摘要：由于專注行業(yè)的特性，相較于其他大型綜合性媒體，行業(yè)類媒體報(bào)道領(lǐng)域既定、面向受眾有限，難以“破圈傳播”擴(kuò)大公眾影響力。文章采用內(nèi)容分析法，對(duì)2021年行業(yè)類媒體中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行分析，旨在探究行業(yè)類媒體如何在行業(yè)新聞報(bào)道中做到把握社會(huì)正確輿論導(dǎo)向、擴(kuò)大公眾影響力。通過對(duì)2021年行業(yè)類媒體中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品文本內(nèi)容、傳播媒介、傳播效果等進(jìn)行分析，總結(jié)2021年行業(yè)類媒體中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的共同特性，得出行業(yè)類媒體在新聞報(bào)道中應(yīng)當(dāng)發(fā)揚(yáng)專業(yè)優(yōu)勢(shì)深度及時(shí)報(bào)道、創(chuàng)新產(chǎn)品形式、媒體融合多渠道傳播的結(jié)論。由于樣本時(shí)間跨度不大，本研究存在一定的局限性。

關(guān)鍵詞：行業(yè)類媒體；中國(guó)新聞獎(jiǎng)；行業(yè)新聞；媒體融合；新聞產(chǎn)品創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0098-03

一、引言

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中宣部批準(zhǔn)常設(shè)的全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦，每年評(píng)選一次。評(píng)選范圍廣泛覆蓋全國(guó)各級(jí)各類新聞媒體，基本囊括了新聞媒體主要作品形態(tài)，是全國(guó)新聞界編輯記者參與度比較高的評(píng)比活動(dòng)。

行業(yè)類媒體是我國(guó)新聞戰(zhàn)線一支重要的方面軍，涵蓋中央、國(guó)家主管的工業(yè)交通、金融貿(mào)易、工商稅務(wù)、科教文衛(wèi)、民主法治、自然環(huán)境、農(nóng)林水利、城鄉(xiāng)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)管理、旅游能源、通信電子、國(guó)防軍工等60多個(gè)部門和行業(yè)，與中央主要新聞單位、地方媒體互為補(bǔ)充，互相支撐，構(gòu)成不可或缺、不可替代的時(shí)代主流傳媒平臺(tái)。

文章對(duì)照中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)119家會(huì)員單位名單，選取2021年中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中行業(yè)類媒體的獲獎(jiǎng)作品，通過綜合分析對(duì)比行業(yè)類媒體獲獎(jiǎng)作品的文本內(nèi)容、傳播媒介、傳播效果等，剖析獲獎(jiǎng)作品的共同特性。

2021年行業(yè)類媒體共有6篇作品獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)，其中獲一等獎(jiǎng)的為《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》刊播的文字通訊與深度報(bào)道《青海“隱形首富”：祁連山非法采煤獲利百億至今未?！?；獲二等獎(jiǎng)的為《人民鐵道》刊播的文字消息《復(fù)興號(hào)奔向“未來之城”》；獲三等獎(jiǎng)的有《國(guó)家電網(wǎng)報(bào)》刊播的文字消息《“世界屋脊的屋脊”通了大網(wǎng)電》、《中國(guó)自然資源報(bào)》刊播的文字通訊與深度報(bào)道《珠峰日記》、《中國(guó)水利報(bào)》刊播的文字通訊與深度報(bào)道《沙洲村：因水浸潤(rùn)的幸福模樣》和《中國(guó)航天報(bào)》刊播的文字通訊與深度報(bào)道《嫦娥五號(hào)月球采樣返回系列報(bào)道》。

二、對(duì)口報(bào)道凸顯行業(yè)專業(yè)

在新聞工作實(shí)踐中，行業(yè)報(bào)媒體往往面臨著“兵馬不足”、“搶”新聞乏力的困境，面對(duì)重大新聞?lì)}材，常常心有余而力不足。對(duì)比新華社和中國(guó)航天報(bào)社兩家單位，新華社在國(guó)內(nèi)設(shè)有33個(gè)分社以及50多個(gè)支社、記者站，在海外的140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有分社，而根據(jù)中國(guó)航天報(bào)社官網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國(guó)航天報(bào)社持證記者僅有41人。但行業(yè)類媒體在其專業(yè)對(duì)口領(lǐng)域具有超越綜合性媒體的行業(yè)資源和專業(yè)人才儲(chǔ)備，更能從行業(yè)專業(yè)視角出發(fā)深入報(bào)道，挖掘更多有價(jià)值的新聞信息。

2021年行業(yè)類媒體中國(guó)新聞獎(jiǎng)6篇獲獎(jiǎng)作品均為緊扣刊播單位對(duì)口專業(yè)領(lǐng)域的新聞報(bào)道，充分凸顯行業(yè)類媒體的專業(yè)性，做到同一題材新聞報(bào)道“人有我精”。

以在《中國(guó)航天報(bào)》刊登的《嫦娥五號(hào)月球采樣返回系列報(bào)道》為例，該系列報(bào)道用頭版消息配發(fā)簡(jiǎn)訊+兩整版專題報(bào)道的“鴻篇巨制”全面地展現(xiàn)了長(zhǎng)五火箭點(diǎn)火到嫦五返回器著陸這23天。

《為了月球這抔土，嫦娥五號(hào)有多拼？》解答了月壤的珍貴性，嫦娥五號(hào)挖土的兩種姿態(tài)、怎么鉆土、怎么鏟土等問題?！兜谝淮?，中國(guó)航天器從月面起飛》解答了嫦娥五號(hào)如何進(jìn)行自主控制、發(fā)動(dòng)機(jī)如何工作、月面起飛風(fēng)險(xiǎn)和難度等問題，平實(shí)生動(dòng)地向讀者傳達(dá)“在月球發(fā)射一枚微縮版火箭”的工程難點(diǎn)。在《“五姑娘”的平安夜》中，記者跟隨回收試驗(yàn)隊(duì)地面分隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)采訪，捕捉“暖寶寶”等獨(dú)家細(xì)節(jié)，讓冰冷高端的科技產(chǎn)品萌起來。

與同期人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)等央媒的相關(guān)報(bào)道對(duì)比，《嫦娥五號(hào)月球采樣返回系列報(bào)道》中的新聞產(chǎn)品涵蓋周期更長(zhǎng)、解釋性報(bào)道更平實(shí)、技術(shù)細(xì)節(jié)工程難點(diǎn)等信息更全面。隨著我國(guó)重大航天工程技術(shù)特點(diǎn)的日趨復(fù)雜、技術(shù)難度的不斷提升，《中國(guó)航天報(bào)》加大了對(duì)深度報(bào)道尤其是解釋性報(bào)道的采寫力度，多次獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)，體現(xiàn)了行業(yè)報(bào)的專業(yè)特色和行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

《人民鐵道》刊登的《復(fù)興號(hào)奔向“未來之城”》一文僅有900字，卻包含了京雄城際鐵路雄安建設(shè)指揮部指揮長(zhǎng)、中國(guó)鐵道科學(xué)研究院集團(tuán)有限公司首席研究員趙紅衛(wèi)、中國(guó)鐵路設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司副總工程師康學(xué)東、清華大學(xué)交通研究所所長(zhǎng)陸化普4位行業(yè)內(nèi)的重量級(jí)專家采訪的內(nèi)容。四位專家分別從鐵路建設(shè)、前沿科技、綠色環(huán)保、區(qū)域發(fā)展四個(gè)不同的領(lǐng)域介紹京雄城際鐵路的“硬核”實(shí)力和全線開通的重大意義，信息量不可謂不大。

《中國(guó)水利報(bào)》刊登的《沙洲村：因水浸潤(rùn)的幸福模樣》一文，從水利的視角觀察“半條被子的故事”的發(fā)生地——郴州市汝城縣沙洲瑤族村，講述水利事業(yè)的發(fā)展為這片紅色土地帶來的可喜變化。對(duì)比新華社《人之變：“半條被子”地 青春復(fù)又來》和人民網(wǎng)《走進(jìn)紅色美麗村莊|湖南沙洲的故事不止“半條被子”》兩篇同題材報(bào)道，《沙洲村：因水浸潤(rùn)的幸福模樣》一文記者另辟蹊徑，以小見大，從灌溉、飲水、防洪、河流生態(tài)治理等方面展現(xiàn)水利人傳承紅色基因、真抓實(shí)干的為民行動(dòng)與成效。

三、深度報(bào)道記者踐行“四力”

“四力”是做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魉貍涞幕疽胤懂牶椭匾獩Q定條件。宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍[1]。

6篇獲獎(jiǎng)作品中《青?！半[形首富”：祁連山非法采煤獲利百億至今未?！泛汀稄?fù)興號(hào)奔向“未來之城”》兩篇作品的記者采訪耗時(shí)超過2年，《珠峰日記》記者采訪周期長(zhǎng)達(dá)81天，記者們?cè)诓稍L中身體力行、踐行“四力”可見一斑。

以《自然資源報(bào)》刊登的《珠峰日記》系列報(bào)道為例，記者踐行“腳力”，采用體驗(yàn)式采訪方式參與2020珠峰高程測(cè)量報(bào)道，與測(cè)繪登山隊(duì)員在珠峰大本營(yíng)同吃、同住、同工作81天，先后前往路途最艱險(xiǎn)、條件最艱苦的西絨交會(huì)點(diǎn)和東絨3交會(huì)點(diǎn)采訪，采訪到達(dá)的最高海拔為6000米；記者踐行“眼力”，發(fā)掘出“測(cè)量登山隊(duì)隊(duì)員用體溫捂熱‘罷工儀器”“隊(duì)員出發(fā)前與家屬視頻連線掉淚”等動(dòng)人的細(xì)節(jié)；記者踐行“腦力”，充分做好功課，了解 GNSS（全球?qū)Ш叫l(wèi)星系統(tǒng)）儀器、測(cè)量點(diǎn)位、重力儀等專業(yè)概念和一系列地質(zhì)地理知識(shí)，保證采訪有的放矢；記者踐行“筆力”，文字樸實(shí)精準(zhǔn)接地氣，情景交融，人物塑造真實(shí)感人，富有感染力。

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》刊登的《青?！半[形首富”：祁連山非法采煤獲利百億至今未停》一文記者持續(xù)2年多進(jìn)行跟蹤調(diào)查。通過實(shí)地探訪、采訪多個(gè)信源、分析當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)稅收文件，抽絲剝繭，講述青海省木里煤田聚乎更礦區(qū)非法開采的事實(shí)。記者踐行“腳力”，前后五次暗訪聚乎更礦區(qū)，曾以運(yùn)輸車司機(jī)身份突破盤查深入現(xiàn)場(chǎng)；記者踐行“眼力”，善于觀察、善于發(fā)現(xiàn)、善于鑒別，以當(dāng)?shù)卣亩愂瘴募榍腥肟?，甄別出興青公司從未停產(chǎn)的事實(shí)，駁斥了相關(guān)當(dāng)事人“已經(jīng)停產(chǎn)整改”的謊言；記者踐行“腦力”，洞察破壞性開采帶來的優(yōu)質(zhì)煤炭資源浪費(fèi)和自然生態(tài)系統(tǒng)破壞；記者踐行“筆力”，文中“遠(yuǎn)處是碧草如茵的自然濕地、珍珠般灑落的羊群和白雪點(diǎn)綴的山峰，近處則是一片狼藉的煤堆、渣堆和觸目驚心的巨坑，對(duì)比之下像是綠色的高原草甸被遽然撕裂，黑色煤炭和渣土如傷口處外翻的血肉，令人不忍直視”一段，以富有沖擊力的遠(yuǎn)景近景對(duì)比，生動(dòng)地展現(xiàn)出非法開采煤礦對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)造成的巨大破壞，筆力老辣，富有畫面感。

四、及時(shí)報(bào)道把握時(shí)代脈搏

時(shí)，時(shí)機(jī)、時(shí)勢(shì)也。新聞傳播出現(xiàn)以來，時(shí)效性作為其特性，一直是衡量新聞的一個(gè)決定性標(biāo)尺[2]。時(shí)效性強(qiáng)、把握時(shí)代脈搏的新聞作品更容易出彩。

6篇獲獎(jiǎng)作品中的消息體裁作品《“世界屋脊的屋脊”通了大網(wǎng)電》和《復(fù)興號(hào)奔向“未來之城”》的刊發(fā)時(shí)間，距新聞事實(shí)的發(fā)生時(shí)間均不超過72小時(shí)，在保證新聞消息信息量的同時(shí)，大大增強(qiáng)了作品的時(shí)效性，及時(shí)向讀者傳達(dá)有價(jià)值的信息，引發(fā)讀者的關(guān)注和討論。

2020年9月16日，習(xí)近平總書記來到湖南省郴州市汝城縣文明瑤族鄉(xiāng)沙洲瑤族村，重溫“半條被子的故事”。《沙洲村：因水浸潤(rùn)的幸福模樣》一文記者緊隨習(xí)近平總書記的腳步，在2020年底來到“半條被子”故事的發(fā)生地，采寫水利工作在這一方紅色土地上發(fā)揮的重要作用。

《珠峰日記》記者與測(cè)繪登山隊(duì)員在珠峰大本營(yíng)同吃、同住、同工作，每篇報(bào)道都是在高寒缺氧的帳篷中寫作，保證了每一篇稿件的時(shí)效性，使《珠峰日記》系列報(bào)道更具有引人入勝、震撼人心的力量。

《嫦娥五號(hào)月球采樣返回系列報(bào)道》中，嫦娥五號(hào)每一個(gè)動(dòng)作的時(shí)間都精確到分鐘，在許多嫦娥五號(hào)執(zhí)行任務(wù)的關(guān)鍵之處，精確的時(shí)間點(diǎn)讓文字充滿了張力，塑造出緊迫的現(xiàn)場(chǎng)感，讓讀者的注意力高度集中，屏息閱讀。

《嫦娥五號(hào)月球采樣返回系列報(bào)道》《沙洲村：因水浸潤(rùn)的幸福模樣》這兩篇報(bào)道，其中所蘊(yùn)含的精神都為新聞報(bào)道注入了靈魂，奏響了新時(shí)期奮進(jìn)主旋律，傳播了代代傳承的正能量。

五、融合報(bào)道增長(zhǎng)傳播量級(jí)

隨著技術(shù)手段的創(chuàng)新和多個(gè)媒體平臺(tái)的開拓，行業(yè)類媒體積極探索全媒體傳播?！叭襟w”不再是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體和新媒體合二為一，而是所有接收、表達(dá)的方式和形態(tài)完全一體化，即打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。習(xí)近平總書記指出，“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)”[3]。全媒體傳播時(shí)效也是中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)價(jià)新聞作品的一大重要指標(biāo)。

6篇獲獎(jiǎng)作品中5篇作品都在其本單位報(bào)刊之外的其他多個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行刊發(fā)。除了微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等平臺(tái)，部分獲獎(jiǎng)作品也在其所在單位的自有網(wǎng)站上進(jìn)行刊播。

《青?！半[形首富”：祁連山非法采煤獲利百億至今未停》一文以“圖+文+視頻”的形式在經(jīng)濟(jì)參考報(bào)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)和新華社客戶端平臺(tái)刊播，閱讀量達(dá)到了6億次，引發(fā)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情信息超過190萬條?！稄?fù)興號(hào)奔向“未來之城”》一文以“圖+文”的形式在人民鐵道、中國(guó)鐵路微信公眾號(hào)平臺(tái)刊播?！吨榉迦沼洝芬浴皥D+文+視頻+直播+VR”的形式在i自然全媒體平臺(tái)、自然資源部官微、中宣部“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)刊播，各個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，閱讀量達(dá)到了600萬次?！舵隙鹞逄?hào)月球采樣返回系列報(bào)道》以“圖+文+視頻”的形式在中國(guó)航天報(bào)微信公眾號(hào)刊播，單篇報(bào)道閱讀量最高超過4萬。

5篇在新媒體平臺(tái)刊發(fā)的獲獎(jiǎng)作品與在報(bào)紙版面刊發(fā)的內(nèi)容對(duì)比，增加了圖片、視頻等內(nèi)容。

對(duì)比《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》獲獎(jiǎng)作品《青?！半[形首富”：祁連山非法采煤獲利百億至今未?！吩趫?bào)紙版面刊登的內(nèi)容和在經(jīng)濟(jì)參考報(bào)微信公眾號(hào)刊播的內(nèi)容，在經(jīng)濟(jì)參考報(bào)微信公眾號(hào)刊播的內(nèi)容不僅增加了1分多鐘的視頻，還增加了評(píng)論區(qū)讀者留言。視頻直觀展示聚乎更礦區(qū)一井田煤礦非法開采現(xiàn)場(chǎng)、非法開采的焦煤裝車現(xiàn)場(chǎng)和送煤火車排起長(zhǎng)龍的場(chǎng)景，可謂鐵證如山。評(píng)論區(qū)的20余條讀者留言，直接反映人民要求嚴(yán)懲不貸、加強(qiáng)監(jiān)管的呼聲。

對(duì)比《自然資源報(bào)》獲獎(jiǎng)作品《珠峰日記》在報(bào)紙版面刊登的內(nèi)容和在i自然全媒體微信公眾號(hào)刊播的內(nèi)容，在微信公眾號(hào)刊播的內(nèi)容增加了更多現(xiàn)場(chǎng)圖片、珠峰高程測(cè)量大本營(yíng)探營(yíng)直播、珠峰大本營(yíng)VR全景、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”鏈接、評(píng)論區(qū)讀者留言等內(nèi)容。靈活運(yùn)用多種新媒體形式，給讀者帶來沉浸式、可互動(dòng)的閱讀體驗(yàn)。

對(duì)比《中國(guó)航天報(bào)》獲獎(jiǎng)作品《嫦娥五號(hào)月球采樣返回系列報(bào)道》中的《為了月球這抔土，嫦娥五號(hào)有多拼？》在報(bào)紙版面刊登的內(nèi)容和在中國(guó)航天報(bào)微信公眾號(hào)刊播的內(nèi)容，在微信公眾號(hào)刊播的內(nèi)容增加了嫦娥五號(hào)探測(cè)器降落月球第一視角的珍貴視頻，增加了更多說明技術(shù)細(xì)節(jié)的配圖和登月后嫦娥五號(hào)探測(cè)器監(jiān)視相機(jī)的實(shí)時(shí)畫面，增加了評(píng)論區(qū)的讀者留言。視頻圖片極大地滿足了讀者對(duì)于嫦娥五號(hào)探測(cè)器工作情況和月球表面情況的好奇心，讓深?yuàn)W艱澀的技術(shù)科普變得更加平實(shí)生動(dòng)。

此外，筆者注意到，多個(gè)行業(yè)類媒體微信公眾號(hào)摒棄了單一的、灌輸式的缺乏與讀者互動(dòng)的宣傳報(bào)道模式，他們大膽嘗試與讀者互動(dòng)，讓讀者在評(píng)論區(qū)暢所欲言，設(shè)計(jì)互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，達(dá)到了新聞報(bào)道“教育人、引導(dǎo)人、感化人”的宣傳效果。

例如，中國(guó)航天報(bào)微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)了留言點(diǎn)贊送嫦娥五號(hào)模型的互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，評(píng)論區(qū)讀者積極參與，分享奮斗歷程、贊美我國(guó)航天事業(yè)、表達(dá)自豪之情，數(shù)百條留言既讓讀者有參與內(nèi)容生產(chǎn)的滿足感，更進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞產(chǎn)品的傳播效果。

六、結(jié)語

作為我國(guó)新聞戰(zhàn)線一支重要的方面軍，行業(yè)類媒體要把握正確輿論導(dǎo)向、擴(kuò)大公眾影響力，生產(chǎn)出受中國(guó)新聞獎(jiǎng)?wù)J可的新聞作品，一方面要發(fā)揚(yáng)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，深度調(diào)查剖析，深耕本行業(yè)重大新聞?lì)}材；另一方面也要緊跟時(shí)代步伐，勇于探索新的報(bào)道形式，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，走好媒體融合之路。

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[3] 陳力丹.習(xí)近平論“建設(shè)全媒體”[J].新聞愛好者，2019（4）：4-6.

作者簡(jiǎn)介 芮露寧，碩士，助理編輯，研究方向：新聞實(shí)務(wù)、新媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播。