短視頻風口下電視民生新聞傳播力塑造途徑探析

摘要：隨著傳播媒介的不斷更新迭代以及信息科技的快速發(fā)展，如今的新聞傳播開始更多地與新興媒體融合，借助新興媒體強大的傳播力和廣泛的受眾群體，傳統(tǒng)電視民生新聞迎來了新的發(fā)展契機。特別是最近幾年，短視頻行業(yè)如火如荼發(fā)展并迅速崛起，成為新的信息傳播媒介，電視民生新聞與短視頻的結(jié)合對新聞的傳播力和影響力進行了新的塑造和優(yōu)化。文章探討傳播技術(shù)不斷革新的背景下，微博、微信、短視頻、直播等新興媒介在為傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展助力的同時，對其造成的沖擊，并提出以短視頻為媒介重新塑造電視民生新聞傳播力，同時制定相應(yīng)對策，以期為電視民生新聞的革新提供借鑒。

關(guān)鍵詞：短視頻；電視；民生新聞；傳播力；塑造途徑

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）10-0159-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻強大的聚合流量的屬性被各行各業(yè)視作營銷增量的新空間。抖音、快手、微視、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻平臺已經(jīng)成為視頻創(chuàng)作和分享的主流平臺。從泛娛樂化的交流空間拓展至具有營銷價值的消費平臺，短視頻因具有整合“內(nèi)容”“展示”“電商”的屬性，而被電視行業(yè)看作未來受眾增量渠道和流量空間。電視民生新聞通過短視頻實現(xiàn)內(nèi)容和營銷創(chuàng)新，對傳媒業(yè)態(tài)和消費生態(tài)的轉(zhuǎn)型升級都有重要的影響。在新的網(wǎng)絡(luò)語境下，電視民生新聞要充分利用好短視頻這一新興媒介的優(yōu)勢，尋求新的生存發(fā)展之道，從而在鞏固并擴大受眾基礎(chǔ)的同時，進一步提高電視民生新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、電視民生新聞概述

電視民生新聞是以人民群眾日常關(guān)注的事件為出發(fā)點，以服務(wù)人民大眾為目的，以提高人民群眾的生活水平為著力點的新聞類型。因此，從這一角度來看，電視民生新聞以通俗化、大眾化等若干標準為準則，在遵循真實性、時效性等傳統(tǒng)新聞原則的同時，還要注重新聞的民生性。從新聞這個大的行業(yè)背景來看，電視民生新聞節(jié)目與其他類型的新聞節(jié)目相比，更加注重新聞報道與普通百姓之間的聯(lián)系，將報道的焦點集中于人民大眾關(guān)心的事情，因此，電視民生新聞節(jié)目具有更強的通俗性、親近感，更“接地氣”。

二、新媒體語境下短視頻傳播的特征

（一）講究時效性

如今很多傳媒企業(yè)為了實現(xiàn)在新媒體時代的轉(zhuǎn)型升級，紛紛開辟了短視頻板塊，有的甚至成為視頻創(chuàng)作和分享的主流平臺，如快手、抖音、西瓜視頻等。這些短視頻平臺已經(jīng)成為人們發(fā)布信息、獲取信息、傳遞信息的重要渠道，尤其是一些突發(fā)性新聞得到了更快速的傳播[1]。

（二）互動性突出

短視頻面向的受眾群體是普通大眾，十分貼近人民大眾的生活，而且短視頻平臺的直播模式能夠帶給人們強烈的參與感，具備文化屬性的電視民生新聞與作為媒介儀式的直播相融合，既有別于只重形式不重結(jié)果的泛娛樂化直播，又有別于新聞行業(yè)以往嚴肅封閉的傳統(tǒng)經(jīng)營模式。短視頻直播消解了讀者與電視民生新聞的邊界，而直播媒介形成的場景能夠為大眾提供實時在場的條件，使用戶獲得沉浸式的情感體驗，進而激發(fā)他們對電視民生新聞的興趣。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機APP具有很強的伴隨性和便攜性，使用戶能夠隨時隨地觀看短視頻，與此同時，用戶也可將自己創(chuàng)作的內(nèi)容上傳，與他人分享，并通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為進行互動，使得短視頻的互動性特點極為突出。

三、短視頻風口下電視民生新聞節(jié)目的特點

（一）多樣性

隨著融媒體時代短視頻傳播平臺的形成，信息量增大，在媒體融合的新的語境下，媒介的多樣化特征變得格外突出，使得信息資源的海量性和多樣化特征也更加明顯。短視頻發(fā)展角度下，電視民生新聞節(jié)目開設(shè)的諸多欄目以及新穎的新聞報道模式，在很大程度上迎合了人民大眾的口味和需求。

（二）去中心化

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的時代背景下，信息的共享性特征越來越明顯，創(chuàng)作和分享信息的門檻越來越低，每個人都可以以更低的成本獲得發(fā)布信息和傳遞信息的渠道。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用進一步增強了電視民生新聞資源獲取的共享性，應(yīng)用短視頻平臺的互動技術(shù)，受眾意見和想法的發(fā)表不再受過多的限制，這樣能夠提高用戶關(guān)注電視民生新聞的積極性和熱情度[2]。

（三）大眾化

傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目受播出時間和制作流程的限制，會造成新聞信息傳播錯失良機，從而影響民生新聞的時效性。而通過短視頻平臺，依托這個“社交”與“消費”的平臺，電視民生新聞欄目能夠?qū)崟r地對信息進行更新和追蹤報道，從而提高民眾對電視民生新聞節(jié)目的關(guān)注度。

四、短視頻風口下電視民生新聞節(jié)目發(fā)展面臨的問題

（一）電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新度較低

很多電視民生新聞報道的內(nèi)容僅僅體現(xiàn)了所在地的新聞事件，雖然具有一定的地域親切感，但是這種親切感并不是“一勞永逸”的，從長遠來看，無法滿足民眾對與海量信息的需求，特別是對其他地域民生新聞的資訊需求，甚至會影響人們對相關(guān)時事新聞資訊的獲取。電視民生新聞節(jié)目的報道內(nèi)容主要是民生新聞，受眾很容易出現(xiàn)審美疲勞。目前電視民生新聞節(jié)目模式和報道重點的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，原創(chuàng)性內(nèi)容的匱乏使得電視民生新聞節(jié)目傳播力降低，電視民生新聞反映的是大眾呼聲，不能傳播“失聲”。在電視民生新聞的節(jié)目內(nèi)容及呈現(xiàn)方式方面，傳統(tǒng)媒體的弊端比較突出，與新興媒介傳播模式的差距較大，無法從根本上提高電視民生新聞節(jié)目的質(zhì)量和水平，因而難以在受眾中保持吸引力和影響力[3]。與此同時，有些在短視頻平臺上播出的民生新聞節(jié)目是對其他節(jié)目的照搬照抄，影響了短視頻平臺優(yōu)勢的發(fā)揮，長此以往，會導(dǎo)致民眾對電視民生新聞節(jié)目的熱情和好感被消解。

（二）電視民生新聞缺乏對輿論的監(jiān)督

輿論監(jiān)督是媒體的重要職能，在電視民生新聞節(jié)目中進行與輿論監(jiān)督有關(guān)的報道，對解決人民大眾關(guān)心的時事有重大意義。但是在電視民生新聞節(jié)目報道過程中，記者主動性不足，使得媒體應(yīng)有的輿論監(jiān)督功能沒有得到充分的體現(xiàn)。有的節(jié)目為了吸引眼球，將重心放在電視民生新聞帶來的短暫的轟動效應(yīng)上，而忽視了電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容，其報道內(nèi)容和手法容易導(dǎo)致受眾陷入人云亦云、捕風捉影的“怪圈”，忽視媒體監(jiān)督功能的發(fā)揮，不利于解決民眾真正關(guān)心的問題。再加上有的記者不盡職盡責，玩忽職守，對電視媒體的形象產(chǎn)生負面影響，使得公眾對電視民生新聞的信任度和關(guān)注度降低。

（三）電視民生新聞的公信力不足

公信力是媒體行業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵因素，作為一種聯(lián)播類的新聞節(jié)目，電視民生新聞節(jié)目要對公信力給予高度重視，良好的公信力是塑造傳播力的重要基礎(chǔ)。在對同一個新聞事件進行報道時，不同的媒體報道的內(nèi)容和形式是不同的，報道視角會影響報道結(jié)論，民眾在多樣化的電視民生新聞節(jié)目面前無法選擇合適的節(jié)目，電視民生新聞節(jié)目“眾說紛紜”，使得其信服力大打折扣。

五、短視頻風口下電視民生新聞傳播力的塑造途徑

（一）實現(xiàn)新媒體內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體平臺之間的雙向輸出

短視頻擁有海量的受眾，而且每天都能夠產(chǎn)生海量的信息資訊內(nèi)容，里面有不少具有報道價值的電視民生新聞內(nèi)容。有的甚至可以直接做成電視民生新聞進行循環(huán)播放。對這些民生新聞內(nèi)容，電視臺或者節(jié)目組可以在買斷、加工后加以傳播、擴散，這些來源于廣大受眾的內(nèi)容信息能夠直接觸達公眾，進而提高電視民生新聞的通俗性，塑造電視民生新聞的傳播力[4]。利用短視頻平臺多組在線視頻的交互，短視頻以及視頻集合的頻繁使用，舞蹈健身系列視頻的轉(zhuǎn)播，新聞節(jié)目的現(xiàn)場直播，短視頻中時間相對較長、質(zhì)量較高的權(quán)威訪談，民生新聞節(jié)目演播室的“人機對話”等，使短視頻與電視民生新聞欄目的結(jié)合有更高的開放性、互動性、沉浸性和服務(wù)性，把人民大眾的手機朋友圈變成電視屏幕朋友圈，符合如今的新型社交模式。

（二）提升電視民生新聞的服務(wù)質(zhì)量和水平

海量信息和迅速傳播是短視頻的優(yōu)勢，短視頻的直播技術(shù)使得用戶能夠觀看到第一現(xiàn)場的情況，但是從視頻拍攝質(zhì)量來看，還存在很大的問題。短視頻主要是用手機拍攝的，拍攝設(shè)備比較簡單，造成節(jié)目的畫面效果難以與專業(yè)的電視新聞匹敵。這使得記者、拍攝者以及后期制作者難以提高視頻的質(zhì)量，也就難以拓展短視頻民生新聞服務(wù)性能。電視民生新聞借助短視頻平臺提升新聞的時效性和傳播速度，在保持既有的服務(wù)性的同時，提高服務(wù)的質(zhì)量和水平，鞏固并拓展新的受眾市場，幫助人民大眾解決他們的實際需求?？梢栽诶枚桃曨l的同時借助微信等APP，推出一系列大眾關(guān)心的扶危濟困、排憂解難等相關(guān)報道，從而在社會上打造良好的口碑。

（三）把握融媒體時代民生新聞的發(fā)展方向

融媒體時代，信息的時效性和互動性特征越來越突出，利用短視頻平臺，可以及時發(fā)布民生新聞，特別是借助直播平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞現(xiàn)場與受眾的直接對接。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.38億。數(shù)字傳播技術(shù)的日臻成熟，使得網(wǎng)絡(luò)直播迅速崛起成為新的信息傳播媒介。電視民生新聞通過運用直播技術(shù)能夠不斷開拓新的題材，貼近基層民眾，做到用戶下沉，從而實現(xiàn)電視民生新聞的多層次、立體化傳播。短視頻的直播可以聚集大量受眾，實現(xiàn)與直播現(xiàn)場的頻繁互動，帶來良好的新聞觀感和互動體驗。在公域流量和私域流量的結(jié)合下，短視頻平臺的信息交互性得到充分發(fā)揮，傳播者和接收者之間的關(guān)系變得越來越密切，這有利于增強電視民生新聞節(jié)目的受眾黏性，不斷增加電視民生新聞的覆蓋面、傳播力和影響力，實現(xiàn)電視民生新聞質(zhì)量的提升與深化[5]。

（四）吸引流量，構(gòu)建“雙矩陣”模式

“流量的本質(zhì)是用戶的集合，運營流量即運營用戶”。因此，要通過“雙矩陣”模式整合流量，最大化發(fā)揮流量的價值。構(gòu)建“雙矩陣”，就是從主體和媒介這兩個方面著手。就主體方面來說，要建立機構(gòu)與個人之間的短視頻賬號矩陣。在新消費時代，用戶的需求極具個性化，而電視民生新聞節(jié)目官方機構(gòu)的短視頻賬號面向的受眾范圍廣，在細化受眾方面不如個人賬號占優(yōu)勢。因此，電視民生新聞節(jié)目可以嘗試“小號養(yǎng)大號”的方式，利用特色鮮明、內(nèi)容多樣的個人賬號來迎合用戶的個性化需求。就媒介方面來說，要建立微博、微信、客戶端和其他自媒體賬號之間的矩陣。建立電視民生新聞節(jié)目賬號和其他非機構(gòu)賬號的導(dǎo)流機制，改變這些賬號“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)，使用戶無論在哪個平臺登錄都可以方便快捷地跳轉(zhuǎn)到其他賬號，從而在實現(xiàn)用戶獲取信息資訊的“暢通無阻”的同時，分享流量。

（五）提高電視民生新聞節(jié)目評論的質(zhì)量

新媒體改變了知識的傳播方式和渠道，“文化訴求的變遷弱化了精英式的、嚴肅高雅的傳統(tǒng)文化范式，大眾化的、通俗化的現(xiàn)代文化范式涌現(xiàn)”。娛樂化是短視頻的突出特點，高質(zhì)量的民生新聞與短視頻的結(jié)合在一定程度上能夠?qū)_它的娛樂化屬性。打造知識分享型的短視頻，應(yīng)當是當前電視民生新聞節(jié)目在短視頻平臺的發(fā)展重心。2019年，中國科普研究所、抖音與字節(jié)跳動平臺聯(lián)合啟動了“DOU知計劃”2.0，針對知識內(nèi)容的創(chuàng)作者推出全方位的服務(wù)方案。觀看什么樣的短視頻在某種程度上能夠數(shù)字化地呈現(xiàn)受眾在文化上的定位。電視民生新聞節(jié)目依托短視頻影像呈現(xiàn)的方式，不僅可以對專業(yè)知識進行通俗化處理，還可以降低用戶獲取知識的成本，實現(xiàn)用戶聚集。

（六）多維度開發(fā)電視民生新聞節(jié)目的價值，增強用戶黏性

傳統(tǒng)電視民生新聞的報道習慣逐漸被多重視聽感官擠壓，呈現(xiàn)出“美學修辭式的閱讀體驗”，而以更具趣味性的方式融入讀者的日常生活。在信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)時代，吸引受眾注意力的方式之一就是將資訊巧妙地嫁接到形式上，制造出趣味性、娛樂性。短視頻平臺上電視民生新聞節(jié)目的播放量不是評判短視頻賬號效益的唯一指標，用戶的“拉新”與“留存”也是值得關(guān)注的要點。對電視民生新聞節(jié)目來說，不能只將重心放在粉絲數(shù)量上，還要通過提供新聞資訊、傳遞專業(yè)知識等多種服務(wù)，使用戶在短視頻內(nèi)容的沉浸式體驗中產(chǎn)生價值共鳴，從而增強用戶的黏性。

六、結(jié)語

短視頻有海量的受眾和強大的傳播力，在媒體融合的新時代，民生新聞節(jié)目面臨機遇與挑戰(zhàn)并存的狀況，電視民生新聞要想在競爭激烈、動蕩的媒體行業(yè)中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，就要在保持傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借助微博、微信、直播、短視頻等新興媒體力量來尋求新的發(fā)展思路和出路。而電視民生新聞從業(yè)人員則要將傳統(tǒng)新聞模式和短視頻平臺結(jié)合，發(fā)揮電視民生新聞的優(yōu)勢，為民眾提供高質(zhì)量的民生新聞信息。

參考文獻：

[1] 胡凌.試論短視頻風口下的電視民生新聞傳播力的塑造[J].環(huán)球首映，2019（9）：45.

[2] 楊光.談新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2021（1）：62-63.

[3] 鐘曉敏.媒體融合環(huán)境下如何提升民生新聞的傳播力[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（24）：140-141.

[4] 翁斌.新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：140，178.

[5] 歐陽光與.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞傳播路徑探析[J].新聞傳播，2021（3）：90-91.

作者簡介 薛海霞，本科，編輯，研究方向：廣播電視新聞宣傳。