)條件時(shí)選取文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)指標(biāo)。

b.居民購(gòu)買力水平(用P_gdp表示)。文化產(chǎn)業(yè)是文化貿(mào)易發(fā)展的基礎(chǔ)，市場(chǎng)需求是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。人均GDP可以衡量中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和居民購(gòu)買力，一定程度上反映出中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模和需求潛力。因此，在衡量需求狀況時(shí)選取人均GDP指標(biāo)。

c.第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平(用T_industry表示)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)的支撐，文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，與旅游業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分。因此，在衡量相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)選取第三產(chǎn)業(yè)增加值指標(biāo)。

d.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度(用C_company表示)。一個(gè)地方某個(gè)行業(yè)的相關(guān)企業(yè)數(shù)越多，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，進(jìn)而倒逼相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多市場(chǎng)份額。因此，在衡量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)選取文化企業(yè)數(shù)指標(biāo)。

e.政府財(cái)政支持力度(用R_finance表示)。政府作為“有形的手”，對(duì)文化市場(chǎng)起到宏觀調(diào)控的作用，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政投入會(huì)影響文化產(chǎn)品生產(chǎn)和出口。因此，在衡量政府政策時(shí)選取政府文化財(cái)政支出占比指標(biāo)。

f.互聯(lián)網(wǎng)普及程度(用R_internet表示)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)追求上下游分工協(xié)作以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化產(chǎn)品生產(chǎn)更注重多元主體在網(wǎng)絡(luò)化價(jià)值鏈中的交互作用，以滿足消費(fèi)者個(gè)性、多樣和即時(shí)化的文化產(chǎn)品需求[12]。因此，在衡量外在機(jī)遇時(shí)選取互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)指標(biāo)。

2.數(shù)據(jù)來源

選取2019年中國(guó)31個(gè)省市(不包括中國(guó)香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū))的數(shù)據(jù)作為案例樣本，其中，結(jié)果變量數(shù)據(jù)由中國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站獲得，條件變量數(shù)據(jù)均由EPS數(shù)據(jù)庫(kù)整理獲取。所有變量描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表1。

表1 變量描述性統(tǒng)計(jì)Tab.1 Descriptive statistics of variables

(三)數(shù)據(jù)校準(zhǔn)

使用fsQCA3.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)校準(zhǔn)分析，借鑒Garcia-Castro[13]等的研究，采用四分法進(jìn)行直接校準(zhǔn)，分別將各變量25%、50%和75%分位上的取值設(shè)置為完全不隸屬、交叉點(diǎn)、完全隸屬的閾值。各變量校準(zhǔn)結(jié)果見表2。

表2 結(jié)果變量與條件變量的校準(zhǔn)Tab.2 Calibration of result variables and condition variables

三、數(shù)據(jù)分析與實(shí)證結(jié)果

(一)條件變量的必要性分析

對(duì)變量進(jìn)行數(shù)據(jù)校準(zhǔn)后，首先需要檢驗(yàn)每個(gè)條件變量是否構(gòu)成影響文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件，以避免對(duì)后續(xù)組態(tài)分析結(jié)果產(chǎn)生影響。在fsQCA3.0軟件中運(yùn)行必要條件檢測(cè)命令，生成一致性(Consistency)和覆蓋度(Coverage)兩個(gè)指標(biāo)。條件變量是否成為必要條件主要通過觀察一致性的得分進(jìn)行判斷，若變量一致性得分在0.9以上，則該變量構(gòu)成結(jié)果的必要條件；而覆蓋度主要反映條件在多大程度上出現(xiàn)解釋結(jié)果，得分越高則解釋程度越高。具體地，一致性和覆蓋度的計(jì)算公式見式(1)和(2)，必要條件檢測(cè)結(jié)果見表3。

Consistency(Xi≤Yi)=∑[min(Xi,Yi) ]/∑Xi

(1)

Coverage(Xi≤Yi)=∑[min(Xi,Yi) ]/∑Yi

(2)

表3 必要條件分析結(jié)果Tab.3 Necessary condition analysis results

由表3可知，所有條件變量對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的一致性得分均處在0.9以下，說明不存在對(duì)結(jié)果構(gòu)成必要條件的條件變量，且所有單一條件變量均未對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的高低構(gòu)成重要影響。這也說明單項(xiàng)條件變量對(duì)結(jié)果變量的解釋力不足，構(gòu)成高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的條件具有一定復(fù)雜性。

(二)條件組態(tài)分析

1.高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力路徑組態(tài)分析

在fsQCA3.0軟件中構(gòu)建真值表(Truth Table)，將一致性閾值設(shè)置為0.8，案例頻數(shù)設(shè)置為1，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)分析(Standard Analyses)后得到三種解：簡(jiǎn)約解(Parsimonious Solution)、中間解(Intermediate Solution)和復(fù)雜解(Complex Solution)。借鑒已有研究，匯報(bào)簡(jiǎn)約解和中間解的結(jié)果。組態(tài)結(jié)果如表4所示。可知，引致高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的條件組態(tài)路徑共有4條，其一致性得分均高于0.8，說明4條組態(tài)路徑均是結(jié)果的充分條件。且組態(tài)結(jié)果總體一致性得分高于0.8的閾值水平，說明實(shí)證分析結(jié)果有效，并且具有較高的解釋力。4條組態(tài)路徑具體分析如下。

表4 高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力路徑組態(tài)結(jié)果Tab.4 Path configuration results of high culturalproducts trade competitiveness

(1)產(chǎn)業(yè)升級(jí)主導(dǎo)型。組態(tài)路徑R1中，以較高的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和較低的文化人力資源投入為核心條件，較低的居民購(gòu)買力水平、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、政府財(cái)政支持力度和互聯(lián)網(wǎng)普及程度為邊緣條件可以產(chǎn)生高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。這表明在其他因素影響較弱的情況下，若第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高，地方文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)較高。滿足組態(tài)路徑R1的案例為陜西省。2019年，陜西省第三產(chǎn)業(yè)增加值位列中國(guó)各省市第10位②，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支撐性、輔助性行業(yè)基礎(chǔ)。同時(shí)，陜西省近年來涌現(xiàn)出話劇《白鹿原》等一批具有地方文化特色的作品，打造了陜北民歌等一系列文化品牌，為陜西省推動(dòng)“文化+”等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展、促進(jìn)省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了良好的資源性基礎(chǔ)。另外，根據(jù)《陜西文化發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示，陜西省文化制造、批發(fā)零售等行業(yè)較全國(guó)平均水平具備明顯優(yōu)勢(shì)，但文化服務(wù)業(yè)仍有待加強(qiáng)，這說明文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將是陜西省提高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的有效驅(qū)動(dòng)力。

(2)網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)型。根據(jù)表4，組態(tài)路徑R2的原始覆蓋度和唯一覆蓋度得分最高，分別為0.168和0.108，是高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力覆蓋面最廣的組態(tài)結(jié)果。組態(tài)路徑R2顯示僅在互聯(lián)網(wǎng)普及程度較高的情況下產(chǎn)生高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)果，這表明在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)其他因素影響較弱時(shí)，網(wǎng)絡(luò)將是引致高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵性因素。符合組態(tài)路徑R2的最佳案例為北京市和上海市。面對(duì)新冠肺炎疫情的沖擊，北京市積極培育文化產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，大力發(fā)展智慧文旅和網(wǎng)絡(luò)游戲等“文化+網(wǎng)絡(luò)”新業(yè)態(tài)，為文化企業(yè)發(fā)展提供了新路徑，為文化產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)指明了新方向。上海市網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)能級(jí)逐步提升，網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容出品數(shù)量位居全國(guó)第二，僅次于北京市。為進(jìn)一步提升其文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，上海市積極響應(yīng)國(guó)家政策，努力提升文旅消費(fèi)場(chǎng)所寬帶移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)水平，提高文旅消費(fèi)便捷程度，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化資源開放共享。為進(jìn)一步增強(qiáng)地區(qū)文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，北京市和上海市正以網(wǎng)絡(luò)化為導(dǎo)向不斷促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

(3)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和財(cái)政支持主導(dǎo)型。組態(tài)路徑R3表明較高的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度和政府財(cái)政支持力度是構(gòu)成地區(qū)高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵條件。滿足組態(tài)路徑R3的案例為遼寧省。遼寧省高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2019年出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)全省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，不僅在規(guī)模以上文化企業(yè)中建立“項(xiàng)目管家”制度，還對(duì)遼寧省從事高新技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)減征企業(yè)所得稅。具體而言，遼寧省地方財(cái)政統(tǒng)籌安排資金，采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)和貸款貼息等創(chuàng)新投入方式，對(duì)文化企業(yè)發(fā)展給予一定的財(cái)政支持。同時(shí)設(shè)置“遼寧文化企業(yè)10強(qiáng)”等榮譽(yù)，對(duì)獲評(píng)企業(yè)給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)，這有助于刺激地方文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)文化產(chǎn)品供給側(cè)改革，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量。這也說明較強(qiáng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度和政府財(cái)政支持力度是遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好、文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的原因。

(4)多因素驅(qū)動(dòng)型。組態(tài)路徑R4表明，較高的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、互聯(lián)網(wǎng)普及程度、居民購(gòu)買力水平，較低的文化人力資源投入、政府財(cái)政支持是構(gòu)成地區(qū)高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的條件。較為符合組態(tài)路徑R4的案例為山西省。2019年，山西省公共圖書館和博物館等文化機(jī)構(gòu)數(shù)量由1998年的192個(gè)增加至286個(gè)③，并舉辦了首屆晉祠文創(chuàng)產(chǎn)品展、陽(yáng)泉市文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和長(zhǎng)治文化產(chǎn)業(yè)周等大型文化活動(dòng)。綜合山西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，其著重增加公共文化機(jī)構(gòu)，提供更為豐富的公共文化服務(wù)。同時(shí)致力于舉辦文化產(chǎn)品展等大型文化展示和交流活動(dòng)，不僅直接促進(jìn)了企業(yè)間的交流合作，而且還間接促進(jìn)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。由此可見，山西省主要通過提高第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度和居民購(gòu)買力水平等來增強(qiáng)本省文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

條件組態(tài)結(jié)果顯示文化人力資源投入是4條引致高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力路徑的核心缺失條件，說明文化人力資源投入是中國(guó)各地區(qū)提升文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的制約條件，符合學(xué)術(shù)界關(guān)于中國(guó)在勞動(dòng)力密集型文化產(chǎn)品上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在知識(shí)密集型文化產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的主流研究結(jié)論。這也進(jìn)一步說明，增強(qiáng)中國(guó)整體文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力需要持續(xù)投入高級(jí)人力資源要素，努力提升文化產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化價(jià)值，不斷豐富文化產(chǎn)品的符號(hào)內(nèi)涵，進(jìn)而優(yōu)化文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)。其次，中國(guó)各地區(qū)應(yīng)著重抓準(zhǔn)1～2個(gè)主導(dǎo)條件驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展，若采取過多主導(dǎo)條件驅(qū)動(dòng)，雖能在一定程度上提高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，但效果不佳。具體而言，以上案例地區(qū)入選第二批國(guó)家文化出口基地的有：陜西省西安市曲江新區(qū)、北京市東城區(qū)、北京市朝陽(yáng)區(qū)、上海市上海倉(cāng)城影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和遼寧省沈陽(yáng)市沈河區(qū)，山西省并未入選，這進(jìn)一步證實(shí)了上述結(jié)論。最后，較高的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度和互聯(lián)網(wǎng)普及程度在4條組態(tài)路徑中均出現(xiàn)2次，說明這3個(gè)指標(biāo)是提高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力重要的影響因素。

2.低文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力路徑組態(tài)分析

為進(jìn)一步分析各維度因素對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力影響機(jī)制的因果關(guān)系不對(duì)稱性，對(duì)高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的“非集”進(jìn)行分析，結(jié)果見表5。可知，總體一致性得分大于0.8，滿足一致性條件。此時(shí)產(chǎn)生一條組態(tài)路徑R5，說明在投入較多文化人力資源，并且在居民購(gòu)買力水平、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和政府財(cái)政支持力度都較高的情況下，依然會(huì)出現(xiàn)導(dǎo)致文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力較低的結(jié)果。原因可能是：文化人力資源投入增多，可以認(rèn)為是勞動(dòng)力向文化部門流動(dòng)，文化產(chǎn)業(yè)增加值因此增加，并促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平提高。再根據(jù)配第-克拉克定理可知，產(chǎn)業(yè)間收益差異是推動(dòng)勞動(dòng)力由低收入產(chǎn)業(yè)向高收入產(chǎn)業(yè)流動(dòng)的原因。所以勞動(dòng)力向文化部門流動(dòng)，是為了獲得更高的收入，收入增加，居民購(gòu)買力水平提高；加之較高的財(cái)政支持力度，產(chǎn)生了較優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這可能使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生資源型和條件型依賴，從而使其缺乏有效市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新升級(jí)動(dòng)力，進(jìn)而制約地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

綜上所述，文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力低是受到多維度因素共同作用的影響。因此，各維度影響因素的不同組合不僅可以解釋文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力高的結(jié)果，也能解釋文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力低的結(jié)果，這證明了導(dǎo)致高和低文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的條件并不相同，即不能簡(jiǎn)單地將高和低文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的原因歸結(jié)為非此即彼的關(guān)系，其存在因果關(guān)系不對(duì)稱性。

表5 低文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力路徑組態(tài)結(jié)果Tab.5 Path configuration results of low culturalproducts trade competitiveness

(三)穩(wěn)健性檢驗(yàn)

借鑒張正榮[14]等的做法，采用調(diào)整一致性閾值的穩(wěn)健性檢驗(yàn)方法，將一致性閾值從0.8調(diào)整至0.85，并保持案例頻數(shù)設(shè)置為1不變，所得組態(tài)結(jié)果與表4結(jié)果相比未發(fā)生變化(見表6)，這進(jìn)一步說明了本文組態(tài)分析結(jié)果具有較好的穩(wěn)健性。

表6 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果Tab.6 Robustness test results

四、主要結(jié)論與政策建議

使用模糊集定性比較分析方法(fsQCA)，從6個(gè)維度對(duì)影響中國(guó)31個(gè)省市文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的因素進(jìn)行分析，得到能夠產(chǎn)生高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的4種條件組態(tài)以及能夠產(chǎn)生低文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的1種條件組態(tài)。研究發(fā)現(xiàn)：每個(gè)條件變量均無(wú)法單獨(dú)構(gòu)成影響文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力高或低的必要條件，只有所有變量的組態(tài)效應(yīng)才能對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生影響；能夠產(chǎn)生高文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑主要有四種，包括產(chǎn)業(yè)升級(jí)主導(dǎo)型、網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)型、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和財(cái)政支持主導(dǎo)型以及多因素驅(qū)動(dòng)型，其中前三種路徑對(duì)于提升文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的效果較好；影響中國(guó)各地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力高低的機(jī)制具有因果不對(duì)稱性；優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境可能導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生資源型和條件型路徑依賴，使其缺乏有效市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新升級(jí)動(dòng)力，進(jìn)而制約地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

為推進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，根據(jù)研究結(jié)論以及中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，提出以下建議：

(一)以產(chǎn)業(yè)升級(jí)為導(dǎo)向，進(jìn)一步打造優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)集群。中國(guó)具有深厚文化底蘊(yùn)和豐富文化資源的地區(qū)可以借鑒陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，采取產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型發(fā)展路徑，不斷夯實(shí)文化載體，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文化貿(mào)易模式。持續(xù)推動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，建設(shè)地方文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)集群以降低中間成本，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

(二)以網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)為重要抓手，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)可以借鑒北京市和上海市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，采取網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)型發(fā)展路徑，進(jìn)一步壯大網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字娛樂等產(chǎn)業(yè)。充分利用互聯(lián)網(wǎng)多級(jí)傳播優(yōu)勢(shì)，積累國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)上互聯(lián)網(wǎng)用戶的文化消費(fèi)資本，不斷擴(kuò)大本土文化影響力，打造一批具有影響力的地方文化品牌，同時(shí)加強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)品等數(shù)字產(chǎn)品“走出去”。

(三)創(chuàng)新財(cái)政支持形式，促進(jìn)地方文化企業(yè)間良性競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力仍然較低的地區(qū)可以參考遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，采取企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和政府財(cái)政支持主導(dǎo)型發(fā)展路徑。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)進(jìn)一步完善對(duì)文化企業(yè)的征收賦稅體制以及獎(jiǎng)懲制度，同時(shí)不斷完善地方文化市場(chǎng)的監(jiān)管體制，為當(dāng)?shù)匚幕袌?chǎng)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的消費(fèi)和發(fā)展環(huán)境，利于地方吸引文化企業(yè)投資，避免文化企業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。

五、研究展望

影響文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的因素具有復(fù)雜性，限于fsQCA研究方法條件的限制，只從六個(gè)維度選取關(guān)鍵性因素作為條件變量，未考慮其他影響因素的作用，在以后相關(guān)研究中可將變量考慮得更加全面。同時(shí)，fsQCA研究方法未能將時(shí)間變化納入考量，但文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)隨時(shí)間推移發(fā)生一定變化，未來研究可以嘗試構(gòu)建面板數(shù)據(jù)模型，觀察各變量動(dòng)態(tài)變化，使研究結(jié)論更具說服力。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源于中國(guó)政府網(wǎng)、中國(guó)商務(wù)部。

②數(shù)據(jù)來源于中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。

③數(shù)據(jù)來源于中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。