媒體融合視域下廣播新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新路徑探析

摘要：在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目在借助互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)手段下，也發(fā)生了變化，使得聽(tīng)眾在獲取信息的過(guò)程中有了多樣化的選擇。但面對(duì)新媒體的高速發(fā)展與沖擊，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目還是存在諸多不足，節(jié)目選題、節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播平臺(tái)以及節(jié)目傳播的形態(tài)、節(jié)目制作的方式、信息技術(shù)的應(yīng)用等各個(gè)方面，都落后于媒體融合的大潮流。因此，在媒體融合背景下，廣播新聞節(jié)目要想獲取市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取聽(tīng)眾用戶，就必須做好創(chuàng)新工作，加大新聞節(jié)目的創(chuàng)新力度，全面提升節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，為其后續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。文章主要對(duì)廣播新聞節(jié)目在媒體融合背景下的創(chuàng)新進(jìn)行研究，介紹媒體融合的概念及形式，分析廣播新聞節(jié)目的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，進(jìn)而研究廣播新聞節(jié)目如何在媒體融合背景下進(jìn)行探索與創(chuàng)新，從而促進(jìn)廣播新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展，以期為相關(guān)工作人員提供幫助與參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播；新聞節(jié)目；存在的問(wèn)題；創(chuàng)新路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0171-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體的繁榮發(fā)展、信息傳播的媒介不斷發(fā)生著變化，讓聽(tīng)眾獲取信息有了更加多樣化的選擇，但也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊。近年來(lái)，國(guó)家也注意到了新媒體的巨大影響力，高度重視推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，充分強(qiáng)調(diào)新技術(shù)與新應(yīng)用。廣大的媒體從業(yè)者也積極向新媒體靠攏，在國(guó)家政策和行業(yè)變革發(fā)展的推動(dòng)下，媒體融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然選擇。

在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目在借助互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)手段下，也發(fā)生了改變，使得聽(tīng)眾在獲取信息的過(guò)程中有了更多樣化的選擇[1]。但面對(duì)新媒體的繁榮發(fā)展與沖擊，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目還是存在諸多不足，節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量、節(jié)目傳播的形態(tài)、節(jié)目制作的方式、信息技術(shù)的應(yīng)用等各個(gè)方面，都落后于媒體融合的大潮流。

因此，廣播新聞節(jié)目要想獲取市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取聽(tīng)眾用戶，就必須做好創(chuàng)新工作，全面提升節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，為其后續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

一、媒體融合概述

（一）媒體融合

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)在傳媒領(lǐng)域也得到廣泛應(yīng)用，導(dǎo)致信息的傳播媒介發(fā)生了翻天覆地的變化，從廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體到博客、微博、直播等移動(dòng)客戶端傳播的新媒體。媒體融合最大的特點(diǎn)是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介載體，打破廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之間的壁壘和界限，實(shí)現(xiàn)“資源互通、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益互融”的新媒體宣傳格局，媒體融合時(shí)代最大的特點(diǎn)是多樣性與共享性，媒體融合已是大勢(shì)所趨。

關(guān)于媒體融合的定義有很多，媒體融合在學(xué)術(shù)領(lǐng)域也稱之為媒介融合，最早可以追溯到20世紀(jì)70年代的美國(guó)，當(dāng)時(shí)就有預(yù)測(cè)，新聞傳媒行業(yè)、印刷行業(yè)以及計(jì)算機(jī)等相關(guān)傳媒行業(yè)在信息技術(shù)的指引下必將走向融合，這也是關(guān)于媒體融合的最早定義。在國(guó)內(nèi)，喻明國(guó)教授從媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，定義媒體融合是指新聞信息利用不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，以整合的形式在媒體平臺(tái)進(jìn)行采集與發(fā)布，實(shí)現(xiàn)不同媒介形式的彼此互換與互聯(lián)[2]。

在媒體行業(yè)領(lǐng)域，相關(guān)行業(yè)人士定義媒體融合是通過(guò)整合手段實(shí)現(xiàn)不同媒介內(nèi)容和終端的融合，認(rèn)為媒體融合是各種媒體呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。結(jié)合中外學(xué)者關(guān)于媒體融合的觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為媒體融合應(yīng)該是以信息傳播技術(shù)為前提，整合海量信息，包括信息采集與加工、整合與發(fā)布，實(shí)現(xiàn)在媒介內(nèi)部或不同媒介之間形成多樣化的不同形式的新聞報(bào)道，打造一體化的媒介融合生態(tài)圈。

（二）媒體進(jìn)行融合的具體形式

1.業(yè)務(wù)的融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，各類(lèi)傳播媒體在業(yè)務(wù)實(shí)踐的各個(gè)層面的交叉更加頻繁，使得媒體業(yè)務(wù)也逐漸走向融合。新聞信息呈現(xiàn)的形式，也實(shí)現(xiàn)了文字、圖畫(huà)、音頻、視頻的有機(jī)結(jié)合。同時(shí)新聞信息的傳播形式也突破了時(shí)間與空間的限制，不僅拓寬了信息的覆蓋面，還提高了新聞信息的傳播速度，能夠讓大眾在第一時(shí)間獲取信息，進(jìn)而提高了媒體行業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率[3]。

2.技術(shù)的融合

媒體信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用是實(shí)現(xiàn)媒體融合的前提與基礎(chǔ)。隨著媒介融合的進(jìn)一步加深，媒體信息技術(shù)也會(huì)加快技術(shù)更迭，建立媒體數(shù)字傳播平臺(tái)已經(jīng)成為新媒體未來(lái)發(fā)展的必然選擇。在媒體融合的推動(dòng)下，廣播新聞節(jié)目可以利用媒體信息技術(shù)，讓節(jié)目制作的時(shí)間與成本大幅下降，從海量信息中提取有效的信息內(nèi)容，制作豐富多樣的新聞節(jié)目，讓聽(tīng)眾用戶通過(guò)移動(dòng)客戶端隨時(shí)隨地獲取新聞信息，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，甚至成為新聞傳播的深度參與者。

二、媒體融合視閾下廣播新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

目前，媒體融合已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的共識(shí)，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播媒體也逐漸加快了媒體融合的步伐。廣播新聞節(jié)目作為廣播媒體主要的節(jié)目形態(tài)，也要順應(yīng)時(shí)代潮流，主動(dòng)調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)自身的內(nèi)容和新媒體平臺(tái)建設(shè)。目前，廣播新聞節(jié)目也在不斷按照新媒體的發(fā)展規(guī)律調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，廣播新聞節(jié)目的媒體融合也取得了一些成績(jī)，但是受限于廣播新聞的主要傳播形式和固定化的受眾群體，廣播新聞節(jié)目的媒體融合發(fā)展依然面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）內(nèi)容質(zhì)量低下，娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾獲取新聞信息的渠道變得更加多樣化，微博、微信、今日頭條等各種各樣的新聞客戶端充斥著大量的新聞信息，蹭熱點(diǎn)的新聞內(nèi)容更是多如牛毛。有的廣播新聞節(jié)目為了爭(zhēng)取聽(tīng)眾用戶，很多新聞標(biāo)題打著熱點(diǎn)的幌子，新聞內(nèi)容卻是娛樂(lè)化的笑談與反諷，導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目逐漸喪失了公信力與權(quán)威性。所以廣播新聞節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不能對(duì)新聞節(jié)目過(guò)度改造，將新聞節(jié)目泛娛樂(lè)化[4]。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播新聞節(jié)目的制作包括新聞內(nèi)容的采集、制作、播出等一系列的創(chuàng)作過(guò)程，耗費(fèi)時(shí)間雖然比較長(zhǎng)，但憑借其自身的壟斷地位，廣播新聞節(jié)目的覆蓋率、影響力占據(jù)主導(dǎo)地位。媒體融合時(shí)代，信息傳播的渠道變得更加多元化，新聞信息傳播、更新的速度更是快如光速，這對(duì)廣播新聞節(jié)目的時(shí)效性是巨大的沖擊。部分廣播新聞節(jié)目為了確保自身的競(jìng)爭(zhēng)地位，會(huì)通過(guò)互動(dòng)點(diǎn)評(píng)等方式吸引聽(tīng)眾關(guān)注，一時(shí)間評(píng)論類(lèi)廣播新聞節(jié)目就會(huì)“泛濫成災(zāi)”，不僅浪費(fèi)社會(huì)資源，也導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。

（三）新聞從業(yè)人員綜合能力不足

媒體融合時(shí)代對(duì)媒體從業(yè)人員的要求，不再僅僅局限于具有新聞媒體專業(yè)背景的人才，更加需要懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、懂新媒體運(yùn)營(yíng)的綜合型人才。隨著媒體融合的深入，只會(huì)采編的新聞人才不再作為優(yōu)秀人才的唯一評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，越來(lái)越重視具有創(chuàng)新能力、技術(shù)能力、運(yùn)營(yíng)能力等全方位能力的高素質(zhì)人才。目前各廣播新聞媒體尚未建設(shè)完善的新媒體知識(shí)框架培訓(xùn)體系，導(dǎo)致從業(yè)人員的能力和水平仍落后于當(dāng)前的媒體融合發(fā)展。

三、媒體融合背景下廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

媒體融合時(shí)代，創(chuàng)新是發(fā)展的核心動(dòng)力。在新聞?lì)I(lǐng)域，廣播新聞節(jié)目要想繼續(xù)維持并增強(qiáng)其影響力，就必須要在媒體融合的背景下，培養(yǎng)符合媒體融合的復(fù)合型人才，堅(jiān)持新聞節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量，從聽(tīng)眾用戶視角出發(fā)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，創(chuàng)新節(jié)目的報(bào)道形式和傳播方式，以此獲得更多的新聞市場(chǎng)，為其后續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)，文章從五個(gè)方面進(jìn)行探索分析。

（一）廣播新聞內(nèi)容應(yīng)堅(jiān)持公信力、權(quán)威性原則

百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的新聞節(jié)目形式，對(duì)廣播新聞節(jié)目形成了巨大的沖擊。所以在媒體融合的背景下，廣播新聞節(jié)目要想贏得一席之地，就必須堅(jiān)持創(chuàng)新，更應(yīng)該堅(jiān)持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廣播新聞節(jié)目的公信力與權(quán)威性是其獨(dú)具特色的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體泛濫著大量的假新聞和泛娛樂(lè)化新聞，影響著聽(tīng)眾用戶對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性與可信性的判斷。廣播新聞節(jié)目應(yīng)堅(jiān)持新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性與客觀性，堅(jiān)持正確的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)思想的引領(lǐng)。例如，地方媒體在新聞報(bào)道中，新聞?dòng)浾吲c編輯可以立足于本地受眾的需求，關(guān)注本地民生，及時(shí)傳播黨和政府的民生政策，當(dāng)好黨和人民的喉舌。

（二）加大投入，提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量

廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新，關(guān)鍵在于節(jié)目的內(nèi)容，節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新在于節(jié)目質(zhì)量，所以要加大對(duì)廣播新聞節(jié)目質(zhì)量的投入力度。一方面，在制作節(jié)目時(shí)，應(yīng)深入解讀新聞信息，對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度分析，打造系列節(jié)目，做好新聞事件的持續(xù)跟蹤報(bào)道。另一方面，廣播新聞節(jié)目應(yīng)著重塑造節(jié)目的特色化，通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析用戶需求，找準(zhǔn)節(jié)目定位，打造特色節(jié)目，進(jìn)而不斷提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。

媒體融合時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞是依托信息技術(shù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)收集、分析并挖掘、整理新聞數(shù)據(jù)，從而分析出新聞數(shù)據(jù)背后的事件和意義的新聞報(bào)道形式。所以廣播新聞節(jié)目在做好自身節(jié)目的同時(shí)，也要積極借鑒信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，在新聞事件的挖掘、采編和制作方面積極引用新技術(shù)手段和新興的報(bào)道形式，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)涵，提升新聞報(bào)道的水平。這樣才能煥發(fā)廣播新聞這種傳統(tǒng)媒體的生命活力，吸引受眾的注意力，從而增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的影響力。

（三）堅(jiān)持用戶視角，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

在媒體融合背景下，廣播新聞節(jié)目的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，要堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)持用戶視角，傾聽(tīng)用戶的聲音，以聽(tīng)眾的需求為核心，滿足聽(tīng)眾需求，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。新聞?dòng)浾吲c編輯等工作人員在進(jìn)行廣播新聞節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)調(diào)查聽(tīng)眾的實(shí)際需求，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)聽(tīng)眾的需求進(jìn)行分層分類(lèi)的結(jié)構(gòu)化細(xì)分，調(diào)整現(xiàn)有的廣播新聞內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化整合，使節(jié)目?jī)?nèi)容更具有針對(duì)性，增加節(jié)目?jī)?nèi)容與聽(tīng)眾的契合度，滿足聽(tīng)眾的個(gè)性化需求。

首先，廣播新聞節(jié)目在主題選擇方面，應(yīng)貼近聽(tīng)眾的實(shí)際生活，打造具有親和力的節(jié)目，增強(qiáng)互動(dòng)性，拉近與聽(tīng)眾之間的距離。其次，廣播新聞節(jié)目的選題應(yīng)堅(jiān)持地域化特色，打造具有本土特色的節(jié)目?jī)?nèi)容，引起聽(tīng)眾的共鳴。廣播新聞節(jié)目的傳播形式依靠的是聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)，缺少文字、圖畫(huà)的傳播形式，所以在敘事順序上，應(yīng)堅(jiān)持時(shí)間順序。在語(yǔ)言表達(dá)方面，應(yīng)將晦澀難懂的新聞?wù)Z言，以通俗易懂的語(yǔ)言形式直白地表達(dá)出來(lái)；在語(yǔ)言風(fēng)格上，應(yīng)減少宣傳、說(shuō)教的語(yǔ)言表達(dá)，以寓教于樂(lè)、簡(jiǎn)潔明快的語(yǔ)言形式傳播新聞信息。

（四）轉(zhuǎn)變方式，創(chuàng)新廣播節(jié)目的報(bào)道形式和播出方式

媒體融合時(shí)代，一方面，聽(tīng)眾的生活節(jié)奏逐步加快，碎片化時(shí)間增多，聽(tīng)眾很難有大量的時(shí)間接受新聞信息。另一方面，集文字、圖畫(huà)、視頻、音頻于一體的新媒體形式贏得了更多的受眾用戶，導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目的聽(tīng)眾數(shù)量不斷減少。所以為改變當(dāng)前廣播新聞節(jié)目面臨的困境，就必須在節(jié)目的報(bào)道形式和播出形式方面進(jìn)行創(chuàng)新。

廣播報(bào)道形式是指新聞信息在報(bào)道給聽(tīng)眾時(shí)所呈現(xiàn)出的模式。在媒體融合背景下，廣播新聞節(jié)目聽(tīng)眾獲取新聞信息的接收狀態(tài)更為碎片化和零散化，且聽(tīng)眾主要處于移動(dòng)狀態(tài)，聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目的目的不再局限于節(jié)目?jī)?nèi)容，還強(qiáng)調(diào)伴隨感。因此廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)該以簡(jiǎn)潔的信息內(nèi)容為主，盡量減少?gòu)?fù)雜、冗長(zhǎng)的語(yǔ)句，降低聽(tīng)眾在短時(shí)間內(nèi)的理解難度。例如，在每條新聞信息的編輯上，應(yīng)首先播報(bào)重要性的內(nèi)容，直接過(guò)濾掉無(wú)用信息，編寫(xiě)節(jié)目播報(bào)內(nèi)容，可以選擇總、分、總的表達(dá)方式。新聞編輯者還要具備敏銳的觀察力和新聞敏感度，善于挖掘信息價(jià)值，對(duì)新聞事件進(jìn)行多角度的分析與報(bào)道，滿足聽(tīng)眾群體的需求。

在節(jié)目播出方式上，廣播新聞節(jié)目可以利用新媒體技術(shù)，彌補(bǔ)廣播節(jié)目缺少畫(huà)面的不足，也可以利用媒體融合平臺(tái)，在微博、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行共享。通過(guò)共享資源的方式，實(shí)現(xiàn)二次傳播，使聽(tīng)眾可以根據(jù)自身的喜好，選擇適合自身的信息獲取方式，在何時(shí)何地都可以從線上收聽(tīng)廣播新聞節(jié)目。

（五）強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，提升節(jié)目制作的技能和水平

在目前廣播新聞節(jié)目制作發(fā)布過(guò)程中，節(jié)目制作人作為廣播新聞節(jié)目的總導(dǎo)演，對(duì)整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)的效果具有重要影響。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，優(yōu)秀的廣播新聞節(jié)目制作人要有專業(yè)的媒體知識(shí)、熟練的業(yè)務(wù)素養(yǎng)、優(yōu)秀的采編技術(shù)。媒體融合時(shí)代，廣播新聞節(jié)目制作人不僅需要掌握互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等各種信息技術(shù)，而且還要增強(qiáng)其對(duì)節(jié)目推廣運(yùn)營(yíng)的能力。人才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，是創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力，提升廣播新聞節(jié)目制作人的綜合能力勢(shì)在必行。一方面，在對(duì)廣播新聞媒體從業(yè)人員培養(yǎng)的過(guò)程中，各類(lèi)傳媒高校要更新觀念，將媒體融合思維、媒體融合技術(shù)有效貫徹到新聞媒體從業(yè)人員。另一方面，對(duì)于廣播新聞媒體行業(yè)而言，應(yīng)注重對(duì)廣播新聞節(jié)目制作人員在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、媒體運(yùn)營(yíng)方面的培養(yǎng)，使其能夠熟練地掌握新媒體傳播手段，培養(yǎng)一批有技術(shù)、有能力的媒體融合型人才。另外還應(yīng)高度重視人才的引進(jìn)，為廣播新聞節(jié)目團(tuán)隊(duì)補(bǔ)充新鮮血液，提升節(jié)目制作人創(chuàng)新能力。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合背景下，廣播新聞節(jié)目應(yīng)正確認(rèn)識(shí)自身存在的不足，不能妄自菲薄，應(yīng)充分利用媒體融合的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持新聞內(nèi)容的公信力與權(quán)威性，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，當(dāng)好黨和人民的喉舌；堅(jiān)持用戶視角，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，創(chuàng)新節(jié)目報(bào)道形式與播出方式，提高廣播新聞工作隊(duì)伍的綜合能力；加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的發(fā)展目標(biāo)。

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作者簡(jiǎn)介 張興彥，本科，主任編輯，研究方向：新聞采編與傳播。