城市更新視角下公共藝術(shù)多維助力豫園商圈再造研究

劉海玲 羅曼

摘要：文章從城市更新的視角出發(fā)，審視城市化過(guò)程中，公共空間的持續(xù)發(fā)展、消費(fèi)者心理和文化需求的提升，以及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代公共藝術(shù)在商業(yè)空間中的作用?？蓪⒊鞘形幕鳛槲幕?hào)，通過(guò)藝術(shù)的方式注入城市商業(yè)空間，由此展現(xiàn)城市文化歷史和現(xiàn)代商業(yè)的繁榮，并將城市的歷史文化和現(xiàn)代藝術(shù)的多元相聯(lián)系，將商業(yè)發(fā)展和文化傳承相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：城市更新;公共藝術(shù);豫園商圈;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：TU984.11+4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）17-00-03

在城市更新的進(jìn)程中，公共藝術(shù)在商業(yè)空間領(lǐng)域的地位越來(lái)越重要，它的參與能夠讓藝術(shù)融入生活。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美水平也在提高。一方面，藝術(shù)在各個(gè)主要的商業(yè)區(qū)不斷尋找自己的位置，尋找與文化融合的方式，尋找與公眾溝通和互動(dòng)的途徑。另一方面，藝術(shù)與商業(yè)空間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，既是藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)、文化融合的重要途徑，也是公眾與藝術(shù)交流的重要機(jī)會(huì)。同時(shí)，將傳統(tǒng)和現(xiàn)代的藝術(shù)文化融入社會(huì)生活，也是對(duì)回歸社會(huì)的重要支持。因此，在今后數(shù)十年的城市文化發(fā)展中，公共藝術(shù)依然具有廣闊的發(fā)展空間。

1 城市更新的內(nèi)涵及其發(fā)展方向

1.1 城市更新的內(nèi)涵

城市更新是一種城市空間改造、重構(gòu)和生產(chǎn)的綜合過(guò)程[1]。吳良鏞在20世紀(jì)90年代提出了“有機(jī)更新”的概念，即從保護(hù)與發(fā)展的角度出發(fā)，提出生態(tài)修復(fù)[2]。如今，隨著城市的發(fā)展，更新的內(nèi)容越來(lái)越多，理論的研究越來(lái)越多，實(shí)踐活動(dòng)也越來(lái)越活躍。從單一的清理與開(kāi)發(fā)走向復(fù)雜的清理、開(kāi)發(fā)、修復(fù)與保護(hù)并舉，從單調(diào)的物化轉(zhuǎn)向綜合的物質(zhì)轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、社會(huì)發(fā)展、文化回歸。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，城市更新的重要目標(biāo)是通過(guò)轉(zhuǎn)變城市功能、優(yōu)化空間結(jié)構(gòu)以提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。因此，城市更新對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)使文化和經(jīng)濟(jì)存在相似性。但與此同時(shí)，城市發(fā)展也面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，如城市規(guī)劃缺乏科學(xué)性、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單調(diào)化等。破解這些難題，最重要的一個(gè)因素便是文化因素。越來(lái)越多的學(xué)者觀察到了文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響與作用，并且提出城市文化脈絡(luò)是更新發(fā)展的潛在動(dòng)力。

1.2 上海城市更新的方向

上海作為經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的國(guó)際大都市，其更新方向值得深入探究。從1843年的開(kāi)埠到1990年的浦東開(kāi)發(fā)，乃至現(xiàn)在，上海一直處于不斷更新的過(guò)程中。隨著大范圍的拆除和建設(shè)，城市更新領(lǐng)域的發(fā)展模式已經(jīng)完全改變，未來(lái)的升級(jí)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)[3]。針對(duì)上海城市更新方向和豫園商圈發(fā)展的現(xiàn)狀，公共藝術(shù)作為商業(yè)經(jīng)濟(jì)與城市文化藝術(shù)之間的橋梁，成了解決問(wèn)題的一種重要途徑。

學(xué)者孫振華在《公共藝術(shù)時(shí)代》一書(shū)中提到公共藝術(shù)不是一種藝術(shù)形式，也不是一種統(tǒng)一的流派、風(fēng)格，它是存在于公共空間的藝術(shù)，是能夠在當(dāng)代文化的意義上與社會(huì)公眾發(fā)生關(guān)系的一種思想方式，是體現(xiàn)公共空間民主、開(kāi)放、交流、共享的一種精神和態(tài)度[4]。商業(yè)時(shí)代的發(fā)展要求大眾藝術(shù)的參與，即它既要滿足大眾的期望，又要引起人們的注意，還要能夠傳達(dá)內(nèi)心的思想和情緒。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在傳統(tǒng)的商業(yè)空間發(fā)展受到限制的情況下，將公共藝術(shù)引進(jìn)商業(yè)空間，不僅可以充分發(fā)揮公共藝術(shù)的公共性、藝術(shù)性，凸顯其設(shè)計(jì)的主題，提高其文化意蘊(yùn)和藝術(shù)氣息，而且可以對(duì)其進(jìn)行裝飾和美化，使其成為公眾社會(huì)生活、公眾交流、文化交流的平臺(tái)，進(jìn)而推動(dòng)商圈的發(fā)展。一般來(lái)說(shuō)，公共藝術(shù)活動(dòng)的目的從來(lái)不是解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題，但現(xiàn)實(shí)情況往往是，當(dāng)公共藝術(shù)受到大眾歡迎時(shí)，不但其社會(huì)價(jià)值能得到提升，它連帶的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也十分可觀。一方面，公共藝術(shù)可以給城市帶來(lái)可觀的直接性旅游收入;另一方面，公共藝術(shù)還能以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形式增加城市的間接性財(cái)富，同時(shí)還可以表現(xiàn)在以公共藝術(shù)為導(dǎo)向的城市人文與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展上。

因此，對(duì)快速發(fā)展的上海而言，公共藝術(shù)的融合不僅可以增強(qiáng)城市的文化氛圍，還可以為城市的財(cái)政收入作出一份貢獻(xiàn)。

2 豫園在城市更新中的發(fā)展及面臨的問(wèn)題

2.1 豫園商圈概況及其歷史變遷

談到上海，不得不提及上海著名的景點(diǎn)——豫園。豫園是著名的城隍廟商業(yè)區(qū)，位于上海老城廂東北部，概指由河南南路、人民路、方浜中路圍合的區(qū)域。其以豫園城隍廟為中心，福佑路以南、方浜中路以北、舊校場(chǎng)路以東、安仁街以西為核心區(qū)域。豫園從中華人民共和國(guó)成立之前的廢墟發(fā)展為如今的繁華喧囂、車水馬龍之地，經(jīng)濟(jì)和文化都經(jīng)歷了翻天覆地的變化。豫園充滿了濃郁的海派文化氣息，它不僅見(jiàn)證了上海數(shù)十年來(lái)的發(fā)展歷程，更是在各個(gè)時(shí)代不斷革新和發(fā)展。接觸過(guò)豫園商圈的人，都能感受到商圈的變化。它擺脫了陳舊的形象，變得更有活力、更靈動(dòng)、更豐富了。這座老城的煥然一新，讓人們告別了過(guò)去漫無(wú)目的閑逛的局面。越來(lái)越多的人來(lái)到這里，親身感受上海的海派文化，親眼見(jiàn)證豫園的變遷。1992年初，鄧小平發(fā)表的南方談話如一聲春雷，在中國(guó)掀起了改革浪潮，推動(dòng)了一個(gè)集園林、廟宇、商市于一身并保留了明清時(shí)期的建筑風(fēng)格和現(xiàn)代化設(shè)施的商貿(mào)旅游中心的形成。2002年，復(fù)星集團(tuán)成為豫園的第一大股東，隨著復(fù)星集團(tuán)的加入，豫園百貨重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)。久而久之，人們慢慢意識(shí)到豫園不僅是一個(gè)商業(yè)中心，更是一個(gè)巨大的、多元化的產(chǎn)業(yè)圈。

2.2 豫園商圈發(fā)展面臨的問(wèn)題

對(duì)豫園發(fā)展過(guò)程進(jìn)行追溯和研究，可以發(fā)現(xiàn)在上海經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展過(guò)程中，豫園始終扮演著重要的角色。同時(shí)，豫園本身也具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，它是上海歷史變遷的見(jiàn)證者和追隨者。隨著經(jīng)濟(jì)和文化的快速發(fā)展，上海這座城市也在不斷變化。與此同時(shí)，豫園為了適應(yīng)歷史潮流和城市改觀，不斷提升自己。時(shí)至今日，上海經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展步入了一個(gè)嶄新的階段，人們對(duì)上海這座城市的更新和發(fā)展提出了新的要求。豫園作為一個(gè)傳統(tǒng)的旅游商業(yè)區(qū)已經(jīng)不能很好地適應(yīng)這一歷史潮流?，F(xiàn)今上海城市發(fā)展的新方向也對(duì)豫園商圈改造提出了新要求。在商業(yè)環(huán)境變遷、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，豫園面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：新型商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)和傳統(tǒng)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。例如，大型商業(yè)綜合體和大型商場(chǎng)的崛起對(duì)原有的傳統(tǒng)商圈產(chǎn)生了巨大的影響。近年來(lái)，城市中心區(qū)域的商業(yè)消費(fèi)水平顯著下降，其商業(yè)優(yōu)勢(shì)也被逐步削弱，不斷革新的營(yíng)銷手段如電子商務(wù)、網(wǎng)上營(yíng)銷、網(wǎng)上線下的整合等均給傳統(tǒng)的商圈帶來(lái)了巨大的壓力。而這不僅是營(yíng)銷手段、營(yíng)銷戰(zhàn)略變化的結(jié)果，更與人們生活習(xí)慣和消費(fèi)理念的改變息息相關(guān)。面對(duì)新的變化與挑戰(zhàn)，豫園應(yīng)克服同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，找準(zhǔn)文化定位，采取以文促商、“商旅文”互動(dòng)、差異化的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，走特有的市場(chǎng)營(yíng)銷之道。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代、商業(yè)與文化之間的矛盾一直是豫園商圈發(fā)展過(guò)程中面臨的重要挑戰(zhàn)。一方面，經(jīng)營(yíng)者期望打造一座充滿活力、富有朝氣與魅力的新豫園;另一方面，它又肩負(fù)著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要責(zé)任，這便導(dǎo)致豫園商圈的發(fā)展舉步維艱。如何與其他商業(yè)區(qū)互補(bǔ)，如何定位商圈的發(fā)展，以及吸引什么樣的消費(fèi)群體，都是豫園商圈發(fā)展亟須解答的問(wèn)題。近日，黃浦區(qū)政協(xié)發(fā)布了一份關(guān)于豫園商業(yè)街區(qū)的調(diào)查報(bào)告《優(yōu)化豫園商圈業(yè)態(tài)定位和功能規(guī)劃、努力挖掘豫園地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α罚{(diào)查結(jié)果表明，豫園商業(yè)街區(qū)文化設(shè)施匱乏，文化資源利用率低下，文化資源缺乏依托，這也是文化缺失的重要原因。一方面，它被中庸、復(fù)雜的商業(yè)氣氛所掩蓋;另一方面，它作為海派文化和老城廂文化品牌的作用也在逐漸淡化。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的單純依附與重疊，使其陷入了“非古非今、非中非西”的窘境。豫園商圈不能脫離傳統(tǒng)歷史和文化的發(fā)展，也不能盲目地按照其他商業(yè)模式發(fā)展。

3 豫園商圈在上海城市更新中的發(fā)展方向

在上海城市更新背景下，豫園商圈需要順應(yīng)上海的潮流趨勢(shì)。公共藝術(shù)作為媒介，在城市公共空間中具有強(qiáng)烈的渲染和引導(dǎo)功能，是體現(xiàn)當(dāng)代城市精神的主要載體。在舊城廂商業(yè)街區(qū)的改造中，公共藝術(shù)是豫園商圈的一種新動(dòng)力，可以不斷創(chuàng)造出具有新文化內(nèi)涵的商圈，以增強(qiáng)大眾的獲得感和幸福感，通過(guò)對(duì)新的城市精神的塑造，提高商圈核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1 利用公共藝術(shù)滿足物質(zhì)文化需求

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)后的第四種經(jīng)濟(jì)形式，其注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和消費(fèi)過(guò)程中的心理體驗(yàn)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以體驗(yàn)消費(fèi)需求為動(dòng)力、以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、以公共藝術(shù)為載體的商業(yè)空間創(chuàng)意，既能滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，又能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。另外，在如今的大消費(fèi)時(shí)代，商業(yè)空間業(yè)態(tài)變革不斷加速，消費(fèi)主力軍越來(lái)越年輕化，精神文化需求愈發(fā)明顯。公共藝術(shù)介入商業(yè)空間，不但可以使商業(yè)空間富有文化內(nèi)涵，而且可以提升商業(yè)空間人流量，帶動(dòng)實(shí)體消費(fèi)。一方面，商業(yè)綜合體可在公共區(qū)域或中庭舉辦以文化、藝術(shù)為主題的活動(dòng)，在營(yíng)造商業(yè)空間品質(zhì)氛圍的同時(shí)，延長(zhǎng)消費(fèi)者的駐留時(shí)間，達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。另一方面，商業(yè)綜合體固定的藝術(shù)展覽空間，不間斷地舉行各類藝術(shù)展覽活動(dòng)，既可豐富商業(yè)與文化的連接形式，又能夠吸引消費(fèi)者及藝術(shù)愛(ài)好者。

綜合來(lái)看，將公共藝術(shù)與人文精神融入商業(yè)空間，可以提升其整體的形象和品質(zhì)。此外，商業(yè)策劃的公共藝術(shù)能推動(dòng)商業(yè)品牌的傳播，增強(qiáng)公眾的認(rèn)同感與認(rèn)知性。優(yōu)質(zhì)的公共藝術(shù)能帶來(lái)時(shí)尚輕松的氣息，營(yíng)造空間的商業(yè)氛圍，發(fā)揮空間的人氣效應(yīng)，在一定程度上刺激消費(fèi)者的消費(fèi)行為。因此，商業(yè)環(huán)境優(yōu)質(zhì)、租戶租金上調(diào)，均能帶來(lái)較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.2 利用公共藝術(shù)滿足精神文化需求

豫園商圈的定位本質(zhì)上是文化定位，業(yè)態(tài)的定位實(shí)質(zhì)上是文化選擇。商業(yè)發(fā)展的最高境界在于適應(yīng)人們的心理需求和生活方式。豫園以中國(guó)文化為基礎(chǔ)，將老城廂文化、海派文化、鄉(xiāng)土文化、城市文化等文化元素結(jié)合起來(lái)，形成了自身特有的文化特征和符號(hào)。在特定的公共空間環(huán)境中，公共藝術(shù)通常都會(huì)注意到人文環(huán)境、人們的行為和心理特點(diǎn)。其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)公共藝術(shù)的參與與各種要素的有效整合，增強(qiáng)場(chǎng)地的適宜性，豐富文化的內(nèi)涵。公共藝術(shù)設(shè)計(jì)可來(lái)源于空間文化，來(lái)源于空間民眾，公共藝術(shù)已經(jīng)成為富含民主意義的文化要素。在城市的文化發(fā)展進(jìn)程中，公共藝術(shù)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的藝術(shù)表達(dá)方式，開(kāi)始了對(duì)大眾需求和經(jīng)驗(yàn)的探索。

從商業(yè)空間公共藝術(shù)創(chuàng)作的角度來(lái)看，許多藝術(shù)家都在不斷嘗試、創(chuàng)新、拓展藝術(shù)作品在公共空間的表達(dá)方式。在藝術(shù)創(chuàng)作的同時(shí)，嘗試表達(dá)大眾的想法，也嘗試在藝術(shù)和各種空間環(huán)境中建立起文化價(jià)值的聯(lián)系，通過(guò)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境的文化和藝術(shù)的歸屬感，提升其內(nèi)在的人文價(jià)值和內(nèi)涵。藝術(shù)屬性是公共藝術(shù)固有的價(jià)值，與當(dāng)代藝術(shù)學(xué)派所倡導(dǎo)的特立獨(dú)行的藝術(shù)主張有所區(qū)別，它是以集體美學(xué)為基礎(chǔ)的。公共藝術(shù)所涵蓋的領(lǐng)域，超越了傳統(tǒng)的藝術(shù)觀念所能表現(xiàn)的形態(tài)和內(nèi)在的精神內(nèi)涵，正快速地滲透到與大眾有關(guān)的社會(huì)生活中，并逐步影響著人們的生活。公共藝術(shù)發(fā)展至今，涵蓋藝術(shù)學(xué)、建筑學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。

4 結(jié)語(yǔ)

城市更新理念是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展而逐步形成的，尤其在當(dāng)下城市化的氛圍中，人們對(duì)城市的更新有著越來(lái)越清晰的認(rèn)知和多元化的需求。公共藝術(shù)具有歷史性、人文性、時(shí)代性等一系列特點(diǎn)。公眾藝術(shù)的影響力可以對(duì)城市的藝術(shù)環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，從而對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動(dòng)和協(xié)調(diào)作用，進(jìn)而加快城市總體的發(fā)展和落實(shí)城市總體的規(guī)劃。公共藝術(shù)與商業(yè)之間的交流和協(xié)作是一次大膽的嘗試，這一嘗試恰恰是對(duì)大眾藝術(shù)全球化和多元化發(fā)展的一種探索和追求。在探索過(guò)程中不難發(fā)現(xiàn)，商業(yè)與公共藝術(shù)的互動(dòng)與合作形成了一種聯(lián)動(dòng)發(fā)展的關(guān)系，是一種多贏的表現(xiàn)。從這種模式的探索與實(shí)踐中，不僅能看見(jiàn)現(xiàn)代商業(yè)模式發(fā)展的新方向，也能看到經(jīng)濟(jì)效益的最大化。從根本上來(lái)說(shuō)，公共藝術(shù)是商業(yè)和文化交流的橋梁，城市的更新需要以保留歷史底蘊(yùn)和人文藝術(shù)為基礎(chǔ)，不斷推動(dòng)商業(yè)模式的演變，不斷向前發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：劉海玲（1989—），女，江蘇鹽城人，碩士在讀，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)與城市公共藝術(shù)。

羅曼（1981—），女，遼寧鞍山人，博士，副教授，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)、城市景觀與公共空間設(shè)計(jì)。