新媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)及發(fā)展方向探析

摘要：文章以新媒體時(shí)代的新聞傳播為切入點(diǎn)，分析新聞傳播特點(diǎn)以及未來的發(fā)展方向，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探討應(yīng)當(dāng)如何促進(jìn)新聞傳播事業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展。通過對(duì)新媒體相關(guān)文獻(xiàn)資料的分析發(fā)現(xiàn)，新媒體改變了社會(huì)公眾參與社會(huì)輿論的方式，同時(shí)社會(huì)公眾接收新聞內(nèi)容的渠道和途徑都在發(fā)生變化。從相關(guān)研究的結(jié)果來看，新媒體時(shí)代的到來提升了新聞傳播的效率，擴(kuò)大了新聞傳播的范圍，并使得新聞傳播具有更強(qiáng)的交互性，新聞傳播的主體也更趨向于多元化。在未來的新聞傳播工作中，應(yīng)堅(jiān)持新聞傳播的政治導(dǎo)向，強(qiáng)化新聞傳播的人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)新聞采編工作，進(jìn)而推動(dòng)新聞傳播事業(yè)朝大眾化、多元化、全球化的方向持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞傳播；特點(diǎn)；發(fā)展方向；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0053-03

基金項(xiàng)目：本論文為2021年度安徽省科技創(chuàng)新戰(zhàn)略與軟科學(xué)研究專項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目“中國（安徽）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)企業(yè)創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)及創(chuàng)新環(huán)境建設(shè)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：202106f01050025

互聯(lián)網(wǎng)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來，新媒體的蓬勃發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞傳播的主導(dǎo)，推動(dòng)新聞傳播朝多元化的方向發(fā)展，新聞傳播的特點(diǎn)發(fā)生了明顯的變化。因此，在新媒體視閾下加強(qiáng)對(duì)新聞傳播的研究，明確新聞傳播特點(diǎn)以及具體的發(fā)展方向，對(duì)促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的有序發(fā)展極有必要。

一、新媒體時(shí)代概述

（一）新媒體時(shí)代的定義與內(nèi)涵

新媒體是“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)媒體融合的產(chǎn)物，是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展而形成的一種新的媒體形態(tài)。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的內(nèi)涵發(fā)生了巨大的改變，而且新媒體時(shí)代各類新聞內(nèi)容傳播迅速，社會(huì)公眾可以在短時(shí)間內(nèi)獲取多元化的新聞信息，包括時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞等。隨著新媒體形態(tài)的持續(xù)演變，新聞傳播事業(yè)也呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)發(fā)展的趨勢，通過新媒體技術(shù)的加持，人們可以更加便捷地獲取新聞信息，同時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)參與新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，而且部分網(wǎng)民也可以借此參與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。因此，新媒體時(shí)代的到來打破了傳統(tǒng)的新聞傳播形態(tài)，促進(jìn)了新聞事業(yè)的發(fā)展。

（二）新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

新媒體改變了新聞信息傳播的方式和渠道，推動(dòng)人們由被動(dòng)接受新聞向主動(dòng)接受新聞轉(zhuǎn)變。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備主動(dòng)搜集、篩選新聞信息，積極參與社會(huì)輿論，使得新聞能夠更深入地融入人們的生活，同時(shí)，新媒體也促進(jìn)了社會(huì)公眾新聞?dòng)^念的轉(zhuǎn)變。

1.信息傳輸速率加快

新媒體技術(shù)提升了信息傳播的速率，通過網(wǎng)絡(luò)傳播能夠使社會(huì)上發(fā)生的事件在短時(shí)間內(nèi)迅速傳遞至社會(huì)公眾眼前，例如政府頒布的最新政策，突如其來的地震、臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)直接了解事件發(fā)生的具體時(shí)間、地點(diǎn)以及事件動(dòng)態(tài)。隨著5G通信技術(shù)的不斷普及，信息的傳輸速率越來越快，如新冠肺炎疫情防控，政府可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)公布疫情防控的相關(guān)措施以及感染患者、中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)等信息。

2.全民參與新聞輿論

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，社會(huì)公眾在新聞輿論方面一直處于被動(dòng)地位，只能被動(dòng)接受新聞內(nèi)容，并且無法對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)表自身的看法和觀點(diǎn)。同時(shí)，電視廣播、報(bào)紙雜志等新聞內(nèi)容的傳播往往需要一定的時(shí)間，這就導(dǎo)致新聞傳播的時(shí)效性較低。而在新媒體時(shí)代，人們不僅能夠借助各類新聞客戶端第一時(shí)間獲取新聞，同時(shí)還能夠通過網(wǎng)絡(luò)參與討論并發(fā)表自己的觀點(diǎn)[1]。

3.保障公民的監(jiān)督權(quán)

新媒體時(shí)代為社會(huì)公眾行使監(jiān)督權(quán)提供了新的途徑，當(dāng)權(quán)益受到侵害的時(shí)候，人們都可以選擇新媒體，通過新聞輿論的方式來維護(hù)自己的權(quán)益。與此同時(shí)，新媒體也推動(dòng)了政務(wù)公開，使得政府各項(xiàng)活動(dòng)更加公正、公開、透明。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)分析

（一）新聞傳播方便快捷

傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志往往需要經(jīng)過采編、整理和編輯環(huán)節(jié)，需要一定的時(shí)間，公眾不能在第一時(shí)間了解社會(huì)事件的真實(shí)情況，新聞內(nèi)容的時(shí)效性無法得到有效保障。而新媒體時(shí)代的新聞內(nèi)容可以通過不同的平臺(tái)、不同的方式進(jìn)行傳播，某一社會(huì)熱點(diǎn)在多個(gè)媒體平臺(tái)上可以在短時(shí)間內(nèi)形成熱點(diǎn)話題。

同時(shí)，新媒體時(shí)代的個(gè)體也能夠通過手機(jī)拍攝、上傳視頻等形式助推新聞傳播，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播在時(shí)效性方面的不足。

（二）傳播內(nèi)容迅速增加

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目有時(shí)間限制，導(dǎo)致新聞內(nèi)容大多選擇一些社會(huì)普遍關(guān)注的事件，而報(bào)紙雜志的版面有限，所能夠承載的新聞內(nèi)容相對(duì)較少，但是新媒體時(shí)代的新聞內(nèi)容數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的狀態(tài)。相較于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播可以承載更多的信息，使得新聞傳播內(nèi)容迅速增加。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們不僅能夠了解國內(nèi)的新聞，也可以了解國際新聞，包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化交流等。

因此，新媒體時(shí)代使得新聞傳播內(nèi)容迅速增加主要體現(xiàn)在可傳播的新聞內(nèi)容增加，越來越多的事件都可以被制作成新聞，其中也包括國際事件新聞，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)可承載的新聞內(nèi)容增加。

（三）新聞傳播主體的多元化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞傳播主要依靠中央及地方的新聞媒體機(jī)構(gòu)，整個(gè)新聞行業(yè)處于被壟斷的狀態(tài)，新聞傳播主體單一。在新聞傳播工作中，往往是由新聞媒體機(jī)構(gòu)派出專業(yè)的新聞工作人員進(jìn)行新聞采編，然后對(duì)采編所得的新聞資料進(jìn)行加工整理，制作成新聞內(nèi)容后借助新聞傳播渠道播放新聞。

在新媒體的推動(dòng)下，人們不僅可以通過電腦、手機(jī)等終端參與對(duì)新聞事件的討論，還可以借助網(wǎng)絡(luò)渠道參與新聞內(nèi)容的制作，例如一些自媒體平臺(tái)對(duì)某一社會(huì)新聞進(jìn)行報(bào)道，甚至自媒體平臺(tái)的報(bào)道速度比官方要快，每個(gè)人都可以成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者和接收者。因此，新媒體時(shí)代的到來使得新聞傳播主體日趨多元化，同時(shí)也為新聞傳播事業(yè)埋下了一定的隱患[2]。

（四）新聞傳播交互性增強(qiáng)

傳統(tǒng)的新聞傳播只是新聞機(jī)構(gòu)對(duì)社會(huì)公眾的單方面?zhèn)鞑ィ谛旅襟w時(shí)代的新聞傳播活動(dòng)中，社會(huì)公眾既可以針對(duì)新聞事件發(fā)表看法和觀點(diǎn)，也可以針對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的新聞工作成果提出自己的看法，新聞機(jī)構(gòu)針對(duì)社會(huì)公眾對(duì)自己的工作評(píng)價(jià)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，可以使新聞傳播更加規(guī)范、科學(xué)、高效。此外，新媒體時(shí)代的到來也拉近了新聞機(jī)構(gòu)和社會(huì)公眾之間的距離，社會(huì)公眾可以通過抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)關(guān)注自己喜歡的新聞機(jī)構(gòu)賬號(hào)，并通過留言、評(píng)論的方式與新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)。

（五）新聞傳播渠道和形式多樣化

新媒體技術(shù)使得新聞傳播的形式和渠道發(fā)生巨大改變，人們可以通過電視、報(bào)紙等獲取新聞內(nèi)容，也可以通過固定短信、視頻平臺(tái)獲取新聞內(nèi)容，同時(shí)還可以通過官方提供的學(xué)習(xí)型平臺(tái)，例如學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民日?qǐng)?bào)客戶端獲取新聞內(nèi)容。同時(shí)，新聞內(nèi)容不再單純依靠文字的形式進(jìn)行傳播，也可以通過圖片、音頻、視頻的方式進(jìn)行傳播，而且新聞工作者還可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解讀。例如，在國家出臺(tái)“雙減”政策的時(shí)候，新聞機(jī)構(gòu)可以邀請(qǐng)教育領(lǐng)域的專家對(duì)“雙減”政策進(jìn)行深入解讀，使社會(huì)公眾進(jìn)一步了解政策的具體內(nèi)容。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)展方向

（一）新聞傳播大眾化、娛樂化

根據(jù)現(xiàn)有的傳播理論，人們更傾向于接受與自己的觀點(diǎn)相近、通俗易懂的內(nèi)容，這就要求當(dāng)前的新聞機(jī)構(gòu)及其內(nèi)部的工作人員在開展新聞傳播工作的時(shí)候更多考慮社會(huì)公眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求，以及社會(huì)公眾對(duì)新聞接收渠道的需求，促使新聞傳播向大眾化方向發(fā)展，制作受眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容，并且通過盡可能多的渠道實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播，提升新聞傳播的成效。

近年來自媒體的發(fā)展使得官方媒體認(rèn)識(shí)到在傳統(tǒng)的新聞傳播方式亟須進(jìn)行變革，重塑主流新聞話語形態(tài)，積極走進(jìn)基層、走進(jìn)群眾，用通俗化、大眾化的語言風(fēng)格表達(dá)人民的觀點(diǎn)、傳播人民的內(nèi)容。新聞機(jī)構(gòu)要想在新媒體時(shí)代獲得持續(xù)發(fā)展并且取得良好的工作成效，就必須主動(dòng)貼近人民，在保持真實(shí)性的前提下將娛樂元素融入新聞內(nèi)容，同時(shí)針對(duì)不同層次的受眾制定差異化的新聞內(nèi)容。在傳統(tǒng)的新聞傳播領(lǐng)域，主流媒體主要報(bào)道國家大事，單一化、嚴(yán)肅性的報(bào)道內(nèi)容已經(jīng)不能吸引受眾持續(xù)關(guān)注。新媒體時(shí)代，主流媒體可以拓展報(bào)道領(lǐng)域，包括對(duì)娛樂圈大事件的深入報(bào)道，這樣能夠有效吸引受眾的注意力。例如人民日?qǐng)?bào)對(duì)“翟天臨學(xué)位造假”“薇婭偷稅漏稅”等事件進(jìn)行報(bào)道，以娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容引起社會(huì)公眾的興趣，同時(shí)在新聞內(nèi)容中加入與學(xué)位造假、偷稅漏稅相關(guān)的法律條文和政策文件，既保持了新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性，又使新聞內(nèi)容更加貼近人民群眾，激發(fā)受眾的興趣。

此外，新聞機(jī)構(gòu)還可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘社會(huì)公眾關(guān)注度較高的話題，進(jìn)而制作社會(huì)公眾感興趣的新聞內(nèi)容，并借助新聞客戶端實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的推送，尤其是借助抖音、快手、看點(diǎn)、今日頭條等平臺(tái)的數(shù)據(jù)反饋對(duì)用戶需求類型進(jìn)行定位分析，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性制作和推送[3]。

（二）新聞傳播的多元化和全球化

現(xiàn)階段的新聞傳播呈現(xiàn)出全球化的發(fā)展趨勢，新聞媒體機(jī)構(gòu)不再局限于根據(jù)國內(nèi)社會(huì)事件制作新聞內(nèi)容并傳播，很多國際政治事件也被用于制作新聞內(nèi)容，而且國外新聞媒體的一些新聞內(nèi)容在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播開來，現(xiàn)階段的新聞傳播呈現(xiàn)出明顯的全球化趨勢。此外，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，新聞傳播打破了時(shí)間與空間的限制，使得不同國家、不同地區(qū)、不同民族的人都能夠在同一時(shí)間了解到國際社會(huì)發(fā)生的重大事件，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用使得世界各地的新聞內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)高效交互傳播[4]。

（三）新聞內(nèi)容的整合式傳播

新媒體時(shí)代的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)海量增長的趨勢，而且通過不同的新聞傳播渠道獲得的新聞內(nèi)容存在明顯差異，面對(duì)數(shù)量巨大的互聯(lián)網(wǎng)新聞資源，用戶缺乏足夠的精力和時(shí)間自行解讀新聞內(nèi)容，而且由于公眾的文化水平差異較大，不同用戶對(duì)同一新聞內(nèi)容的解讀可能呈現(xiàn)出較大的差異，這就要求新聞媒體機(jī)構(gòu)不僅要制作新聞內(nèi)容，還要在制作完畢的基礎(chǔ)上對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀，從而促進(jìn)公眾對(duì)新聞的吸收和了解。

例如，2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)時(shí)，公眾對(duì)疫情呈現(xiàn)出一定的恐慌情緒，而各大主流媒體在黨中央的統(tǒng)一部署下積極通過新聞傳播做好對(duì)疫情防控的宣傳，對(duì)疫情防控政策、個(gè)人防疫措施等內(nèi)容進(jìn)行解讀、整合，有效控制了社會(huì)層面的恐慌情緒。

因此，未來新聞傳播的重要發(fā)展方向之一就是實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的整合式傳播。

新聞內(nèi)容的整合式傳播不僅包括對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀，也需要官方對(duì)同一類型的新聞進(jìn)行歸類處理。例如，疫情防控新聞、社會(huì)民生新聞、經(jīng)濟(jì)新聞是不同的類型，通過對(duì)這些新聞的分類可以使人們更快找到自己所需要的新聞內(nèi)容。

四、新媒體時(shí)代新聞傳播發(fā)展策略分析

（一）強(qiáng)化新聞傳播的政治引領(lǐng)

當(dāng)前新聞傳播主體多元化，除了主流媒體之外，一些自媒體機(jī)構(gòu)、自媒體平臺(tái)和個(gè)人也能夠成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，這在一定程度上容易使得新聞內(nèi)容的真實(shí)性受到挑戰(zhàn)。

由此，必須強(qiáng)化新聞傳播的政治引領(lǐng)，主流媒體更要積極發(fā)揮自己的喉舌作用，以正確的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀對(duì)自媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人的新聞生產(chǎn)、傳播行為起到良好的引導(dǎo)作用，同時(shí)相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)依法嚴(yán)厲打擊自媒體機(jī)構(gòu)和個(gè)人自媒體的違法犯罪行為[5]。

（二）強(qiáng)化新聞傳播人才隊(duì)伍建設(shè)

新聞傳播工作需要加強(qiáng)專業(yè)的新聞傳播人才隊(duì)伍建設(shè)。第一，應(yīng)當(dāng)建立健全新聞傳播人才管理體制，重點(diǎn)關(guān)注并培養(yǎng)理論知識(shí)豐富、業(yè)務(wù)能力過硬、工作狀態(tài)積極、職業(yè)素養(yǎng)突出的員工，并適當(dāng)給予選拔任用方面的重點(diǎn)觀照。第二，做好在崗人員的培訓(xùn)工作，應(yīng)當(dāng)緊抓思想政治教育工作，使新聞工作人員堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，樹立馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念，積極開展新聞傳播工作。

五、結(jié)語

文章從新媒體時(shí)代的內(nèi)涵和特征出發(fā)，分析了新媒體時(shí)代新聞傳播工作的特點(diǎn)，具體包括新聞傳播內(nèi)容增加、傳播速率提升、傳播主體多元化、傳播交互性增強(qiáng)、傳播靈活性和多樣性增強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上針對(duì)新聞傳播的未來發(fā)展方向進(jìn)行了探討。

未來的新聞傳播會(huì)向大眾化、娛樂化、多元化、全球化以及新聞內(nèi)容整合化的方向發(fā)展。為了促進(jìn)新媒體時(shí)代新聞傳播的有序進(jìn)行，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化新聞傳播的政治引領(lǐng)以及人才隊(duì)伍建設(shè)。

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作者簡介 朱怡婷，碩士在讀，研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)。