趙磊

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體融合;新機(jī)遇;新挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得信息傳播的速度和廣度打破了傳統(tǒng)新聞媒體的固有概念，甚至進(jìn)一步推動(dòng)了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介的改革，也給媒體的發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)的技術(shù)支持和強(qiáng)大推動(dòng)力。隨著我們使用網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣的不斷深入，我們的媒體平臺(tái)已經(jīng)逐步由門戶型新聞網(wǎng)站向兩微一端進(jìn)行發(fā)展，逐步趨向于移動(dòng)化、碎片化，媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨。

科技進(jìn)步推動(dòng)大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)

大數(shù)據(jù)出現(xiàn)的背景

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)量也開始以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，利用大數(shù)據(jù)分析從而快速發(fā)展的新興行業(yè)也越來越多地出現(xiàn)，并且在更廣的領(lǐng)域都在不斷使用大數(shù)據(jù)。從普通百姓生活中的購(gòu)物平臺(tái)，信息瀏覽平臺(tái)到企業(yè)商家的發(fā)展計(jì)劃制定，甚至公安系統(tǒng)破案等都在使用大數(shù)據(jù)，我們政府也成立了大數(shù)據(jù)部門，專門為國(guó)家發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。

在科技日新月異的今天，5G技術(shù)的出現(xiàn)，老百姓逐漸習(xí)慣從移動(dòng)端獲取信息和移動(dòng)支付，科技的進(jìn)步也使媒體行業(yè)具備了移動(dòng)端大數(shù)據(jù)中心的基礎(chǔ)，實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸和大數(shù)據(jù)分析?？梢哉f大數(shù)據(jù)的發(fā)展已經(jīng)慢慢地深入中國(guó)的百姓生活和社會(huì)發(fā)展當(dāng)中。

大數(shù)據(jù)和新媒體發(fā)展的關(guān)系

如今的媒體信息發(fā)布，已經(jīng)逐步由固定的辦公室、編輯部、制作間向移動(dòng)融媒體中心發(fā)展。很多的信息發(fā)布端也逐步由電腦PC端向手機(jī)移動(dòng)端進(jìn)行轉(zhuǎn)移。以往傳統(tǒng)媒體信息的發(fā)布，都無法有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，對(duì)發(fā)布的內(nèi)容、傳播的效果等都沒有一個(gè)比較清晰直觀的反映。這主要是由于傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)不具備數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及和受眾相互溝通的功能。

新媒體則完全不同，無論是以往的門戶型網(wǎng)站，還是目前使用廣泛的“兩微一端”，通過新媒體平臺(tái)發(fā)布信息之后，依托后臺(tái)的大數(shù)據(jù)，可以用直觀的數(shù)據(jù)反映受眾的點(diǎn)擊量、閱讀量、播放量等相關(guān)信息，用戶的評(píng)論互動(dòng)等信息也可以第一時(shí)間反饋給我們的后臺(tái)。從某種角度來說，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)完全顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播。傳播既要傳又要達(dá)才是一個(gè)完整的傳播鏈。傳統(tǒng)媒體只是傳，至于達(dá)和傳達(dá)的效果如何，不得而知，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)就能彌補(bǔ)這個(gè)缺失。

新技術(shù)在媒體傳播的應(yīng)用

5G技術(shù)的出現(xiàn)，使得以前很多無法實(shí)現(xiàn)的傳播手段，利用新技術(shù)，可以以一種更新的形式展現(xiàn)在大眾面前。舉一個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，2019年4月，駐馬店舉行了2019中國(guó)山地馬拉松系列賽駐馬店嵖岈山站的比賽，本次賽事首次采用全景網(wǎng)絡(luò)視頻直播。由駐馬店廣播電視臺(tái)聯(lián)合駐馬店移動(dòng)公司采用5G+全景視頻的形式，通過駐馬店廣播電視臺(tái)掌上駐馬店、廣視云直播平臺(tái)、駐馬店融媒客戶端和移動(dòng)公司咪咕直播平臺(tái)、駐馬店百姓文化云平臺(tái)直播了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，約40萬(wàn)人通過直播在網(wǎng)上觀看了本次比賽。此次比賽直播使用了網(wǎng)絡(luò)直播車等設(shè)備，協(xié)調(diào)移動(dòng)公司配置專線，多個(gè)公網(wǎng)IP地址用于直播服務(wù)器，還調(diào)用了4G聚合卡服務(wù)器和5G網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)信號(hào)接收器等諸多新技術(shù)設(shè)備，在山區(qū)克服重重困難，完美呈現(xiàn)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的大型戶外體育賽事，同時(shí)在活動(dòng)開始之前，通過新媒體平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，有針對(duì)性地對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，并在直播過程中通過和受眾的互動(dòng)，對(duì)此次直播活動(dòng)的成功起到了很大的推動(dòng)作用，取得了非常好的宣傳效果。

分析大數(shù)據(jù)指引媒體融合發(fā)展

分析大數(shù)據(jù)可以直觀有效了解受眾的真實(shí)需求

從媒體發(fā)布的內(nèi)容來說，并不是每一次發(fā)布都能引起非常大的輿論反響和大量受眾的閱讀或者點(diǎn)擊。作為傳統(tǒng)媒體來說，往往是很難發(fā)現(xiàn)或者直觀地發(fā)現(xiàn)這些問題的所在。隨著我國(guó)人民文化水平的不斷提高，對(duì)于媒體發(fā)布的內(nèi)容要求也是越來越高。中央對(duì)于媒體記者提出的進(jìn)行“走、轉(zhuǎn)、改”要求其實(shí)也是為了媒體行業(yè)在新時(shí)代新要求下，更好地滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

同時(shí)，相對(duì)于以往的門戶型網(wǎng)站，目前的新媒體平臺(tái)的后臺(tái)又增加了AI算法、推廣算法等很多依托大數(shù)據(jù)出現(xiàn)的新的互聯(lián)網(wǎng)傳播概念。比起之前的單純的統(tǒng)計(jì)某一發(fā)布內(nèi)容的點(diǎn)擊量，閱讀量，播放量來說，又加入推廣點(diǎn)擊率、閱讀或播放完成率，閱讀或播放時(shí)長(zhǎng)、評(píng)論數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、收藏?cái)?shù)量等諸多和受眾相關(guān)的大數(shù)據(jù)。通過大數(shù)據(jù)分析，對(duì)每一個(gè)受眾閱讀習(xí)慣、閱讀喜好、關(guān)心的內(nèi)容方向等方面通過算法，給出比較清晰的定位或者標(biāo)簽。在獲得這些數(shù)據(jù)后，在之后的發(fā)布內(nèi)容推廣過程中，將利用這些數(shù)據(jù)對(duì)受眾更加精準(zhǔn)有效地推廣，同時(shí)后續(xù)不斷有大數(shù)據(jù)更新，再進(jìn)行二次三次甚至多次分析，使對(duì)受眾的分析數(shù)據(jù)逐漸趨于精準(zhǔn)。

而對(duì)信息發(fā)布方同樣使用算法分析，對(duì)于發(fā)布方發(fā)布的內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)分析逐步也有一個(gè)比較清晰的發(fā)布定位，使后來發(fā)布的內(nèi)容有更加精準(zhǔn)的推送。而這一切全部都來自于網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的AI算法大數(shù)據(jù)分析來完成，一方面削減了人力成本，最重要的是加快了數(shù)據(jù)分析，信息發(fā)布等諸多環(huán)節(jié)的速度。

通過大數(shù)據(jù)分析，一些老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)就是受眾的真實(shí)需求，并且通過受眾的評(píng)論，也可以更直觀地了解到受眾更想了解熱點(diǎn)問題中哪些具體的部分，或者受眾對(duì)于政府的相關(guān)政策，有哪些了解得不到位的地方等。這就是新媒體平臺(tái)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)所在，真正能夠體現(xiàn)媒體人為人民服務(wù)的宗旨。

分析大數(shù)據(jù)可以把媒體的聲音更加有效地傳播

隨著老百姓生活節(jié)奏的日益加快，現(xiàn)在已經(jīng)很少有人能夠坐在電視機(jī)前準(zhǔn)點(diǎn)地去看某一個(gè)節(jié)目。媒體傳播已逐步由以前的整點(diǎn)化，向碎片化移動(dòng)化發(fā)展。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，在功能上通過大數(shù)據(jù)采集分析，能夠清晰地了解到受眾對(duì)于每一條發(fā)布內(nèi)容真實(shí)直觀的反饋。比如同樣的題材、同樣的內(nèi)容，但不同的表現(xiàn)形式、不同的表現(xiàn)手法、不同的切入點(diǎn)等通過大數(shù)據(jù)分析可以明顯感覺到受眾的不同反應(yīng)。

而且在發(fā)布的過程當(dāng)中，不同的標(biāo)題、不同的關(guān)鍵詞、不同的封面截圖，通過大數(shù)據(jù)分析也可以看出受眾差別非常大的反應(yīng)，目前的傳播是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，但是也要注意酒香也怕巷子深，好的標(biāo)題、好的封面截圖，可以起到很大的吸引作用，這樣才會(huì)引起更多受眾的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)，引起更大的反響和共鳴，才能形成有效的傳播。這和以往傳統(tǒng)媒體只注重發(fā)布，而不注重傳播效果有著本質(zhì)的區(qū)別。另外持續(xù)輸出有品質(zhì)有影響力的傳播內(nèi)容，才能讓更多的受眾去關(guān)注我們的平臺(tái)或我們的賬號(hào)，進(jìn)一步擴(kuò)大我們的影響力，進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合。通過不斷的總結(jié)，用最適合的方式把黨的聲音傳播給廣大受眾，形成有效的傳播。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體以我為中心的宣傳報(bào)道方式，通過大數(shù)據(jù)和新媒體平臺(tái)，以老百姓喜聞樂見的方式傳播我們的宣傳內(nèi)容，能夠更好地適應(yīng)黨在新時(shí)代對(duì)媒體融合的新要求，也能夠更加有效地展現(xiàn)官方媒體的權(quán)威性和主流媒體的話語(yǔ)權(quán)。

分析大數(shù)據(jù)可以更多地和受眾互動(dòng)，有力引導(dǎo)社會(huì)輿論

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，對(duì)于一些熱點(diǎn)問題，網(wǎng)上經(jīng)常會(huì)有不同的觀點(diǎn)。通過新媒體平臺(tái)對(duì)評(píng)論和互動(dòng)區(qū)域的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以有效掌握網(wǎng)絡(luò)輿情觀點(diǎn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上一些有失偏頗的觀點(diǎn)，甚至一些有目的的觀點(diǎn)，可以有針對(duì)性地對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行輿論引導(dǎo)。俗話說，話不說不明，理不說不清。在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面，官方媒體責(zé)無旁貸，要讓官方媒體的聲音成為輿論主導(dǎo)的聲音。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體很少與受眾進(jìn)行互動(dòng)，并且無法統(tǒng)計(jì)互動(dòng)的數(shù)據(jù)的情況，在5G新時(shí)代，我們隨時(shí)隨地都可以在移動(dòng)端看到我們后臺(tái)和受眾之間的評(píng)論、回復(fù)，以及點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等數(shù)據(jù)，可以更快更好地引導(dǎo)輿論發(fā)展方向，增加與受眾互動(dòng)的粘性，在媒體融合發(fā)展的新時(shí)代下，打造有影響力的媒體融合新品牌。

通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)的分析，了解受眾的需求;利用大數(shù)據(jù)分析，使用適合的形式，把宣傳內(nèi)容傳播給受眾;對(duì)社會(huì)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，利用大數(shù)據(jù)正面積極地引導(dǎo)社會(huì)輿論;通過先進(jìn)的科技手段，更加快速有效地做好媒體宣傳工作。

分析大數(shù)據(jù)可以讓傳統(tǒng)媒體更快適應(yīng)媒體融合的新要求

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每天在線的網(wǎng)民數(shù)量都是以億來進(jìn)行計(jì)算的，受眾獲取信息的主要渠道已逐步由傳統(tǒng)媒體向新媒體方向發(fā)展，已逐步由電視、電臺(tái)、報(bào)紙向移動(dòng)端發(fā)展。加快媒體融合，滿足廣大受眾日益增長(zhǎng)的信息需求，是對(duì)每一個(gè)新聞工作者在新時(shí)代下的新要求，同時(shí)面對(duì)如此蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息量，主流媒體的主動(dòng)發(fā)聲，唱響主旋律，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論方向，也是黨和人民交給我們新聞工作者的任務(wù)。

無論滄海桑田，時(shí)代變遷，傳統(tǒng)媒體既要適應(yīng)新時(shí)代新要求，還要適應(yīng)新媒體時(shí)代下的發(fā)展要求，同時(shí)更要堅(jiān)持堅(jiān)守身上的社會(huì)責(zé)任，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，做好黨的喉舌，更好地為人民服務(wù)。

傳統(tǒng)媒體利用好大數(shù)據(jù)，可以更清晰地認(rèn)識(shí)自我，找準(zhǔn)自我定位，緊跟時(shí)代步伐，既貼近了生活、貼近了實(shí)際、貼近了群眾，也通過形式的創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)的分析，走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，可以更好地完成向媒體融合時(shí)代的角色轉(zhuǎn)換，可以更好地貫徹執(zhí)行黨中央對(duì)于融媒體發(fā)展的新要求。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，回顧中國(guó)共產(chǎn)黨100年的發(fā)展歷程，宣傳工作一直是中國(guó)共產(chǎn)黨工作中的重點(diǎn)。中國(guó)的媒體人在用一代又一代更新的技術(shù)，向全國(guó)甚至全世界人民展現(xiàn)和見證我們中國(guó)發(fā)展的成果。

中共中央總書記習(xí)近平在主持中共中央政治局學(xué)習(xí)全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

聽黨話，跟黨走，堅(jiān)持三貼近，力行走轉(zhuǎn)改。新時(shí)代的媒體融合發(fā)展要順應(yīng)基層需要，堅(jiān)持突破創(chuàng)新，打造有力品牌，實(shí)現(xiàn)跨越轉(zhuǎn)變，立足自身實(shí)際，積累探索經(jīng)驗(yàn)。在新時(shí)代新要求下，利用好5G新技術(shù)，利用好大數(shù)據(jù)指引媒體融合發(fā)展，是對(duì)我們每一個(gè)媒體人的新要求。

科技的發(fā)展將推動(dòng)每個(gè)行業(yè)的不斷進(jìn)步。作為媒體人更應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)新的科學(xué)技術(shù)知識(shí)，不斷適應(yīng)宣傳工作新時(shí)代下的新要求，不斷助力本行業(yè)的向前發(fā)展。新時(shí)代媒體融合發(fā)展需要利用好大數(shù)據(jù)指引方向，用更加科學(xué)的方式，更加精準(zhǔn)的作為，來滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化信息需求，更好地完成黨和政府交給媒體人的宣傳任務(wù)，為社會(huì)主義文化和精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)媒體宣傳的力量。